СЛ3 Субъектное пространство сферы ПР
PR , как социальный институт,
Его сущность и место в социальной системе
Чтобы говорить об институте PR, необходимо выделить понятие Социального института, которое было заимствовано из юриспруденции, где его используют для характеристики определенного комплекса юридических норм, регулирующих социально-правовые отношения: такими институтами считается брак, собственность, наследование…
В социологии понятие институт сохраняет эту нагрузку, связанную с нормативной регуляцией деятельности, однако, приобретает более широкое толкование, обозначая особый тип устойчивой регламентации социальных связей и различных организационных форм социального регулирования поведения субъектов. Понятие СИ рассматривалось в работах Огюста Конта, Герберта Спенсера, Эмиля Дюркгейма, Макса Вебера.
ГЕНЕЗИС понятия СИ
Подход Огюста Конта к изучению социальных явлений вытекает из философии позитивного метода, когда в качестве одного из объектов социального анализа рассматривается механизм обеспечения солидарности и согласия. Он рассматривал основные социальные институты: семья, государство, религия. Противопоставив по функциональным характеристикам и природе связей семью и политическую организацию, он выступил предшественником концепции ДИХОТОМИЗАЦИИ социальной структуры (противостояния).
Социальная статика Конта опиралась на тот принцип, что институты функционально взаимосвязаны и объяснения любого социального явления подразумевает нахождение и описание закономерностей его взаимосвязи с другими явлениями.
|
|
|
Данный подход развивался в трудах Герберта Спенсера, который впервые употребил термин социальный институт. Главными функциями в развитии институтов общества Спенсер считал борьбу за существование с соседними общностями. Задача выживания общественного организма в условиях его эволюции порождает необходимость формировать координацию общественных подсистем с помощью особого рода регулирующего института.
Социальный организм состоит из 3 систем:
· Регулятивной
· Производящей средства для существования
· Распределительной
Спенсер различал следующие типы СИ:
· Институты родства (семья, брак)
· Экономические институты
· Регулирующие И (политические организации, религия).
Теорию социальных институтов развивает Дюркгейм, высказывая идеи о позитивности общественных институтов, которые выступают важным средством саморегуляции и самореализации человека. Значимой является его мысль о создании особых институтов поддержания солидарности в условиях разделения труда. Он назвал их профессиональными корпорациями – профессиональные организации, включающие и работников и работодателей.
|
|
|
Макс Вебер считал, что социальные институты (государство, религия) должны изучаться социологией в той форме, в которой они становятся значимы для отдельных индивидов.
Т.о. в современной социологии накоплен большой опыт использования категории социального института.
Дмитрий Петрович Гавра под СИ понимает комплекс, охватывающий, с одной стороны, совокупность нормативно-ценностно обусловленных ролей и статусов, предназначенных для удовлетворения определенных социальных потребностей, а, с другой, социальное образование, созданное для использования ресурсов общества в форме взаимодействия для удовлетворения этих потребностей.
Признаки СИ:
1. Выделение определенного круга субъектов, вступающих в процессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер.
2. Определенная организация
3. Наличие специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках СИ.
4. Наличие социально-значимых функций института.
К числу важнейших функций относятся:
· Регулирование деятельности членов общества
· Создание возможностей для удовлетворения потребностей членов общества
|
|
|
· Обеспечение социальной интеграции и устойчивости общественной жизни
· Социализация индивидов
Структура СИ (Ян Щепальски)
1. Цель и сфера деятельности института
2. Функции, предусмотренные для достижения цели
3. Нормативно обусловленные социальные роли и статусы
4. Средства и учреждения для достижения цели и реализации функций, а также соответствующие функции.
На основе предметного критерия выделяют политические институты (государство, армия, партии), экономические институты (собственность, налоги) и родства (брак, семья), институты, действующие в духовной сфере (наука, образование, мк).
Анализ института ПР
Под сферой ПР принято понимать совокупность социальных практик, то есть видов деятельности, связанных с целенаправленным производством и функционированием в обществе эффективных систем публичных коммуникаций социальных субъектов, обеспечивающих прирост паблицитного капитала последних и оптимизацию их взаимодействия с целевой общественностью.
В сферу ПР включен не только ПР, но и связанные с ним виды деятельности по производству паблицитного капитала, информированию общественности, регулированию информационной деятельности…
|
|
|
СЛ3 Субъектное пространство сферы ПР
1. Субъекты, составляющие субъектное измерение ПР – базисные и технологические.
