Рекламне агентство як основний суб’єкт сучасної рекламної діяльності.
Основні завдання рекламного агентства. Класифікація рекламних агентств. Структура рекламного агентства. Аналіз структурного складу РА. Персонал рекламного агентства. Класифікаційна характеристика спеціаліста з реклами. Соціальний клімат рекламного агентства. Формування корпоративної культури. Фінансова основа роботи рекламного агентства. Облік та контроль в РА. Документація відносин із рекламодавцем.
Психологічна та творча основи рекламної кампанії.
Психологічні процеси в рекламі. Психоаналіз у рекламі. Методи нейролінгвістичного програмування (NLP) в рекламі. Психологія формування бажань. Психологія світла, кольору та форми в рекламі. Проблеми психологічної ефективності в рекламі. Поняття творчості в рекламній кампанії. Творча особистість в рекламі. Творчий процес. Етапи, стадії. Мозковий штурм. Творча стратегія та її реалізація. Ефективна творчість.
ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ ДО ДЕРЖАВНОГО ІСПИТУ
1. Поняття протореклами, її форми та особливості розвитку.
2. Унікальна торгова пропозиція (УТП) Россера Рівза.
3. Особливості телевізійної реклами.
4. Особливості реклами на радіо.
5. Особливості друкованої реклами.
6. Особливості інтернет-реклами.
7. Урахування потреб, інтересів, стереотипів у рекламному процесі.
8. Характеристика сучасного рекламного процесу в Україні.
9. Характеристика сучасних видів реклами.
10. Паблік рилейшнз і реклама: порівняльна характеристика.
|
|
|
11. Продакт плейсмент як інструмент маркетингових комунікацій.
12. Мотиви, що використовуються у рекламі.
13. Особливості врахування менталітету в рекламній діяльності.
14. Роль та функції реклами у сучасному суспільстві.
15. Характеристика ATL та BTL систем.
16. Рекламна діяльність Д.Огілві.
17. Історія розвитку та особливості становлення зовнішньої реклами.
18. Законодавче регулювання рекламної діяльності в Україні.
19. Історія рекламного плакату.
20. Основні етапи підготовки та проведення рекламної кампанії.
21. Роль і місце зв’язків з громадськістю в сучасному суспільстві.
22. Особливості наукового знання про зв’язки з громадськістю.
23. Генеза зв’язків з громадськістю.
24. ХХ століття: розвиток західного та вітчизняного PR.
25. Функціонування системи зв’язків з громадськістю.
26. Управління системою зв’язків з громадськістю.
27. Поняття „система зв’язків з громадськістю”.
28. Роль та критерії ефективності зв’язків з громадськістю.
29. Маніпуляція в зв’язках з громадськістю.
30. Етапи PR-діяльності.
31. Типи поведінкових стратегій у політичних конфліктах. Приклади.
32. Управління конфліктними ситуаціями як складова успіху виборчої кампанії.
|
|
|
33. Міжнародні комунікації у системі бізнес-процесу.
34. Технології первинної аналітики та моніторингу ЗМІ у сфері бізнесу.
35. Маркетингові комунікації та загальна схема бізнес-процесу.
36. Особливості PR-супроводу бізнес-процесів у сфері шоу-бізнесу.
37. Характерні ознаки соціокультурних послуг.
38. Напрями PR-діяльності у соціокультурній сфері.
39. Брендинг у соціокультурній сфері.
40. Ефективність PR-кампаній закладів соціокультурної сфери та методи їх оцінки.
41. PR-технології в культурі та індустрії дозвілля.
42. Електронне урядування: проблеми та перспективи.
43. Абсентеїзм у виборах та шляхи його подолання.
44. Деструктивні виборчі технології: способи запобігання та протидії.
45. Новітні виборчі технології: особливості застосування в сучасній Україні.
46. Іміджеві виборчі технології.
47. Політичний PR в Україні: етапи становлення.
48. Класифікація виборчих технологій.
49. Становлення політконсалтингу у світі.
50. РR-технології у виборчому процесі в Україні 1998¾2012 років: порівняльний аналіз.
51. PR і пропаганда у системі державних комунікацій: спільне і відмінне.
52. Основні напрями діяльності державних PR-служб.
|
|
|
53. Відмінність у функціонуванні PR-служб державного та бізнес-управління.
54. Сутність лобізму та його роль у системі владних комунікацій.
55. Основні етапи та особливості формування іміджу державних структур.
56. Методи дослідження громадської думки.
57. Роль та функції прес-служби в органах державної влади.
58. Правила побудови відносин PR-фахівця зі ЗМІ.
59. Прес-конференція урядовців як засіб формування стратегічних комунікацій.
60. Брифінг як форма оперативного інформування.
61. Структура сучасного етичного знання.
62. Сутність прикладної етики.
63. Принципові позиції гуманістичної етики.
64. Ситуаційний аналіз в етиці.
