ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ СМИ ИТАЛИИ, ИСПАНИИ (2 часа)

1. Развитие журналистики этих стран в ХVIII-ХIХ вв.

2. Особенности исторического развития СМИ в этих странах.

3. Важнейшие издания Италии, Испании и Португалии, их история и принципы деятельности сегодня.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

§ Гофман Н.Д. Типология итальянских еженедельников и не­которые особенности еженедельной печати //Вестник Московско­го уни-та. Сер.10 , Журналистика. 1998. N 4-5 С. 98-110. С.109-121.

§ Гофман И.Ю. Итальянские еженедельники “Панорама” и “Экс­прессо” в период парламентских выборов 1996 года //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1997. N 6. С.84-106.

§ Засурский Я.Н. и др. Средства массовой информации Великоб­ритании, Франции, Италии, Польши, ЮАР в 1995 г. //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1996. N4.С. 75-86.

На этом занятии речь пойдет о журналистике Италии и Ис­пании. Особенностью итальянской прессы являются ее древние традиции, восходящие еще ко временам античности. “Acta senatus”, “Acta publica” –  своеобразные газеты римского Се­ната представляли собой прототип газеты парламентских деба­тов. “Acta diura populi romani” выходили ежедневно и содер­жали информацию о жизни государства и его граждан. Созданный по приказу Цезаря еженедельник “Комментариус рерум новарум” (“Записки о новых событиях”) имел тираж около 10,5 тыс. экз. –  его переписывали 300 рабов. Колыбелью журналистики обычно считают Венецию 15-16 вв., когда появились первые “Листки новостей” –  политические рукописные газеты. В 1468 г. в Ита­лии было выпущено типографским способом послание Цицерона. К началу 16 в. все самые маленькие городки Италии имели свои типографии. Важнейшей особенностью первых средств массовой информации было почти полное молчание о внутренних проблемах тогдашней Италии. Наиболее значимыми изданиями 18 –  начала 19 вв. были энциклопедический журнал “Каффе” (“Кофейня”) и ли­тературный ежемесячник “Оссерваторе” (“Наблюдатель”), кото­рый издавал Гоцци. В эпоху Возрождения, в период освободи­тельных войн против австрийского и испанского господства Италия была раздробленной и отсталой страной –  9 отдельных государств. Наполеоновское владычество (1796-1815) было отме­чено рядом прогрессивных преобразований и относительным объ­единением страны. В это время были созданы две ежедневные газеты республиканской направленности “Оссерваторе делла ре­пубблика итальяно” (“Обозрение итальянской республики”) и “Коррьера милано” (“Миланский вестник”). Была достигнута оп­ределенная свобода слова и печати, которая оказалась утра­ченной в период Реставрации. Снова политика стала запретным плодом, усилилась цензура. Научные и литературные журналы вновь усилили на своих страницах тематику борьбы за объединение Италии, за политическую свободу, но осторожно, чтобы избежать преследований цензуры. В то время было немало бесп­латных ежедневных и еженедельных периодических изданий, ко­торые издавались властями, восхваляли существующие порядки, обсуждали далекие от политики вопросы, в частности, моды. Широкое распространение получила нелегальная печать патрио­тического характера: “Деи э пополо” (“Бог и народ”), “Джус­тиция э либерта” (“Справедливость и свобода”). Как единое государство Италия сформировалась в 1870 г. и до 1946 г. ос­тавалась монархией.

Современные итальянские газеты формировались под влияни­ем французских и английских СМИ, но тираж их был невелик. Рекорд тиражности принадлежал миланской газете “Секоло” (“Век”) –  100-120 тыс.экз. (в Англии и Франции максимум ти­ражей приближался к 1 млн. экз.). Второй была миланская “Коррьере делля сера” (“Вечерняя почта”) –  90 тыс.экз., сле­дующая за нею туринская “Стампа” (“Печать”) –  60 тыс.экз. Даже ведущие итальянские газеты имели куда меньшие тиражи –  20-30 тыс. экз. –  римская “Миссаджеро” (“Вестник”), неаполитанс­кая “Маттино” (“Утро”). Тиражи большинства итальянских газет не превышал 5 тыс.экз., однако даже маленькие города имели свои издания, например, в Бергамо издавали три ежедневные газеты.

На рубеже веков активно развивалась в Италии партийная печать, в основном республиканцев, социалистов и клерикалов. Республиканская партия выпускала две ежедневные газеты “Джорнале дель пополо” (“Народная газета”) и “Италия дель пополо” (“Народная Италия”); итальянская социалистическая партия из­давала более чем 50 перио-дических изданий, в том числе “Аванти!” (“Вперед!”, Рим), “Темпо” (“Время”, Милан). Клери­калы имели ежедневные газеты в каждом городе, их главным из­данием была “Оссорваторе Романо” (“Римский наблюдатель”) –  печатный орган Ватикана. Годы фашистской диктатуры (1922-1945) поставили итальянскую журналистику в трудные условия. Демократическая печать могла существовать лишь нелегально или в других странах. Важную роль в антифашистской борьбе сыграла газета компартии Италии “Унита” (“Единство”), осно­ванная в 1924 г. Она выходила 17 лет нелегально со дня свое­го запрещения в 1926 г. до легализации в Неаполе, после ос­вобождения его союзными войсками в 1943 г. Газета выходит и сегодня.

