Особенности спроса на деловом рынке раскрывают утверждения:
Вопросы: 1. Распределите маркетинговые концепции в хронологической последовательности согласно периоду возникновения: концепция классического маркетинга; концепция совершенствования производства; концепция социально-этичного маркетинга; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; маркетинг взаимодействия. 2. Отметьте виды деятельности или инструменты, которые входят в состав комплекса маркетинга: потребители; посредники; продукт; прямой маркетинг; ценность товара; цена; производство; распределение; информация; мотивация потребителей; продвижение.
Укажите фактор, не являющийся составной частью макросреды:
1) экономический;
2) демографический;
3) потребительский;
4) политический;
5) экологический;
6) культурный;
7) научно-технический.
2. Укажите фактор, не являющийся составной частью микросреды:
1) поставщики;
2) конкуренты;
3) контактные аудитории;
4) компания;
5) научно-технический прогресс;
6) клиенты.
4. Объем фактических продаж определенного товара в течение какого-то периода времени (обычно в течение года) – это:
А. Емкость рынка
B. Доля рынка
C. Рыночный спрос
D. Относительная доля рынка
E. Динамика рынка (темпы роста рынка)
Количество товара, которое может быть куплено определенной группой потребителей в указанном районе, в заданный отрезок времени, в одной и той же рыночной среде в рамках конкретной маркетинговой программы:
|
|
|
А. Емкость рынка
B. Доля рынка
C. Рыночный спрос
D. Относительная доля рынка
E. Динамика рынка (темпы роста рынка)
6. Отношение объема продаж товара конкретной фирмы к общей емкости рынка (реальной) данного товара:
А. Доля рынка
B. Относительная доля рынка
C. Динамика рынка (или темпы роста рынка)
D. Пороговая доля рынка
7. Отношение объема продаж товара конкретной фирмы к продажам самого сильного конкурента или лидера рынка:
А. Доля рынка
B. Относительная доля рынка
C. Динамика рынка (или темпы роста рынка)
D. Пороговая доля рынка
8. Отношение прироста продаж в анализируемом периоде (разница продаж в анализируемом и базовом периоде) к продажам в базовом периоде плюс единица:
А. Доля рынка
B. Относительная доля рынка
C. Динамика рынка (темпы роста рынка)
D. Пороговая доля рынка
9. Выберите правильный вариант ответа на вопросы о видах маркетинговой информации:
1.Информация, полученная на основе кабинетных исследований из внутренних и внешних источников (характеризуется временным лагом или запаздыванием):
A.Первичная
B. Вторичная
C. Количественная
D.Качественная
10. Информация, полученная непосредственно в процессе полевых исследований для решения поставленной задачи:
|
|
|
A.Первичная
B. Вторичная
C. Количественная
D.Качественная
11. Информация, собранная в маленькой выборке и описывающая побуждения, реакции и поведение потребителей, т.е. дающая описание состояния какого-либо объекта:
A.Первичная
B. Вторичная
C. Количественная
D.Качественная
Для сбора какой информации применяется полевое исследование:
A.Первичная
B. Вторичная
C. Количественная
D.Качественная
13. Виды исследований, которые охватывают каждый раз новую группу респондентов, но при этом тема исследования остается постоянной:
A.Панельные
B. Трекинговые
C. Казуальные
14. Виды исследований, которые проводятся для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды:
A.Панельные
B. Трекинговые
C. Казуальные
15. Укажите метод сбора информации, представляющий собой регистрацию события без прямого контакта с объектом:
A.Опрос
B. Наблюдение
C. Эксперимент
D.Имитация
E. Панель
16. Укажите метод сбора первичной информации путем задавания людям вопросов на определенные темы:
A.Опрос
|
|
|
B. Наблюдение
C. Эксперимент
D.Имитация
E. Панель
17. Укажите метод сбора информации, изучающий влияние одного фактора на другой:
A.Опрос
B. Наблюдение
C. Эксперимент
D.Имитация
E. Панель
18. Многократное обследование, в котором предмет и тема исследования остаются постоянными:
A.Интервьюирование
B. Анкетирование
C. Имитация
D.Панель
19. Какая форма исследования использует модель (образец или нереальный аналог предмета, процесса или явления) при изучении влияния одного фактора на другой:
A.Интервьюирование
B. Анкетирование
C. Имитация
D.Панель
20. Какие виды исследовательских проектов Вы бы использовали для определения предпочтений потребителей розничного рынка в отношении мелкоштучных кондитерских изделий:
a) разведочное исследование
b) описательное (дескриптивное)
c) казуальное
d) экспериментальное
21. Какие виды исследовательских проектов Вы бы использовали для выявления мотивов поведения потребителей при выборе косметического салона:
a) разведочное исследование
b) описательное (дескриптивное)
c) казуальное
d) экспериментальное
Особенности спроса на деловом рынке раскрывают утверждения:
а) как правило, имеет высокую эластичность
|
|
|
б) важны даже небольшие различия в потребностях
в) меняется гораздо медленнее, чем на рынке конечных потребите-лей
г) сезонные всплески обычно опережают колебания спроса на ко-нечном рынке.
