Рыночное равновесие и равновесная цена.

Рыночное равновесие – состояние, при котором продавец и покупатель согласовали свои интересы и в результате на рынке количество товара, которого хотят купить, совпадает с количеством товара, которого хотят продать по одинаковой цене. Нет стимулов что-либо менять.  

 

У равновесия два параметра: цена и количество.

Равновесие – это отношение в результате конкуренции.

Сдвиг → действие неценовых детерминантов. Устойчивость → если цена или количество изменятся, то рынок вернет нас в (.) равновесия (e) через конкуренцию.

Q3>Q2 избыток товара на рынке → конкуренция между продавцами, цена понижается, спрос увеличивается, величина предложения уменьшается → возврат в (.) равновесия.

 

Сдвиги в равновесии

 

1) Цена увеличивается, количество уменьшается (конкуренция между продавцами, либо покупателями).

 

23. Структура национальной экономики. Теневая экономика

Национальная экономика представляет собой сложную эконо­мическую систему, которая состоит из многих взаимосвязанных экономических элементов. Весь комплекс фактически сложивших ся отношений между этими элементами характеризует структуру экономики.

Структура национальной экономики, рассматриваемая в макро­экономическом аспекте, представлена отношениями между имею­щимися в стране производственными ресурсами; объемами их рас­пределения между экономическими субъектами, выделившимися на основе общественного разделения труда; - между объемами про­изводства этих субъектов, а также между составными частями на­ционального продукта, сформировавшимися в процессе его произ­водства, распределения, обмена и потребления.

На формирование экономической структуры оказывают влияние многообразные факторы: сложившаяся рыночная конъюнктура, ем кость и уровень монополизации рынков, степень участия страны в международном разделении труда, уровень развития производитель­ных сил, масштабы, характер и темпы развития научно-техниче­ского прогресса, качество производственных ресурсов, протяжен­ность и инфраструктурная обеспеченность территории, состояние экологии.

С точки зрения перспектив развития производства определяю­щее значение в макроэкономических исследованиях имеет анализ воспроизводственной, отраслевой, организационно-экономической и социально-экономической структур общественного продукта.

Воспроизводственной называется структура, отражающая деление составных частей общественного продукта в зависимости от их функционального назначения. Воспроизводственная структура дифференцирует общественный продукт в соответствии с его движением по фазам производства распределения, обмена и потребления.

Отраслевая структура производства характеризует сложившуюся систему распределения производственных ресурсов по основным видам деятельности, а также долю отдельных отраслей в общем объеме национального производства. Отраслевая структура в ходе экономического развития, как правило, претерпевает существенные изменения. Основными причинами отраслевых структурных сдвигов в экономике являются производство новых или качественно улучшенных благ, изменение потребительских предпочтений и относительных цен на товары и факторы производства, рост доходов населения, освоение новых технологий и новых методой организации производства.

Организационно-экономическая структура отражает отношения, складывающиеся в процессе организации производства общественного продукта. Данная структура характеризуется системой пропорций между долями общественного продукта, созданными хозяйственными звеньями, которые сгруппированы по уровню концентрации или специализации производства.

Социально-экономическая структура характеризует, с одной стороны, вклад предприятий различных форм собственности в производство общественного продукта, с другой – дифференциацию доходов различных групп населения.

Теневая экономика – это хозяйственная деятельностью, которая ведется нелегально, не контролируется обществом, доходы от нее укрываются от налогов и взносов в государ­ственные фонды (в России по оценкам экспертов теневая экономика составляет от 20 до 70% ВВП). В современном мире удельный вес теневой экономики оценивается в 5-10% валового мирового продук­та. Подобная неконтролируемая хозяйственная деятельность по разным оценкам охватывает 20-40% экономики России. По оценкам правительства России легально выплачивается только 38% личных трудовых доходов граждан, лишь с них взимаются налоги, лишь на их основе формируются фонды пенсионного обеспечения и других сис­тем социального страхования.

Причиной развития теневой экономики является несовершенство действующих законов, неэффективность дей­ствия властей, коррупция.