Став республикой в 1946 г., Италия начала развиваться по пути буржуазной демократии на основе многопартийности. Хрис­тианские демократы, социалисты, республиканцы, социал-демок­раты – правящие партии Италии. В конце 50-х гг. в стране вы­ходило 90 ежедневных газет и более 5 тыс. периодических изда­ний политического, экономического, научного и литературного профиля. Их общий разовый тираж составлял 8 млн.экз. Закон о печати (1948 г.) позволяет им пользоваться свободой на ин­формацию и публичные высказывания, но требует не допускать публикацию ложных, преувеличенных и тенденциозных сообщений, способных нарушить общественный порядок. За поношение госу­дарственного строя и оскорбление официальных лиц в 50-х гг. были преданы суду около тысячи итальянских журналистов. Большинство газет выходили в наиболее развитой части Италии – на севере. 14 газет считали себя партийными – “Аванти!” (“Вперед!”), “Унита”, “Воче републикана” (“Голос республики”), “Пополо” (“Народ”), “Джустиция” (“Справедли­вость”). В 1970-е гг. ежедневные газеты выходили в 38 горо­дах Италии, в том числе 18 – в Риме, 12 – в Милане.

Сегодня Италия по-прежнему отстает в уровне развития ежедневной прессы, преобладают другие типы периодических из­даний. Страна считается одним из лидеров по количеству жур­нальной периодики. Наиболее популярны журнал телепрограмм “Сорризи э концони ТВ” (“Улыбки и песни ТВ”) и журнал для автолюбителей “Аутомобиле”, еженедельник “Фамилья кристиана” (“Христианская семья”), их тиражи составляют около полумил­лиона экземпляров. Пользуются устойчивым вниманием ежене­дельники “Эпока” (170 тыс.экз.), “Панорама” (368 тыс.экз.), “Экс­прессо” (321 тыс.экз.), еженедельные иллюстрированные издания “Оджи” (“Сегодня”, 600 тыс.экз.) и “Дженте” (“Народ”, 550 тыс.экз.). Наблюдается рост тиражей, хотя ежедневные газеты по-прежнему выходят тиражами не более 250 тыс. экз. (лишь 6 газет имеют больший тираж). Раньше все газеты страны относились к региональной прессе. Сейчас издается 6 национальных газет, 7 “надрегиональных”, а также “провинциальные” газеты. Газе­ты неравномерно распределяются по территории Италии: 42 – на севере, 22 – в центре, 14 – на юге. Особен­ность итальянских СМИ – обилие спортивных газет (больше только в Испании). Наиболее крупные – “Гадзетта делла спорт”, “Коррьере делла спорт” и “Туттоспорт” (“Весь спорт”), их тираж составляет шестую часть тиража ежедневной прессы.

Крупнейшие газеты сегодня –  “Репубблика” (Рим, тираж 600-700 тыс.экз), “Коррьере делля сера” (“Вечерняя почта”, Милан, 90 тыс.экз.) следующая за нею туринская “Стампа” (“Печать”, Турин, 60 тыс.экз.).

Государство предоставляет издателям газет и журналов субсидии и льготы, освобождает от уплаты подоходного налога, дает скидки на бумагу. Основой финансирования печати была и остается реклама. Но рекламные инвестиции в прессу упали, но, как и везде, выросли вложения от рекламы в 2 раза.

Определяющим фактором функционирования прессы является высокий уровень монополизации прессы, ее зависимость от ве­дущих монополий. Некоторые являются прямыми владельцами пе­чати, радио и телевидения. Прежде всего это группа ФИАТ, принадлежащая семейству Аньелли. Она владеет “Коррьере делля сера” (“Вечерняя почта”), “Стампа” (“Печать”) “Коррьере дел­ла спорт”. Тираж принадлежащих ей газет превышает на 5% ус­тановленный законом “потолок” монополизации в 20%, сходное положение и в региональной прессе на северо-западе Италии – ФИАТ перешагнул установленный предел в 50%. Ей принадлежит часть акций ряда издательств, а также зарубежных СМИ. Значи­тельная часть изданий принадлежит политическим партиям и профсоюзам.

Радиовещание существует в Италии с 1924 г., телевидение начало вести свои передачи в 1954 г. До 1977 г. оно было го­сударственным. В 1984 г. в стране было 14 млн. телеабонентов и 15 млн. слушателей государственного радио. Италия занимает второе место в мире (после США) по количеству телестанций (7 национальных и 500 местных). Телевидение регулярно смотрят 89% итальянцев, радио слушают – 43%, ежедневные газеты чита­ют – 34%. В 1977 г. была отменена государственная монополия на ТВ и появилась частная телестанция “Телемилано”, ее владелец С.Берлускони, которому принадлежат три крупнейшие коммерчес­кие телесети страны – “Канале-5”, “Италиа-1”, “Рете-4”. Есть в стране и другие телестанции, например, сеть “Эуро-ТВ” (“Юго-восточный ветер-ТВ”), которой владеет Каллисто Тацци. В нее входит один национальный канал, 20 местных станций и региональная программа новостей. Всего в сфере коммерческого телевидения в Италии действует 6 национальных и паранацио­нальных сетей, 290 местных и региональных телестанций. Они стали основными конкурентами государственного телевидения. В середине 80-х частное телевидение охватывало почти половину аудитории страны и начинало опережать государственное.