2. Общественность (внеш и внутр)
3. Государственные и негосударственные институты, формирующие нормативно-правовую базу для ПР-деятельности, осуществляющие ее регулирование и контроль.
4. Профессиональные сообщества, общественные объединения и ассоциации специалистов в сфере ПР.
5. Институты профессионального обучения и образовательные центры подготовки и повышения квалификации ПР-спец-в.
6. Субъекты, занимающиеся изучением сферы ПР (пиарологи).
7. Институты диагностики общественного сознания.
8. Субъекты смежных сфер деятельности, связанных с воздействием на массовое сознание (СМИ, реклама, маркетинг).
Сфера ПР полисубъектна и неоднородна, так как интегрирует различные виды деятельности, связанные с менеджментом паблицидного капитала, публичных дискурсов.
СЛ 4 Институт ПР – функционирующая в социуме, устойчивая, номенклатурно-закрепленная совокупность ролей и статусов, предназначенных для решения общественно-необходимых задач, обеспечивающая публичный эффект коммуникаций социальных субъектов, направленных на оптимизацию их отношений с целевой общественностью.
Это особая форма социальной организации, способ социального закрепления специфических видов деятельности, связанных с выполнением общественно-необходимых задач, а именно оптимизации взаимодействия социальных субъектов и их общественности.
Основная цель данного института – обслуживание общественной потребности, связанной с обеспечением эффективного партнерского публичного дискурса для множества социальных субъектов, представленных в социуме и для каждого из них в отдельности, если они желают увеличить свой паблицидный капитал легальным и легитимным способом.
Сфера ПР, как наиболее общее образование интегрирует в себе институт ПР, совокупность ПР-практик и смежных с ними управленческих и коммуникационных практик.
Анализ института ПР
Институт ПР в целом отвечает признакам социального института: имеет соответствующую субъектную структуру и вытекающие из нее статусно-ролевые нормативные характеристики (Признаки СИ: Выделение определенного круга субъектов, вступающих в процессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер; Определенная организация; Наличие специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках СИ; Наличие социально-значимых функций института).
Признаки ПР, как СИ:
Институт ПР предполагает наличие устойчивых совокупности ролей, в которых выступают различные субъекты, участвующие в обеспечении эффективного партнерского публичного дискурса.
Субъектная структура института ПР – элемент субъектного пространства сферы ПР. Так как субъектное пространство сферы ПР шире, то совокупность субъектов института ПР входит в него, образуя ядро.
Итак, Субъектная структура института ПР включает:
· Общественность: широкую и целевую
· Предметные базисные субъекты ПР.
· Функционально-стратегические базисные субъекты ПР (для кого делается ПР)
· Технологические субъекты ПР.
· Субъекты, регламентирующие деятельность ПР
· Сообщества и ассоциации по СсО
· Субъекты образования и подготовки кадров для профессиональной деятельности в сфере ПР
· Субъекты, изучающие и исследующие ПР-деятельность.
Институт Пр представляет собой форму социальной организации, в которой каждый вид деятельности закреплен за определенным субъектом.
Одним из атрибутов социального института является система правового регулирования, которая формирует рамки института, порядок его функционирования и его структуру.
Фундаментом нормативной системы института является Конституция, где формулируется основные положения, определяющие статус публичной коммуникации, закрепляются важнейшие политические права и свободы, среди которых право граждан на информацию, свободу выражения мнений.
Ст 29 Конституции РФ гласит, что Никто не мб принужден к выражению своих мнений и убеждений или отказу от них. Каждый гражданин имеет право получать, передавать или распространять информацию любым законным способом.
Закон о СМИ и рекламе, где регламентируются нормы поиска, получения, производства, распространения МК, говорится о недопустимости цензуры и злоупотребления свободой информации, раскрываются права и обязанности журналистов и редакций, а также способы контроля и санкции за нарушение закона.
Закон о рекламе включает правила размещение и распространения рекламы, меры защиты от недобросовестной конкуренции, определяет права и обязанности рекламодателей. Данный закон распространяется на коммерческую и социальную рекламу, не затрагивая политической рекламы. Эту сферу регулируют другие законы о проведении предвыборных и избирательных кампаний, осуществлении агитации…
Существуют нормы, не имеющие формального юридического закрепления – профессионально этические кодексы, декларации, хартии.
Все эти документы задают образец поведения в рамках института ПР, определяют санкции, которые применяются к субъектам, нарушившим предписания, отвергающим их, либо допускающих девиантное поведений. Санкции могут иметь административно-юридический или моральный характер.
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 310; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!