 

24. Государственный бюджет: его дефицит и профицит

Государственный бюджет – основное звено государственных финансов, представляющее собой систему счетов или финансовый план государства, в котором отражены все доходы и расхо­ды государства за определенный период време­ни, обычно равный году.

Государственный бюджет – это форма образования и расходования фонда денежных средств, предназначена для финансирования затрат на решение общегосударственных задач, на выполнение функций государства и местного самоуправления.

Расходы государственного бюджета – это часть государственного бюджета формируемая для выполнения следующих функций государства:

- около 15% расходуется на содержание государственного аппарата в России (в развитых странах не более 6%);

- оборонная и охранная функция (в развитых странах до 10%, в России до 15%);

- социальная сфера и общественный сектор в экономике;

- инвестиции в различные сферы экономики, в том числе в государственное предпринимательство;

- внешнеэкономическая деятельность (обслуживание импорта);

- обслуживание государственного долга.

Функции государственного бюджета:

1) аккумулирующая – это собственно сбор налогов;

2) перераспределительная – через государственный бюджет происходит перераспределение средств от одних субъектов к другим;

3) регулирующая – дефицит и профицит государственного бюджета используются в стабилизационной политике государства;

4) стимулирующая – изменяя величину налоговых сборов, можно стимулировать предпринимательство, инвестиции, потребление, производство;

5) социальная – через государственный бюджет, в процессе перераспределения средств малоимущим выплачиваются социальные трансферты (пособия, льготы), в результате снижается степень социального неравенства.

Бюджетный дефицит – это состояние государственного бюджета, при котором расходы превышают доходы (в России бюджетный дефицит наблюдался с 1991 по 2001, профицит бюджета с 2002 по 2008, с 2009 в кризис по 2011 - бюджетный дефицит).

Правительство имеет два варианта покрытия бюджетного дефицита:

1) выпуск новых денег, эмиссионный спо­соб финансирования.

2) займы, неэмиссионный способ финан­сирования.

Государственный долг – это сумма бюд­жетных дефицитов, накопленных в стране за определенный промежуток времени, за вычетом суммы накопленных профицитов (излишков).

По экономической направленности различают:

1) внутренний долг – сумму, которую госу­дарство заимствовало внутри страны для фи­нансирования дефицита собственного бюд­жета, долг резидентам;

2) внешний долг – долг перед нерезидента­ми, физическими и юридическими лицами иностранных государств.

Рефинансирование государственного долга – это осуществление выпуска новых серий государственных ценных бумаг, доходы от которых фактически идут на выплату процентов по предыдущим сериям.

При сбалансированном бюджете государственные доходы равняются расходам. В том случае, когда доходы больше расходов, превышение называется профицитом бюджета или положительным сальдо бюджета В 2000-е гг. большая часть профицита бюджета аккумулировалась в стабилизационном фонде России.

Порядок формирования и использования стабилизационного фонда первоначально регулировалась главой 13.1 «Стабилизационный фонд Российской Федерации» Бюджетного кодекса РФ. С 1 января 2008 года данный раздел утратил силу, и вместо него кодекс был дополнен главой 13.2 «Использование нефтегазовых доходов федерального бюджета».

Прежде всего, необходимо провести чёткую границу между управлением средствами Стабфонда и их использованием. Исходя из предназначения Фонда – служить стратегическим финансовым резервом страны, основными задачами управления являются защита его средств от обесценивания и обеспечение их высокой ликвидности. Обеспечение же высокой доходности от размещения средств, как правило, связано с большим риском, что входит в противоречие с изначальной функцией Фонда. Согласно постановлению Правительства, Минфин может управлять средствами Фонда двумя способами (как каждым в отдельности, так и одновременно):

- путём приобретения за счёт средств Фонда иностранной валюты в долларах США, евро и фунтах стерлингов Соединённого королевства и её размещения на счетах по учёту средств Стабфонда в иностранной валюте в Банке России. За пользование средствами ЦБ уплачивает проценты, установленные договором банковского счёта;

- путём приобретения за счёт средств Фонда долговых обязательств иностранных государств.

