Увеличение роли видеоконтента
Видео становится все популярней — треть времени интернет-пользователи посвящают его просмотру. А видео на главной странице сайта способно увеличить конверсию в среднем на 20%. Кроме того, оно обеспечивает высокую вовлеченность и низкие показатели отказа, потому что хороший видеоконтент — лучший способ показать, как работает продукт.
Сторителлинг и инфографика
Чем больше контент-маркетинг наполняет интернет, тем более изощренные способы необходимы, чтобы привлечь внимания пользователей. На помощь приходят сторителлинг и инфографика — они развлекает, вызывают эмоции и увеличивают доверие.
Злоупотребление интернет-маркетингом
Со стороны владельцев сайтов:
• Потенциально неэтичные свойства рекламы на сайтах, не связанные со взломом ПО пользователя:
• Всплывающие окна. В большинстве современных веб-браузеров имеются функции их блокирования.
• Окна и баннеры, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть содержимое сайта.
• Отвлекающая анимированная реклама (например, мигающая или звуковая).
• Большое количество рекламы, не соответствующее ценности сайта для посетителей.
• Принуждение пользователя к использованию технологии, нужной только для просмотра рекламы, но не обязательной для просмотра остального содержимого (например, вывод непристойных изображений или невывод полезного содержимого сайта при невыполнении браузером сценариев JavaScript).
|
|
|
• Маскировка рекламы под сообщения вероятной операционной системы пользователя об ошибках.
• Использование сторонних служб распространения рекламы.
• При отсутствии контроля за предоставляемыми баннерами на сайте могут с ведома или без ведома администратора рекламироваться нежелательные, вредоносные или мошеннические сайты, либо продукты, не представляющие интереса ни для владельца сайта, ни для его посетителей.
• Сторонняя служба может получать более-менее подробную информацию о посещениях пользователями сайтов (см. en:Web bug) и их переходах между сайтами.
Со стороны пользователей:
• В связи с распространённостью неэтичной рекламы и, соответственно, отрицательного отношения к ней пользователей, существует множество средств для её блокировки или скрытия (прокси-серверы, встроенные и подключаемые функции браузеров, файл hosts и др.).
• Так как размещаемая реклама часто не вызывает интереса у пользователей, но заставляет их дольше ждать окончания загрузки, они могут включить блокировку всей рекламы без исключения.
• Это может лишать владельцев «бесплатных» сайтов, существующих только за счёт рекламы, средств на поддержку таких сайтов.
|
|
|
• Автор средства блокировки рекламы AdBlock Plus высказывал мнение, что многие из этих пользователей в общем не против рекламы, и не стали бы её блокировать, не будь она назойливой,и предлагал способ рекомендовать пользователям отключение блокировки рекламы на часто посещаемых ими сайтах.
Правовое регулирование
Традиционные правовые нормы о рекламе не всегда могут эффективно регулировать интернет-рекламу, поскольку:
· Эти нормы не учитывают технические особенности сети Интернет;
· Затруднено определение юрисдикции (законодательство какой территории применять);
· Затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей.
В последние годы в законодательстве разных стран появляются специализированные нормы, регулирующие рекламу в Интернете. Например, в 2006 году внесены поправки в российский закон «О рекламе», касательно «особенностей рекламы в сетях электросвязи».
Заключение
Наряду с бурным ростом электронного бизнеса одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге - Интернет-маркетинга. В некоторых источниках это направление также именуется как гипермаркетинг, в котором приставка гипер- подчеркивает гипермедийный характер среды Интернета. Все эти названия объединяет та сущность, которая лежит в основе глобальной компьютерной Сети - это гипер- и мультимедийная глобальная компьютерная среда предоставляющая невиданные до сих пор возможности взаимодействия, начиная от простого обмена информацией, кончая осуществлением финансовых транзакций, заключением сделок и доставкой цифровых продуктов.
|
|
|
Таким образом, в век Интернета без данного маркетинга не обойтись. Интернет-маркетинг –это фундамент любой начинающей фирмы и зарождающиеся идеи, в данный период времени. Также Интернет-маркетинг самый доступный и оптимальный вид продвижения для продавца и самый удобный для потребителя в поиске товара.
Список литературы
1. Электронная энциклопедия Интернет-рекламы (http://www.promo.ru)
2. Филипп Гуров. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - Вершина, 2008 г
3. Обухов Н.В., Кирьянова А.А. Интернет-маркетинг с нуля,2017 г.
4. Дэвид Филипс. PR в Интернете.- ФАИР-ПРЕСС, 2004 г
5. https://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-маркетинг
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 214; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!