В последнее время в Италии идет процесс приватизации крупнейших государственных групп СМИ, он будет продолжаться. В частном секторе СМИ идет создание финансово-промышленных гигантов, как, например, проект “СуперДжемина”. В 90-е гг. произошел распад послевоенной партийной структуры Италии, перерас-пределение сил. В 1985 г. насчиты­валось 38 политических формирований, которые располагали своими средствами массовой информации. Между партиями и их СМИ идет постоянная борьба, особенно острая во время предвы­борных кампаний. В середине 90-х гг. она была связана с под­готовкой референдума, на который в том числе выносились вопросы, связанные с деятельностью телевидения, в частности коммерческого. Случай уникальный в мировой практике. Италь­янцы должны были решить, оставить ли без изменений закон о коммерческом телевидении, ряд положений которого Конституци­онный суд признал неконституционными. В частности, итальянцы должны были высказаться “за” или “против” права прерывать рекламой фильмы, театральные, оперные и музыкальные спектак­ли. Результаты референдума показали, что телезрители против изменения сложившейся системы ТВ в стране, за приватизацию государственного телевидения. Был принят новый закон о теле­видении, предполагающий усиления роли парламента в контроле за деятельностью телевидения. Он формирует правление госу­дарственного ТВ РАИ из 8 человек – 4 от правящего большинс­тва, 4 от оппозиции.

Доходы РАИ складываются из поступлений от рекламы и про­изводства телепродукции, а также абонентской платы. Но с последним возникают сложности – не все телезрители вносят плату за ТВ. В некоторых регионах число неплатильщиков 40%. Теперь по новому законодательству, государственное ТВ получило возможность иметь платные телеканалы.

Национальное агентство новостей АНСА было создано в 1945 г. рядом газет на корпоративных началах и является крупней­шим в стране. Сегодня в него входят издательства большинства ежедневных газет. Специализируется на внутренней и междуна­родной информации, обменивается ею с 65 зарубежными ИА. Име­ет исключительное право распространения информации крупней­ших мировых агентств в Италии. Его услугами пользуются десят­ки итальянских и зарубежных периодических изданий, радио- и телевизионных станций. Информация передается на итальянском, французском, английском языках. Имеет собственную фотослужбу.

История страны отражается и в истории становления и раз­вития прессы. Испания – яркий тому пример. У нее богатая и древняя история. Это величайшая колониальная держава, “вла­дычица” морей, первооткрывательница новых земель. Жесткий контроль инквизиции над духовной жизнью страны замедлили развитие журналистики и становление периодической печати. Особая страница – гражданская война (1936-1939), коммунисти­ческие СМИ этих времен. А затем – более 40 лет фашисткой диктатуры, наложившей след и на журналистику Испании. Совре­менные СМИ страны – это демократические СМИ.

Первая типография появилась в Испании в 15 в. Основание первой газеты связано с именем Хуана Австрийского. Это “Га­сета нуэва де Мадрид”, которая вышла в 1661 г. и повествова­ла о политических и военных событиях 1660 г. “в большей час­ти света”. За 2 года вышло 20 номеров, каждый – на 8 полосах.

Во второй половине 18 в. резко выросло количество пери­одических изданий. С 1758 г. начала выходить ежедневная га­зета “Диарио де Мадрид” (“Мадридская газета”). В ней печата­ли, в частности, стихи читателей, объявления о приглашении на работу, продаже вещей и животных. В 90-е гг. появляются ежедневные газеты в Барселоне – “Диарио де Барселона” (“Бар­селонская газета”, 1792), Валенсии – “Диарио де Валенсия” (1790), Севильи – “Диарио историка э политико де Севилья” (1792), Сарагосе – “Диарио де Сарагоса” (1794), Мурсии – “Диарио де Мурсия” (1792). Газеты подвергались предваритель­ной цензуре. В 1837 г. был принят новый закон о печати, отменена предварительная цензура, но издатель обязан был доставлять 2 экземпляра издания местным властям, которые могли запретить распростране­ние, если оно представляло угрозу общественному спокойствию.

Уже в начале 19 в. в испанской журналистике появляется тенденция критического реализма, революционного демократиз­ма. Постепенно формируется как буржуазная, так и рабочая пе­чать. В 1920 г. начинает выходит газета компартии Испании “Эль коммуниста” – на 4 полосах один раз в две недели, потом еженедельно. Она неоднократно подвергалась гонениям. С 1921 г. выходит социалистическая газета “Ла анторча” (“Факел”), на страницах которой пропагандировался опыт Советской Рос­сии. В 1931 г. появилась еженедельная воскресная газета “Мундо обреро” (“Рабочий мир”), которая и сегодня является основным издание компартии. Наибольшее количество коммунис­тической периодики издавалось в 1936-1939 гг. После поражения республики была установлена фашистская диктатура, которая подавляла всякое инакомыслие, создала свою – фашистскую систему прессы, ликвидировала прежнюю сво­боду печати, слова, высказываний. Помимо официальной прессы, в эти годы издавались и нелегальные издания, в частности воскресная газета коммунистов.

Особенностью испанской печати можно считать низкую попу­лярность печати, причина отчасти в том, что газета как средство информации была дискредитирована в годы диктатуры. В Испании, где живет 40 млн. чел. издается всего 120 ежене­дельных газет ( в том числе 12 общенациональных), 72 провинциальные газеты выходят нерегулярно и ограниченными тиража­ми. 30 газет издаются административными центрами провинций только по понедельникам. Тиражи их невелики – 50-100 тыс. экз. Но главная причина финансовая – основная часть денег, выделяемых правительством прессе идет информационному агентс­тву ЭФЭ. Реклама же в основном идет на радио и ТВ. Кроме того, в Испании по закону, установленному еще во времена фашистского режима, профессиональным журналистом считается лишь тот, кто имеет соответствующий диплом.

