Соотношение процентного изменения объема продаж одного товара к процентному изменению цены другого товара:
a) эластичность спроса по цене
b) эластичность спроса по доходу
c) перекрестная эластичность (спроса по цене).
Соотношение относительного изменения спроса на товар к относительному изменению его цены называется:
a) эластичность спроса по цене
b) эластичность спроса по доходу
c) перекрестная эластичность (спроса по цене).
Издержки, размер которых не связан с изменением объемов производства и сбыта, называются:
a) переменные
b) постоянные.
48. Какой канал распределения предпочтительнее, если количество потребителей невелико и они расположены на относительно небольшой территории:
1) прямой
2) косвенный
3) смешанный.
49. Какой канал распределения предпочтительнее, если рынок очень разбросан географически и представлен множествомпотребителей в каждом секторе экономики (в каждой отрасли):
1) прямой
2) косвенный
3) смешанный.
50. Любой тип посредника, который выполняет ту или иную работу по приближению товара к потребителю:
1) уровень канала
2) длина канала
3) ширина канала.
51. Общее число независимых посредников (уровней), участвующих в цепочке товародвижения:
1) уровень канала
2) длина канала
3) ширина канала.
52. Суммарное количество посредников, находящихся на одном уровне цепочки товародвижения:
1) уровень канала
2) длина канала
3) ширина канала.
53. Укажите тип независимого посредника (приобретающего право собственности на товар), который продает товары людям, покупающим товар для личного пользования:
|
|
|
1) розничный торговец
2) оптовик (оптовый торговец)
3) агент.
54. Укажите тип независимого посредника (приобретающего право собственности на товар), который покупает товар партиями для последующей перепродажи:
1) розничный торговец
2) оптовик (оптовый торговец)
3) агент.
Основные услуги торгового предприятия по реализации товара включают следующие этапы:
1) формирование ассортимента
2) выкладка товара
3) упаковка товара
4) анализ внутренней среды предприятия
5) исследование рынка.
Комплекс видов деятельности, направленных на акцентирование внимания покупателя на определенных марках или видах товара в торговом зале (в том месте, где у продавца есть последний шанс) с целью увеличения продаж:
1) реклама
2) стимулирование продаж
3) мерчандайзинг
4) личные продажи.
57. Укажите утверждение, не соответствующее чисто рекламным мероприятиям:
1) участие коммуникативных посредников (СМИ)
2) личный контакт между коммуникатором и коммуникантом
3) обязательная оплата
4) однонаправленность воздействия.
58. Разнообразные краткосрочные поощрительные акции, направленные на стимулирование покупки или апробирование товара или услуги:
|
|
|
1) реклама
2) стимулирование продаж
3) мерчандайзинг
4) личные продажи.
59. Укажите вид деятельности, который не входит в комплекс мероприятий BTL:
1) реклама
2) PR
3) стимулирование продаж
4) событийный маркетинг.
60. Установите соответствие между характерными чертами и основными инструментами маркетинговой коммуникации:
1) характерные черты рекламных мероприятий.
2) характерные черты мероприятий по стимулированию сбыта.
3) характерные черты мероприятий Public Relations.
4) характерные черты процедур мерчандайзинга.
Ответы:
А. Обязательная оплата мероприятий
B. Кратковременность (эпизодичность) проведения
C. Обязательное использование посредников (медиа-каналов)
D. Цель – управление общественным мнением
E. Цель – краткосрочное увеличение объема продаж
F. Цель – помочь найти конкретный товар среди множества других товаров
G. Цель – формирование спроса у потенциальных потребителей
H. Проведение только в торговой точке.
61. Одним из основных признаков рекламы является отсутствие личного контакта между коммуникатором (рекламодателем) и коммуникантом (объектом воздействия):
|
|
|
1) платность
2) неличность
3) однонаправленность
4) опосредованность.
62. Одним из основных признаков рекламы является обязательная оплата рекламного контакта рекламодателем (коммуникатором) или спонсором:
1) платность
2) неличность
3) однонаправленность
4) опосредованность.
Одним из основных признаков рекламы является обязательная передача рекламного сообщения через ряд посредников (газеты, журналы, телекомпании, радиостанции и т.д.):
1) платность
2) неличность
3) однонаправленность
4) опосредованность.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 680; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!