Роль і місце зв’язків з громадськістю в сучасному суспільстві.
Походження і сутність поняття PR. Особливості наукового знання про зв’язки з громадськістю. Хронологія і динаміка розвитку PR – діяльності. Історичне коріння зв'язків з громадськістю. Соціальні, економічні і політичні причини виникнення і розвитку PR. Основні відмінності PR від реклами та пропаганди. Основні цілі, завдання і функції PR. Значення PR в сучасному суспільстві. Етапи PR-діяльності. Функціонування системи зв’язків з громадськістю.
Генеза системи зв’язків з громадськістю.
Протокомунікаційні форми в Стародавній Греції та Римі. Поняття «система зв’язків з громадськістю». ХХ століття: розвиток західного та вітчизняного PR. Роль і місце зв’язків з громадськістю в сучасному суспільстві. Маніпуляція в зв’язках з громадськістю.
«ТЕОРІЯ ТА ІСТОРІЯ РЕКЛАМИ»
Поняття протореклами, її форми та особливості розвитку.
Поняття протореклами. Основні види протореклами (Інститут глашатаїв, ярмарки, чутки, міліарії, графіті). Реклама Середньовіччя (протогазети, фірмові назви закладів, летючі листки). Зародження друкованої реклами (каталоги, друковані плакати).
Унікальна торгова пропозиція (УТП) Россера Рівза.
Унікальна торгівельна пропозиція (УТП) Россера Рівза. Вимоги до УТП. Позиціонування товару – визначення, для якого споживача він призначений. Специфіка рекламування послуг.
Характеристика сучасного рекламного процесу в Україні.
|
|
|
Сучасний стан рекламної діяльності в Україні. Порівняльний аналіз стану рекламного ринку до економічної кризи і на сучасному етапі. Діяльність рекламних агенцій. Українські рекламні конкурси та фестивалі. Перспективи розвитку рекламного процесу в Україні.
Характеристика сучасних видів реклами.
Класифікація реклами (за географічною ознакою, за характером об’єкту реклами, за періодом життєвого циклу, за каналом розповсюдження, за характером впливу на споживача). Види реклами. Учасники рекламного процесу.
Основні етапи підготовки та проведення рекламної кампанії.
Підготовка до проведення рекламної кампанії. Дослідження як складова рекламного процесу. Види досліджень. Цілі рекламної кампанії. Бюджет. Завершення рекламної кампанії.
«ЕТИКА РЕКЛАМИ ТА PR »
Структура сучасного етичного знання.
Специфіка і завдання предмету етики. Предмет, функції та гуманістичне значення етики. Етика як моральна філософія та система знань. Основні категорії і поняття етики. Сутність прикладної етики. Принципові позиції гуманістичної етики.
Особливості професійної етики, місце PR в системі професійної моралі.
Предмет професійної етики, її категорії і функції. Професійна етики в інформаційному суспільстві. Паблік рілейшнз як сфера професійної діяльності.Етичні заборони, обмеження, правила в рекламі. Моральні якості PR-спеціаліста.
|
|
|
Теоретичні моделі і способи аргументації в сучасній етиці.
Ситуаційний аналіз в етиці. Типологія прийняття етичних рішень в сфері PR-діяльності. Етичні кодекси професійної поведінки спеціалістів в галузі PR. Еволюція концепцій соціальної відповідальності бізнесу.
« PR ОРГАНІВ ДЕРЖАВНОЇ ВЛАДИ ТА МІСЦЕВОГО САМОВРЯДУВАННЯ»
Основні напрями діяльності державних PR -служб.
Основні напрями діяльності владних PR-служб. Етапи організації поточної роботи PR-служб. Структура та завдання PR-службв органах державної влади та місцевого самоврядування України.
Сутність лобізму та його роль у системі владних комунікацій.
Поняття «лобіювання». Історичні передумови виникнення лобізму. Зарубіжний досвід у сфері лобізму. Лобіювання в Україні: проблеми, перспективи
Основні етапи та особливості формування іміджу державних структур.
Робота над іміджем у державних структурах. Конструювання іміджу. Основні комунікаційні канали формування іміджу державних організацій. Структура стихійного іміджу. Етапи формування цілеспрямованого іміджу.
|
|
|
Правила побудови відносин PR -фахівця зі ЗМІ.
Роль засобів масової комунікації у суспільстві. Історичні моделі відносин держави з медіа-структурами. Медіа-політика держави: механізми регулювання взаємовідносин держави із ЗМК (державне регулювання, дерегулювання). Взаємодія PR-фахівця з і ЗМІ.
« PR У СФЕРІ БІЗНЕСУ»
Дата добавления: 2018-10-27; просмотров: 230; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!