Современное состояние рынка музыкальных товаров в России
В настоящее время отечественный рынок музыкальных инструментов является стабильно растущим и насыщенным. Даже в периоды спада экономической активности и покупательской способности населения объемы реализации музыкального оборудования и инструментов не снижались.
Российский рынок музыкальных инструментов потенциально является одним из самых крупных в Европе, о чем свидетельствует стабильный рост музыкальной индустрии в течение последних лет. Например, объем российского рынка музыкальных инструментов и оборудования в 2018г. оценивается в 450 млн долл., а его ежегодный рост составляет 20-30 %. В этом же году музыкальные инструменты приобретали чаще на 14 % по сравнению с 2017г.[1]
Такой благоприятной ситуации способствуют следующие факторы роста отечественного рынка музыкальных инструментов:
1. Государственная поддержка развития музыкальной культуры в России;
2. Восприятие музыки как хобби, выбор музыкальной карьеры, формирование целевых аудиторий;
3. Повышение лояльности к музыкальному бренду посредством активации работы с артистами;
4. Растущий уровень урбанизации городов и населенных пунктов. Рынок музыкальных инструментов концентрируется в крупных городах: Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Калининграде, Красноярске, Харькове и т.д. Согласно статистическим данным, 63 % такого рынка сосредоточено в обеих столицах. Предпочтения же потребителей в регионах и жителей мегаполисов различны. Последние делают акцент на дорогой и высококачественный сегмент, на периферии – выбирают инструменты подешевле
|
|
|
5. Сезонный характер спроса на отдельных сегментах рынка музыкальных инструментов. Так как, в канун праздничных дней, например, возрастает спрос на световое и звуковое оборудование, летом – на акустические гитары, в сентябре – на электрогитары и т.д.
6. Развитие интернет-трейдинга и онлайн-торговли музыкальными инструментами. Так, за последние пять лет на российском рынке в разы возросло число интернет-магазинов. Розничная онлайн-торговля делает музыкальные инструменты доступными и близкими к потребителю.
7. Наличие в Интернете учебных материалов, обучающих игре на музыкальных инструментах[2].
Целевая аудитория музыкальных магазинов России за последние 15 лет выросла в четыре раза – с 1 до 4 % всего населения. Основу же продаж таких магазинов до сих пор составляют струнные и щипковые инструменты – 54%, наименьшую долю составляют клавишные и ударные инструменты (26%) и духовые, сигнальные и прочие инструменты (20%) (рис. 1.1).
Рисунок 1.1 – Структура продаж музыкальных инструментов в России за 2018г.
При этом, покупателей музыкальных инструментов можно разделить на три группы: конечные потребители (музыкальные группы, звукоинженеры, композиторы); звукозаписывающие студии, которые ориентируются на конечных потребителей; дилеры (крупнейшие посреднические фирмы для розницы).
|
|
|
Рынок музыкальных инструментов является импортоориентированным рынком монополистической конкуренции, характеризуется наличием большого количества мелких и крупных поставщиков – более 600 производителей музыкальных инструментов во всем мире. Среди лидеров-поставщиков на отечественном рынке музыкальных инструментов можно выделить: Arsenal Music, Artimusic, Dynatone, InSide, MixArt, Roland Music, SMS pro, Yamaha Music Russia и др. Крупнейшие отечественные производители музыкальных инструментов – ООО «Смайлдент», ОАО «Шуйская гармонь», ООО фирма «Эмузин», ЗАО «Аккорд», ООО «Заря-Муз-Деталь», ООО «Аккорд-пианино», ООО «АМТ Корпорация», ООО «ПКМИ фонда П. И. Чайковского», ООО «Дофф»[3].
Российский рынок музыкальной розницы также состоит из ограниченного числа крупных игроков – сетевых компаний: «МузТорг», «Динатон», «Мир музыки», «Азия трейд», «Аккорд», «Музыкальный арсенал», которые каждый год открывают от одного до четырех новых магазинов и занимают 50 % всего рынка. Оставшиеся 50 % - это «делянка» региональных компаний и интернет-магазинов.
|
|
|
Таким образом, можно говорить о достаточно жесткой конкуренции на рынке музыкальных инструментов. Рынок насыщен, поэтому является рынком монополистической конкуренции. Его специфика состоит в том, что компании, его составляющие, соперничают не только по ценовому фактору, но и по качеству продукции, рекламе, условиям послепродажного обслуживания и т.д. То есть большинство продавцов музыкальных инструментов и оборудования делают основной акцент на бренд и рекламу как средство убеждения потенциальных покупателей в том, что их товар лучше.
На российском рынке музыкальных инструментов сформировалась импортоориентированная модель: большую часть рынка составляет продукция зарубежных производителей. Так, в структуре отечественного рынка музыкальных инструментов в 2017 г. объем импортных поставок превышал внутреннее производство в 198,3 раза, а в 2018 г. – в 284,5 раза. Сальдо торгового баланса в 2017 г. было отрицательное и составляло 2,3 млн шт., а в 2018 г. - 3,6 млн шт., что свидетельствует о превышении внешних поставок музыкальных инструментов над их внутренним производством.
Лидером по импортным поставкам музыкальных инструментов в настоящее время является Китай (более 91 %). Так, рейтинг стран-поставщиков музыкальных инструментов в России в 2018 г. сформировался следующим образом: Китай – 90,2%, Индонезия – 5,3%, Германия, Чехия, Япония, США – 1%. Крупнейшими поставщиками музыкальных инструментов на отечественный рынок стали компании ООО «Ямаха Мюзик» (объем поставок более 12 млн долл.) и компания Casio Europe CMBH (объем поставок почти 6 млн долл.)[4].
|
|
|
Принимая во внимание вышеперечисленные факты, можно утверждать, что в России рынок музыкальных инструментов будет продолжать расти, оставаясь при этом насыщенным, жестко сегментированным и импортоориентированным. Однако ограничением к развитию исследуемого рынка продолжает оставаться монополистический характер конкуренции на фоне эластичности по ценовому фактору. То есть необоснованное повышение цен на музыкальные инструменты продавцами, скорее всего, приведет к пропорциональному падению покупательской лояльности и объемов продаж.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 1934; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!