Испанские газеты можно разделить на три группы: “незави­симые” (частные), партийные и государственные. Обычно пакет акций частных газет и журналов принадлежит монополиям или банкам, которые оказывают на них необходимое влияние. В информационной индустрии действует 6 групп, кото­рые контролируют большую часть прессы: “Пренса Испаньола”, “Эдитораль католика”, “Конте Годо”, “Иглесия”, “Опус Дей”, “Мундо”. Среди крупных газет надо назвать “А-Бэ-Сэ” (издается в Мадриде и Севилье, тираж 200 тыс.экз.), “Ай” (“Уже”, основана в 1935 г., тираж 110 тыс.экз.).

Государственные газеты появились еще при франкистском режиме: “Болетин офисиаль де лас кортес эспеньолас” (“Офици­альный бюллетень испанских кортесов”), “Болетин офисиаль дель эстадо” (“Официальный государственный бюллетень”, осно­ван в 1936 г.). Ежедневных газет немного. Две наиболее влиятельных и по­пулярных – “Паис” (“Страна”, 1976 г., тираж 300 тыс. экз.) и “Вангуардиа” (“Авангард”, основана в 1881 г., тираж 300 тыс.экз.). Большинство политических партий имеют свои газеты и жур­налы. Еженедельный журнал правящей социалистической рабочей партии “Сосиалиста” (1886 г.). Но не все издания афишируют свою связь с партиями.

После падения режима Франко появились газеты на нацио­нальных языках автономных областей, чего раньше не было. В Барселоне стала выходить газета на каталонском языке “Авуи” (“Сегодня”, основана в 1976 г., тираж 80 тыс.экз.), в стране басков – “Эхин” (тираж 50 тыс.экз.).

В Испании выходит 900 еженедельных и ежемесячных журна­лов разного профиля, в том числе 20 – политических, 75 – экономических, более 100 – медицинских, 30 – по культуре, ли­тературе и искусству. Общий разовый тираж журналов составля­ет 11 млн. экз. Наиболее популярен “Интервью” (основан в 1976 г., тираж 500 тыс.экз.) – иллюстрированный еженедельник развлекательного характера.

Испанцы в последнее время предпочитают радио и телевидение, отдают этому по 3 часа в сутки, а на чтение газет тратят ежедневно всего 12 минут. ТВ появилось в Испании в 1956 г. Сейчас испанцы могут принимать две государственные и три частные телепрограммы.

В 1980 г. был принят закон о радио- и телевещении, по которому органы управления автономных регионов могут откры­вать местные телеканалы. Это помогает сохранять культуру на­циональных меньшинств. В 1982 г. появился телеканал у басков “Эускал теле-биста”, в 1984 г. – в Каталонии, в 1985 г. – в Галисии. Кроме общеевропейских проблем (коммерциализация, концентрация, американизация) у ТВ Испании есть специфичес­кая – негласная цензура католической церкви, которая продол­жает сохранять огромное влияние на политическую, духовную и культурную жизнь Испании.

Информационное агентство ЭФЭ – крупнейшее среди агентств испаноязычного мира. Считается акционерным обществом, но 33% акций принадлежит государству и столько же Национальному институту промышленности, которое контролирует государство.

ЭФЭ передает информацию СМИ своей страны и странам Ла­тинской Америки, обменивается информацией с 30 ИА. Имеет ра­дио- и телередакции, службы спортивной информации и информа­ции о корриде, фотослужбу. Располагает 80 отделениями и кор­пунктами за рубежом.

Занятие шестое

ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ СМИ СКАНДИНАВСКИХ СТРАН (2 часа)

1. Развитие журналистики этих стран в ХVIII-ХIХ вв.

2. Особенности исторического развития СМИ в этих странах.

3. Важнейшие издания Норвегии, Дании, Финляндии, Голландии, их история и принципы деятельности сегодня.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

§ Е.Л.Вартанова. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и ры­ночным регулированием. М., 1997.

§ Любимов Б.И., Вартанова Е.Л. Средства массовой информа­ции Великобритании, северных стран Европы в 1995 году //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1996. N 6. С. 25-59.

§ Вартанова Е.Л. Средства массовой информации стран Се­верной Европы в конце 1980-х годов //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1991. N 1. С.56-68.

§ Вартанова Е.Л. Печать левых сил Финляндии //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1990. N 5. С.64-75.

 

Журналистика скандинавских стран и стран Северной Евро­пы – Дании, Исландии, Норвегии, Финляндии и Швеции – достиг­ла высокого уровня развития недавно. Их печать находится в периоде расцвета, а радио и телевидение являются важной просветительской и культурной силой общества. Несмотря на существенные национальные различия между системами СМИ каждой страны, есть немалые черты сходства, а также важные особен­ности, позволяющие говорить об их близости мировому процессу развития СМИ. Как и в других промышленно развитых странах, деятельность СМИ определяется принципом свободы печати, зак­репленном в конституциях и специальных законодательных ак­тах. Как и в других странах печать, радио и телевидение функционируют в условиях рыночной экономики и подчиняются ее законам. Многие тенденции развития, “группы влияния” и идеа­лы северных СМИ выявляют их неразрывную общность со средс­твами массовой информации развитых стран Европы и США.

