Информационное наполнение сайтов

9.7. «Купи слова!»

Найти сайт фирмы в Сети позволяют определенные слова, включаемые в контенты (contents). Подбор таких слов осуществляется не произвольно, по прихоти, но в соответствии с жесткой системой требований. Одно из таких требований – вхождение слова в состав единого ономастического поля и способность формировать устойчивые ассоциации, облегчающие выход на сайт через поисковую систему. В контенты следует внедрить название компании, перечень ее товаров (работ, услуг) и сопутствующие понятия, связанные с указанными словами, как по смыслу, так и ассоциативно.

Выбор ассоциаций весьма затруднен даже для профессионального лингвиста, вот почему копирайтеру рекомендуется активно пользоваться словарями ассоциативных норм русского, а также прочих российских и иностранных языков. Одной из сложностей при выборе связки между словами является существование синтагматических («небо – голубой») и парадигматических («стол – стул») ассоциаций. Определенные грамматические классы слов-стимулов вызывают с достаточно большой вероятностью реакцию определенного типа. Имена существительные вызывают парадигматическую ассоциацию в 77 % случаев, а непереходные глаголы, напротив, в 58 % случаев вызывают синтагматическую ассоциацию.[207]

Но точно знать, когда существительное порождает синтагматическую, а когда парадигматическую ассоциацию, копирайтер не может. И уж тем более не может предвидеть возрастных вариаций в реакции на слова-стимулы (различия в ассоциативных реакциях детей и взрослых весьма значительны: соотношение парадигматических и синтагматических ассоциаций, равно как и ассоциаций различных грамматических классов, с возрастом меняется за счет увеличения частотности ассоциаций парадигматических[208]). Факторами выбора той или иной ассоциативной реакции являются и такие переменные, как уровень образования, профессия, индивидуальный опыт, особенности личности испытуемого и т. д.

Словари ориентированы на реакции заведомо не индивидуальные, но в этом, возможно, и состоит сила таких справочников: они предлагают унифицированный подход. Корректный отсев индивидуального позволяет сделать кое-какие обобщения. Рассмотрим сказанное на примере из практики американских лингвистов:[209]

Ассоциации к слову девушка (в порядке убывания частотности): парень – женщина – дружок (ухажер) – молодая – платье – хорошенькая – волосы – мужчина – красивая – смазливая – свидание – баба – секс – любовь.

Этот пример и тысячи ему подобных позволяют заключить, что наиболее обычна антонимическая реакция, особенно типичная для частотных прилагательных. Следом идут реакции, отражающие общеизвестный языковой шаблон. Далее по убывающей в ряду частотности стоят реакции, отражающие реальные закономерности совместной встречаемости слов. И под конец остаются реакции, обусловленные закономерностями субъективного переживания испытуемыми степени семантического родства слов, оцениваемых с функциональных позиций.

Анонимия: девушка – парень, женщина (то есть она, но не девушка ). Языковой шаблон: девушка – молодая, хорошенькая . Совместная встречаемость: девушка – волосы, платье . Функциональность: девушка – свидание, секс, любовь .[210]

Условившись называть ассоциации по степени частотности сильными, средними и слабыми, рассмотрим на примере, как осуществляется выбор лексем для контента посредством словаря ассоциативных норм. В качестве исходного возьмем слово «хлеб», используемое в рекламе придуманной нами компании «АгроЗерно».

ХЛЕБ: сильные ассоциации – насущный, соль, черный, белый, свежий, имя существительное, вкусно, съесть, черствый, булка, пшеница, ржаной; средние ассоциации – мягкий, поле, еда, пища, розы, жизнь, горячий, кушать, масло, печь, стол, булочная, горький, купить, магазин, молоко, нож, халва, вода, вырастить, голодовка, запас, зерно, колос, мука, не бросать, питание, поэзия, пшеничный, растить, резать, русский язык, скоро заработаю, теплый, тяжелый, хлебница; слабые ассоциации – агроном, ароматный, батон, буфет, вечный, вино, возраст, голод, город, дело, дорогой, душистый, колос, колхозники, корка, кот, круглый, на корню, нищета, обед, печеный, пирожное, полушка, прилавок, работа, разведчик, растет, румяный, ситный, тарелка, урожай, хлебнуть, целина, ценить, человек, яблоко раздора.

Частотность не всегда помогает, нередко она оказывается и вредной. Как видно, хлеб насущный стоит на первом месте, хотя его совокупная полезность столь низка, как и у яблока раздора. Полезными же для данной ситуации являются слова: пшеница, рожь, мягкие сорта, купить, зерно, колос, мука, агроном, колос, урожай. Они связаны с деятельностью компании и одновременно стойко ассоциируются с биржевой хлеботорговлей и хлебом вообще (см. рабочий словарик ассоциаций в приложении в конце книги).

ЗАДАНИЕ № 62.  Слова «забота» и «зоб» имеют общее происхождение. Учитывая этот факт, попробуйте по ассоциации догадаться, что заботило людей в ту эпоху, когда появилось слово «забота».

Директ-мейл

Директ-мейл (от англ. direct mail) означает прямую рассылку, то есть письменное общение с известной, устоявшейся клиентурой, в первую очередь, – с постоянными клиентами. Письма, обращенные к ним, представляют собой оповещения о новых товарах и услугах, а также о каких-либо событиях компании, в связи с которыми проводятся распродажи и т. д. Этот трюк настолько часто используется, что нередко вызывает лишь раздражение. Многие специалисты, в том числе Г. Харрис, настоятельно рекомендуют постоянно обновлять и обогащать рассылку информацией.

К примеру, можно предупреждать клиента о том, что на приобретенную им вещь скоро истечет срок годности и предложить свои услуги по части ремонта, дозаправки, переоснащения, замены и т. д. Кроме того, выгодно сообщать клиенту об изменениях в дизайне сайта (по принципу «Теперь вам будет удобнее пользоваться нашим сайтом»). И, наконец, в письмах можно делиться с постоянным клиентом своими успехами, представляя их в интригующем свете. Некоторые компании стремятся доказать, что они – первые (неважно в чем). Умный рекламист любит слово «второй»: ведь оно заставляет клиента думать, а кто же первый.

ЗАДАНИЕ № 63.   Придумайте оповещение о новом удобстве на сайте вашей компании. Какое это может быть текстовое удобство и как о нем лучше сообщить?

Спам

Г. Харрис, неоднократно упоминавшийся выше, настоятельно рекомендует изобретать новые, нетипичные формы спама.[211] Сюда он относит интригующие спам-новости о товаре, которые заставляют зайти на сайт компании или посетить ее реальный магазин, чтобы узнать подробности о товаре. Далее рекламист советует сочинять спам в виде обычных электронных писем: предполагается, что получатель такого письма примет его за присланное ошибочно (оно будет адресовано какой-нибудь Маше от какой-нибудь Саши), но тем не менее прочтет, заинтригованный обилием восклицательных знаков, и узнает нечто о продвигаемом товаре. Возможны и другие варианты продвинутого спама, который если и не повысит планку продаж существенно, то уж точно не настроит публику против компании-производителя.

ЗАДАНИЕ № 64 .  Выберите какой-либо эффектный фрагмент настоящего издания (если таковой найдется) и превратите его в письмо-спам, которое могло бы заставить любопытствующего получателя купить эту книгу.

