Концепция управления маркетинга
Основные понятия маркетинга
2 Концепции управления маркетингом
3 Функции и задачи маркетинга
4 Принципы маркетинга
5 Информационное обеспечение маркетинга
6 Методы маркетинговых исследований Кабинетное и полевое исследование
7 Процесс маркетинговых исследований
8 Анализ внутренней среды маркетинга
9 Изучение внешней среды маркетинга
10 Понятие рынка и его основные функции
11 Ёмкость рынка.
12 Сегментация рынка. Основные признаки сегментации рынка.
13 Выбор целевого рынка
14 Позиционирование товара на рынке
15 Рыночный механизм и конъюнктура
16 Сущность покупательского поведения
17 Модель покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.
18 Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателя
19 Товар, исходя из маркетинга
20 Классификация товара
21. Товарная номенклатура и ассортимент товаров
22 Стратегия разработки новых товаров
23 Жизненный цикл товара
24 Матрица: «Бостон Консалтинг групп».
25 Конкурентоспособность товара
26. Особенности ценовой политики в маркетинге
27. Экономическое содержание цены
28. Функции цены в маркетинге
29 Методы установления цен
30 Виды цен в маркетинге
31 Система скидок в ценообразовании
32 Государственное регулирование цен в РБ
33 Политика распределения в маркетинге
34 Каналы распределения, их функции и способы организации
35 Оптовая торговля (Сущность оптовой торговли)
36 Понятие Розничная торговля
|
|
|
37 Сущность мерчендайзинга
38 Организация сервисной сети
39 Формирование спроса и стимулирование сбыта (Система ФОССТИС)
40 Реклама, виды рекламы и её роль в коммуникационной политике
41 Планирование рекламной компании
42 Стратегическое планирование.
43. Программа маркетинга.
44 Виды маркетинговой стратегии в зависимости от доли на рынке
45 Виды маркетинга в зависимости от доли на рынке
46 Виды маркетинга в зависимости от товарной политики
47. Функциональная организация службы маркетинга на предприятии
48 Товарная организация службы маркетинга на предприятии
49 Рыночная (региональная) организация службы на предприятии
50 Контроль маркетинга
Основные понятия маркетинга.
Маркетинг - вид человеческой деятельности направленный на получение прибыли за счет удовлетворения нужд потребностей.
Целями маркетинга являются:
Тщательный учет потребностей и состояние динамики спроса и рыночной конъюнктуры на рынке конкурента. К требованием рынка в структуре спроса исходя из долгосрочной перспективы, а не стоминутной выгоды.
Ц=С+Пн
Основным требованием маркетинга является производить то что продается, а не продавать то что производиться.
|
|
|
Нужда - нехватка острой необходимости в удовлетворении жизненно важных биологических надобностей заложенных природой человека.
Потребность - это специфическая форма проявления человеческих нужд складывающаяся под воздействием внешних и внутренних факторов.
Удовлетворены могут быть только те потребности которые обеспечены покупательской способности потребителя. Поэтому на рынке потребности проявляются в виде спроса.
Спрос - форма проявления потребности в определенных товаров, обеспеченными денежными средствами называется платежеспособным.
Товар - это все что может удовлетворить нужду и потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания приобретения использования и потреблению.
способом удовлетворить потребности в условиях товарного производства является обмен.
Обмен -акт получения от кого либо желаемого объекта с
Сделка - обмен ценностями между двумя сторонами. Различают классическую денежную сделку и бартерная. Рынок - сфера патентных обменов либо механизм встречи продавца и покупателя.
Различают 2 основных типа рынков которые могут оказать влияние на выбор ориентации бизнеса:
1-рынок продавца;
2-рынок покупателя.
1- рынок продавца или рынок производителя имеет место в том случае когда спрос превышает предложения.
|
|
|
2-рынок покупателя или рынок потребителя характеризуется превышением предложения Над имеющимися спроса и.
Для рынка покупателя характерна конкуренция. Именно рынок покупателя является условием применения концепции маркетинга.