Тем не менее пресса и вещание стран Северной Европы имеют ряд особенностей и выделяются на богатом фоне совре­менных средств массовой информации. Это и то, что жители этих стран больше других читают газеты и предпочитают нацио­нальные телевизионные программы зарубежным сериалам. СМИ этих стран занимают особое положение в общественно-полити­ческих системах, имеют не всегда привычные и традиционные для рыночных демократий взаимоотношения с двумя важнейшими силами общества – государством и рынком. Северные страны в послевоенное время развивались медленнее других западных стран, их в меньшей степени коснулись новые веяния в области СМИ – падение интереса к печати, бурное развитие частного вещания, внедрение спутникового телевидения, коммерциализа­ция СМИ. До начала 80-х гг. СМИ европейского Севера Европы сохраняли некоторые архаичные черты, но в середине 90-х они стали стремительно развиваться и обрели современное состоя­ние. Однако следует говорить о возникновении некой “северной модели” СМИ. И тому есть несколько причин. Формальная – на­личие Северного Союза, в который входят все скандинавские страны. Вторая – наличие “заповедных” условий существования партийных или экономически слабых изданий (“вторых газет”), противостоящих газетам крупных монополий. Наличие таких из­даний важно для северных государств как неотъемлемая часть демократии, и их поддержка положена в основу государственной политики по отношению к прессе. “Вторая газета” – вторая по тиражу на географическом рынке, по мнению северян, препятс­твует монополизации газетного рынка крупными компаниями. Главное различие “первой” и “второй” газет состоит в непро­порциональном разрыве между разницей в тираже и доходах от рекламы. Разрыв в тираже может быть не слишком велик, а объ­ем доходов от рекламы значительно выше у “первой”. В сканди­навских странах много независимых – “надпартийных” – ежеднев­ных газет, которые стремятся обращаться ко всему обществу, ко всем слоям населения, ко всем партиям и экономическим си­лам. Непринятие масскультуры привело к появлению особого ти­па развлекательных издания – квалоидов. Это качественные ве­черние таблоиды, массовые газеты. Они дополняют свои развле­кательные материалы служением общественным интересам, ис­пользуя серьезные аналитические материалы.

Третья особенность – верность радио и телевидения прин­ципам и задачам общественного вещания. Даже коммерческие станции придерживаются такого же подхода. Одна из причин этого – в отсутствии тоталитарных традиций в политической жиз­ни, а также неприятие идеи бесконтрольного рынка. Обществу этих стран свойственно стремление к сосуществованию идеалов общественных и рыночных идеалов в прессе и вещании. Это удержало СМИ скандинавских стран от абсолютной коммерциализации. История печати северных стран не очень давняя. Первые газеты появились в середине 17 в., но повсеместное их регу­лярное распространение достигнуто лишь на рубеже 18-19 вв. Однако в истории мировой печати некоторые события истории северных стран оказали серьезное влияние. Например, принятие шведским королем Густавом III в 1766 г. закона о свободе пе­чати, который стал частью принятой в 1772 г. Конституции.Хо­тя действовал он всего несколько лет, это был первый законо­дательный акт, который отменил цензуру, гарантировал свободу выражения мнений и открыл шведским гражданам доступ к официальным документам. Действие закона распространялось и на финнов, которые входили в состав шведского королевства.

Любовь жителей северных стран к чтению газет вывело Норвегию на первое место в мире по этому показателю. На 1000 человек здесь приходится 600 газет. Другие страны тоже чис­лятся в числе “передовиков” – более 400 газет на 1000 жите­лей. И хотя тиражи газет сокращаются и в северных странах, положение прессы здесь одно из наиболее стабильных в Европе. По данным Европейской ассоциации газетных издателей, тираж крупнейшей северной газеты “Хельсингин саномат” (около полу­миллиона) равен общему тиражу всей португальской ежедневной прессы. Постоянные исследования читательского спроса выявля­ют наиболее популярные типы изданий в разных странах Севера. У шведов это общеполитические газеты. Интерес к ним даже вы­ше, чем к развлекательным газетам. Причем, по данным опро­сов, газеты особенно популярны в провинции, столичные жители отдают предпочтение журналам. Газеты выполняют информацион­ную функцию, в ТВ и видео – развлекательную. Снижение тира­жей в Финляндии связано с неблагоприятным развитием экономи­ки, а не с падением интереса к прессе. Растет популярность ТВ, особенно у молодежи. Изменению спроса на газеты способс­твует и изменившаяся форма их доставки. Теперь их меньше вы­писывают, больше покупают в розницу.

