Расчет внутренней нормы рентабельности и индекса доходности инвестиций
Под внутренней нормой рентабельности инвестиций (Internal rate of return (IRR)) понимают значение нормы дисконта ( 
), при которой величина 
проекта равна нулю.
Внутренняя норма рентабельности находится подбором при помощи программы Excel. Построим графическую зависимость чистой текущей стоимости от ставки дисконта.
Рисунок 3.2 - Зависимость чистой текущей стоимости от ставки дисконта
Внутренняя норма рентабельности инвестиций равна ≈31%
Индекс доходности инвестиций (Profitability index – 
) – отношение суммы дисконтированных доходов к осуществленным инвестициям ( 
):
. (6)
Если: 
, проект эффективен; 
, проект неэффективен; 
, проект ни прибыльный, ни убыточный.
PI=(1479745520+1295120750)/31349200=88,515
Т.к. PI>1, то можно сделать вывод, что данный проект эффективен.
Оценка эффективности рекламной кампании
Бюро маркетинга и снабжения ЧУП «Энергоконструкция» желательно наладить учёт эффективности рекламы. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности её отдельных видов, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Под экономической эффективностью понимают результаты рекламы в стоимостном выражении. Эти результаты могут характеризоваться улучшением показателей деятельности розничного торгового предприятия: ростом его товарооборота, увеличением прибыли, снижением уровня издержек обращения, ускоренной оборачиваемости средств в товарах, снижением сверхнормативных товарных запасов. В зарубежной практике придается большое значение экономической эффективности рекламы. Экономическую эффективность рекламы определяют, например, сопоставляя расходы на рекламу с размером дополнительной прибыли, полученной в результате роста товарооборота под воздействием рекламы. В случаях когда размер прибыли окажется больше общей суммы затрат на рекламу или же равной этой сумме, реклама считается экономически эффективной. Об эффективности рекламы судят также, сопоставляя данные о продаже за два аналогичных отрезка времени до и после применения рекламы или данные об одновременной продаже товара с применением рекламы и без нее.
|
|
|
Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако приблизительные подсчеты оправдывают себя.
В результате рекламных мероприятий предприятие ЧУП «Энергоконструция» планирует увеличить товарооборот продукции собственного изготовления на 14%.
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:
|
|
|
(7)
где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, р;
Тс - сремесячный товарооборот до рекламного периода, р;
П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;
Д – количество месяцев учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.
Тд=16782000000 14 9/100=21145320000 р.
Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы и расходами на нее.
Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:
(8)
где Э – экономический эффект рекламирования, р.;
Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, р.;
Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;
Ир – расходы на рекламу, р.;
Ид – дополнительные расходы по приросту товарооборота, р.
Э=21145320000 0,20-21222000+2180=420783982 р.
Сопоставляя полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление можно отметить, что эффект от рекламного мероприятия больше затрат и значит разрабатываемая рекламная компания является прибыльной.
|
|
|
Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более того, гораздо точнее эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.
Рентабельность рекламы – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:
(9)
где Р – рентабельность рекламирования товара, %;
П – прибыль , полученная от рекламирования товара, р.;
И – затраты на рекламу данного товара, р.
Ожидаемая прибыль от рекламирования товара составит –10000000 р.
Р= 10000000/21222000 100=47,1%
Целью проверки экономической эффективности рекламы является установление действительности рекламного средства или комплекса рекламных мероприятий за определенный промежуток времени.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 216; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!