Перечень государств и требования к их долговым обязательствам определяет Правительство, а Минфин разрабатывает нормативную валютную структуру средств Фонда, нормативы минимального и максимального сроков до погашения выпусков долговых обязательств, порядок расчёта и зачисления процентов и порядок взаимодействия с Федеральным казначейством при проведении операций. 24 июля 2006 начался процесс перевода всех средств Фонда в иностранную валюту и 16 октября 2006 этот процесс был завершён. С тех пор средства размещаются на валютных счетах ЦБ по мере их поступления. В настоящее время (актуальность – май 2007) средства Фонда размещаются согласно следующей валютной структуре: доллар и евро – по 45 %, фунт – 10 %[2]. Срок до погашения долговых обязательств на день их приобретения (день формирования портфеля) находится в диапазоне, ограниченном следующими сроками (в годах): 0,25 – 3. ЦБ ежегодно уплачивает проценты, эквивалентные доходности портфелей, сформированных из долговых обязательств (к ним отнесены ценные бумаги правительств США, Великобритании и некоторых стран ЕС).

В настоящее время фонд разделен на две части: Резервный фонд и Фонд национального развития.

 

25. Макроэкономические показатели: валовой внутренний продукт, личный располагаемый доход, национальное богатство

ВАЛОВОЙ ВНУТРЕННИЙ ПРОДУКТ (ВВП) – макроэко­номический показатель, представляющий собой рыночную совокупную стоимость конечных товаров и услуг, произведен­ных в стране за определенный период времени (месяц, квартал, год) всеми производителями на территории данной страны (национальными и иностранными).

ВАЛОВОЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ (ВНП) – макроэкономический показатель, представляющий собой рыночную совокупную стоимость конечных товаров и услуг, созданных факторами производства, находящимися в соб­ственности граждан данной страны не только внутри страны, но и за рубежом.

ВНП рассчитывается как и ВВП, но отличается от него на величину чистых факторных доходов из-за рубежа:

ВНП = ВВП + ЧФД (чистые факторные доходы из-за рубежа).

Чистые факторные доходы из-за рубежа – это раз­ница между доходами, полученными гражданами данной страны за рубежом, и доходами иностранцев, полученными на территории этой страны.

ВНП больше ВВП, если доходы от собственников фак­торов, используемых за рубежом, превышают доходы ино­странцев от использования принадлежащих им факторов в экономике данной страны.

В закрытой экономике ВНП = ВВП. В открытой эко­номике отличия в объемах ВНП и ВВП объясняются глав­ным образом функционированием иностранных фирм на территории данной страны и отечественных фирм на терри­ториях других стран.

ВВП, как и ВНП, измеряется тремя способами:

а) по расходам (по конечному использованию);

б) по доходам (по распределительному методу);

в) по добавленной стоимости (по производственному методу).

При расчете ВВП (ВНП) по расходам суммируются рас­ходы всех экономических субъектов:

ВНП - С + I + G + NE,

где С – потребление (расходы); I – валовые инвестиции; G – расходы правительства; NE – чистый экспорт.

Расчет ВВП (ВНП) по доходам осуществляется сумми­рованием всех видов факторных доходов (заработная плата, все виды прибыли, рентные доходы, проценты) плюс два ком­понента, не являющихся доходами, – амортизация и чистые косвенные налоги на бизнес, т. е. налоги-субсидии.

При расчете ВВП (ВНП) по добавленной стоимости суммируется стоимость, добавленная на каждой стадии про­изводства конечного продукта. Этот метод дает возможность определить вклад различных фирм и отраслей в производ­ство ВВП (ВНП). Сумма добавленной стоимости равна сто­имости конечных товаров и услуг.

Добавленная стоимость – это приращение стоимо­сти; это стоимость, которую добавляет фирма (отрасль) к куп­ленным материалам и услугам в процессе производства и реализации продукции; это разность между общей выруч­кой, полученной от продажи данной продукции, и стоимостью рыночных затрат на ее производство и реализацию (стоимость сырья, материалов, топлива, энергии и тому подобной промежуточной продукции).

Данные показатели рассчитываются как в текущих (дей­ствующих) ценах, так и в неизменных (постоянных) ценах базисного года.