Выводы и общие рекомендации

Из девятой главы мы узнали:

а) информация и слова сохраняют свой приоритет перед дизайном, хотя возможности компьютерной техники сегодня кажутся безграничными. И тем не менее смысл сообщения пусть немного, но важнее способа подачи этого сообщения;

б) жалобная книга – как электронная, так и бумажная – является одним из самых мощных инструментом формирования благоприятного образа компании в сознании клиентов, если внимание последних акцентировать не на ошибки персонала фирмы, а на собственные пожелания заказчиков;

в) приведенные здесь рекомендации применимы в отношении любых электронных текстов, включая рекламу на таких пока еще нетрадиционных носителях, как компакт-диски.

Из пособия мы вынесли идею: «Слово – могучий деятель мысли и жизни. Слово поднимает умы и сердца, исцеляя их от спячки и тьмы. Слово двигает народными массами и есть единственная сила там, где, казалось бы, уже нет никаких надежд на новую жизнь».[212] Любите слово, приступая к работе над ним!

Приложение

Рабочий словарик ассоциаций

(Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка»[213] и электронному ресурсу www.busbook.narod.ru)

БАБУШКА : сильные ассоциации – дедушка, старая, старенькая, добрая, моя, старушка, хорошая, внучка, милая; средние ассоциации – седая, очки, дед, старость, старуха, в платке, любимая, родная, умерла, далеко, морщины, родственник; слабые ассоциации – вязание, вяжет, доброта, моя бабушка, надвое сказала, наша, предки, седина, старая женщина, умная, ушла, близкий друг, блины, болеет.

БИЛЕТ : сильные ассоциации – в кино, поезд, в театр, экзамен, проездной, купить, железнодорожный; средние ассоциации – трамвай, трамвайный, автобус, касса, экзаменационный, вопрос, входной, домой, ехать, лотерейный, пропуск, синий; слабые ассоциации – бумага, дорогой, ряд, бумажка, в детство, взять, контролер, концерт, студенческий, счастливый, белый, возьми, деньги, желтеть, кассир.

БОЛЬШОЙ : сильные ассоциации – маленький, дом, город, огромный, человек; средние ассоциации – длинный, мяч, слон, средний, великан, громадный, круг, малый; слабые ассоциации – друг, дым, лес, мальчик, нужный, праздник, путь, ребенок, сад, стул, счет, ум, шар, бизнес, бокал, борец, великий, вопрос.

БУМАГА : сильные ассоциации – белая, чистая, писчая, тетрадь, писать, карандаш, лист; средние ассоциации – письмо, чернила, ватман, гладкая, хорошая, газета, дерево, тонкая, в клетку, ручка, в клеточку, папиросная, все стерпит, желтая, почтовая, синяя, глянцевая, красная, мягкая, папирус, черная; слабые ассоциации – все выдержит, все вытерпит, деловая, для письма, исписанная, картон, книга, копировальная, лощеная, макулатура, прозрачная, розовая, серая, твердая, чертежная, бумагомарака, в типографии, газетная, гореть.

ВЗЯТЬ : сильные ассоциации – отдать, брать, книгу, деньги, дать, вещь, взаймы, что?; средние ассоциации – за руку, книга, что-то, билет, взятка, понести, портфель, схватить, украсть, унести, хлеб, в руки, долго, карандаш, назад, положить, получить, ручку, яблоко; слабые ассоциации – авторучка, арбуз, бросить, в запас, в руку, все, втихомолку, где, дело, до завтра, доску, журнал.

ВИДЕТЬ : сильные ассоциации – слышать, далеко, плохо, глаза, хорошо; средние ассоциации – все, зреть, слепой, спать, глаз, море, свет, узнать, будущее, всем не видно, глядеть, дорогу в жизнь, звезды, издалека, мечта, мир, наблюдать, ненавидеть, понимать, правда, сон, фильм, ясно; слабые ассоциации – большой, вокруг, вперед, впечатление, все, всматриваться, глубоко, город, губа, деньги, друг, жизнь, зелень, злостный, зрение, картину, косо, красивое, маму, меня.

ВОДА : сильные ассоциации – холодная, жидкость, прозрачная, чистая, земля, море, теплая; средние ассоциации – голубая, жизнь, мокрая, мутная, воздух, в реке, жажда, лед, мокрый, река, свежая, течет, быстрая, дистиллированная, зелень, много, огонь, прохладная, речка, родниковая, стоячая, хлеб; слабые ассоциации – брызгать, бесцветная, вещество, вещь, в кране, вкусная, влага, водка, водный, водопад, водопровод, в колодце, гимн, грязная, еда, жидкая, камень, ключевая, ледяная, лужа, медь, минеральная, морская.

ВПЕЧАТЛЕНИЕ : сильные ассоциации – хорошее, огромное, приятное, от фильма, делиться, яркое, плохое, сильное, кино, театр, большое, отличное, неизгладимое, от поездки; средние ассоциации – глубокое, первое, фильм, концерт, мнение, от чего-то, поездка, потрясающее, прекрасное, великолепное, незабываемое, неплохое, неприятное, о спектакле, от кино, о фильме, производить, встреча, картина, о концерте, осталось, от кинофильма, произвел, произвести, поделиться, ужасное, богатое, впечатлительное, друзья, замечательное, каникулы, кинофильм, мой, обобщенное, о книге, о поездке, о прочитанном, от кинокартины, от книги, от спектакля, от рассказа, приятное, спектакль, тяжелое, удивительное, хорошо, человек; слабые ассоциации – громадное, его, изображение, композиция, концерт, лучшее, масса, мимолетное, настроение, о встрече, оставшееся, о прослушанном, о пьесе, от вечера, от виденного, от выставки, от доклада, от педагога, от танцев, отпуск, путешествие, родное, странное, экскурсия, абстрактное, балет, бесподобное, вечер, вечное, влияние, волнение, воспоминание, восторг, дня, записать.

ВРЕМЯ : сильные ассоциации – час, деньги, бежит (бежать), свободное, идти (идет), мало, часы, быстро; средние ассоциации – летит, день, трудное, года, длинное, золото, истекло, не хватает, нет, полночь, потеха, пространство, бесцельно, быстрый, вперед, год, долго, долгое, дорогое, какое, короткое, летит незаметно, минута, наше, ночь, позднее, препровождение, прошедшее, стрелки, течет, хорошее, чужое; слабые ассоциации – безвременье, бесконечность, больших ожиданий, бремя, будущее, великое, вечернее, движение, делу, длительное, десять часов, жить, занятый, звать, коротать, месяц, мгновение.

ВСТРЕЧА : сильные ассоциации – неожиданная, свидание, разлука, расставание, с другом, радостная, приятная, радость, долгожданная, в горах, случайная, с ним, друзей; средние ассоциации – вечер, нечаянная, с любимым, вокзал, в пути, желанная, друг, друзья, на вокзале, с тобой, дружеская, последняя, с друзьями, состоится, с песней, в парке, ждать, на дороге, на перроне, на улице, первая, счастливая, теплая, тропинка, часы, знакомый, прощание, с будущим, у моста, цветы; слабые ассоциации – будет, была, весной, вечером, в городе, в Москве, внезапная, возможно, в саду, выпускник, где-то, горячая, долгая, дома, жуткая.

ГАЗЕТА : сильные ассоциации – журнал, свежая, читать, новая, бумага, новости, английская, интересная; средние ассоциации – вечерняя, вчерашняя, киоск, наша, стенная, печать, центральная, информация, новость, письмо, роман, статья, утренняя, книга, лист бумаги, местная, получать, почтальон, рваная, старая, телепрограмма; слабые ассоциации – досуг, дрянная, заголовок, клочок, немецкая, не прочитана, плохая, политика, почтовый ящик, радио, рассказ, рвать, редакция, текст, тонкая, у дверей, хорошо, черное, чистая, школьная, шрифты, ящик, большая, буквы, глупая, городская, длинная, для чтения, ежедневная, живая, журналист, заворачивать, завтрак, заметка, знакомая, знамя, знание, интервью, книжка, купить, люблю читать, макулатура.