В странах Северной Европы с населением в 23 млн. чел. в 90-е г. издавалось 700 газет. Это общенациональные, регио­нальные, областные (окружные) и местные (коммунальные, муни­ципальные) газеты. В общенациональных газетах публикуется много общенациональных и международных новостей – это шведс­кая “Дагенс нюхетер”, финская “Хельсингин саномат”, норвежс­кая “Афтенпостен”, которые издаются в столицах. В различных областях, совпадающих с экономическими регионами стран расп­ространяются региональные издания, в которых соблюдается ба­ланс национального и регионального. К ним относятся финская “Аамулехти” (“Утренняя газета”, орган Национальной коалицион­ной партии, основана в 1881 г., тираж 140 тыс. экз.), шведс­кая “Гетеборгс постен” (“Гетеборгская почта”, отражает пози­ции Народной партии, издается с 1858 г., тираж 269 тыс.экз.), норвежская “Берген тиденде” (“Бергенская газета”, основана в 1868 г., тираж 93 тыс.экз.), датская “Юландс-пос­тен” (“Ютландская почта”, самая консервативная газета стра­ны, основана в 1871 г., тираж 250 тыс.экз. – наибольший в стране). В местных газетах местная информация преобладает, в их названиях фигурирует название местности, в которой она распространяется. У этих газет в последнее время наблюдается стабильный рост тиражей. Как показывают исследования, инте­рес к местным новостям является источником устойчивости этих изданий. Они остаются для читателей наиболее достоверными и надежными средствами информации по широкому спектру проблем. Эта тенденция возрастания роли местной прессы оказывает влияние и на общенациональные издания, которые расходятся в ос­новном среди столичных подписчиков и обретают черты местной прессы. Подтверждением устойчивости местной прессы в сканди­навских странах служит факт, что из всех изданий, созданных в последние 50 лет, выжили только те, что не претендовали на общенациональный статус. Отчасти это объясняется отсутствием конкуренции у местных газет с другими СМИ, ибо создание местных радиостанций стало возможным лишь на рубеже 1980-1990 гг. Местные газеты сегодня составляют серьезную конкуренцию региональным изданиям. При выборе между двумя газетами предпочтение отдается наиболее местной из них. Этим объясняется значительное сокращение тиражей газет вне горо­дов их издания. Например, тираж газеты второго по величине города Швеции “Гетеборгс постен” за пределами города сокра­тился за 30 лет вдвое. А выходящие здесь местные газеты уве­личили периодичность, перешли на утренний выпуск, расширили спектр предлагаемой информации, улучшили полиграфическое оформление. Это удовлетворяло запросы подписчиков и застав­ляло их делать выбор в пользу местной прессы Швеции, но в ущерб региональной. Этим объясняется общее падение тиражей ежедневных газет в Швеции. Кроме того, чтение местной прессы приобщает скандинавов к местной политической жизни, является формой их гражданской активности, что типично для ранних стадий развития демократии, но становится архаичным в разви­тых странах с рыночной экономикой. Такой плюрализм традиций – характерная особенность северной модели СМИ. Единственные столичные газеты, которым удается увеличивать тиражи – это вечерние таблоиды –  массовые развлекательные газеты.

У газет каждой из стран Скандинавии есть свои особен­ности. Например, в Дании наибольшей популярностью пользуется нестоличная газета “Ютланд-постен”, выходящая в Ютландии, имеющая самый большой тираж среди утренних газет. Она единс­твенная из региональных газет вышла за пределы своего регио­нального рынка, наладив систему общенационального распрост­ранения.

В Финляндии столичная “Хельсингин саномат”, имеющая са­мый высокий тираж среди ежедневных газет северных стран, ус­пешно конкурирует с региональными газетами. Во всех 5 губер­ниях она занимает 2-3 позицию на региональных газетных рын­ках, вытесняя “вторые” газеты.

В Норвегии газета “Афтенпостен” одновременно является и региональной, и общенациональной. Но эти функции разделены между утренним и вечерним выпусками. Соответственно различа­ются и тиражи утром и вечером. Общенациональный утренний вы­пуск лидирует в списке крупнейших газет, а вечерний регио­нальный находится на обычном уровне тиражей региональных га­зет.

В десятку наиболее крупных газет стран Северной Европы сегодня входят: в Швеции – Экспрессен” (вечерняя, тираж 415 тыс.экз., издается АО “Тидгинс Мариенберг”, семьей Бонньеров), “Дагенс нюхетер” (утренняя, тираж 475 тыс. экз., издается там же), “Афтобладет” (вечерняя, тираж 362 тыс.экз., издается АО “ЛО МЕдиа” профсоюзным движением), “Гетеборг постен” (утренняя, тираж 210 тыс. экз., издается АО “Свенска дагбладет” финансовой группой Валленбергов); в Норвегии – “Верленс ганг” (вечерняя, тираж 371 тыс.экз., издается АО “Верленс ганг” семьей Шибстед), “Аф­тенпостен” (вечерняя, тираж 362 тыс.экз., издается АО “Верленс ганг” семьей Шибстед), “Дагбладет” (вечерняя, тираж 210 тыс.экз., издается АО “Дагбладет” концерном “Оркла”); в Финлян­дии – “Хельсингин саномат” (утренняя, тираж 470 тыс.экз., изда­ется АО “Санома” семьей Эркко), “Илта саномат” (вечерняя, тираж 214 тыс.экз, издается АО “Санома” семьей Эркко). Отличительной чертой типологического деления прессы долгое время был партийный принцип. Пресса стран Северной Европы развивалась как пресса политических партий. Многопар­тийность этих стран вызвала к жизни многообразные издания ежедневной прессы, но ограничивала влияние независимых изданий. В 50-е гг., когда на арену СМИ вышло телевидение, в Дании существовала “система четырех газет”: 4 основных по­литических партий (социал-демократическая, консервативная народная, аграрно-либеральная и радикально-либеральная) имели свои печатные органы во всех значимых населенных пунк­тах. Такая же система действовала в Норвегии. Важнейшим из­менением последних десятилетий стало усиление влияния неза­висимых, неприсоединившихся газет. Они формировались из из­даний, которые отказались от четкой партийной ориентации, в Швеции – это “Свенска дагбладет” и “Дагенс нюхетер”, в Финляндии – “Аамулехти”). Создание новых газет “общего интере­са”. Кроме того, часть партийных газет, не выдержав конкурен­ции исчезла, освободив место для новых изданий. Причем сто­личные утренние газеты имели общеполитическую направлен­ность, вечерние – удовлетворяли “общечеловеческие” интересы.

Региональные и местные газеты пошли по пути соединения двух типов содержания. Их стали называть в Дании “омнибусны­ми” газетами. Они стали популярны – своеобразная смесь ка­чественной и массовой газеты. Это общее явление газетного рынка большинства скандинавских стран.