65. Типологія прийняття етичних рішень у сфері PR-діяльності.
66. Етичні заборони, обмеження, правила в рекламі.
67. Проблемні ситуації та дилеми інфоетики, робота зі ЗМІ.
68. Етичні кодекси професійної поведінки спеціалістів у галузі PR.
69. Еволюція концепцій соціальної відповідальності бізнесу.
70. Моральні якості PR-спеціаліста.
71. Внесок Г. Лебона, Г. Тарда, З. Фрейда у вивчення механізмів масової психології.
72. Застосування нейро-лінгвістичного програмування у рекламі та PR.
73. Прийоми привернення уваги у рекламному процесі.
|
|
|
74. Почуття та емоції у рекламній діяльності.
75. Застосування законів гештальтпсихології у рекламі.
76. Засоби психологічного впливу на людину.
77. Наслідування як результат рекламного впливу.
78. Зараження як механізм масової психології, його взаємодія з іншими механізмами.
79. Відчуття та сприймання у рекламному процесі.
80. Психологія мас з погляду З. Фрейда.
81. Біхевіоризм (поведінкова модель) як складова масових комунікацій.
82. Психоаналіз у комунікаційному процесі.
83. Композиційна побудова спеціальної події.
84. Корпоративна культура. Спеціальні заходи тім-білдінгу.
85. Заходи для преси. Прес-тур. Прес –брифінг. День відкритих дверей.
86. Принципи класифікації спеціальних подій.
87. Основні фактори організації ефективного PR – заходу.
88. Контроль рекламної діяльності. Планування професійної діяльності у сфері реклами.
89. Рекламне агентство як основний суб’єкт сучасної рекламної діяльності.
90. Психологічна та творча основи рекламної кампанії.
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ:
1. 1. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции / Г. П. Бакулев. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – 176 с.
2. Аврамова Д. С. Профессиональная этика журналиста: Учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. / Д. С. Аврамова – М.: Изд-во Моск ун-та, 2003.
3. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров = Public Relations for managers: курс лекций / И.В.Алёшина. – М., 2002.
4. Аржанов К.В., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. – Харьков: Студцентр, 2004.
5. Басалюков В. В. PR у державних організаціях / В. В. Басалюков, В. М. Бебик, С. В. Куніцин, М. В. Рогожин, І. Ю. Слісаренко. – К.: МАУП, 2003. – 55 с.
6. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аккер. – М.: СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
7. Бебик В. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік рилейшнз / В. Бебик. – К.: МАУП, 2005. – 437 с.
8. Беленкова А. А. PRостой пиар [Бизнес-букварь] / А. Беленкова. – М.: NT Press, 2007. – 256 с.
9. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2003.
10. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и ПР: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
11. Варакута С. Связи с общественностью: учебное пособие / С. Варакута, Ю. Егоров. – М.: Инфра, 2001. – 245 с.
12. Василенко С. В. Эффектная и эффективная презентация: практическое пособие / С. Василенко. – М., 2009. – 136 с.
13. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Часть 1 / И. Л. Викентьев. – СПб.: Изд-во ТОО «Триз-Шанс», Изд. дом «Бизнес-Пресса», 1998. – 238 с.
14. Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие / Л.Геращенко. – М.: АСТ Астрель Хранитель, 2006.
15. Головлева Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие / Е. Л. Головлева. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003.
16. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологи. Организация / И. А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2002.
17. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. – М.: ЗАО «Издательство “Экономика”», 2007.
18. Гусейнов А. А. Этика /А. А. Гусейнов, Р. Г. Апресян. – М., 1998.
19. Гутброд Г. Успішна комунікація в бізнесі та освіті: навчальний посібник / Г. Гутброд, О. Бєляков. – К.: Видавничо-поліграфічний центр «Київський ун-т», 2006. – 207 с.
20. Джей Энтан. Эффективная презентация / Джей Энтан, Джей Ройс. – М., 2009. – 240 с.
21. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов. – М., 2003.
22. Дэвис Дж. Исследование в рекламной деятельности. Теория и практика / Дж. Дэвис. – М.: Вильямс, 2004.
23. Иванова Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. Устная коммуникация / К. И. Иванова. – СПб., 2006. – 144 с.
24. История этических учений: Учебник / Под ред. А. А. Гусейнова. – М.: Гардарики, 2003.
25. Кияк Б. Р. PR-стосунки з громадськістю: навч. посібник для вищих навч. заклад. / Академія праці і соціальних відносин Федерації професійних спілок України / Б. Р. Кияк. – К., 2009. – 288 с.
26. Кияк Б.Р. PR-стосунки з громадськістю: навчальний посібник для вищих навч. закладів/ Б.Р.Кияк. – К., 2009.
27. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью: учеб. пособие для студентов вузов / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. – М.: Академич. проект, 2003. – 415 с.
