Программа самостоятельной работы студентов
Тема 1. Сущность, содержание, цели, задачи, функции и принципы маркетинга. Перспективы развития маркетинговой деятельности в государственных и муниципальных структурах.
Выберите 2 предприятия г. Краснодара или Краснодарского края – коммерческое и муниципальное. Проанализируйте на их примере:
– систему маркетинговых целей и задач;
– сходства и различия в маркетинговых целях коммерческого и муниципального предприятия;
– виды и концепции управления маркетингом.
Тема 2. Виды маркетинга. Маркетинговые концепции.
Соберите примеры применения различных видов маркетинга и маркетинговых концепций российскими и зарубежными предприятиями. Сравните отечественный и зарубежный опыт предприятий. Сделайте выводы.
Тема 3. Характеристика рынков. Типы рынков.
Изучите, как рассчитывается емкость, доля и насыщенность рынка и решите следующие задачи.
Задача № 1.
На одном сегменте рынка конкурируют три фирмы – А, В, С. Фирма А в последний день мая провела исследование мнения покупателей по товарам, которые продают все три фирмы А, В, С. В результате опроса было определено, что престиж товарной марки фирмы А соответствует 40 %, В – 40 %, С – 20 %. Проведенное в конце июня повторное обследование мнения потребителей дало соответственно следующие показатели: 42 %, 30 %, 28 %. Такая динамика вызвала чувство удовлетворения у руководителя маркетингового подразделения фирмы А, однако в данной ситуации этой фирме следует обратить внимание на рост престижа товаров фирмы С и учесть этот факт в своей деятельности. Иначе говоря, следует определить, как отразится на рыночной доле фирмы А сохранение такой тенденции в будущем.
|
|
|
При анализе данной ситуации можно определить движение потребительских симпатий от фирмы к фирме.
В результате проведенного исследования были получены следующие данные. На конец мая у фирмы А было 400 покупателей, у фирмы В – 400 покупателей, С – 200 покупателей. Фирма А забрала у фирмы В 120 покупателей, а у фирмы С – 20 покупателей. В то же время фирма А отдала фирме В 80 покупателей, а фирме С – 40 своих покупателей. Фирма В забрала у фирмы С 20 покупателей и отдала ей 80 своих покупателей.
Рассчитать доли рынка компании А, В, С на конец июля, августа, сентября, предполагая сохранение показателей лояльности, оттока и притока покупателей в будущем при условии раздела рынка между этими тремя фирмами. Проанализируйте складывающуюся тенденцию.
Задача № 2.
В Краснодарском крае проживает 5 284 500 человек (по оценке на 1 января 2014 года). В среднем пельмени потребляет каждый 3 человек. В среднем пельмени покупают один раз в месяц и съедают за один раз 300 гр. Предпочитают пельмени и удовлетворены их качеством примерно 56 % краснодарцев.
|
|
|
Высшая ценовая категория (270-290 рублей за килограмм). Пельмени, сделанные из качественного сырья в яркой красочной, однако, достаточно типовой упаковке.
Средняя ценовая категория(150-170 рублей за килограмм). Наиболее популярная среди потребителей категория. Экономия достигается за счет использования менее дорогой упаковки и сырья.
Низшая ценовая категория (менее 50 рублей за килограмм). Сейчас создано множество малых предприятий, выпускающих различные продукты питания, в том числе и пельмени. Продукция этих производителей часто пользуется достаточной популярностью за счет неплохого качества по приемлемой цене, которую удается обеспечить за счет отсутствия красочной упаковки, минимальных затрат на рекламу и экономии на сырье.
Определить емкость рынка пельменей Краснодарского края.
Тема 4. Комплекс маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура.
На примере конкретного предприятия Краснодарского края проанализируйте:
– используемые элементы комплекса маркетинга (активно используемые и практически не затрагиваемые);
– маркетинговую среду предприятия (внутреннюю и внешнюю): опишите организационную структуру компании, кадровую политику, финансовые и информационные потоки; поставщиков, конкурентов, потребителей, поставщиков и контактные аудитории; проанализируйте, какие факторы макросреды имеют на предприятие наибольшее влияние;
– проведите SWOT-анализ и сделайте вывод о возможностях развития предприятия.
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 435; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!