ГОРОД : сильные ассоциации – большой, деревня, село, красивый, родной, Москва; средние ассоциации – дома, любимый, шумный, новый, столица, поселок, страна, наш, весенний, герой, год, горы, зеленый, молодой, место, мой, на Неве, поселение, сад; слабые ассоциации – балаган, в зелени, веселый, вечерний, вузы, горный, град, день, жилище, жить, здание, куча народа, маленький, много, населенный пункт, на реке, необжитый, нравится, огромный, приморский, промышленный, прекрасный, приятный, пыльный.

ГОСТЬ : сильные ассоциации – незваный, нежданный, желанный, долгожданный, дорогой, приехал, кость, неожиданный, друг, приятный, татарин, хуже татарина, дом, непрошенный; средние ассоциации – праздник, радость, встреча, дома, стол, хороший, званый, пришел, враг, гвоздь, знакомый, издалека, товарищ, веселье, день рождения, мой, поздний, резкий, человек, в доме, весело, далекий, ожидаемый, из Москвы, каменный, моя подруга, наш, незнакомый, ночной, почетный, приезжий, родственник, сестра, сосед, чужой; слабые ассоциации – бабушка, благородный, внезапный, двор, дядя, закуска, земли, интересный, крепкая, лучший, нежданно, неприятный, новый человек, придет, приезд, прием, приехать, принимать, среди зимы, старый, странный, угощенье, хлопоты, хозяин, хорошо, шум, брат, бутылка, вечер, вилка, воскресенье, встретить, грусть, явился.

ДЕВОЧКА : сильные ассоциации – мальчик, маленькая, красивая, хорошая, ребенок, миленькая, бантик, малышка; средние ассоциации – веселая, косички, умная, подросток, хорошенькая, девушка, голубоглазая, школьница, бант, беленькая, плачет, подруга, симпатичная, в платье, моя, плохая, с бантиками, с косичками; слабые ассоциации – белокурая, березка, большая, взрослая, девочка, дочь, дура, идет, косы, кудрявая, кукла, на шаре, пишет, плачет, прелестная, резвая, сестра, сестренка, скакалка, смешная, студентка, хороша, блондинка, боится, больная, грустная, девица, детсад, знакомая, золотце, играет, капризная, кокетка, косички-хвостики, лекция, парта, платье, племянница, прилежная, припевочка, развитая, смеется, соседская, с персиком, цветок, чистенькая, шалунья.

ДЕЛО : сильные ассоциации – работа, большое, безделье, трудное, хорошее, делать, труд; средние ассоциации – важное, нужное, доброе, интересное, много сделать, слово, великое, время, занят, любимое, не ждет, потеха, серьезное, сложное, смело, совесть, срочное, бизнес; слабые ассоциации – благое, бумаги, великий, вечер, вещь, выполнить, громадное, движется, дело-табак, дельное, дельность, личное, мастера, мокрое, начатое, наше, незаконченное, новое, о разводе, плохое, подсудимый, полезное, праздник, прежде всего, скучное, спорится, уголовное, умение.

ДЕНЬ : сильные ассоциации – ночь, короткий, ясный, длинный, светлый; средние ассоциации – светло, солнечный, теплый, хороший, свет, дождливый, жаркий, работа, солнце, сутки, чудесный; слабые ассоциации – вечер, день, наступает, пасмурный, прекрасный, трудный, яркий, большой, весенний, веселый, выходной, год, деньской, деньги, дело, добрый, долгий, жизнь, за днем, каждый, мир, мрачно, много, надежда, настоящий, неудачный, новый, осенний, отпуск, отличный, погожий, поздно, понедельник, полдень, прошел, работа, рождения, серость, скучный, счастья, счастливый, тьма, туман, утро, удачный, час, черный, число.

ДЕТСКИЙ : сильные ассоциации – лепет, сад, голос, взрослый, смех, мир, маленький, возраст, плач, ребенок, костюм; средние ассоциации – билет, ботинок, взгляд, размер, фильм, башмачок, голосок, дом, мяч, ум, велосипед, вопрос, врач, коляска, магазин, разговор, рассказ, садик, журнал, игрушки, книга, писатель, театр, утренник; слабые ассоциации – вагон, веселый, визг, диван, комната, крик, магазин «Детский мир», паровоз, платочек, приятный, ребячий, розовый, смешной, сын, туфельки, уголок, вещи, вид, вредный, выходка, газета, грубый, детство, жаль, забава, игрушечный автомобиль, интерес, кабинет, кашель, кроватка, кукла, лепетать, малютка, молодой, мыло, нежный, несолидный, облик, пляж, погремушка, портрет, поцелуй, праздник, приют, продукт, робкий, сарафанчик, сестра, смешное, стол, стульчик, улыбка, устами детей глаголет истина, шалость, ясли.

ДОРОГОЙ : сильные ассоциации – человек, дешевый, друг, милый, любимый, близкий, мой человек, подарок, мой, материал, товарищ;: средние ассоциации – родной, хороший, ценой, костюм, товар, отец, очень, сын, автомобиль, близок сердцу, браслет, брат, вещь, деньги, золотой, мама, муж, не по карману, нужный, плащ, проезд, телевизор; слабые ассоциации – бабушка, билет, далеко, дела, длинный, добрый, дорогая, дружок, дядя, жена, здравствуй, золото, кольцо, любовь, мальчик, мать, меха, невозможный, образ, пиджак, пить, плохой, по цене, предмет, придется, пуховый шарф, светлый, сердце, сожалеть, плакать, фотография, цена, щедрость.

ДРУГ : сильные ассоциации – товарищ, враг, верный, хороший, мой; средние ассоциации – близкий, настоящий, старый, брат, дорогой, надежный, преданный, приятель, закадычный, лучший, любимый, он, собака; слабые ассоциации – большой, вечный, в нужде, волк, давний, далекий, девушка, детства, добрый, дорога, единственный, желанный, женщина, любовь, мальчик, милый, муж, навсегда, общий, парта, первый, плохой, подлость, подруга, предатель, честный.

ЕСТЬ : сильные ассоциации – нет, хлеб, кушать, пить, суп, вкусно, обед, конфеты, обедать; средние ассоциации – кашу, много, столовая, деньги, пищу, борщ, молоко, хочу, еда, пирожное, питаться, с аппетитом, быть, да, имеется, книга, ложка, мороженое, пища, такое дело, фрукты, будет, все, голод, голодный, досыта, завтрак, иметь, каша, котлеты, мало, мясо, стол, хочется, яблоко; слабые ассоциации – бутерброд, быстро, в столовой, здесь, лимон, мечта, морковь, настроение, пирожок, присутствовать, своевременно, сила воли, тарелка, шоколад, щи, аппетит, арбуз, бифштекс, булочку, бывает, в наличии, варенье, вещь, вино, виноград, вкусная, вкусное мороженое, вовремя, глагол, готов, грибы, груши, диван, дольки, если есть что, желание, жрать, за столом, здоровый, книжка, красиво, кушай, насытиться, находиться, не разжевывая, нет, нужно, обильно, овощи, ожидание, охота, очень, пельмени, питание, пополнять, продукты, птица, родственник, ртом, рыба, связка, семья, слюни, стол кухонный, суть, сытость, тихо, торт, у меня, удовлетворять, уже, человек, экзамен, яичницу.