Рассчитанный ВВП (ВНП) в текущих рыночных ценах называется номинальным ВВП (ВНП), а рассчитанный в постоянных ценах – реальным ВВП (ВНП). Номиналь­ный ВВП (ВНП) может увеличиться как за счет роста физи­ческого объема всей продукции, так и за счет роста уровня цен. На реальный ВВП (ВНП) уровень цен не влияет. Поэто­му реальный ВНП выступает основным показателем физи­ческого объема товаров и услуг.

Реальный ВВП (ВНП) = Номинальный ВВП (ВНП) / Индекс цен (дефлятор)

Индекс цен текущего года = (Цены текущего года / Цены базового года) x 100%

Индекс цен выражает относительное изменение средне­го уровня цен широкой группы товаров за определенный пе­риод.

Взаимозависимость номинального и реального ВВП (ВНП) выражается формулой:

Дефлятор ВНП = Номинальный ВНП / Реальный ВНП

Дефлятор (индекс цен) выражает различия между но­минальным и реальным ВНП; используется с целью опре­деления уровня инфляции.

ЧИСТЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ (ЧНП) пред­ставляет собой наиболее точный макроэкономический показа­тель созданных и купленных населением данной страны товаров и услуг за определенный период времени (месяц, квартал; год).

ЧНП исчисляется посредством вычитания из ВНП амор­тизационных отчислений:

ЧНП = ВНП - Амортизационные отчисления.

Разница между ценами, по которым покупают потребители, и продажными ценами фирм составляет косвенные на­логи на бизнес (налог на добавленную стоимость, акцизные сборы, импортные пошлины; налоги на монопольные виды деятельности и т. д.).

Если вычесть из ЧНП косвенные налоги на бизнес (кос­венные налоги за минусом субсидий бизнесу), то получим национальный доход (НД).

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ДОХОД (НД) – макроэкономиче­ский показатель совокупных доходов всего населения дан­ной страны за определенный период времени (обычно за год).

НД определяется по формуле:

НД = ЧНП - Косвенные налоги с предпринимателей.

- доходы наемных работников (заработная плата) и некорпоративных собст­венников;

- рентные доходы (доходы от собственности на землю и недвижимость);

- доходы (прибыль) корпораций;

- процентные доходы.

Различают произведенный и использованный нацио­нальный доход. Произведенный НД – это весь объем вновь созданной стоимости товаров и услуг. Использованный НД – это произведенный НД за вычетом потерь от стихийных бед­ствий, ущерба при хранении и т. д. и внешнеторгового сальдо. В России НД подразделяется на два фонда:

а) фонд потребления (часть НД, используемая для удов­летворения личных потребностей населения, а так­же на содержание учреждений и организаций непро­изводственной сферы);

б) фонд накопления (часть НД, используемая на рас­ширенное воспроизводство).

ЛИЧНЫЙ ДОХОД (ЛД) – сумма доходов, реально полу­чаемых населением после вычета из НД вкладов населения в социальную систему страхования, налогов на прибыль кор­пораций и нераспределенной прибыли, но с добавлением трансфертных платежей. ЛД представляет собой получен­ный, но не заработанный доход, ибо в него включаются транс­фертные платежи.

ЛИЧНЫЙ РАСПОЛАГАЕМЫЙ ДОХОД (ЛРД) – доход, который может быть использован для непосредственного расходования домашними хозяйствами.

Личный располагаемый доход определяется по формуле:

ЛРД = ЛД - Индивидуальные налоги.

Следовательно, ЛРД есть доход, который домашние хо­зяйства используют в своем окончательном виде. ЛРД вы­ступает в двух основных формах:

а) в форме потребительских расходов;

б) в форме личных сбережений.

НАЦИОНАЛЬНОЕ БОГАТСТВО (НБ) – совокупность материальных и нематериальных благ, которыми располага­ет общество на определенную дату и которые созданы тру­дом людей за весь предшествующий период.

НБ включает в себя как материальные, так и нематери­альные многолетние результаты человеческой деятельности.

