Воспроизводственный цикл товара

В общем виде процесс воспроизводства рассматривается по схеме,

где

Д - деньги (капитал);
СП - средства производства и труд;
П - производство;
Т - готовый товар;
Д¹ - доход от реализации товара, который должен быть больше Д, в этом случае будет обеспечено расширенное воспроизводство (если прибыль будет инвестирована).

Для промышленной продукции эта схема показывает схему получения прибыли изготовителем товара.

Воспроизводство отдельных видов товаров можно описать при наличии данных о структуре жизненного цикла товаров и сменяемости выпускаемой, проектируемой и перспективной моделей товаров. Воспроизводство товара по разным его моделям лучше всего описывать динамикой масштаба производства (рис.1.4).

Обозначения:

I - выпускаемая модель,
II - проектируемая модель,
III - перспективная (в нормативах) модель,
Т1.1 - рост производства (освоение) 1-й модели,
Т1.2 - период зрелости (серийное производство) 1-й модели,
Т1.3 - спад производства 1-й модели.

Рис 1.4. Воспроизводственный цикл товара

Анализ рис. 1.4 позволяет сделать следующие выводы:

1) в результате проведения маркетинговых исследований, разработки обоснованных нормативов конкурентоспособности проектируемой и перспективной моделей определена стратегия освоения новых сегментов рынка, что позволит увеличить программу выпуска товара. Поэтому N1 < N2 < N3;
2) в зависимости от количества и параметров рынка сбыта товара фирмы криваяА-В-С-D-Е может отличаться по разным объектам. Продолжительность периодовТ1, Т2 и Т3определяется сложностью товара, условиями производства, конкурентоспособностью товара и фирмы на конкретных рынках. В принципе, чем сложнее товар, тем продолжительнее будет его жизненный цикл. Чем больше конкурентов на данном рынке, тем короче жизненный цикл товара;
3) для сохранения массы прибыли фирмы на оптимальном уровне рекомендуется точку D, точку перехода с одной модели товара на другую установить на половине программы выпуска новой модели. В точке перехода D одновременно будут выпускаться старая и новая модели товара примерно в одинаковых количествах. Потом будет рост выпуска новой модели и падение старой. На практике очень трудно организовать такую схему перехода на новую модель. Поэтому иногда переход на новую модель осуществляется путём полного прекращения выпуска старой модели, переналадки производства на новую модель и пуск новых линий с полной нагрузкой. Однако при использовании этой схемы в период переналадки фирма не будет получать доход. Для построения воспроизводственного цикла товара необходимо спрогнозировать его параметры: координаты точек А,В,С,D,Е во времени и по программе каждой модели товара. Это очень трудная задача, т. к. требуется провести маркетинговые исследования, разработать нормативы конкурентоспособности товара по конкретным рынкам, спрогнозировать в динамике технико-экономические показатели товара и бизнес-плана фирмы не менее, чем на 5 лет. Построение воспроизводственного цикла товара является началом формирования стратегии фирмы.

С целью конкретизации временных параметров воспроизводственного цикла товара дополнительно рекомендуется строить ленточные графики перехода с одной модели товара на другую (табл. 1.2)

Построение ленточных графиков воспроизводственного цикла товара позволяет наглядно представить в динамике стадии, на которых находятся модели, обеспечить параллельно-последовательное выполнение работ с целью ускорения выхода на рынок с новой моделью товара и оптимизировать его воспроизводственный цикл.

Таблица 1.2

Пример динамики воспроизводственного цикла товара

Наименование и шифр

Модель товара

Годы и укрупненные стадии ЖЦТ

товара

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

Товар А

1.1 Вы-пуска-емая про-дукция

П1 В1

Э1

1.2 Проек-тируе-мая

Р2

О2

П2

В2

Э2

1.3 Перс-пек-тивная

Р3

О3

П3

В3

Э3

Условные обозначения к табл. 1.2:

Р - разработка (маркетинг и НИОКР);
О - освоение (организационно-технологическая подготовка нового производства);
П - производство;
В - внедрение (подготовка к функционированию у потребителя);
Э - эксплуатация(использование, ремонт и утилизация после снятия);
1, 2, 3 - номер модели.

Цикл прибыльности товара

Воспроизводственный цикл товара даёт динамику его объёма производства. Для формирования стратегии фирмы необходимо также строить цикл прибыльности товара на основе прогнозирования прибыли по каждому виду товара в динамике.

Укрупненно чистая прибыль рассчитывается по формуле

, (1.1)

где

Пt - прогноз чистой прибыли в году t по данному виду товара;
Т - прогнозная продолжительность выпуска товара, лет;
Цt - прогнозная цена товара в году t на конкретном рынке;
Сt - прогнозные издержки по выпуску товара в году t;
Nt - прогнозная годовая программа выпуска товара в году t;
Нt - прогнозные налоги (все виды) в году t по данному товару.

На основе этих прогнозов строится цикл прибыльности по каждому виду товара в динамике. На рис. 1.5 показан типовой цикл прибыльности товара. На практике формы цикла прибыльности могут быть любыми.

Условные обозначения:

I - выпускаемая модель товара;
II - проектируемая модель;
Т1.1 - период создания первой модели товара
(маркетинг, НИОКР, ОТПП);
Т1.2 - период освоения (расширения программы выпуска) первой модели;
Т1.3 - период зрелости (установившегося производства) первой модели;
Т1.4 - период спада (сокращения производства) первой модели;
З1 - затраты на маркетинг, НИОКР, ОТПП;
П1 - прибыль в период зрелости первой модели;
П2 - то же второй модели.

Рис. 1.5. Цикл прибыльности товара

При построении цикла прибыльности товара огромную трудность вызывает прогнозирование временных параметров и показателей для определения прибыли (см. формулу 1.1). Поэтому формирование и поддержание требуемых параметров нормативно-информационной базы стратегического менеджмента является главным условием обеспечения его надежности и эффективности.

Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 191; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 7 8 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!