ЖЕЛАТЬ : сильные ассоциации – лучшего, счастья, хотеть, добра, хорошего, счастье, успеха, всего хорошего, удачи, здоровья, желание; средние ассоциации – видеть, любить, успех, наилучшего, сильно, жук, невозможного, очень, все знать, добиться, думать, жить, иметь, многого, поесть, сделано, учиться, большего, вода, встретиться, дела, домой, ждать, к празднику, конфета, небо; слабые ассоциации – благ, будущего, вечер, влечения, внимания, водки, воля, выздороветь, горячая кровь, девушку, каникулы, кусать локти, надежда, нечего, но не иметь, нравиться, упорство, целовать, чувственный.

ЖУРНАЛ : сильные ассоциации – классный, мод, интересный, читать, книга, иллюстрированный, литературный, новый, толстый; средние ассоциации – красивый, устный, иностранный, молодежный, кино, моды, тетрадь, веселый, выписать, киоск, литература, любимый, наш, отметка, оценки, свежий, статья; слабые ассоциации – бумага, вестник, групповой, дежурный, детский, картинка, красочный, дневник.

ЗДОРОВЬЕ : сильные ассоциации – хорошее, крепкое, болезнь, журнал, отличное, плохое, больница, больной; средние ассоциации – беречь, врач, спорт, дороже, жизнь, неважное, сила, слабое, мама, прежде всего, счастье, болеть, боль, дорогое, желать, надорванное, неплохое, нет, отменное, прекрасное, человек, чистота, большое, дороже всего, друга, крепкий, самоубийство, твое каково? чувство; слабые ассоциации – бассейн, бодрое, болит, Господи, грипп, детей, друг, заботиться, красота, не очень, печень, ребенка, свет, сестра, улица, хилое, богатство, богатырь, бык, важнее всего, веселье, воздух, гланды, голова болит, гости, железное, лошадиное, могучее, мое, нервы, палата, поправлять, радость, расшатанное, состояние организма, спортсмен, тело, ужасное, ухудшилось, цветущий.

ЗНАТЬ : сильные ассоциации – уметь, все, много, хорошо, думать; средние ассоциации – дело, знание, отлично, понимать, что-нибудь, урок, учить, английский, больше, глубоко, книга, литературу, материал, помнить, учиться, читать, язык; слабые ассоциации – видеть, владеть, выучить, диван, до конца, знатный, иметь навык, использовать, конкретно, лес, людей, мечтать, мыслить, наверняка, найти выход из положения, наперед, немного, ничего, опыт, плакать, правду, правило, стихи, строго, текст, теорему, теорию, толково, увы, узнавать, физику, человека.

ИНТЕРЕСНЫЙ : сильные ассоциации – человек, фильм, рассказ, книга, разговор, роман, спектакль, собеседник, случай, увлекательный, вечер, журнал; средние ассоциации – очень, замысловатый, красивый, скучный, забавный, веселый, доклад, интерес, кинофильм, концерт, парень, злой, кино, не очень, нет, плохой, урок, юноша, добрый, заманчивый, занятный, матч, напев, не всегда, некрасивый, предмет, привлекательный; слабые ассоциации – скучно, читать, экземпляр, альбом, беседа, блеск, блондин, вариант, вещь, видный, вопрос, встреча, девушка, дело, женщина, зоопарк, игрушка, искусство, курить, любимый, любопытный, молодой, не отрываясь читать, риск.

КИНО : сильные ассоциации – театр, интересное, хорошее, фильм, билет, смотреть, пойти, плохое, кинотеатр, новое; средние ассоциации – идти, отличное, развлечение, сеанс, сегодня, сходить, экран, неинтересное, боевик, веселое, вечер, детектив, дрянь, зал, здание, картина, лента; слабые ассоциации – афиша, в двух сериях, деньги, захватывающее, идет, искусство, кинотеатр, кинофильм, клуб, любовь, отдых, очки, панорама, пойдем, поучительное, скука, темно, цветное, аппетит, артист, билеты, близко, давно не была, давно не ходил, касса, комедия, Никита Михалков, о войне, окончилось.

КНИЖКА : сильные ассоциации – интересная, тетрадь, хорошая, учебник, читать, моя, любимая; средние ассоциации – журнал, мальчишка, библиотека, большая, толстая, художественная, потрепанная, стол, букварь, новая, роман, записная, лежит, маленькая, открытая, прочитанная, ручка, чужая, билет, бумага, детская, зачетная, интерес, интересно, книга, литература, небольшая, про любовь, сберегательная, стихи, увлекательная, художественная литература, чтение, блокнот, брошюрка, взять, друг, значок, игрушка, из библиотеки, источник знания, книжка, купить, мартышка, неинтересная, нужная, обложка, открытка, плохая, потерянная, прекрасная, растрепанная, «Родная речь», «Русский язык», сказка, словарь, смешно, страница, увлечение, шпаргалка, энциклопедия; слабые ассоциации – библиотечная, буквы, веселая, «Война и мир», грязная, Дом книги, дорогая, дурацкая, ерунда, институт, история, источник, листовка, магазин, мальчик, мысли, надоела, на столе, наука, подарок, раскрыта.

ЛЮБИТЬ : сильные ассоциации – ненавидеть, крепко, кого, сильно, очень; средние ассоциации – его, кого-то, маму, не любить, обожать, уважать, человека, верно, горячо, девушку, жена, Родину, дети, долго, друга, жизнь, любимый, любить, любовник, людей, мать, меня, поесть, преданно, страстно, счастье, хорошо; слабые ассоциации – безответно, без памяти, безумно, белое, блокнот, верить, всем сердцем, горы, до гроба, женщину, жить, звезды, искренне, книги, музыку, плакать, платье, радоваться, своего ребенка, сестру, со школьных лет, ужасно, фрукты, хотеть, целовать.

МАСТЕР : сильные ассоциации – на все руки, дело, спорта, ломастер, своего дела, хороший, руки, часовой, золотые руки, цех, золотой, завод, умелец, рабочий; средние ассоциации – и Маргарита, слесарь, спорт, ученик, кисти, плохой, столяр, говорить, искусный, починить, спецовка, дело мастера боится, инженер, маляр, на выдумки, руководитель, смены, старший, старый, стройка, парикмахер, телевизор; слабые ассоциации – античный, ателье, водопровод, дамский, заговаривать, заплечных дел, знаменитый, инструмент, ловкий, ломать, международный, необыкновенный, опытный, отличный, папа, парень, пила, рубанок, технолог, халтурщик.

НАСТОЯЩИЙ : сильные ассоциации – человек, друг, мужчина, товарищ, будущий, прошедший; средние ассоциации – ложный, хороший, время, реальный, стоящий, герой, парень, поддельный, правда, правдивый, чувство, верный, ненастоящий, подменный, предмет, современный, фальшивый, делать, действительный, дорогая, золото, искусственный, ответ, патриот, ребенок, сейчас, таракан, чай; слабые ассоциации – актер, без подделки, вывод, год, город, гражданин, действенный, дельный, джентльмен, добротный, дружба, естественный, жемчуг, зуб, игрушка, имя, истинный, кино, крепкий, лучший, мужик, товарищ, наш, неправдоподобный, нужный, подвиг, подложный, подруга, пропуск, рыцарь, снегопад, спирт.

НОВЫЙ : сильные ассоциации – дом, костюм, год, хороший, мир, портфель; средние ассоциации – блестящий, класс, плащ, свет, гардероб, дельно, карандаш, микрорайон, потрепанный, роман, свежий, светлый, человек; слабые ассоциации – ветхий, время, город, грязный, день, закон, квартира, кинофильм, книга, книги, комбинезон, корабль, корпус, красивый, материал, менять, метод, незнакомый, не очень, оригинальный, отдых, пальто, поношенный, приятный, радио, след, современный, сыр, сырой, таз, туфель, уютный, фильм, чаша, чемодан, яркий.