Основными элементами материальной части национального богатства являются:

а) основные фонды в стране (производственные и непроизводст­венные);

б) материальные оборотные фонды (запасы сырья, основ­ных вспомогательных материалов, топлива, остатки незавершённого производства, запасы готовой продук­ции);  в) товарные запасы народного хозяйства;

г) государственные резервы, в том числе страховые, за­пасы оборонного назначения, золотой запас;

д) предметы длительного пользования в домашнем хозяй­стве населения (индивидуальные средства транспорта, мебель, предметы культурно-бытового и хозяйственно­го обихода и т. п.);

е) природные ресурсы, вовлеченные в экономический обо­рот (освоенные земли, леса, воды, богатства земных недр и др.)

ж) материальные элементы памятников культуры, искусства и истории.

К нематериальным многолетним результатам относятся:

а) научный потенциал;

б) образовательный потенциал;

в) квалификационный потенциал;

г) культурный потенциал.

Особое значение в структуре невещественного нацио­нального богатства имеет потенциал здоровья.

 

26. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга

По определению американского ученого Филиппа Котлера маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея удовлетворения человеческих нужд и потребностей (физические нужды и потребности в пище, одежде, тепле, безопасности, социальные нужды и потребности, потребность в знаниях и самовыражении и т.п.). Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его возможностей.

Спрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью. Нетрудно перечислить спрос конкретного общества в конкретный момент времени. Однако спрос – показатель недостаточно надежный, так как он меняется. На смену выбора влияют и изменения цен, и уровень доходов. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.

Человеческие нужды, потребности и запросы удовлетворяются товарами. Под товаром в широком смысле можно понимать все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Обмен – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Рынок в маркетинге понимается как совокупность существующих и потенциальных потребителей товара (рынок сбыта).

Ключевым аспектом маркетинга является образ мышления. Он предполагает, что при принятии маркетинговых решений менеджер должен смотреть на все глазами потребителя. Следовательно, эти решения должны быть такими, в которых потребитель нуждается и которых он хочет.

Американская ассоциация маркетинга (AMA) определяет маркетинга следующим образом:

Маркетинг – это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Можно выделить в этом определении четыре составляющих:

1) действие менеджмента (предвидение, определение целей и планирование, удовлетворение спроса);

2) совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности (продукт (замысел), цена, распределение (реализация) и продвижение);

3) объекты, при помощи которых удовлетворяется спрос и достигаются цели (товары, услуги, идеи, организации, люди, территории);

4) метод удовлетворения спроса (обмен).

Таким образом, кратко можно выразить предыдущее определение так: «Маркетинг – управление удовлетворением спроса путем торговли».

Целями маркетинга могут быть:

– максимально высокое потребление;

– достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

– предоставление максимально широкого выбора;

– максимальное повышение качества жизни.

С точки зрения управления предприятием можно выделить такие цели маркетинга:

– увеличение дохода;

– рост объемов продаж;

– увеличение доли рынка;

– создание и улучшение имиджа, известности предприятия и его продукции.

Под управлением маркетингом понимают анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей предприятия.

Могут быть выделены следующие задачи маркетинговой деятельности на предприятии:

1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.

2. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.

3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых действует или будет действовать предприятие, включая исследование деятельности конкурентов.

4. Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения предприятия.

5. Формирование ассортиментной политики предприятия.

6. Разработка ценовой политики предприятия.

7. Разработка политики распределения товаров предприятия.

8. Коммуникации маркетинга.

9. Сервисное обслуживание.

 

27. Маркетинговые исследования. Сегментация. Выбор целевого рынка.

Сегментация рынка – деление (дифференциация) любого рынка на отдельные части (сегменты) с учетом множества критериев и факторов.

Сегмент рынка – группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих общими характеристиками.

Признаки сегментации рынков – это способы выделения сегментов рынка (например, географические сегменты, ценовые сегменты, сегмент рынка по уровню доходов потребителей и т.п.).

Основными признаками сегментации рынка по группам потребителей являются географические, демографические, личностные, поведенческие и др. характеристики. Сегмент рынка по группам потребителей определяется по совпадению у определенных групп потребителей нескольких признаков. В идеальном случае сегмент рынка – это группа потребителей, которые сходны по своим специфическим нуждам и потребностям и одинаково реагирующие на комплекс маркетинга.

