Маркетинговая деятельность предприятия
Всей маркетинговой деятельностью ООО «Атмосфера» занимается отдел маркетинга, в его должностные обязанности входит:
· изучение и анализ клиентов и конкурентов ООО «Атмосфера»;
· изучение и анализ рынка;
· содействие продвижению товаров ООО «Атмосфера» на рынке;
· участие в организации тематических выставок, семинаров и др.
В продвижении товаров ООО «Атмосфера» использует маркетинговые коммуникации.
Целями в области маркетинговых коммуникаций ООО «Атмосфера» являются:
· обеспечение доминирующей позиции на рынке за счет предоставления качественных товаров любому клиенту;
· обеспечение круглогодичности продаж;
· сохранение конкурентных преимуществ;
· развитие сотрудничества.
Цели в области маркетинговой деятельности компании «Атмосфера» и маркетинговые исследования для осуществления данных целей отражены на рис.3.1.
Основными элементами Паблик Рилейшнз, используемых менеджментом ООО «Атмосфера», является: спонсорство; создание фирменного стиля.
Субъектами информационного поля являются: потребители; посредники; собственный персонал.
Основные усилия менеджмент предпринимает в вопросах «создания фирменного стиля». Усиление конкурентной борьбы, рассматривание всего населения города как потенциальных клиентов, предопределило совершенствование этого элемента.
Рис.3.1. Цели в области маркетинговой деятельности
Произведем анализ рекламной политики ООО «Атмосфера».
|
|
|
Продвижение товаров – комплекс мер, направленных на его реализацию, включающий рекламу, участие в специализированных выставках, ярмарках, организацию информационных центров, создание каталогов, буклетов, и др.
ООО «Атмосфера» использует следующие виды рекламы: реклама в прессе – размещается в форме объявлений и публикации обзорно-рекламного характера, достоинством ее является обратная связь с потребителем.
Среди основных направлений ныне существующей рекламной деятельности компании можно выделить:
1. Взаимодействие со СМИ.
2. Интернет сайт компании.
Процесс продвижения и продажи услуг ООО «Атмосфера» отражен на рис.3.2.
Рис.3.2. Процесс продвижения и продажи услуг
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!