ОТВЕТИТЬ : сильные ассоциации – на вопрос, письмо, правильно, хорошо, урок, быстро, грубо; средние ассоциации – сказать, дерзко, на любовь, на все вопросы, плохо, сразу, молчать, резко, громко, нет, спросить, верно, вразумительно, вызвать, ему, за все, на вопросы, на, звонок, на «отлично», написать, отказом, откровенно, отлично, по телефону, прямо, честно, что-нибудь, взаимностью, вызов, доска в классе, загадать, за свои дела, зов, лекция, лучше молчать, на приветствие, невпопад, не знать, отказ, остроумно, по закону, послание, поступки, прошу, скоро, смело, спокойно, суд, твердо, тебе, тихо, ударить; слабые ассоциации – безответная, билет на экзамене, вежливо, вовремя, вопросом на вопрос, высказаться, говорить, голос, двусмысленно, доказать, допрос, доходчиво, дураку, за кого-нибудь, злость, искренне, кукиш, медленно, на все сто, на грубость, надоело, на ушко.

ПРИСЛАТЬ : сильные ассоциации – письмо, посылку, деньги, телеграмму, получить, почта, перевод, открытку; средние ассоциации – книги, подарок, поздравление, по почте, бандероль, денег, ответ, гонца, отослать, пакет, привет, весть, гостинец, врач, весточку, извещение, небольшой, помощь, принять, пристань, сообщить, фото; слабые ассоциации – весть, вызов, гроши, депешу, другой город, дом, заместителя, звонок, издалека, конверт, мастера, нового человека, родители, сведения, сладости, смотреть, цветы.

ПОКУПАТЬ : сильные ассоциации – вещь, хлеб, продавать, продукты, магазин, книги, платье, конфеты, билет, подарок, пальто, туфли, деньги, книгу, покупки; средние ассоциации – в магазине, молоко, сапоги, фрукты, билеты, ботинки, подарки, машину, покупка, колбаса, костюм, масло, машина, обновку, платить, сумку, телевизор, яблоки; слабые ассоциации – базар, белье, воблу, доставать, журнал, картину, колбасу, кофту, куклу, курица, лыжи, магнитофон, необходимое, новинку, овощи, одежду, очередь, приобрести, покупку, словарь, собаку, товар, шляпу, шоколад, автомобиль, альбом, апельсин, батон, вино, витрина, восторг, дешево, дорогие вещи, загнать, за деньги, занавес, записка, игрушки, красивые вещи, не люблю, нет денег, новинки, прилавок магазина, сверток, считать деньги.

ПРАВО : сильные ассоциации – юридическое, юрист, иметь, закон, на жизнь, обязанность, суд, на счастье, римское, учиться, голоса; средние ассоциации – влево, гражданское, на голос, уголовное, на самоопределение, человек, быть собой, выбора, не знаю, свобода, конституция, на существование, нет, выбор, долг, заслужить, разрешение, кодекс, называться человеком, на землю, на любовь, равноправие, побеждать, порядок, судебное, телевидение; слабые ассоциации – брать, быть самостоятельным, великое, голосовать, дано, женщина, избирательные, моральное, на въезд, надежда, неотъемлемое, носить оружие, победителя, правосудие, решетка, свобода слова, сесть, устав.

ПРАЗДНИК : сильные ассоциации – веселый, восьмое марта, Новый год, веселье, будни, весело, радость, скоро, горе; средние ассоциации – большой, весны, зимы, день рождения, воскресенье, гулянье, каникулы, новоселье, радостный, смех, отдых, выходной, всемирный, долгожданный, отмечать, Пасха, Рождество, святой, торжество, фейерверк, урожай, день, елка, на, на улице, победы, пьянка, религиозный, салют, семейный, событие, солнце, спать.

ПРЕКРАСНЫЙ : сильные ассоциации – человек, день, вид, вечер, чудесный, красивый, цветок, голос, пейзаж, фильм, мир; средние ассоциации – музыка, пол, товарищ, урок, друг, очаровательный, прелесть, совет, урод, хороший, картина, концерт, мальчик, отвратительный, погода, юноша, великолепный, время, глаза, город, красиво, очень, сад, хорошо, характер, цвет, дом, жизнь, милый, поэт, ребенок, стол, театр, удивительный, цветы, этюд, взгляд, дело, душой, замечательно, изумительный, класс, конец, красавец, матч, мысль, отличный, плохой, портрет, пример, принц, природа, сказка, слух, уголок, ужасный, экземпляр, язык; слабые ассоциации – автомобиль, балет, бант, Василиса, вечно, возвышенное, воздушный, восхитительный, выбор, друг мой, души человек, Елена, живопись, журнал, интересный, красное, красота, костюм, легкий, летний, лес, мама, маркиз, место отдыха, младенец, муж, наигранно, напиток, пляж, препарат, сувенир, ухажер, эстетика, яркий.

ПРОВЕСТИ : сильные ассоциации – время, вечер, день, каникулы, мероприятие, собрание, урок, беседу, домой, занятие, эксперимент, обмануть, отпуск, за нос, праздник; средние ассоциации – девушку, линия, отдых, вокруг пальца, весело, воскресенье, лето, отлично, черту, бесплатно, до дому, подругу, беседа, в кино бесплатно, встречу, игру, неделя, незаметно, нелегально, неплохо вечер, свою линию, смотр, сплутовать, электричество; слабые ассоциации – банкет, без билета, в чемодане, день на воздухе, ночь, каникулы, на халяву, одурачить.

ПРОИЗВОДСТВО : сильные ассоциации – завод, работа, предприятие, средства, фабрика, сталь, машин, большое, деталей, промышленное, ткани, потребление, машины, обуви, промышленность; средние ассоциации – сахара, товаров, хорошее, наладить, труд, гвозди, грохот, индустрия, металла, мыла, передовое, работать, рабочий, стекла, чугуна и стали, швейное, автомобилей, бумаги, вредное, дым, каучука, материальных благ, мебели, наука, продукция, производить, современное, станки, техника, тяжелое, цех; слабые ассоциации – брак, вина; воспроизводство, директор, зерна, инженер, киностудия, книг, конфет, массовое, машина, молоко, мороженое, на душу населения, капитал, экономика.

РЕБЕНОК : сильные ассоциации – маленький, бэби, мальчик, взрослый, дитя, малыш, мать, мой, плачет, девочка, хороший, младенец, большой, малый; средние ассоциации – дети, капризный, сын, умный, дочь, здоровый, кричит, милый; пеленки, чай, человек, грудной, забавный, прелесть, радость, сестра, хорошенький, больной, детство, котенок, парень, послушный, развитый, роддом, родной, смышленый, ученик, чудо, чужой, школа; слабые ассоциации – бабушка, балованный, бедный, болеет, брат, вредный, глаза, голенький, головастик, дед, дочка, драчливый, друга, дурак, игрушка, кино, коляска, котлеты, которого выплеснули, кукла, личико, люблю, муж, мяч, наш, непослушный, слепой, трудный, ученик, хилый, цветы жизни.

РУКА : сильные ассоциации – нога, правая, человека, красивая, моя, большая, больная, голова, длинная, друга, конечность, крепкая, маникюр; средние ассоциации – мужская, музыкальная, наручники, нос, пальцы, плечо, рабочая, швея; слабые ассоциации – в перчатке, движение, деньги, дрожит, железная, игла, кисть, кулак, локоть, мастер, машет, об руку, орган, палец, перевязана, писать, работа, рукав, руку моет, тонкая, тяжелая.