28. Королько В. Г. Основи паблик рілейшнз: посібник / Валентин Королько. – К.: Інститут соціології НАН України, 1997. – 334 с.
29. Королько В. Г. Основы Паблик Рилейшнз / В. Г. Королько. – М.: Ваклер, 2000.
30. Королько В. Зв’язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика: підручник / В. Королько, О. Некрасова. – К.: Вид. дім «Києво-Могилянська академія». – 2009. – 831 с.
31. Коханов Е. Ф. Теоретические и методологические основы PR- деятельности [социологический аспект] / Е. Ф. Коханов. – М.: Изд. «РИП–холдинг», 2004. – 202 с.
32. Коханова Л. А. Экологическая журналистика, PR и реклама: учеб. пособие для вузов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» / Л. А. Коханова; под ред. Я.Н. Засурского. – М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2007.
33. Куліш А. Практика ПР по-українському. Щоденні поради ПР-початківцям. / Андрій Куліш. – К.: ТОВ «АДЕФ- Україна», 2005. – 336 с.
34. Лебедев А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев. – М., 2005.
35. Малькевич А. Организация и проведение PR-компаний. Краткий курс / А. Малькевич, В. Барежев: Учеб. пособие. – СПб: Питер, 2010. – 176 с.
36. Машлинцев А. Эффективность рекламы / А. Машлинцев. – М., 2002.
37. Морозова Н. С. Реклама в социокультурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Издат. «Академия». – 2008. – 288 с.
38. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – М.: Магистр, 2008.
39. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы / / В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2007.
40. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2007.
41. Назаров В. Н. Прикладная этика: Учебник / В. Н. Назаров. – М.: Гардарики, 2005.
42. Огилви Д. О рекламе / Д. Огилви. – М., 2003.
43. Ольшанский Д. Политический PR / Д. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.
44. Петрунин Ю. Ю. Этика бизнеса: учеб. / Ю. Ю. Петрунин, В. К. Борисов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007.
45. Пізнюк Л.М. Паблік Рілейшнз: навч.посібник / Л.М. Пізнюк. – К.: Ун-т «Україна», 2005.
46. Политические коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов / Под. ред. А. И. Соловьева. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 332 с.
47. Полукаров В. Реклама / В. Полукаров, Е. Головлева. – М., 2003.
48. Почепцов Г. Інформаційна політика: навч. посібник / Г. Почепцов, С. Чукут. – К.: Знання, 2006. – 663 с.
49. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, 1999. – 624 с.
50. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. – М.: Центр, 2003. – 320 с.
51. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер / Георгий Почепцов. – К.: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1998. – 256 с.
52. Профессиональная этика. Учебное пособие для высших учебных заведений. Отв. ред. М.Н. Росенко. – Санкт-Петербург: ООО ИД «Петрополис», 2006.
53. Ромат Е. В. Основи реклами: навчальний посібник / Е. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006.
54. Ромат Е. В. Трансформування моделі державного управління рекламною діяльністю у перехідних умовах: монографія / Е. В. Ромат. – К., 2003.
55. Ротовский А. А. Системный PR / А. А. Ротовский. – Днепропетровск: Баланс Бинес Букс, 2006.– 256 с.
56. Русаков А. Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти: учеб. пособие / А. Ю. Русаков. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2006. – 218 с.
57. Связи с общественностью как социальная инженерия / под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – СПб: Речь, 2005. – 336 с.
58. Слісаренко І. Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління / І. Ю. Слісаренко. – К.: МАУП, 2001. – 102 с.
59. Сондер Марк Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратеги, методы / Марк Сондер. – М.; СПб.: Вершина, 2006. – 543 с.
60. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа / В.В.Ученова, Н.В.Старых. – М.: Юнити, 1999.
61. Уэллс У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2003.
62. Хейвуд Роджер. Все о Public reiliatiions / Роджер Хейвуд. – М.: Лаб. базовых знаний, 1999. – 255 с.
63. Чумиков А. И., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов / А. И. Чумиков, М. П. Бочаров. – М.: Дело, 2006. – 551 с.
64. Шарков Ф. И. Интегрированные ПР-коммуникации / Ф. И. Шарков. – М.: «РИП-холдинг», 2004. – 271 с.
65. Шейнов В. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003.
66. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 1999. – 444 с.
67. Этика. Учеб. пособие / Под ред. Т.В. Мишаткиной, Я.С. Яскевич. – Мн., 2002.
68. Этика: Учеб. пособие / Н. В. Серова. – М.: РИОР, 2007.
69. Юдина Е. Н. Креативное мышление в PR [в системе формирования социокультурных связей и отношений]: учебн. пособие для семинар. и практ. занятий для студентов / Е. Н. Юдина. – М.: РИП-холдинг, 2007 – 271 с.
Дата добавления: 2018-10-27; просмотров: 140; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!