Аргументируйте целесообразность ориентации на данные сегменты
ФГБОУ ВПО «Алтайский государственный университет»
Международный институт экономики, менеджмента и информационных систем
Кафедра экономики предпринимательства и маркетинга
Маркетинг
Рабочая тетрадь
Для выполнения самостоятельного проектного задания и рекомендации по ее заполнению
Тема проектного задания: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Курс:____________
Группа:___________
Выполнили:
_______________________
_______________________
_______________________
_______________________
Барнаул 2016
1. Идея товара, предлагаемого к выпуску[1] .
2. Анализ внешней среды предприятия[2] .
Анализ профиля среды
| Фактор внешней среды | (А) Степень влияния на отрасль (1-3) | (В) Степень влияния на фирму (0-3) | (С) Направ-ленность влияния фактора (1 или -1) | (D) Общая оценка значения фактора А*В*С | ||
| ИТОГО | Σ | |||||
| Прокомментируйте Ваше видение:
| ||||||
|
| ||||||
|
| ||||||
|
| ||||||
|
| ||||||
|
| ||||||
|
| ||||||
|
| ||||||
Пятифакторный анализ отраслевой конкуренции[3]
3. Анализ внутренних и внешних факторов[4]
SWOT -анализ
| Внешняя среда Внутренняя среда | Возможности: 1) | Угрозы: 1) |
| Сильные стороны: 1) | СиВ | СиУ |
| Слабые стороны: 1) | СлВ | СлУ |
Матрица МакКинзи- GE[5]
| Конкурентная позиция | ||||
| Сильная | Средняя | Слабая | ||
| Привлекательность рынка | Высокая | |||
| Средняя | ||||
| Низкая | ||||
Прокомментируйте ваше видение:
4. Проектирование маркетинга предприятия
Организация маркетинговой деятельности в компании
Определите тип организации маркетинга в компании (функциональная, продуктовая (товарная), рыночная (региональная), клиентская, матричная, комбинированная структура), обоснуйте выбор.
|
|
|
Представьте организационную структуру маркетинговых подразделений компании.
Например:
Функциональная структура службы маркетинга
Определите, какие элементы маркетингового коктейля (Маркетинг-микс) являются значимыми для Вашего предприятия, выделите соответствующие их значимости сектора в круге, ниже аргументируйте такое видение значимости данных элементов.
Маркетинг-микс
Аргументируйте ваше мнение
Сегментирование рынка
Проведите сегментирование рынка в следующей последовательности:
Ø выделите 2 ключевых критерия и дайте им обоснование;
Ø разделите рынок на сегменты (т.е. группы покупателей, на которые будет рассчитан Ваш товар) по выделенным критериям;
Ø опишите профили выделенных групп потребителей (потребителей со схожими характеристиками и потребностями), которые определили рыночные сегменты;
Ø выберите целевые (наиболее привлекательные) для фирмы сегменты и выделите в таблице их цветом;
Ø посмотрите, насколько емкими являются выделенные сегменты, выдерживают ли они остальные требования: доступны ли, стабильны ли.
|
|
|
Выделение сегментов по ключевым критериям
| Критерий В: | Критерий А: | |||||
Аргументируйте целесообразность ориентации на данные сегменты
Составьте портрет типичного потребителя вашего товара:
География:
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 410; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!