Основными элементами системы современного маркетинга является:
- производители товара;
- конечные потребители;
- оптовая и розничная торговля.
Концепция управления маркетинга
концепция маркетинга – это задачи, решение которых необходимы для достижения целей предприятия, а также принципы и методы решения.
Существует 5 основных концепций маркетинговой деятельность:
- Концепция совершенствования производства основана на утверждении, что потребители будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене
- Концепция совершенствования товара в соответствии с ней уделяется совершенствования выпускаемых товаров и повышению качества, но при прогрессивности данного подхода у производителя возникает маркетинговая близорукость.
- Концепция интенсификации коммерческих усилий она заключается в развитии бизнес ориентации в условиях относительности сбалансированности спроса предприятия, когда обостряется проблема сбыта и предложения всеми до ступени ее методами пытается реализовать произведенные товары.
|
|
|
- Концепция маркетинга она сложилась когда образовался рынок покупателя. Данная концепция принципиально изменяет схему взаимодействия производства и рынка. Предприятие не только приспосабливается к требованию рынка но и само формирует запросы потребителю.
- Концепция социально этичного маркетинга заключается в том чтобы удовлетворять нужду и потребность нужду покупателя и обеспечивать более эффективными и продуктивным способами по сравнению с конкурентами. При этом укрепляя благополучие потребителей и общества в целом.
Функции и задачи маркетинга
Функции маркетинга представляет собой сущность действии и выделяют 4 блока комплексных функций каждый из которых включает в себя ряд подфункций.
Основными функциями является
1 аналитическая функция включает в себя изучение рынка, изучение потребителей, изучение фирменной структуры, изучение товара, и анализ внутренней среды предприятия.
2 производственная включает в себя организации новых товаров и разработку новая технологий, организация материально технического снабжения, управления качеством и конкурентоспособностью готовой продукции
3 сбытовая функция включает в себя организация системы товара движения организации сервиса, организацию системы формирования спроса и сбыта, формирования товарной и ценовой политики.
4 организационная функция включает в себя организацию стратегического и оперативного планирования информационное обеспечение управления маркетингом, организацию системы и коммуникацию предприятии и организацию контроля маркетинга. В осуществлении маркетинговых функции принимает участие не только производители товаров но и оптово розничные предприятия конечные потребители и различные специалисты по маркетингу.
задачами маркетинга является:
1 комплексное изучение рынка выявление потенциального спроса и не удовлетворенные потребностей.
2 выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребителей;
3 планирование товарного ассортимента и цен;
4 разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;
5 формирование спроса;
6 планирование и осуществление сбыта;
7 разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.
Принципы маркетинга
Это нацеленность на достижение конечного практического резу2дприятия концентрация исследовательских усилий на решающих направления рыночной деятельности
3 применение стратегии и тактики требованиям к покупателей а одновременным воздействием на них.
Из сущности маркетинга выделяют следующие общие принципы.
1 “потребитель- король” ориентация на конечную цель, при этом учет требования потребителя и и х удовлетворений. Данный принцип предполагает доскональное знание потребности существующих покупателей тщательный учет состояние и динамики общественного спроса, а также рыночной ко2покупателей производить то что продается а не продавать то что производиться, для выполнения данного принципа необходимо произвести доскональные маркетинговые исследования рынка.
создавая товар создавай и потребителя это значит что планирование разработка и реализация ассортиментной политики предприятия должны сопровождаться не только активные адаптации к требованиям потенциальных покупателей но и одновременным воздействием на них с целью формирования спроса на товар и услуги с помощью Маркетинговых коммуникаций или реклама.
дифференцированный подход как к товарным рынкам так и к самим товаром он необходим для эффективного реализации продукции или услуги на определенных рынках запланиранных объемах и в сроки.
гибкость и оперативность системы маркетинга так как деятельность предприятия осуществляется в условиях старейшей конкуренции оно должно получать прибыль благодаря созданию и поддержанию потребительской удовлетворенности.
Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 209; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!