Отличительные черты газетных систем стран Северной Европы:

1. Общенациональное распространение партийных газет и региональный характер неприсоединившихся изданий;

2. Сокращение доли партийных газет и рост доли неприсо­единившихся в общенациональном газетном тираже;

3. Более быстрое сокращение сектора печати буржуазных партий по сравнению с социалистическими.

На смену общенациональным газетам политических партий стали приходить религиозные и финансово-экономические. Это необычно, но объяснимо. Церковь в этих странах – государс­твенный институт и формально процент верующих очень высок. Наиболее влиятельная религиозная газета в Финляндии “Коти­маа” уделяет больше внимания общеполитическим вопросам, чем религиозным.

Развитие деловой прессы отражает общемировую тенденцию. Шведская газета “Даген индустри” (основана в 1985 г. медиа­концерном Бонньеров, тираж 100 тыс.экз.), действуя по модели британской “Файнэншл таймс”, стала крупнейшей деловой газе­той региона. Она ориентируется на “большой бизнес” региона. Стала развиваться по горизонтали, выпускает шесть аналогич­ных газет в Литве, Латвии, Эстонии, России, Австрии. В Финляндии подобная газета “Кауппалехти” ориентируется на среднего бизнесмена. Это прибыльная и наиболее читаемая из аналогичных северных изданий. Норвежская “Дагенс нэрингслив” и датская “Берсен” имеют меньшие тиражи.

В последние годы на газетном рынке северных стран про­исходят большие перемены. В 90-е гг. появилась воскресная пресса, выпуск которой был затруднен в 1919 г., когда профсоюз печатников добился нерабочих суббот и воскресений для своих членов. Выпуск воскресных газет был вызван борьбой на прибыли от рекламы и конкуренцией с другими СМИ. Две вечерние шведские газеты “Верленс ганг”и “Дагбладет” стали выпускать номера по воск­ресеньям. Но газеты были дороги, их распространение было затруднено отсутствием системы воскресной доставки. Это были первые ласточки. Но предприятие сочли выгодным.

Стали выходить тематические приложения к ежедневным га­зетам. Они рассчитаны на молодежь и призваны формировать у нее интерес к прессе. Редакции, например шведской “Дагенс нюхетер”, начинают готовить для школьников специальные при­ложения, где все события излагаются на языке, приближенном к языку улицы, новости кратки, упрощены, графично представле­ны, дополнены иллюстрациями. Другие газеты – “Афтонбладет” и норвежская “Верденс ганг” – создали “медиацентр” для школь­ников, где можно научиться в считанные часы готовить на компьютере газетные полосы и выпускать собственные приложе­ния. Такой подход газеты рассматривают как важный элемент маркетинговой стратегии. Газета “Хельсингин саномат” выпус­тила приложение “Нют”, адресованное молодым, бросившим вызов ТВ, вечерним и бесплатным газетам, видео и Интернету.

Незаметными конкурентами ежедневных газет стали на ру­беже 80-90 гг. бесплатные рекламные газеты, которые отняли у ежедневных газет некоторые рекламные ниши – программу ТВ, кинозалов, театров и прочее. В 1995 г. появилась и начала распространяться в шведском метро новая вечерняя бесплатная газета “Метро”. За два года ее тираж достиг 250 тыс. экз. В ней печатались последние и некомментированные новости инфор­мационных агентств, сенсации дня, о которых на следующий день сообщают другие газеты. Здесь же печаталась на 2-х полосах информация о рабочих местах и другая информация. Характер газеты близок к информационной ежедневной газете, чем к развлекательной. Адресована на наиболее проигрышные группы читателей – молодежь, беженцев, безработных, которые не по­купают вечернюю прессу.

Пресса северных стран зависит от рекламы, ибо подписная цена имеет небольшое значение в бюджетах редакций. До середины 80-х гг. газеты были важнейшим средством расп­ространения информации для рекламодателей. Но и после разре­шения показа рекламы по ТВ  ее доля в прессе значительна – до 30 процентов всей рекламы. Это дает ей неплохой доход. В странах северной Европы несколько крупных газетно-издательских компаний сосредоточили в своих руках основные ти­ражи периодических изданий. В Дании их 4, они владеют третью ежедневных газет, выпускают более половины национального ти­ража газет; в Финляндии – 9, в их руках около половины газет и две трети тиражей;  в Норвегии – 7 компаний владеют более чем половиной газет и обеспечивают выход 90% общенациональ­ного тиража; в Швеции – 17 компаний владеют 80% газет и их тиражей. В странах существуют успешно действующие газетные цепи: например, “Аамулехти”, в нее, кроме нестоличной “Аамулехти”, входит 12 местных газет. Это экономическая форма влияния на издания, когда приобретенный пакет акций позволяет диктовать свою финансовую и информационную политику, позволяет обеспе­чить эффективное управление. Однако для северной прессы ха­рактерно получение средств не только от своих доходов, но и от своих партий и государства через систему дотаций. Как правило в цепь партийных газет входят центральное столичное издание, региональные и местные газеты.

