Позиционирование России на международном уровне
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Иркутский государственный университет»
(ФГБОУ ВПО «ИГУ»)
Факультет филологии и журналистики
Кафедра журналистики и медиаменеджмента
Образ России в английских СМИ
Курсовая работа студентки 4курса
Специальности «Журналистика»
группа 08412-ДС
Падериной Александры Игоревны
Научный руководитель:
к.ф.н., доцент кафедры журналистики и медиаменеджмента
Шишпарёнок Елена Владимировна
Иркутск 2012
Оглавление
Введение. 3
Глава 1 Формирование образа государства. 5
1.1 Значение образа страны на внешних рынках. 5
1.2 Позиционирование России на международном уровне. 7
Глава 2 Образ России в английских СМИ.. 10
2.1 Образ государства. 10
2.2 Образ президента России. 16
Заключение. 21
Список используемых источников. 22
Введение
Средства массовой информации как один из важных социальных институтов, способен оказывать идеологическое и политическое влияние на массовую аудиторию.
Для каждой страны важно, как воспринимается её образ за рубежом. Образ России в международном контексте определяется отношением граждан других стран мира к России или зависит от влияния зарубежных средств массовой информации, освещающих проблемы нашей страны. Зарубежные средства массовой информации с их колоссальным опытом и почтенной историей играют существенную роль в восприятии России и россиян другими государствами.
|
|
|
В последние годы российско-британские отношения пережили несколько кризисных моментов. События в России и вокруг неё вызывают шквал критики в этой стране. Британские СМИ занимают наиболее жёсткую и подчас совершенно необъективную позицию.
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена тем, что именно на информационной площадке СМИ складывается картина мира, воспринимаемая отдельным человеком и обществом в целом. Именно поэтому важно понимать то, что взаимоотношения между государствами в настоящее время во многом зависят от восприятия той или иной страны её партнёрами, и для эффективного сотрудничества необходимо уметь формировать положительный образ государства.
Предметом исследования является образ России, представленный в английских СМИ. Объектом исследования выступает весь спектр публикаций и программ, посвященных российской проблематике, в печатных СМИ Великобритании.
|
|
|
Целью курсовой работы является изучение образа России в английских СМИ. В соответствии с целью решаются следующие задачи:
1. выявить значение образа страны на внешних рынках;
2. раскрыть особенности позиционировании России в мире;
3. проанализировать материалы британских СМИ, в которых представлен образ России;
4. определить роль СМИ в формировании имиджа России через призму образа страны президента.
При написании курсовой работы нами были использованы следующие методы научного исследования:
- изучение газетных статей и телевизионных программ;
- анализ текстов и видеоматериалов;
- сравнительный метод.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования, раскрывает теоретическую и практическую значимость работы.
В первой главе рассматривается значение образа государства на внешних рынках и важность определения места России на международной арене. Во второй главе анализируются газетные публикации и видеоматериалы на представленную тему. В заключении подводятся итоги проведенного исследования.
|
|
|
Глава 1 Формирование образа государства
Значение образа страны на внешних рынках
Имидж присутствовал всегда, но в наше время его значение резко возрастает. Это можно объяснить тем, что имидж является естественным продуктом обработки большого количества информации. Поскольку мы не в состоянии хранить весь этот объем, мы начинаем пользоваться ярлычками, отсыпающими на стоящие за ними ситуации. Удачно выбранные ярлычки закрепляются. В любой ситуации мы обладаем такими ярлычками-имиджами.
Образ страны – стратегический капитал, позволяющий продвигать товары за рубежом и привлекать инвестиции. Традиционно имиджем страны занимается государство.
Проблема создания имиджа стран актуальна давно, и в последнее время самые разные страны всерьез задумались об укреплении своей репутации. Однако в России пока больше говорят о продвижении страны, чем делают что-либо для этого. В нашей стране сейчас нет специального органа, который занимался бы имиджем страны. Пока этим занимаются чиновники разного уровня, а бизнесмены скорее выступают в роли пассивных потребителей.
|
|
|
На самом деле компании могут также участвовать в этом процессе с выгодой для себя. В США, например, действует специальная группа, которая предлагает идеи для улучшения имиджа Америки за рубежом. В нее входят руководители крупнейших рекламных фирм, печатных изданий, а также имиджмейкеры American Airlines, McDonald’s и др. В России тоже есть объединения компаний, заинтересованные в улучшении имиджа страны. Но главное – многие фирмы могут заработать на проектах, связанных с продвижением имиджа страны или региона.
Впрочем, отдельные попытки предпринимались. «В 2005 году Громов советник президента РФ и экс-министр печати Михаил Лесин выступили инициаторами создания круглосуточного англоязычного канала Russia Today (RTTV), призванного способствовать формированию положительного образа России в мире».[1] Но принесло ли это какие-то результаты, непонятно.
