Wirtschaftliche Sicherheit des Unternehmens

Aufgabe 1. Lesen Sie und übersetzen Sie den Text „Marketing“

Der Begriff Marketing (veraltet Absatzwirtschaft) bezeichnet zum einen den Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Zum anderen beschreibt dieser Begriff ein Konzept der Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse von Kunden.

Der Begriff „Marketing“ wurde erstmals zwischen 1905 und 1920 an US-amerikanischen Universitäten verwendet. In Deutschland organisierte Ludwig Erhard 1935 im Namen der Nürnberger Handelshochschule das erste Marketing-Seminar Deutschlands.

Im Jahr 1969 erfolgte die Gründung des ersten Marketinglehrstuhls (Heribert Meffert) in Deutschland. Seither gilt das Marketing als zentraler Erfolgsfaktor für die langfristige „Überlebensfähigkeit“ von Unternehmen im Wettbewerb (Dominanz der Marketingfunktion).

Texterläuterungen:

Ludwig Erhard deutscher Politiker (CDU), von 1949 bis 1963 Bundesminister für Wirtschaft und von 1963 bis 1966 zweiter Bundeskanzler der BRD

Heribert Meffert deutscher Wirtschaftswissenschaftler, gründete das erste Institut für Marketing in Deutschland an der Westfälischen Wilhelms-Universität, das Marketing Centrum Münster ( www.wikipedia.de , http://www.marketingcenter.de/ifm/ )

Aufgabe 1a). Bilden Sie Komposita:

A. Absatz	1. Lehrstuhl
B. Unternehmen	2. Leistungen
C. Dienst	3. Wirtschaft
D. Handel	4. Fähigkeit
E. Marketing	5. Hochschule
F. Erfolg	6. Führung
G. Überleben	7. Bereich
H. Wirtschaft	8. Minister
I. Bund	9. Faktor
	10. Funktion
	11. Kanzler
	12. Wissenschaftler

Aufgabe 1b) Finden Sie ihre russischen Äquivalenten:

Экономика сбыта, руководство предприятия, сфера деятельности предприятия, услуги, институт торговли, кафедра маркетинга, фактор успеха, жизнеспособность, функция маркетинга, федеральный министр, федеральный канцлер, ученый-экономист

Aufgabe 1c). Antworten Sie schriftlich auf die Fragen:

1. Was verstehen Sie unter dem Begriff Marketing als Absatzwirtschaft (Was ist die Aufgabe der Absatzwirtschaft)? (Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen)

2. Was verstehen Sie unter dem Begriff Marketing als dem Konzept der Unternehmungsführung? (Befriedigung der Bedürfnisse von Kunden).

3. Wann und wo wurde erstmals der Begriff „Marketing“ verwendet? (Passiv = werden + P.II )

4. Von wem wurde das erste Marketing-Seminar Deutschlands organisiert?

5. Wann wurde das erste Marketinglehrstuhls gegründet?

6. Als was gilt das Marketing?

Aufgabe 2. Lesen Sie den folgenden Text „Management“, indem Sie Passivkonstruktionen, erweiterte Attribute und Satzgefüge beachten

„Management“ ist angloamerikanischer, im Rahmen des betriebswirtschaftlichen Sprachgebrauchs verwandter Begriff für die Leitung eines Unternehmens. I. Management als Institution:

Management umfasst alle diejenigen, die in der Unternehmung leitende Aufgaben erfüllen. Das Management in diesem weiten Sinn vertritt die Interessen des Unternehmers als Arbeitgeber gegenüber der Arbeitnehmerschaft. Bis auf wenige Ausnahmen sind die Angehörigen des Managements deshalb nicht Mitglied der Gewerkschaften. Sie haben eigene Berufsorganisationen, die aber in der Regel nicht als Partei auf dem Arbeitsmarkt auftreten, sondern sich der sonstigen beruflichen Förderung ihrer Mitglieder annehmen. Bei den sehr unterschiedlichen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Verhältnissen seiner Mitglieder bildet das Management keine einheitliche Berufsgruppe.

Als Manager werden im Allgemeinen nur die obersten und oberen Führungskräfte der Unternehmen bezeichnet. An sich gehören hierzu nur angestellte Geschäftsführer von Unternehmen, nicht dagegen selbstständige Unternehmer.

II. Management als Funktion:

Tätigkeiten, die von Führungskräften in allen Bereichen der Unternehmung (Personalwirtschaft, Beschaffung, Absatz, Verwaltung, Finanzierung etc.) in Erfüllung ihrer Führungsaufgabe (Führung) zu erbringen sind. Häufig wird hier zwischen Plan, Realisierung und Kontrolle differenziert.

a) Zur Planung zählen die Problem- und Aufgabendefinition, die Zielsetzung, die Alternativenplanung und die Entscheidung. b) Die Realisierung umfasst die Organisation, die Information, Kommunikation, Motivation der Mitarbeiter und deren Koordination. c) Die Kontrolle besteht aus Rückmeldung, Soll-/Istvergleich für die weitere Planung und Steuerung. In der Fachliteratur finden sich vielfältige ähnlich strukturierte Phasenabfolgen.

III. Managementmethoden: (Managementtechniken): Von Wissenschaftlern und Institutionen, die sich mit der Ausbildung von Führungskräften befassen (Personalentwicklung), wurde eine Reihe von Methoden geschaffen. Einen großen Bekanntheitsgrad erreichten die „Management by ...”-Konzeptionen, die größtenteils in den USA entwickelt worden sind. Sie sind meistens durch Zielvorgaben für alle Stellen im Unternehmen, mehr oder weniger kooperativen Führungsstil und Delegation von Verantwortung gekennzeichnet. Alle „Management by ...”-Konzeptionen umfassen den Komplex strategisches Management.

IV. Internationales Management: globales Management, interkulturelles Management und internationales Management. ( http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/management.html )

Aufgabe 2a) Setzen Sie in die folgenden Lücken ein passendes Wort ein.

„Management“ ist _____, im Rahmen des _______Sprachgebrauchs verwandterBegriff für _______eines Unternehmens. Bei den sehr unterschiedlichen _____ und gesellschaftlichen ______ seiner Mitglieder bildet das Management keine einheitliche _______. Als Manager werden im Allgemeinen nur die obersten und oberen _______ der Unternehmen _____. Management als _____ umfasst Tätigkeiten, die von Führungskräften in allen _______der Unternehmung zu ____sind. Häufig wird hier zwischen Plan, _____ und Kontrolle _____. In der Fachliteratur finden sich vielfältige ähnlich strukturierte _____. Es wurde eine Reihe von ____ geschaffen. Einen großen _____ erreichten die _____-Konzeptionen.

Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 775; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!