САДИТЬСЯ : сильные ассоциации – стул, вставать, в трамвай, в лужу, на место, кресло, в автобус, за стол, рядом, в калошу, ложиться, встать, на диван, на скамью; средние ассоциации – в машину, в поезд, за парту, стол, на мель, на коня, тюрьма, верхом, трава, удобно, в самолет, троллейбус, вновь, на землю, на пол, отдыхать, провожать, сад, упасть, аэродром, быстро, в купе, в угол, к окну, лечь, мелко, мимо, на корточки, солнце; слабые ассоциации – в актовом зале, в карету, в лодку, в метро, давка, ехать, за решетку, за руль, за уроки, колени, лифт, на гвоздь, на скамью подсудимых, садизм, сделать мягкую посадку, устать.

СВЕТ : сильные ассоциации – яркий, тьма, луч, тень, дневной, лампа, в окне; средние ассоциации – белый, знания, красный, мир, солнечный, учение, электричество, ярко, горит, далекий, лампочка, ночь, правильный, сильный, спектр; слабые ассоциации – весь, волна, во тьме, в темном царстве, грамота, день, заря, звезда, идущий, клином не сошелся, колесо, комната, коротко и ясно, луна, магазин, материя, мать, мерцающий, молния, мрак, не без добрых дел, неоновый, нужный, окошко, освещение, лампочки, очей моих, падает, резкий, свечка, солнце, страна, тепло, тушить.

СВЯЗЬ : сильные ассоциации – телефон, почта, тесная, с жизнью, крепкая, телеграф, прервана, времен, тайная, держать, радио, с городом, с миром, быстрая, почтовая, сотовая, международная, нарушена, провод, веревка, интимная, короткая, прочная, с другом, хорошая; средние ассоциации – внутренняя, временная, дружеская, незаконная, прерванная, прямая, долгая, междугородняя, между нами, надежная, непосредственная, отношения, плохая, разрыв, случайная, с людьми, голубь, женщина, любовь, между явлениями природы, наладить, незримая, непрочная, нить, пагубная, передатчик, поддерживать, подозрительная, предложение, преступная, с землей; слабые ассоциации – авиационная, адрес, ассоциаций, банда, близкая, боль, брак, деловая, дружба, душа, знакомство, кровать, линейная, налаженная, порвалась, почтамт, с космосом, спутниковая, цепная реакция, с природой.

СИЛЬНЫЙ : сильные ассоциации – человек, слабый, духом, характер, мужчина, ветер, здоровый, парень, мужественный, мускулы; средние ассоциации – спортсмен, борец, зверь, крепкий, дождь, ловкий, мужик, смелый, большой, руки, сего мира, боксер, воля, очень, студент, дурак, могущественный, физкультура, юноша; слабые ассоциации – Бог, Геркулес (Геракл), герой, гиря, глагол, голос, двигатель, мальчик, мороз, муж, брат, влияние, враг, глупый, довод, здоровье, как бык, широкие плечи, штанга.

СЛОВО : сильные ассоциации – не воробей, дело, речь, книга; средние ассоциации – мысль, доброе, веское, предложение, говорить, нужное, слог, честное, волшебное, дельное, длинное, единица, закон, за слово, золото, короткое, любви, меткое, неприятное, птица, учителя, хорошее; слабые ассоциации – Божье, верное, весть, вольное, гид, главное, громкое, деньги, заграничное, колкое, коротко, мяч, незнакомое, о полку Игореве, о словах, остроумное, по-английски, политическое, понятие, Пушкин, фраза, ценное, язык.

СЛЫШАТЬ : сильные ассоциации – видеть, музыку, ухо, звук, голос, внимательно, песню, лекцию, радио, шум, говорить, звон, хорошо, думать; средние ассоциации – рассказ, тебя, разговор, звонок, дышать, речь, слово, смех, глухой, слух, соловья, человека, вода, воображение, выстрел, гулять, дух, звуки чудных песен, играть, пение, писать, плохо, понимать, стон, стук, узнать, хор, что именно, чувствовать; слабые ассоциации – болезнь, большой, быстро, вас, весть, видеть и обидеть, вникать, внимание, война, волны, воспринимать, гул, краем уха.

СМОТРЕТЬ : сильные ассоциации – видеть, вдаль, пристально, вперед, в окно, глядеть; средние ассоциации – приятно, фильм, кино, в книгу, внимательно, в оба глаза, увидеть, далеко, зорко, лицо, мир, наблюдать, огромный, осмотр, перед собой, по всем сторонам, природа, телевизор, читать; слабые ассоциации – бодро, в бесконечность, взирать, вижу, вокруг, в упор, глазами, даль, долго, замечать, играть, краски, лес, молча, наблюдения, на вес, на мир, на природу, на солнце, на что-либо, но не видеть, но не вкусить, обозрение, футбол.

СТОЛ : сильные ассоциации – стул, круглый, черный, деревянный, письменный, мебель; средние ассоциации – дубовый, большой, квадратный, дерево, пол, полированный, в комнате, книги, кухня, кресло, новый, парта, плоский, рабочий, сидеть, столб, табуретка; слабые ассоциации – богатый, бюро, гладкий, грубый, двигать, делать, диван, диетический, длинный, еда, кривой, ножка, однотумбовый, письмо, подоконник, табурет, телефон, чашка, ящик.

СЧЕТ : сильные ассоциации – устный, времени, счеты, деньги, дням, вести, арифметика, большой, число, до десяти; средние ассоциации – свести, считать, цифры, в банке, в ресторане, матча, точный, магазин, предъявить, быстрый, «0: 0», открыт, футбол, бухгалтерский, десятками, касса, правильный, предмет, ресторан, учет, дебет, до ста, из магазина, кости, лет, листок, личный, на пальцах, ничейный, палочки, по порядку, потерять, текущий, хоккей, беспорядочный, бессмысленный, девушка, десятичный, игра, квартира, кафе, квитанция, козлов, круглый, лицевой, много, оплатить, ревизия, табло; слабые ассоциации – алгебра, английский, бегун, бланк, бокс, буфет, бухгалтерия, в мою пользу, в уме, деньги его любят, длинный листок с цифрами, долг, номерам, первоклассник, трудность, финансам, чек.

ФАМИЛИЯ : сильные ассоциации – имя-отчество, красивая, лошадиная, отчество, человека, человек, его, известная, семья; средние ассоциации – знакомая, твоя, странная, друга, знатная, интересная, наша, новая, преподавателя, смешная, студента, трудная, ФИО, девичья, дневник, мужа, незнакомая, русская, собственная, список, автора, гадкая, жены, Иванов, инициалы, короткая, певца, пишется, поэт, редкая, род, сестры; слабые ассоциации – вымышленная, генеалогия, героя, гражданин, драгоценность, Дубровский, иностранца, клеймо человека, кличка, кричит, лицо, мечта, моего сослуживца, надпись, название, написано на бумаге, нету, обозначение, обыкновенная, одноклассник, определение, отклик, отца, парень, писателя, подруги, приятеля, прозвище, расспрашивать, свидетельство, слово.

ФОРМА : сильные ассоциации – содержание, школьная, военная, слова, спортивная, одежда, записи, круглая, солдат, нарядная; средние ассоциации – красивая, новая, тела, правильная, предмета, синяя, материи, неопределенная, носа, обучения, плохая, работы, хорошая, шикарная, роскошные формы, железнодорожная, классическая, круг, места, «№ 1», письма, расплывчатая, рассказа, строгая, формула, армия, внешность, высшая, законная, изложения, квадратная, костюм, летняя, норма, образец, отличная, платье, речи, связи, смысл, состояние, стихотворение, треугольная, фигура, школьник; слабые ассоциации – воздушная, головы, губ, звездочка, здания, идеальная, летная, мать, метод, милицейская, оборудование, обтекаемая, одинаковая, орудия, очертания, печать, прически, тяжелая, шар.

