Психологическое восприятие политического имиджа
Важность психологического аспекта в политическом имидже в первую очередь обусловлена тем, что его понимание и умелое применение позволяет политикам не только эффективно воздействовать на потенциальных избирателей, но и даёт возможность манипулировать электоратом. С другой стороны, если электоральные группы обладают высоким уровнем политической культуры и знают о возможном психологическом давлении, эффективность некоторых психологических технологий политиков будет снижена.
Психологическому восприятию в политике уделяла внимание Е.Б. Шестопал. Помимо того, что она объяснила само понятие «восприятие», как восприятие индивидом социальных объектов, профессор выделила особенности восприятия.[20] Во-первых, политическое восприятие не ставит целью воспроизвести объективную реальность. Оно представляет политических лидеров со стороны оценочных и смысловых трактовок. Во-вторых, психологическое восприятие содержит глубокую взаимосвязь когнитивных и эмоциональных компонентов познания. В-третьих, это понятие не идёт напрямую от получателя к адресату (от политика к избирателю), а является опосредованным. Как правило, посредником являются СМИ. И, в-четвертых, так как политическое восприятие является частью массового сознания, то оно подвержено влиянию ценностей и установок, которые характерны для данного типа сознания.
Психологическое восприятие политических лидеров во многом зависит от присущих им черт. Не все черты политиков являются врождёнными, многие формируются целенаправленно для выполнения запроса определённой электоральной группы. Лидер может проявлять «искусственные» черты на публике, на встречах с избирателями, на телеэкране, однако в обычной жизни, не придерживаться их. Опытным политтехнологам удаётся работать даже с врождёнными чертами политиков, чтобы преподносить их с выгодной стороны. В работе с чертами и образуются определённые технологии по формированию имиджа.
|
|
|
Особенностям черт политических лидеров уделяла внимание Е.Б. Шестопал в одной из своих работ. Там черты анализируются на основе барьеров в восприятии образов современных российских политических лидеров.[21] Основными чертами являются: внешняя привлекательность, манеры поведения, возраст, здоровье политика, моральные и нравственные качества, ораторские навыки.
Привлекательность политического лидера является важной чертой, от которой зависит успех политика. Внешний вид должен корректироваться в зависимости от запросов избирателей. Соответствие современной политической моде формирует положительную оценку со стороны общества и способствует позитивному психологическому восприятию. Лидер кажется интеллигентным, особенным. Но стоит сделать оговорку, что эта черта имеет существенное воздействие на избирателей только, если лидер пришёл в политику относительно недавно, и ещё не успел «заработать» негативные ярлыки.
|
|
|
Манеры поведения играют не менее важную роль в восприятии политического лидера избирателями. Особое внимание политтехнологи уделяют мимике лица и жестикуляции. Активная жестикуляция является ключевой составляющей эмоционального посыла, который стремится донести политик. Если ему удаётся воздействовать на эмоции общества, то оно становится более расположено к его мнению. В свою очередь мимика и мимические проявления тоже способны показывать эмоции человека, но при отсутствии жестикуляции, мимика демонстрирует выражаемую политиком позицию или взгляд, но не эмоции, что не так положительно воспринимается обществом.
Возраст является одним из главных показателей, на который ориентируются избиратели при оценке политика. При этом не такую важность представляет календарный возраст, сколько возраст биологический. Народу важно знать, что политик активен и может адекватно реагировать на изменения окружающей среды.
|
|
|
Если говорить о здоровье политика, то оно является объектом пристального внимания общества. Здоровье лидера в глазах народа является прямым показателем возможности управлять государством. Лишний вес может быть воспринят, как склонность к лени или даже коррумпированности. В то же время существует такой фактор, как наличие или отсутствие вредных привычек. Он является двойственным, так как далеко не всегда однозначно воспринимается народом. Лидер, который активно производит впечатление человека, ведущего здоровый образ жизни, может показаться обществу отдалённым от простых людей, а его образ надуманным и неправдоподобным. Но в то же время сильная привязанность к алкоголю или сигаретам станет поводом для разговоров о возможных заболеваниях.
Морально-этические черты политика имеют большое значение для избирателей. В массовом сознании нашей страны существует негативная установка, определяющая политические элиты, как коррумпированные и продажные, поэтому всякое выражение благородства или честности со стороны лидера очень ценятся обществом. Важными особенностями морально-этических черт являются выполнение обязательств и порядочность, но некоторые характеристики лидеров являются амбивалентными и поэтому в любом случае будут те, кто поддерживают политика и те, кто критикуют.
|
|
|
Необходимым компонентом личности политика является его способность к публичным выступлениям. Ораторские навыки позволяют наладить коммуникацию и заслужить доверие электората. Лидеру стоит избегать эмоциональной сдержанности в своих речах, так как она может вызвать впечатление равнодушия и безразличия к тому, что говорит политик и к избирателям в целом. Однако в то же время чрезмерная выраженность и эмоциональность могут расцениваться, как навязывание обществу своей воли. Необходимо равновесие между яркими и сдержанными выступлениями. Большое значение в речи политика имеют лингвистические особенности его речи. «Однообразная, монотонная речь с большим количеством определений, дополнений и других перечислений затрудняет общение, делает политика скучным и неинтересным.»[22] Немаловажной чертой является и речевая ориентация, то есть то, каким образом лидер доносит свою мысль до избирателей. Некоторые политики могут использовать негативные или оппозиционные высказывания, что вызовет у людей страх или недовольство, направленное, например, на действующую власть. Или политики могут использовать позитивный посыл в своей речи, тем самым вызывая у общества положительные эмоции и поддержку.
Таким образом, в данном параграфе были рассмотрены особенности психологической составляющей имиджа, её воздействие на граждан и политических лидеров. Особое внимание было уделено чертам, психологическим и профессиональным особенностям политических лидеров, так эти факторы напрямую влияют на формирование имиджа политиков.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 252; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!