Сегодня самой многочисленной газетной цепью является цепь социал-демократических газет Финляндии: в нее входят 14 газет на финском и шведском языках. Второй по величине цепью в Швеции являлась социал-демократическая группа “А-прессен” – 7 газет, находящихся в совместной собственности социал-де­мократической партии и конфедерации шведских профсоюзов. По­том оно пережило финансовые трудности, реорганизовалось и сегодня вновь контролирует более 5% национальных тиражей га­зет. Число газетных цепей в разных скандинавских странах различно. Как и в других странах запада на Севере Европы идет процесс взаимопроникновения капиталов прессы, радио и телевидения. Деятельность национальных концернов выходит на международный рынок. Такая концентрация СМИ в руках неболь­шой группы дельцов вызывает озабоченность у общественности. Идея контроля государства, защищающего интересы общества, за процессами этой концентрации вызывает все больший интерес у людей. Возникают разговоры о возможности принятия антимоно­польного закона в области СМИ в скандинавских странах, но их разработка пока не ведется. В Норвегии и Швеции работали об­щественные комиссии, призванные проанализировать состояние СМИ, сохранения их плюрализма и разносторонности. Одна из них пред­ложила меры по регулированию отношений собствен­ности в СМИ. Она рекомендовала принять закон о печати, гаран­тирующий соблюдения принципа свободы печати и ограничивающий концентрацию собственности в руках отдельных групп – не бо­лее 30%. Временно действовавшее в Норве­гии аналогичное положение предлагают сделать постоянным.

Государство в северных странах оказывает постоянную фи­нансовую поддержку партийным и экономически неблагополучным изданиям. Эта мера считается эффективной. Но эти субсидии составляют лишь 2% от общих доходов газетной индустрии. В последнее время в этой области стала проявляться новая тен­денция – поддерживать “вторые” газеты, которые составляют конкуренцию газетам крупных корпораций.

В последние годы особое значение приобретают электрон­ные СМИ. В северных странах Европы развивается так называе­мое общественное телевидение (европейский вариант по типу Би-Би-Си), но имеющее и сущест-венные отличия. Важнейшими принципами его являются: универсальный доступ; программная политика, сочетающая удовлетворение общих интересов с внима­нием к интересам меньшинств; развитие национального самосоз­нания; отстраненность от откровенных политических интересов; приемлемый для всех размер лицензионной платы. Общественное телевидение имеет четкую социальную и культурную направлен­ность, служит просвещению, в отличие от прессы, деятельность которой во многом подчинялась коммерческим интересам. Кон­цепция общественного телевидения исключает частную собствен­ность в аудиовизуальной сфере. Даже появление рекламы на ра­дио в 20-е гг. считалось в Швеции “дурным тоном”, ибо расп­ространение культуры и просвещения не могло находиться под влиянием продавцов товаров и услуг. В Швеции в 60-е гг. – время индустриализации – перед телевидением и радио была поставлена государством задача – создавать единую националь­ную культуру. Тогда и государство, и политические партии выс­тупали единой силой, которая и формировала единые нормы и ценности для строящегося общества. Аналогичными соображения­ми о защите национальной культуры от американизации руко­водствовалось и исландское государство при создании нацио­нального телевидения.

В Норвегии, где телевидение возникло одним из последних на европейском континенте, коммерческие принципы финансиро­вания телевидения тоже были отвергнуты. Несмотря на усилия норвежских промышленников в конце 60-х гг., влияние которых на ТВ было значительным, государственный регулирующий орган – вещательный совет – высказался против показа рекламы по на­циональному ТВ. Главной задачей радио- и телевещания по-прежнему оставалось образование нации.

Таким образом, скандинавский вариант концепции общест­венного вещания до второй половины 80-х гг. существенно от­личался от британской, взятой за основу, и финской моделей (она допускает участие частного капитала), в основном в воп­росах собственности. Для них обязательными условиями были государственная или общественная собственность, а также фи­нансирование за счет лицензионной платы и специальных нало­гов. Это предполагало полную “закрытость” радио и ТВ для частного капитала.

Принципы деятельности и ценности программной политики северных радио- и телекомпаний таковы:

- разнообразие программ для всех слоев и групп населе­ния;

- значительная часть программ собственного производства;

- поощрение и преимущественное использование в програм­мах произведений национальных мастеров искусств;

- независимость от государства, политических партий, экономических сил;

- возможность универсального и технически простого дос­тупа к программам всего населения.

Общие черты ТВ скандинавских стран:

- доминирование национальных, в основном документальных, программ, причем большая часть производится самими вещатель­ными компаниями - во всех странах около 55-60%;

- преобладание отечественных каналов: отечественные фильмы и телевизионные программы поступают к зрителям через общенациональные каналы государственных общественных веща­тельных компаний;

- замкнутость национальных рынков телепрограмм: телеп­рограммы, производимые в северных странах ред­ко экспортируются в другие страны.

Самое “слабое” место в программной политики ТВ сканди­навских стран – художественные фильмы и развлекательные программы. Лишь треть транслируемых программ – собственного производства национальных телекомпаний. Главная причина – в их дороговизне.

Только в Финляндии допускается частный капитал на об­щественное телевидение. Там мирно “сосуществуют” на одном ка­нале программы общественного и коммерческого телевидения.

Этот опыт, наряду с опытом европейского телевидения, привел к существенным переменам на ТВ скандинавских стран. С появлением в Норвегии, Дании, Швеции коммерческих каналов, существующих на доходы от рекламы и другие вложений частного капитала, представление об однозначной связи между общест­венной собственностью и общественным телевидением стало ис­чезать. В конце 80-х гг. произошла частичная приватизация общественного сектора ТВ и радиовещания. Были приняты зако­ны, обязующие негосударственные (частные) каналы придержи­ваться принципов общественного вещания. Все это расширило традиционно замкнутую сферу общественного вещания.

Сегодня телевидение скандинавских стран переживает те же процессы, что и во всем мире. Растет конкуренция между общественным и коммерческими каналами. Кабельное и спутнико­вое телевидение привлекает все большее количество зрителей. Идут процессы технологического и информационного обновления электронных средств массовой информации.

 

 

---

Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 1440; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!