Исследование конкурентов ООО «ХолидейБай Медиа»
Основными конкурентами holiday.by среди туристических порталов являются сайты traveling.by и vp.by. В качестве конкурентов также возможно рассматривать популярные порталы relax.by, tut.by, hata.by, booking.com, региональные городские сайты и новостные порталы городов Беларуси (которые размещают рекламу туристических компаний, например, brest.biz) и другие, однако максимальная доля туристической аудитории сосредоточена на сайтах traveling.by, holiday.by и vp.by. Указанные сайты также наиболее схожу с порталом holiday.by. На крупных интернет-площадках, таких как relax.by, tut.by, посещаемость намного выше, но и тематика сайтов другая. Так relax.by позиционирует себя как сайт о развлечениях, а tut.by более известен как новостной портал. В данном разделе будет проведен анализ белорусских сайтов туристической тематики. Сравнение с крупными интернет-порталами нецелесообразно ввиду многих факторов.
Для конкурентного анализа в ходе его проведения были выделены несколько основных критериев:
1. Посещаемость сайта;
2. Цены на размещение рекламы на портале;
3. Дизайн сайта;
4. Структура сайта;
5. Выдача в поисковиках по популярным запросам;
6. Охват рынка (кол-во компаний, размещающих рекламу на сайте).
Для оценки конкурентоспособности по всем критериям была составлена таблица 2.6.
Таблица 2.6 – Взвешенные значения конкурентоспособности туристических порталов
| Критерий | Вес | Оценка по предприятиям, балл | Взвешенный балл
| ||||||
| Holiday.by | Vp.by | Traveling.by | Holiday.by | Vp.by | Traveling.by | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | ||
| Посещаемость сайта | 0,3 | 5 | 2 | 4 | 1,5 | 0,6 | 1,2 | ||
| Дизайн сайта | 0,2 | 4 | 1 | 4 | 0,8 | 0,2 | 0,8 | ||
| Выдача в поисковиках по популярным запросам | 0,2 | 5 | 2 | 3 | 1 | 0,4 | 0,6 | ||
Окончание таблицы 2.6
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| Структура сайта | 0,1 | 4 | 3 | 4 | 0,4 | 0,3 | 0,4 |
| Охват рынка | 0,1 | 4 | 3 | 4 | 0,4 | 0,3 | 0,4 |
| Цена | 0,1 | 3 | 5 | 4 | 0,3 | 0,5 | 0,4 |
| Итого | 1 | - | - | - | 4,4 | 2,3 | 3,8 |
Примечание – Источник: собственная разработка.
Таким образом, было выявлено, что наиболее конкурентоспособным среди туристических порталов является holiday.by. Наиболее важные критерии для оценки конкурентоспособности – посещаемость сайта, дизайн и выдача ссылки на сайт в поисковых системах. Для сравнения посещаемости сайтов за март 2018 года был использован независимый инструмент веб-аналитики similar.web.
Посещаемость holiday.by в 6 раз превосходит посещаемость vp.by и в 3 раза – посещаемость traveling.by. holiday.by также превосходит другие туристические порталы по таким показателям как время, проводимое пользователями на сайте, и глубине просмотра страниц одним пользователем. Посетители holiday.by проводят на сайте в среднем около 4 минут и просматривают около 6-7 страниц. В то время как посетители traveling.by и vp.by просматривают 2 страницы и проводят на сайтах около 4 и 2 минут соответственно.
|
|
|
Сравнение цен на услуги по размещению рекламы на портале представлено в таблице 3.1.
Таблица 3.1 – Сравнительная характеристика цен туристических порталов
| Наименование организации | Услуга | Цена, бел.руб. |
| Holiday.by | Размещение туров в каталоге и размещение информации о компании | -от 260 рублей в месяц |
| Размещение виз в каталоге | -от 110 рублей в месяц | |
| Vp.by | Размещение туров в каталоге и размещение информации о компании | -от 50 рублей в месяц |
| Размещение виз в каталоге | -от 20 рублей в месяц | |
| Traveling.by | Размещение туров в каталоге и размещение информации о компании | -от 99 рублей в месяц |
| Размещение виз в каталоге | -от 55 рублей в месяц |
Для анализа и сравнения сайтов по критерию «выдача в поисковых системах» были выбраны 10 популярных поисковых запросов в сфере туризма и отдыха. В таблице указаны популярные поисковые запросы и позиции сайтов по ним при поиске в системе google.
Таблица 3.2 – Позиции сайтов в поисковых системах
| Поисковой запрос
| Позиция сайта в поисковой системе | ||||
| Holiday.by | Traveling.by | Vp.by | |||
| Туры в Египет | 1 | 4 | Нет на первой странице (далее -) | ||
| Горящие туры | 1 | 6 | 8 | ||
| Отдых в Беларуси | 1 | 4 | 8 | ||
| Визы в Америку | 3 | 2 | - | ||
| Туры в Болгарию | 1 | 5 | - | ||
| Горящий тур в Турцию | 1 | 2 | 7 | ||
| Туры из Минска | 2 | 1 | - | ||
| Пляжный отдых | 1 | - | - | ||
| Авиатуры | 1 | - | - | ||
| Автобусные туры | 1 | 9 | - | ||
Примечание – Источник: собственная разработка.
Таким образом, по данному критерию лидирует сайт holiday.by, так как он находится в основном на первых позициях в поисковых системах. Сайт vp.by отсутствует на первых страницах в посиковиках по популярным поисковым запросам, что свидетельствует о плохой индексации и низкой посещаемости сайта.
Дизайн и структура сайтов traveling.by и vp.by имеют очевидные недостатки. Это отсутствие ярких, привлекающих взгляд туриста фотографий на карточках туров, размещение на одной странице небольшого количества предложений, что делает сравнение туров для туриста неудобным. На сайте vp.by размещено много текста, что трудно поддается восприятию пользователей, фотографии и изображения отсутствуют. При продаже туристических услуг является очень важным размещение изображений для привлечения целевой аудитории. Красочные фотографии людей на пляже, достопримечательностей вызывают у туристов положительные эмоции и желание оказаться на месте людей на фото или увидеть вживую города, изображенные на карточках туров. Таким образом разнообразие фотографий в карточках туров на сайте holiday.by является очевидным преимуществом перед другими сайтами. На данный момент компания работает над тем, чтобы турфирмы, размещающие туры, публиковали не просто картинки городов или морского берега, а настоящие фото туристов из подобных поездок. Такой формат вызывает доверие туристов и привлекает внимание, что положительно скажется на продажах туристических компаний и эффективности их рекламы на портале. Кроме того, на сайте holiday.by все отзывы являются достоверными и не удаляются по запросам турфирм, в отличии от сайта traveling.by. Так, наличие правдивых отзывов является шагом к доверию и лояльности пользователей портала.
|
|
|
Охват рынка оценивался по количеству туристических компаний, которые размещают рекламу на туристических порталах по состоянию на апрель 2018 года. Кроме туристических компаний клиентами порталов являются также и другие компании. Наибольшее количество объектов недвижимости размещено на сайте holiday.by (рисунок 3.3).
Рисунок 3.3 – Количество турфирм, размещающих рекламу на сайте
Примечание – Источник: собственная разработка.
Наибольшее количество туристических компаний, размещающих рекламу на сайте, зафиксировано на сайте vp.by. Наименьшее количество компаний - на сайте travelling.by.
Было установлено, что наиболее конкурентоспособным является портал holiday.by.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 162; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!