Рассмотрите ситуацию и ответьте на поставленные вопросы.
По мере того, как усиливается конкуренция, доля компании ежегодно снижается на 5%. Но, в то же время, сам рынок будет расти со скоростью около 200 тыс. ед. в год. На настоящий момент емкость рынка – 800 тыс. ед., доля компании на нем – 35%; прибыль с единицы продукции – 2 у. е. Используя полученную информацию, заполните таблицу Проанализируйте динамику прибыли компании.
Таблица
| Год | Доля рынка компании, % | Объем продаж, тыс. ед. | Валовая прибыль, тыс. у. е. |
| 1 | |||
| 2 | |||
| 3 | |||
| 4 | |||
| 5 |
Вариант 5. (ПК-3, 5)
Теоретические вопросы.
1. Экологические основы маркетинга.
2. Структура маркетингового плана.
3 Дайте характеристику социально-демографической и культурной среде.
4. Дайте характеристику, методу группировок.
5. Прибыль, объем и динамика продаж в каждой фазе.
6. Ценовая и неценовая конкуренция. Стратегии ценовой гибкости.
7. Традиционные каналы распределения.
8. Коммуникативные средства маркетинга.
9. Процесс восприятия и обучения.
10. Проблемные и стандартные исследования.
Рассмотрите ситуацию и ответьте на поставленные вопросы.
Используя таблицы, рассчитайте доли рынка, относительные доли рынка и темпы роста рынка каждой товарной группы относительно всех продаж компании «Алгос» (анализируемый год 2015 г.)
Таблица
| Продукция | Продажи за 2013 г., кг | Продажи за 2014 г., кг | Доля рынка | Относит. доля | Темп роста рынка |
| 1. Вареные колбасы | 400 000 | 515 000 | |||
| 2. Копченые колбасы | 260 500 | 271 900 | |||
| 3. Деликатесы | 180 000 | 264 200 |
|
|
|
Вариант 6. (ПК-3, 5)
Теоретические вопросы.
1. Этические основы маркетинга.
2.Анализ маркетинговых возможностей.
3. Дайте характеристику экономической макросреде.
4. Дайте характеристику методу функциональных карт.
5. Товарный ассортимент. Товарная линия. Характеристики ассортимента
6 Маркетинговые основы ценообразования. Определение целей и задач ценообразования.
7. Вертикальные маркетинговые системы.
8. Маркетинговые коммуникации.
9. Процесс формирования отношения.
10. Виды маркетинговых исследований.
Рассмотрите ситуацию и ответьте на поставленные вопросы.
Компания «Владивосток – девелопмент» собирается начать производство сливочного масла в г. Владивосток. Масло будет приобретаться у иностранных производителей, упаковываться в г. Владивосток. Продукт будет реализовываться в Приморском и Хабаровском крае на начальном этапе (1,5 года), в дальнейшем планируется расширить географию продаж на весь Дальний Восток. В связи с этим стоит задача провести исследование рынка фасованного сливочного масла в г. Владивостоке.
|
|
|
Цели исследования:
1. Определить точный портрет целевого потребителя сливочного масла в г. Владивостоке.
2. Выяснить предпочтение жителей г. Владивосток в отношении сливочного масла: какой вкус масла предпочитают, какой бренд, какую расфасовку продукта, отечественного или российского производителя, какую упаковку (в пергаменте, в фольге, в пластиковой, полимерной упаковке).
Изучив приведенную информацию, разработайте программу и инструментарий маркетингового исследования.
Вариант 7. (ПК-3, 5)
Теоретические вопросы.
1. Правовые основы маркетинга.
2. Система целевых показателей маркетинга.
3. Дайте характеристику научно-техническим и технологическим процессам
4. Общий и частный спрос. Особенности и характеристики спроса на различные товары.
5 Анализ экономических результатов производства и продажи.
6. Основные факторы, влияющие на цены. Взаимосвязи цен в комплексе маркетинга.
7. Показатели распределения и расчет доли рынка.
8. Формирование спроса и стимулирование сбыта.
9. Принятие потребителем решения.
10. Основные характеристики и цели маркетинговых исследований.
Рассмотрите ситуацию и ответьте на поставленные вопросы.
|
|
|
По результатам исследования покупательского поведения, в зависимости от размаха поиска информации при принятии решения о покупке были выделены три сегмента рынка. По каждому сегменту, от общего числа покупателей, был определен процент купивших марку компании. Результаты приведены в таблице
Таблица
Результаты исследования поведения потребителей
| Размах поиска | Купили марку компании, % | Купили марки – конкуренты, % |
| Минимальный | 3 | 97 |
| Умеренный | 9 | 91 |
| Максимальный | 17 | 83 |
Какие выводы можно сделать на основе этих результатов? Предложите компании рекомендации по повышению эффективности влияния на решение потребителей.
Вариант 8. (ПК-3, 5)
Теоретические вопросы.
1. Эволюция маркетинговых концепций. Современные тенденции развития маркетинга.
2 Планы, проекты, программы в маркетинге. Виды планов по уровням, целевой направленности, срокам.
3. Дайте характеристику природной, экологической, политической и правовой средам.
4. Общие и специфические факторы формирования спроса.
5. Пробный маркетинг. Выведение товара на рынок.
6. Цена. Значение и характеристики цены как инструмента маркетинга.
|
|
|
7. Прямой маркетинг. Методы прямого маркетинга.
8. Продвижение, его функции.
9. Особенности поведения потребителя, связанные с ситуацией покупки.
10. Роль исследований в системе маркетинга.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 551; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!