СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Транспортный маркетинг: учебник для вузов ж.-д. Изд. перер. и доп. / Под. ред. В.Г. Галабурды. – М.: Маршрут, 2011. – 452 с.
2. Николаева, М.А. Маркетинг товаров и услуг. / М.А. Николаева. – М.: Деловая литература, 2005. – 448 с.
3. Маркетинг: учебное пособие для вузов. / Под. ред. А.П. Мищенко. – М.: Кнорус, 2006. – 288 с.
4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. / П.С. Завьялов. – М. Инфра, 2008. – 496 с.
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебное пособие для вузов. 4-е изд. перер. и доп. / В.И. Беляев. – М.: Кнорус, 2010. – 680 с.
6. Балалаев, А.С. Основы маркетинга на транспорте: Учебное пособие / А.С. Балалаев, С.А. Балалаев. – Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2004. – 138 с.
ВОПРОСЫ ДЛЯ КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ
1. Назовите периоды подходов к рыночной коммерческой деятельности и дайте им краткую характеристику.
2. Укажите этапы эволюции маркетинга и дайте им краткую характеристику.
3. В чем заключается концепция маркетинга, характерная для настоящего времени и направленная на удовлетворение здоровых потребностей.
4. Дайте определение маркетинга, принятое Американской ассоциацией маркетинга в 1985 году.
5. Перечислите основные особенности маркетинга, как концепции управления фирмой, и кратко охарактеризуйте их.
6. Сформулируйте сущность маркетинга.
7. Назовите основные отличия в деятельности предприятий с маркетинговой и сбытовой направленностью.
|
|
|
8. Перечислите основные функции маркетинга.
9. Приведите основные типы маркетинга в зависимости от вида товаров и охарактеризуйте их особенности.
10. Сформулируйте особенности услуги как товара.
11. Перечислите основные понятия транспортного маркетинга и дайте им краткую характеристику.
12. Перечислите основные направления маркетинга на транспорте.
13. Что понимается под маркетинговой средой фирмы.
14. Охарактеризуйте субъекты микросреды фирмы.
15. Перечислите и дайте краткую характеристику слагаемым макросреды фирмы.
16. Из каких этапов состоит маркетинговое исследование рынка.
17. Что понимается под товаром рыночной новизны.
18. Дайте характеристику товаров и услуг индивидуального пользования.
19. Приведите характеристику товаров и услуг производственного назначения.
20. Какие существуют основные стратегические подходы к созданию товара.
21. Приведите и охарактеризуйте схему технологии создания товара.
22. Перечислите основные требования, которым должна отвечать идея, принятая для разработки в виде товара.
23. Что понимается под жизненным циклом товара и каковы его стадии.
24. Охарактеризуйте основные стадии жизненного цикла товара.
25. Перечислите цели, которые ставятся перед исследованием транспортных услуг.
|
|
|
26. Что понимается под рынком и какие виды рынков существуют.
27. Как определяется емкость рынка и доля фирмы на рынке.
28. Какие виды информации Вы знаете. Понятие гибкой и фиксированной информации
29. Что понимается под кабинетными исследованиями. Достоинства и недостатки кабинетных исследований.
30. В чем сущность полевых исследований. Сфера применения различных способов полевых исследований.
31. Каковы основные направления, по которым осуществляются полевые исследования рынков и их краткая характеристика.
32. В чем заключаются цели маркетинговых обследований районов тяготения транспортных предприятий.
33. В каких масштабах осуществляются обследования транспортных рынков и схема маркетингового обследования района тяготения транспортного предприятия.
34. Какова периодичность маркетингового обследования района тяготения транспортного предприятия и его основные этапы.
35. Приведите понятие конкуренции и дайте характеристику ее видам.
36. В чем значимость изучения конкурентов и основные подходы к их изучению.
37. Приведите классификацию действующих и потенциальных покупателей с точки зрения потребительского спроса.
|
|
|
38. Охарактеризуйте наиболее опасных потенциальных конкурентов.
39. Чем определяется значение анализа показателей деятельности, целей и стратегий конкурентов и его проведение.
40. Для чего необходимо выявление сильных и слабых сторон конкурентов.
41. В чем принципиальное отличие мотивов спроса между покупателями товаров индивидуального пользования и производственного назначения.
42. Назовите основные подходы к определению неудовлетворенных потребностей покупателей.
43. Какие подходы к выявлению неудовлетворенных потребностей применимы на транспорте и как они могут быть реализованы.
44. Дайте понятие сегментирования и сегмента рынка.
45. Определите цель и значение сегментирования.
46. Что является объектами сегментирования рынка.
47. Назовите основные критерии сегментирования.
48. Назовите признаки сегментации, характерные для маркетинга товаров индивидуального пользования.
49. Приведите основные критерии сегментации, применяемые в маркетинге товаров производственного назначения.
50. В чем заключается сущность метода функциональных карт (метода двойного сегментирования).
51. Дайте характеристику метода кластерного анализа.
|
|
|
52. Назовите основные подходы к активному воздействию на рынок.
53. Дайте понятие целевого сегмента и критериев его выбора.
54. Что такое позиционирование и на каких принципах оно осуществляется.
55. Что понимается под SWOT-анализом.
56. Назовите основные возможности и угрозы внешней среды.
