Имиджмейкинг как современная маркетинговая технология.
Понятие имиджмейкинг (от англ. «image» – об- раз + «make» – делать) связано с латинским «imitari» – имитировать.
Имидж – целенаправленно (искусственно) формируемый образ (лидера, партии, фирмы), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации. Имидж – набор определённых качеств, которые люди ассоциируют с определённой индивидуальностью.
Основные функции: а) идентификации; б) идеализации; в) противопоставления.
Основные задачи:
1) облегчить аудитории восприятие информации о политике;
2) обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию политика в конкретной электоральной среде, активизировать те качества аудитории, которыми она уже в значительной степени обладает ( по типу коммуникации - «зеркало для героя»);
3) сформировать установку на избрание именно этого кандидата. Р. Прайс (имиджмейкер Р. Никсона) писал: «имидж должен быть животной реакцией, неартикулируемой, неаналитической, продуктом определённой химической реакции между избирателем и имиджем кандидата».
Имидж как товар обладает качествами («совокупность свойств, которые привлекают покупателя»). То есть качество есть то, что кажется таковым потребителю, а не то, что является им на самом деле.
Имидж – специфическое качество, которым обладает лидер в глазах избирателя.
Р. Никсон в избирательной кампании 1968 году говорил:
«Мы должны быть достаточно точными в этом пункте: выбор определяется имиджем, а не человеком, поскольку 99% избирателей не имеют контактов с ним. Важно не то, что он собой представляет, а то, что проецирется, и, если быть более точным, – не то, что проецирутся, а то, что избиратель получает. Не человека мы должны менять, а получаемое впечатление».
|
|
|
То есть главная установка имиджмейкинга – менять не политика, а представление о нём.
Какие же представления (качества) пользуются спросом, являются ключевыми для аудитории эпохи Постмодерна?
В современную эпоху политика становится селебритизированной (от англ. «celebrity» - знаменитость), то есть ориентированной на известных людей, на знаменитостей, и большее внимание в ней уделяют отдельным личностям. Это усиливает процесс эмоционализации политики, целью кампаний становится показать аутентичность (от греч. «authentikos» – подлинный, верный) и индивидуальность кандидата, а не его политику.
Люди требуют, чтобы политические деятели были представительными, чтобы они были членами общества в том смысле этого слова, который в него вкладывал Л. Витгенштейн, считавший, что идентичность политического деятеля частично должна представлять наше восприятие нас самих.
|
|
|
Эта идентичность может быть «распределена» между несколькими деятелями, которые могут быть, а могут и не быть, членами одной партии, и эта идентичность создается аудиторией.
Результаты недавно проведенных в 17 странах исследования в области передачи имиджа политиков через СМИ показали, что феномен появления кандидатов, преподносящих себя как людей, самостоятельно добившихся успеха и победивших свои личные невзгоды, ориентированных на семейные ценности и обладающих рядом аутентичных ценностей, приобрёл глобальный характер.
Самый яркий пример аутентичности – это появление политических деятелей в неполитическом контексте. Ярким примером этого можно считать появление в ток-шоу Билла Клинтона, Тони Блэра и ряда других политических фигур мирового масштаба.
В России имиджмейкеры, которых в народе именуют «мордоделы», продвигают в Думу кандидатов, подходящих под следующие параметры: 45-55 лет, без криминала, депутатское прошлое и юридическое образование, славянский тип лица. Стоимость продвижения – 250 тыс. у.е.
Какие же вариации образов можно предлагать политикам в зависимости от их личных (психологических, биографических), социальных (позиция, программа, цели, статус, достаток), символических (идеология, мировоззрение, партия, нация) качеств?
|
|
|
Наиболее распространённой сегодня является стратегия доминирующего стереотипа («профессионал», «победитель», «силовик», «хозяйственник», «борец за правду», «самый честный», «самый умный»), то есть устойчивого культурно-исторического образа «героя» времени. И если политик не вписывается в стереотип, создаётся «подтип» нетипичного представителя, как, например, это произошло с М. Тэтчер, личностные качества которой не позволили изменить представление об образе «сильного» политика, хотя первоначально ей безуспешно пытались «добавить» женственности.
Несовпадение формируемого образа и реального образа может стать предметом насмешек, поводов для анекдотов.
Последовательность формирования имиджа следущая: индивидуализация (выделение среди других), акцентуализация (подчеркивание выделенных характеристик), продвижение (порождение контекстов, где эти характеристики могут наилучшим образом проявиться).
Основные факторы имиджа: хорошее выполнение работы – 10 %, личностный стиль – 30 %, репутация в среде тех, кто вас знает, успехи, отражённые в СМИ – 60 %.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 369; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!