Примеры нестандартной рекламы
Необычные рекламные ходы часто применяют для продвижения известных брендов. Например, плакаты шампуня Head & Shoulders. Они были снабжены специальной кнопкой, нажав которую, человек мог уловить запах нового шампуня. Или "подземное кино" компании Coca-Cola: в метро, в темных тоннелях размещаются световые табло. В результате у пассажиров поезда, который пролетает мимо табло с огромной скоростью, складывается впечатление, будто они посмотрели рекламный ролик. Страховая компания Bradesco Seguros использовала для рекламы своих услуг столбы на парковках с характерными следами "не вписавшихся" автомобилей. В рекламе говорилось о преимуществах страхования транспорта.
В России отличилась реклама Whiskas. К щитам были приделаны динамики, из которых доносилось характерное мяуканье кошек. В итоге реклама привлекла внимание не только потребителей, но и прессы. О "мяукающей" рекламе написали множество газет и журналов.
К нестандартной рекламе относится размещение информации в туалетных комнатах. Она вызывает интерес, любопытство и желание узнать, какой продукт или услуга рекламируется. Кроме того, реклама в туалетных комнатах позволяет охватить очень узкую аудиторию: студентов и "золотую молодежь" в ночных клубах, обеспеченных людей в ресторанах, молодежь и людей среднего возраста в кинотеатрах, людей со средними доходами в кафе и недорогих ресторанах.
|
|
|
Возможностей много, надо лишь ими воспользоваться.
Вирусная реклама является непосредственной частью вирусного маркетинга и представляет собой разработку рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу. Информация при этом воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение. Люди пересылают друг другу забавный ролик или ссылку и получается, что вирусная реклама распространяется «самостоятельно», от человека к человеку, без дополнительных затрат со стороны рекламодателя.
Вирусная реклама является частью вирусного маркетинга и решает следующие задачи:
• увеличение узнаваемости бренда;
• поддержка запуска новых брендов;
• интернет-поддержка BTL-акций;
• стимулирование продаж;
• повышение лояльности и установление доверительных отношений с потребителем.
«Глянь, какой прикол!» – с этой припиской один скучающий офисный работник пересылает интернетовскую ссылку другому – такому же скучающему и такому же офисному. Информация при этом воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение.
Вирусной рекламой может быть:
· необычный сайт,
· провокационная статья,
· flash-игра,
· многопользовательская игра,
|
|
|
· онлайн-сервис,
· мультфильм,
· видеоролик,
· слух, скандал,
· флеш-моб,
или нечто совсем другое (но такое, о чем хотелось бы рассказать другу).
В общем, с точки зрения естественного отбора новый метод распространения рекламы оказывается вполне жизнеспособным: она хорошо размножается, успешно паразитирует и обладает способностями к мимикрии.
Чаще всего для большей эффективности вирусной рекламы требуется «посев», то есть размещение в нескольких ключевых точках, из которых вирусная реклама начинает распространяться дальше.
Преимущества вирусной рекламы заключается в том, что потребитель не только распространяет послание, но и формирует целевой рынок: его составляют восприимчивые люди, которым на самом деле понравился данный продукт, сервис или видеоролик. Фактически вирусная реклама – цифровая версия сарафанного радио или сетевого маркетинга.
Хорошую вирусную рекламу пользователь смотрит по собственному желанию, от начала до конца и еще показывает её своим друзьям и знакомым. Охват аудитории «удачными» вирусами увеличивается по экспоненте. Если каждый получатель вирусного сообщения отправит его пяти своим друзьям, то после 10 таких пересылок сообщение получат более 25 млн. человек. Используя для распространения вируса электронную почту, мы получаем практически моментальную доставку сообщения, а значит, все эти 10 циклов могут легко пройти за 1-2 часа.
Дата добавления: 2018-10-25; просмотров: 342; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!