В условиях глобализации образ страны на внешних рынках приобретает стратегическое значение. Без позитивной репутации ни одно государство не сможет бороться за потребителей, а также добиваться уважения и внимания других стран. Россия по праву могла бы быть на порядок успешнее, если бы не мешал её негативный имидж. Кто захочет инвестировать в страну, которой не доверяют?
Создание полноценного национального образа, как правило, приносит пользу всему бизнесу. Для инвесторов имидж и репутация страны является основной вещью. Не говоря уже о том, что, например, российские товары в мире вообще мало кто знает. Даже наша нефть воспринимается как далеко не самая качественная.
Позиционирование России на международном уровне
Можно с уверенностью говорить о том, что проблема формирования благоприятного имиджа России на международной арене является одной из наиболее актуальных и важных на сегодняшний день в сфере российской внешней политики.
В последнее десятилетие формированием имиджа России за рубежом целенаправленно никто не занимался. Запущенный в 2005 году на государственные деньги англоязычный телеканал Russia Today по оценке экспертов, не смог зарекомендовать себя заслуживающим доверия источником информации, поскольку деятельность российских имиджмейкеров сильно напоминает советскую пропаганду.
В современном обществе многократно возрастает роль PR на всех этапах формирования и осуществления политики страны. Развитые государства доминируют на международной арене, в том числе в информационном плане.
Если же говорить о репутации России, то на сегодня эффект от внешнего государственного PR на Западе практически отсутствует. Зарубежное общественное мнение о России в основном формируют западные СМИ. При выборе отрицательной или положительной новости из России они, как правило, выбирают отрицательную. Причины здесь две: наличие реальных проблем в российском обществе и отсутствие организованных усилий со стороны государственных и бизнес структур переадресовать или отразить поток неблагоприятного освещения российских событий. На сегодня за рубежом сложилось два образа России. Положительной частью образа страны являются достижения культуры, инженерной мысли и спорта. Негативный образ России формируют такие факторы, как отсутствие прозрачности экономики, стабильности законодательства, нарушения прав человека, преступное и коррумпированное общество.
Образ страны напрямую связан со сложившейся системой власти и её непосредственными представителями, а также от вида политического устройства государства, связь между личностью и имиджем страны может быть различной.
Изучение восприятия образа государства невозможно без разностороннего изучения восприятия власти гражданами. По данным социологического опроса Независимого исследовательского центра РОМИР, доверие россиян к правительству и президенту страны в целом по сравнению с 2004 годом уменьшилось.[2]
Утверждение образа РФ в глазах россиян и зарубежных граждан имеет свои особенности. Одна из них заключается в однозначном отождествлении имиджа России и имиджа её власти.
Как известно, для того, чтобы построить правильную PR-стратегию государства, требуется знать запросы общества, уметь отладить взаимодействие между органами государственного управления и обществом, установить прямой контакт между властью и гражданами.
Только преодолевая отчуждение между властью и народом, можно построить демократическое правовое государство, народ которого будет представлять собой гражданское общество.
Исследования общественного мнения свидетельствуют, в частности, что имидж страны эффективно формируется только при соблюдении нескольких условий:
1. Борьбу с искажением образа страны следует вести максимально аргументированно; реагировать необходимо на каждый случай лжи как национальных, так и зарубежных политиков или СМИ; аргументы должны быть реальными и убедительными, а также достаточными для обращения с исками в зарубежные суды. Такая стратегия положительного позиционирования России может оказаться гораздо эффективнее, чем организация разовых рекламных кампаний.
2. Усилия имиджмейкеров по формированию положительного образа страны важно рассматривать лишь как дополнение к исправлению реального положения дел.
3. Образ политика – особенно из первых эшелонов власти – должен соответствовать выстраиваемому образу страны.
В России имидж власти в дополнение к имиджу страны в целом, обладает рядом специфических особенностей. Вызвано это, прежде всего, тем, что гражданского общества европейского образца в России никогда не было, и государство всегда господствовало над обществом. Представители государственной власти, поэтому обладали преимуществом по сравнению с другими сословиями – даже самыми привилегированными. Экономические преобразования в значительной степени осуществлялись сверху – путем государственного принуждения. Превыше всего ставились интересы государства и обороны, не всегда совпадавшие с интересами общества. Формы социальной жизни и организации, не санкционированные государственными органами, решительно уничтожались.
Итак, чтобы возник в общественном сознании положительный образ государства, прежде всего, необходимо в действительности, а не на словах, изменить его сущность, начать позитивные преобразования, на основе которых потом выстраивать продуманную PR-политику для утверждения благоприятного имиджа России в мировом сообществе. Однако действия сегодняшней власти вызывают противоречивую реакцию западных государств, провоцируя критику.
Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 944; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!