Признаками сегментации рынка по группам продуктов могут быть функциональные и технические параметры продукта, цена и т.п.

Признаками сегментации рынка по предприятиям-конкурентам являются величина предприятия, качественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке и т.п. Признаками сегментации предприятий-покупателей (промышленные рынки, рынки товаров производственного назначения) могут выступать организационно-провавая форма предприятия, отрасль или сфера деятельности, география и т.п.

Сегментация рынка по потребителям, по продуктам и предприятиям взаимно дополняют друг друга и все полученные результаты рассматриваются в комплексе, что позволяет правильно выбрать наиболее эффективный сегмент рынка.

Критерии сегментации и отбора рынков – способы оценки выбора того или иного сегмента рынка

Наиболее распространенными критериями сегментации являются:

– емкость сегмента, по которой определяется число потенциальных потребителей и, соответственно, необходимые производственные – каналы распространения и сбыта продукции, позволяющие решить вопросы о формировании сети сбыта;

– устойчивость рынка, позволяющая сделать выбор о целесообразности загрузки мощностей предприятия;

– прибыльность, показывающая уровень рентабельности предприятия на данном сегменте рынка;

– совместимость сегмента рынка с рынком основных конкурентов, позволяющая оценить силу или слабость конкурентов и принять решение о целесообразности и готовности внесения дополнительных затрат при ориентации на таком сегменте;

– оценка опыта работы конкретного персонала предприятия (инженерного, производственного или сбытового) на выбранном сегменте рынка и принятие соответствующих мер;

– защищенность выбранного сегмента от конкуренции.

мощности;

Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед предприятием маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах. Предприятие проводит маркетинговые исследования или собственными силами – отделом маркетинга, или специализированными организациями. Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются: изучение характеристик рынка, замеры потенциальных возможностей рынка, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его объём, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.

Общая схема проведения маркетингового исследования:

1. Определение проблемы, целей и методов исследования.

1.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.

1.2. Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований.

1.3. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.

2. Разработка плана исследований.

2.1. Определение типа необходимой маркетинговой информации и источников ее получения.

2.2. Определение методов сбора необходимой информации.

2.3. Разработка форм для сбора данных.

2.4. Разработка выборочного плана и определение объемов выборки.

3. Проведение исследования.

3.1. Сбор данных.

3.2. Анализ данных.

4. Интерпретация полученных результатов и доведение их до руководства.

4.1. Подготовка заключительного отчета.

4.2. Презентация заключительного отчета.

 

28. Основные маркетинговые стратегии. Организация деятельности маркетинговой службы

Планирование маркетинга – это систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля.

План маркетинга – это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.

Планирование маркетинга в условиях рынка состоит из 2-х частей:

– стратегическое планирование;

– текущее (тактическое) планирование (планирование маркетинга).

Стратегическое планирование – управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.

Текущий план представляет собой совокупность отдельно разработанных планов по каждому товару и каждому рынку. Разрабатываются планы производства, выпуска товара, планы рыночной деятельности. Все эти планы в совокупности обозначаются одним термином "План маркетинга".

Стадии планирования маркетинга:

1. Анализ.

– анализ рыночных возможностей и тенденций;

– анализ рыночной среды и тенденций ее развития;

– анализ сильных и слабых сторон организации, ее возможностей и угроз – SWOT-анализ;

– анализ потребностей покупателей и их восприятия; сегментирование рынка и позиционирование торговой марки;

– анализ конкуренции и стратегий конкурентов.

2. Стратегические решения.

– определение основных целевых рынков;

– основа конкуренции/отличительное преимущество;

– необходимое позиционирование продукта;

– цели маркетинга/сбыта.

3. Программы внедрения.

– планирование элементов комплекса маркетинга:

· продукты (товары, услуги);

· продвижение (реклама, PR, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и личные продажи);

· распределение/маркетинговые каналы;

· ценообразование/условия оплаты;

· персонал/уровни сервиса;

– определение задач, обязанностей, сроков, затрат и бюджетов;

– текущая работа/дополнительные разработки;

– контроль/оценка эффективности плана.