ХОРОШИЙ : сильные ассоциации – плохой, человек, друг, добрый, парень, урок, отличный, очень; средние ассоциации – день, большой, костюм, красивый, милый, товарищ, чудесный, дом, дядя, интересный, мальчик, мой, молодец, не очень, погода, приятный, учебник, фильм; слабые ассоциации – автомобиль, ветер, вкусный, громадный, деятельный, домик, замечательный, кабинет, ласковый, настоящий, начинание, негодяй, неплохой, ответ, пай, пес, платье, плохо, полный, портфель, правильно, прекрасный, прелесть, ребенок, светлый, симпатичный, сладкий, сон, спектакль, средний, стул, точный, троллейбус, удовольствие, умный, ученик, фрукт, что надо, чудо.

ЧАС : сильные ассоциации – время, минута, день, поздний, 60 минут, короткий, секунда; слабые ассоциации – часы, длинный, дня, ночи, свидание, академический, вечность, год, добрый, долгий, настал, ночь, обеда, первый, пробил, расплаты; слабые ассоциации – будильник, быстрый, второй, вчера, жизнь, искупления, мертвый, миг, назначен, обеденный, огонь, отдыха, отрезок, перерыв, потехе, пришел, прошел, разлуки, ранний, спать, точный, трудный, тяжелый, умереть, целый.

ЧЕЛОВЕК : сильные ассоциации – животное, зверь, умный, хороший, высокий, друг; средние ассоциации – большой, существо, мужчина, настоящий, это звучит гордо, добрый, ум, шагает, будущее, великий, взрослый, жестокий, конь, летит, обезьяна, подруга, родной, создание, трудящийся, честный; слабые ассоциации – Бог, борец, верный, всегда, гордый, гуманный, дела, дорогой, женщина, живой, загадка, здоровенный, из дома вышел, интересный, камень, книга, корова, космос, любовь, мать, машина, наш, не свинья, общество, призрак, прохожий, ребенок, родился, рыба, сильный, симпатичный, сказка, скотина, с ружьем, сын, творит чудеса, тело, умственно отсталый.

ЧИСТЫЙ : сильные ассоциации – грязный, воздух, пол, пруд, родник, ручей, светлый, лист, платок, снег, прозрачный, совесть, вода, небо, стол; средние ассоциации – белый, опрятный, человек, комната, любовь, стакан, озеро, аккуратный, взгляд, как слеза, поле, свет, дневник, дом, душа, лист бумаги, нос, посуда, хорошо, честный, бассейн, блеск, блестящий, вид, все, голос, голубоглазый, грязь, двор, девушка, день, душой, замысел, занавески, искусство, источник, как стеклышко, космос, квартира, класс, ключ, костюм, кристалл, лед, лицо, лоб, наивный, носовой платок, платье, полотенце, приятный, Чистые Пруды, спирт, тарелка, тротуар, утро, язык; слабые ассоциации – аккуратность, альбом, баня, бант, безоблачный, белье, большой стол, бинт, ботинок, взор, воротник, выбритый, выигрыш, вымытый, хорошо, гигиена, голубой, город, грязный, девочка, доход, дурак, изумруд, ковер, колодец, кристальный, мальчик, метла, мутный, мыло, небосвод, невинный, нежный образ, нравственно, отношения, паркет, передник, простыня, руки, свежий, светло, свинья, слеза, тело, уголок, умный, умывальник, ученик, хлев, чистота, чистюля, этаж, юная, ясный.

Литература

1. А был ли вам прок от рекламных роликов? – www.kp.ru (ресурс газеты «Комсомольская правда», 19.06.03).

2. Александр Беляев: Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце. // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

3. Алексеев В.П. Становление человечества. – М.: Политиздат, 1984.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999.

5. Андреева Л.В. Коммерческое право России. – М.: Волтерс Клувер, 2006.

6. Арсирий А.Т., Дмитриева Г.М. Материалы по занимательной грамматике русского языка. – М.: Учпедгиз, 1963.

7. Баранов М.Т., Костяева Т.А., Прудникова А.В. Русский язык: Справочные материалы. 5-е изд. – М.: Просвещение, 1989.

8. Бердышев С.Н. Законы общества. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002.

9. Бердышев С.Н. Открытия и изобретения, которые должен знать современный человек. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002.

10. Бердышев С.Н. PROMO без проблем: Технические вопросы проведения промоутерских акций. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

11. Берн Э. Введение в психиатрию и психоанализ для непосвященных /Пер. с англ. АИ. Федотова. – СПб.: МФИН, 1992.

12. Бизнес: Толковый словарь: Англо-русский / Ред. пер. с англ. И.М. Осадчая. – М.: ИНФРА-М, Весь мир, 1998.

13. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. —М.: Аспект Пресс, 2002.

14. Брайен М. Общественные насекомые: Экология и поведение / Пер. с англ. Т. Сидоровой. – М.: Мир, 1986.

15. Будьте обворожительны (Рекламное приложение). // Ридерз Дайджест. 2005. Апрель.

16. Булычев К. Миллион приключений. / В кн.: Булычев К. Приключения Алисы. В 6-ти кн. Кн. 3. – М.: Культура, 1991.

17. Бунин И.А. Слово / В кн.: Русская лирика XIX века / Сост. В. Орлов. – М.: Худож. лит., 1981.

18. Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. 2-е изд. – М.: Просвещение, 1982.

19. Выступление абитуриентов 2017 года в СГУ. – Топ-топ. 2007. № 8.

20. Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.

21. Гоголь Н.В. Мертвые души. – М.: Детская литература, 1967.

22. Гоголь Н.В. Ревизор. / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984.

23. Гоголь Н.В. Шинель / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984.

24. Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.

25. Голуб А.А., Струкова Е.Б. Экономика природных ресурсов. – М.: Аспект Пресс, 2001.

26. Голуб И.Б., Розенталь Д.Э. Секреты хорошей речи. – М.: Междунар. отношения, 1993.

27. Гольдин В.Е., Сиротинина О.Б., Ягубова М.А. Русский язык и культура речи. – Саратов: Изд-во СГУ, 2001.

28. Горести Алины : День первый. // Жизнь. 2003. № 66 (124).

29. Дедюхина А. Он нас всех посчитал. // Эксперт. 2002. № 47.

30. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг /Пер. с нем. А.М. Макарова. – М.: Высшая школа; ИНФРА-М, 1996.

31. Ефимов А.И. Образная речь художественного произведения. // Вопросы литературы. 1959. № 8.

32. Жданов Л.С., Маранджян В.А. Курс физики. В 2-х ч. Ч II. – М.: Наука, 1968.

33. Золотарев Б.Б. Деформации при точечной и роликовой сварке и их устранение. – М.: Машиностроение, 1975.

34. Ильин И.  Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм. – М.: Интрада, 1996.

35. Копшева О.И. Непрерывный государственный эксперимент. – Саратов: Светопись, 2003.

36. Кохтев Н.Н. Риторика. – М.: Просвещение, 1994.

37. Кэрролл Л. Приключения Алисы в Стране чудес. Сквозь зеркало и что там увидела Алиса, или Алиса в Зазеркалье / Пер. с англ. Н. Демуровой. – М.: Правда, 1982.

38. Лебедев П., Студеникина Л., Коровкина Е. Словарь рифм. – М.: Филол. о-во «СЛОВО»: ООО «Изд-во “Вече 2000”», 2004.

39. Леонтьев А.А.  Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах. / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка / Сост. Р. Ардовская. – М.: Изд. МГУ, 1977.

