Функциональный аспект института ПР
В социальном аспекте функция понимается в трех значениях:
1. Социальная роль, которую выполняет элемент системы в ее функционирование.
2. Вид связи между социальными переменными.
3. Социальное действие, ставшее стандартом.
Технологические функции ПР
Синяева (функции технологического субъекта):
1. Аналитико-прогностическая, направленная на выработку информационной политики, ее стратегии и тактики, методики изучения партнеров, оценку общественного мнения и подготовку аналитических данных для принятия решений.
2. Организационно-технологическая – деятельность по проведению и организации ПР-кампаний, деловых встреч, конференций, выставок с участием СМИ.
3. Информационно-коммуникативная – производство и тиражирование информации, при выполнении информационной и рекламной работы.
4. Консультативно-методическая – помощь в организации и налаживании отношений с общественностью, разработка модели сотрудничества, ПР-кампаний.
Сл 3 С. Катлип (социальные роли):
1. ПР – планируемая и поэтапная работа, часть менеджмента.
2. ПР имеет дело с взаимоотношениями между организацией и общественностью.
3. ПР ведет мониторинг сознания, мнений, отношений и поведений как внутри, так и за пределами организации.
4. ПР анализирует влияние политики на общественность.
5. ПР модифицирует политику действий, когда они входят в конфликт с интересами аудитории.
|
|
|
6. ПР устанавливает и поддерживает взаимоотношения между организацией и общественностью.
7. ПР корректирует мнения, отношения, поведение внутри и за пределами организации.
Тульчинский предлагает классификацию функций ПР, пропаганды, маркетинга и рекламы
| Пропаганда | ПР |
| 1. Убеждение 2. Побуждение к действию 3. Выделение и противопоставление 4. Дезинформация 5. Скрытность 6. Навязывание воли | 1. Понимание 2. Согласие 3. Сотрудничество 4. Предоставление позитивной инф 5. Искренность и открытость 6. Этика свободы и ответственность |
СЛ5
| Реклама | ПР |
| Продвижение товара на рынке | Продвижение товара и корпорации в целом |
СЛ6
| Маркетинг | ПР |
| Деятельность, нацеленная на сделку | Деятельность, нацеленная на общественную реакцию |
Социальные ресурсы ПР
Функциональная специфика института ПР во многом связана с развитием функций СМК. Представители сложившейся в 16-17 веках авторитарные теории печати выделили главное предназначение прессы: служить человечеству, поддерживать и проводить политику правительства. Сформулированная в 17 веке в трудах Милтона и Локка теория, основанная на принципе свободы воли, определяет цель печати так: информировать, развлекать, продавать, помогать открывать правду и контролировать действия правительства.
|
|
|
В конце 19 века в рабочем движении возникла теория пролетарской печати. Гл назначение прессы: разоблачение эксплуататорской сущности капиталистического строя, пропаганда коммунистических идей и классовая борьба.
В средине 20 века комиссия по свободе печати на основе изученной практики сформулировала концепцию социальной ответственности печати, согласно которой функции СМИ - информировать, продавать, развлекать и переводить конфликт в план дискуссии.
В этой связи можно выделить две классификации функций печати:
· Петерсон выделяет 6 функций:
1. Служить политической системе
2. Обсуждать общественные дела
3. Просвещать публику
4. Отражать права личности
5. Служить экономической системе
6. Развлекать
· Шарков предлагает другую классификацию функция СМИ:
1. Функция антенны – СМИ снабжают общественность информацией, что ведет к трансляции образа жизни, установок, стилей поведения.
2. Ф. Усилителя – обостряет и распространяет внедрение установок, стереотипов.
3. Ф. призмы – СМИ фильтруют, детализируют и транслируют новые тенденции, облекая их в доступную форму.
|
|
|
4. Ф. Эха – распространение и сохранение определенного социального порядка.
Функциональные структуры института ПР
Данные структуры связаны с основными функциями МК.
| Общество | Индивид |
| · Устанавливать общественные взгляды на окружающую среду · Социализация новых членов общества, побуждать их к выполнению ролей, соблюдению норм и обычаев · Развлекать членов общества, отвлекать внимание от работы · Завоевание сторонников и установление контроля над обществом | · Проверять, расширять кругозор, давать представление об особенностях окружающей среды и ее опасностях · Приобретение навыков и знаний, необходимых для жизни в обществе · Помогать избегать конфликты · Помощь в принятии альтернативных решений на основе предоставляемой информации. |
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 166; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!