 

29. Законы организации, их характеристика (синергии, наименьших, самосохранения и др.)

Жизнь организации подчиняется определенным законам, главным из которых принято считать закон синергии. Он гласит, что потенциал и возможности организации, как единого целого, превышают сумму потенциала и возможностей ее отдельных элементов, что обусловлено их взаимной поддержкой и дополнением. Таким образом, существует реальный выигрыш от объединения, который перекрывает потери, связанные с ограничением самостоятельности.

Второй закон организации — закон дополнения внутриорга-низационных процессов и функций противоположно направленными. Например, разделение дополняется объединением, специализация — универсализацией, дифференциация — интеграцией, и наоборот. Это позволяет одновременно использовать выгоды тех и других процессов, а следовательно существенно увеличить общий организационный потенциал.

Третий закон организации требует сохранения пропорциональности между ней и ее элементами при любых возможных изменениях, что позволяет в максимальной степени реализовывать их возможности. Например, при раздутых штатах работники слоняются без дела и мешают друг другу, в то же время при нехватке персонала организация бывает не в состоянии выпол нить даже текущую работу. Понятно, что в том и другом случае возникают экономические потери, которые при разумном подходе к делу можно избежать.

Четвертый закон организации получил название закона композиции. Его суть состоит в том, что функционирование всех без исключения организационных элементов в той или иной степени подчиняется общей цели, а индивидуальные цели каждого из них представляют собой ее конкретизацию и являются по отношению к ней подцелями.

Пятый закон организации — закон самосохранения. Он предполагает, что любая организация, равно как и ее отдельный элемент, стремятся сохранить себя как целое, что требует соблюдения ряда условий. К ним можно отнести недопущение серьезных потрясений, которые могут привести к потере устойчивости, например конфликтов, перестроек, изменения границ, рангов ключевых фигур и т.п. ; экономию и рациональное использование ресурсов; расширение сферы деятельности.

Таким образом, самосохранение обеспечивается за счет сочетания двух противоположных организационных начал: стабильности и развития. В организациях естественным или искусственным образом исключенных из конкурентной среды, например в монополиях, стабильное начало обычно берет верх, что приводит в конечном итоге к их застою и бюрократизации.

Шестой закон организации — закон информированности. Он утверждает, что в организации не может быть больше порядка, чем у ее членов имеется информации о реальном положении вещей, позволяющей им принимать осмысленные решения.

Седьмой закон организации — закон необходимого разнообразия. Последнее обеспечивает устойчивость и гибкость организации, возможность адекватно отвечать на любые внутренние и внешние возмущения и в нужный момент соответственно противодействовать им.

Наконец, восьмой закон организации — закон онтогенеза. В соответствии с ним жизнь любой организации состоит из трех основных фаз, последовательно сменяющих друг друга: становления, развития и угасания. Понятно, что задача руководства в свете этого состоит в максимальном сокращении первой фазы, продлении второй и отсрочке наступления третьей

 

 

30. Типы организаций, их характеристика

Организация - это группа людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения общей цели или целей. Все организации являются не только группами, целенаправленными в своей деятельности и имеющими определенный набор взаимосвязанных целей, они также имеют общие для всех организаций характеристики.

Критерии типологии организаций. Системный подход к классификации организаций

Типология организаций – многомерная классификация, представляющая целостную систему типов, объединенных неким общим началом, общей природой, происхождением, общей средой существования, сущностными свойствами.

С практической точки зрения классификация организаций важна по трем причинам:

– нахождение сходных организаций – по каким-либо параметрам, это помогает создавать минимум методик для их анализа и совершенствования;

– возможность определения их численного распределения по классификации для создания соответствующей инфраструктуры: подготовки кадров, контрольных служб и т.д.;

– принадлежность организации к той или иной группе позволяет определить их отношение к налоговым и другим льготам.

Исходя из сущности системного подхода к классификации организаций важно руководствоваться несколькими объективно обоснованными критериями.

---

Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 236; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!