57. Что относится к сильным и слабым сторонам внутренней среды организации.
58. Дайте определение маркетинговой стратегии и назовите критерии, которые учитываются при ее выборе.
59. Назовите основные элементы, изменение которых влияет на выбор стратегии маркетинга.
60. Назовите стратегии роста и сферы их применения.
61. В чем сущность группы стратегий концентрированного роста.
62. Что представляет собой группа стратегий интегрированного роста.
63. Дайте определение стратегии диверсификации и охарактеризуйте ее разновидности.
64. Когда применяется стратегия целенаправленного сокращения и в чем ее сущность.
65. Дайте определение и укажите условия применения стратегии снижения себестоимости.
66. В чем заключается сущность и преимущества стратегии дифференцирования.
67. Охарактеризуйте сущность и условия применения стратегии концентрации на сегменте.
68. Дайте характеристику стратегии внедрения новшеств и сфер ее применения.
69. В чем заключается сущность и особенности стратегии немедленного реагирования на потребности рынка.
70. Дайте определение атакующей стратегии на рынке.
71. Когда применяется оборонительная стратегия и в чем ее сущность.
72. В чем заключается сущность стратегии отступления и когда она применяется.
73. В каких случаях применяется ценовая политика, предусматривающая установление цен путем приплюсования намеченной прибыли к подсчитанным издержкам производства и в чем ее сущность.
74. Охарактеризуйте ценовую политику уровня цен и приведите ее основные отличительные особенности.
75. Когда может быть применена ценовая политика «снятия сливок».
76. Когда применяется ценовая политика целевой нормы прибыли.
77. В чем сущность ценовой политики проникновения на рынок и сферы ее применения.
78. Назовите условия, способствующие применению ценовой политики рыночной сегментации.
79. Приведите характерные особенности политики психологического ценообразования и основные условия, когда она может применяться.
80. Для каких фирм наиболее характерна ценовая политика следования за лидером и ее основные особенности.
81. Приведите классификацию тарифов, применяемых на железнодорожном транспорте.
82. По каким признакам классифицируются транспортные тарифы.
83. Что понимается под каналом сбыта и его значение для маркетинговой деятельности производителя (продавца).
84. В чем заключается сущность прямого канала сбыта.
85. В каких случаях целесообразно применение непрямого канала сбыта и его разновидности.
86. Охарактеризуйте основные способы реализации непрямого канала сбыта.
87. Какие этапы включает в себя организация товародвижения.
88. Каким образом выбирается наилучший вариант товародвижения.
89. Какие задачи ставятся перед мероприятиями ФОССТИС.
90. В чем различие между мероприятиями по формированию спроса и стимулированию сбыта.
91. Охарактеризуйте основные способы реализации активного и пассивного маркетинга.
92. Дайте характеристику видам рекламы в зависимости от целей, которые перед ней ставятся.
93. Что может быть отнесено к средствам рекламы.
94. Перечислите и охарактеризуйте основные виды рекламы на транспорте.
95. Что можно отнести к основным принципам формирования спроса на грузовые перевозки.
96. Приведите основные мероприятия по формирования спроса на грузовые перевозки.
97. В чем заключается значение имиджа. Приведите основные рекомендации по созданию положительного имиджа.
98. Определите значение и дайте характеристику товарных знаков.
99. Что такое логотип и его возможное применение на транспорте.
100. Приведите основные требования к работникам, связанным с обслуживанием пассажиров и клиентов-пользователей транспортных услуг в области грузовых перевозок.
101. Какие мероприятия могут быть отнесены к средствам стимулирования сбыта.
102. Дайте характеристику основным мероприятиям по стимулированию сбыта в отношении покупателей.
103. В чем заключается значение рекламы на стадии стимулирования сбыта и ее основные виды.
104. Приведите основные рекомендации по обеспечению эффективной рекламной деятельности.
105. В чем сущность мероприятий «паблик рилейшнз».
106. В чем значение мероприятий «паблик рилейшнз» для железнодорожного транспорта.
107. Какое значение для реализации транспортных услуг имеют персональные продажи.
108. В чем заключаются мероприятия по стимулированию сбыта в отношении продавцов и посредников.
109. В чем заключаются основные отличия при продвижении товаров индивидуального пользования и производственного назначения к потребителям.
110. В чем основные отличия в воздействии рекламы на ФОССТИС товаров производственного назначения и индивидуального пользования.
111. Охарактеризуйте основные скидки, применяющиеся на железнодорожном транспорте.
112. Какие скидки предоставляются пассажирам и при каких условиях.
113. В чем заключается сущность и возможность применения надбавок за перевозки.
114. В чем заключается процесс управления маркетингом.
115. Дайте характеристику функциональной структуре управления маркетингом на предприятии.
116. При каких условиях эффективна организация маркетинга на предприятии по товарному принципу.
117. В чем сущность организации маркетинга на предприятии по рынкам.
118. Охарактеризуйте маркетинговую структуру управления предприятием о регионам.
119. Приведите основные принципы, которым должна удовлетворять маркетинговая структура на предприятии.
120. Какие структурные подразделения должна иметь служба маркетинга на предприятии.
121. В чем сущность маркетинга отдельных лиц и маркетинга мест.
122. Каковы главные задачи, стоящие перед общественным маркетингом.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 181; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!