Ответьте на вопросы теста
1. Совокупность независимых друг от друга хозяйственных подразделений, стратегических бизнес-единиц одной компании, которые являются объектами портфельных матриц, называют:
1) стратегия
2) миссия
3) сегмент рынка
4) бизнес-портфель.
24. Разбиение рынка конкретного продукта на отдельные группы, объединяющие потребителей с близкими потребительскими предпочтениями:
a) сегментирование
b) выбор целевых сегментов рынка
c) позиционирование
d) диверсификация.
25. Обеспечение товару конкурентного положения на рынке, за счет разработки товара и детального комплекса маркетинга для определенного сегмента потребителей:
a) сегментирование
b) выбор целевых сегментов рынка
c) позиционирование
d) диверсификация.
26. Особым способом выделенная часть рынка, а именно группа потребителей (физических или юридических лиц), обладающих определенными общими признаками и однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов:
a) профиль сегмента
b) характеристики потребителей
c) сегмент рынка
d) диверсификация.
27. Маркетинговая стратегия, ориентированная на широкий потребительский рынок без разбиения на сегменты:
a) массовый маркетинг
b) целевой (концентрированный) маркетинг
c) дифференцированный маркетинг
d) персональный маркетинг.
28. Маркетинговая стратегия, предполагающая разработку продукта и комплекса маркетинговых мероприятий для определенного узкого сегмента рынка:
a) массовый маркетинг
b) целевой (концентрированный) маркетинг
c) дифференцированный маркетинг
d) персональный маркетинг.
29. Маркетинговая стратегия, рассчитанная на несколько сегментов, для каждого из которых разрабатывается свой товар и набор маркетинговых мероприятий:
a) массовый маркетинг
b) целевой (концентрированный) маркетинг
c) дифференцированный маркетинг
d) персональный маркетинг.
30. Адрес сегмента (группы потребителей) в терминах характеристик потребителей:
a) профиль сегмента
b) характеристики потребителей
c) сегмент рынка
d) диверсификация.
31.Инструмент, позволяющий определить предпочтительные комбинации выгод, которыми руководствуются потребители при выборе того или иного товара:
a) карты позиционирования (восприятия)
b) карты стратегических групп
c) SWOT-анализ.
32. Совокупность общих установок и принципов, определяющих предназначение и роль предприятия в обществе, взаимоотношения с другими социально-экономическими субъектами:
а) стратегия
b) миссия
с) цели
d) задачи.
33. Инструмент исследования природы конкурентной борьбы, дающий ее общую картину в отрасли и позволяющий определить стратегические намерения конкурентов:
а) карты позиционирования (восприятия)
b) карты стратегических групп
с) SWOT-анализ.
34. Средство получения представления о стратегической ситуации компании, включающее анализ внутренних и внешних факторов, который не только определяет уровень привлекательности ситуации компании, но и указывает на необходимость определенных стратегических действий:
а) карты позиционирования (восприятия)
b) карты стратегических групп
с) SWOT-анализ.
35. Вид анализа, который касается ближайшего окружения фирмы (микроокружения):
а) портфельный анализ
b) ситуационный анализ
с) конкурентный и отраслевой анализ.
36. Укажите вид анализа, который используется для анализа внешней ситуации (макроокружения):
а) портфельный анализ
b) ситуационный анализ
с) конкурентный и отраслевой анализ.
37. Под рыночным жизненным циклом товара понимают период времени:
а) с начала продаж товара до момента их прекращения
в) от замысла и разработки товара до его снятия с производства и продаж
с) с момента признания товара потребителями до момента снижения к нему интереса
д) в течение которого товар имеет максимальные продажи.
38. Частичное совершенствование товара в целях избежания прямой конкуренции рекомендуется на стадии ___________жизненного цикла товара:
а) спада
в) зрелости
с) роста
д) внедрения.
39. На стадии роста жизненного цикла товара маркетинговые усилия направлены на:
а) стабилизацию доли рынка
в) углубление рынка
с) оживление рынка
д) разработку нового товара.
5. Первым этапом процесса разработки нового продукта является:
а) бизнес-анализ
в) генерация идей
с) создание нового образца товара
д) разработка прототипа товара.
40. Потребителей, всесторонне обдумывающих решение о покупке новинки, но принимающих его раньше, чем основная часть целевого рынка, называют:
а) новаторами
в) консерваторами
с) ранним большинством
д) поздним большинством.
41. Из следующих товаров выберите те, которые относятся к группе товаров кратковременного пользования:
а) холодильники, одежда
б) пиво, мыло
в) ремонтные работы, стрижка.
42. Что, по-вашему, лежит в основе классификации потребительских товаров:
а) природа товаров
б) то, что люди думают о товарах и как их покупают
в) то, как фирма-производитель рассматривает свой товар
г) методы распределения товаров.
43. Какой класс товаров требует для своего сбыта наибольших маркетинговых усилий в виде рекламы и агрессивных продаж:
а) товары пассивного спроса
б) особого спроса
в) товары повседневного выбора
г) предварительного выбора.
44. Для какого класса потребительских товаров важно наличие множества торговых точек:
а) для товаров повседневного спроса
б) предварительного выбора
в) особого спроса.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 1240; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!