40. Леонтьев А.Н. Проблемы развития психики. 3-е изд. – М.: Изд. МГУ, 1972.

41. Лосев А.Ф. Философия имени / В кн.: Лосев А.Ф. Бытие, имя, космос. – М.: Мысль, 1993.

42. Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Изд. центр «Академия», 2003.

43. Лябах Н.Н., Лябах А.Н. Нетрадиционные страницы менеджмента. – Ростов-на-Дону: БАРО-ПРЕСС, 2002.

44. Малькова Т.Н. Древняя бухгалтерия: какой она была? – М.: Финансы и статистика, 1995.

45. Мамардашвили М.К. Классические и неклассические идеалы рациональности. – Тбилиси: Мецниерба, 1984.

46. Маяковский В.В. Как делать стихи? / В кн.: Маяковский В.В. Сочинения. В 2 т. – М.: Правда, 1988. Т. 2.

47. Мерперт Н. Эбла – еще одна цивилизация древности // Наука и жизнь. 1978. № 4.

48. Мольер Ж.-Б. Мещанин во дворянстве / Пер. с франц. Н. Любимова. / В кн.: Мольер Ж.-Б. Комедии. – М.: Правда, 1983.

49. Мольер Ж.-Б. Скупой / Пер. с франц. Н. Любимова / В кн.: Мольер Ж.-Б. Комедии. – М.: Правда, 1983.

50. Морин М. Такая работа // Ридерз Дайджест. Май, 2005.

51. Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982.

52. Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы. // Новости рекламы. 1972. № 5.

53. Одним весенним днем… (Реклама). // Ридерз Дайджест. Апрель, 2005.

54. Ожегов С.И. Словарь русского языка / Под ред. Н.Ю. Шведовой. 18-е изд. – М.: Рус. яз., 1986.

55. Онегинская энциклопедия. В 2 тт. – М.: Русский путь. Т. 1, 1999., Т. 2, 2004.

56. Орлов Ю.А. В мире древних животных. – М.: Изд-во АН СССР, 1961.

57. Островский А.Н. Гроза / В кн.: Русская литература: Хрестоматия / Сост. Л.А. Белова. 6-е изд. – М.: Просвещение, 1975.

58. Перельман Я.И. Занимательная физика. В 2-х кн. Кн. 1. 22-е изд. – М.: Наука, 1986.

59. Песецкий В.В. Цветное телевидение в вопросах и ответах. 2-е изд. – Минск: Полымя, 1994.

60. Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004.

61. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА-М, 2000.

62. Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. – М.: Наука, 1968.

63. Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965.

64. Пушкин А.С. Евгений Онегин / Вступ. статья П.Г. Антокольского. – М.: Худож. лит., 1984.

65. Расходы на рекламу : практическое руководство / Ред. В.В. Семенихин. – М.: Эксмо, 2006.

66. Рихтер В., Байер Х. Книжная витрина / Пер. с нем. И. Зильбермана. – М.: Книга, 1966.

67. Ролинг Дж. К. Гарри Поттер и Кубок огня: Роман / Пер. с англ., под ред. М.Д. Литвиновой. – М.: ЗАО «РОСМЭН-ПРЕСС», 2006.

68. Роуч М. Ответный удар. // Ридерз Дайджест. Ноябрь, 2004..

69. Саруханов Т. Зигзаги познания и эволюции // Техника – молодежи. 1991. № 4.

70. Секрет «черной головы» (На правах рекламы). – Geo Focus. 2004. № 4.

71. Сердериди Ю.И. Наследие Эллады: Энциклопедический словарь. – Краснодар: Советская Кубань, 1993.

72. Словарь ассоциативных норм русского языка / Сост. Р. Ардовская. – М.: Изд. МГУ, 1977.

73. Словарь иностранных слов . 3-е изд. / Ред. Лехин И.В., Петров Ф.Н. – М.: Госиздат ин. и нац. словарей, 1949.

74. Соссюр Ф. де. Труды по языкознанию / Пер. с франц., под ред. А.А. Холодовича. – М.: Прогресс, 1977.

75. Столяренко Л.Д., Столяренко В.Е. Психология. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2000.

76. Тайные числа «Гарри Поттера» . / Все звезды. № 228, 2008.

77. Успенский Л.В. По закону буквы. 2-е изд. – М.: Молодая гвардия, 1979.

78. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

79. Харрис Г. Слово на вес золота /Пер. с англ. Е.А. Кочегаровой. – М.: Вершина, 2003.

80. Хемингуэй Э. За рекой в тени деревьев / Пер. с англ. Е. Гольшевой, Б. Изакова. – Алма-Ата: Жазушы, 1986.

81. Чехов А.П. Жалобная книга / В кн.: Чехов А.П. Избранное. – Л.: Лениздат, 1982.

82. Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968.

83. Шекспир У. Гамлет, принц датский /Пер. с англ. М. Лозинского / В кн.: Шекспир У. Трагедии / Пер. с англ., вступ. ст. и комментарии А. Аникста. – М.: Правда, 1983.

84. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977.

85. Эберт Х., Томас К. Анализ затрат на основе потребительной стоимости (новые методы рационализации) / Пер. с нем. Ю.И. Куколева. – М.: Экономика, 1975.

86. Ярыгин В.Н., Васильева В.И., Волков И.Н., Синельщикова В.В. Биология. В 2-х кн. Кн. 2. 8-е изд. – М.: Высш. шк., 2007.

87. 200,1 секрет идеальной чистоты (Рекламное приложение). // Ридерз Дайджест. Май, 2005.

88. Futrell Ch. Sales Management. 3rd ed. – Hinsdale (Il.): The Dryden Press, 1995.

89. Hallo, Nachbarn! – Munchen: Goethe Institut, 1999.

[1] Лат. cliens, clientis. См.: Словарь иностранных слов. – М.: Госиздат ин. и нац. словарей, 1949. – С. 302.

[2] Обратим наше пристальное внимание на некоторую некорректность употребления определения «вещный», поскольку под вещами в гражданском праве понимаются также и деньги (см., напр., п. 6 ст. 66 ГК РФ).

[3] В дальнейшем для краткости будет употребляться термин «товары», обобщающий также работы и услуги, когда не оговорено другого.

[4] Андреева Л.В. Коммерческое право России. – М.: Волтерс Клувер, 2006. – С. 9.

[5] Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА-М, 2000. – С. 37.

[6] Головко Б.Н. Деловые издания. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. – С. 11.

[7] Цит. по: Кохтев Н.Н. Риторика. – М.: Просвещение, 1994. – С. 6.

[8] Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 85.

[9] Цит. по: Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 85.

[10] Цит. по: Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 117.

[11] Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. – М.: Наука, 1968. – С. 79 (озвучены имена апостолов, реминисценция К. Маркса).

[12] Леонтьев А.Н. Проблемы развития психики. – М.: Изд. МГУ, 1972. – С. 270.

[13] Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 112.

[14] Столяренко Л.Д., Столяренко В.Е. Психология. – Ростов-н/Д.: Феникс, 2000. – С. 139.

[15] Мамардашвили М.К. Классические и неклассические идеалы рациональности. – Тбилиси: Мецниерба, 1984. – С. 29.

[16] С дополнениями по: Гольдин В.Е. и др. Русский язык и культура речи. – Саратов: Изд. СГУ, 2001. – С. 75.

[17] Столяренко Л.Д., Столяренко В.Е. Психология. – Ростов-н/Д.: Феникс, 2000. – С. 138–140.

[18] Мамардашвили М.К. Классические и неклассические идеалы рациональности. – Тбилиси: Мецниерба, 1984. – С. 11.

[19] Адаптировано по: Малькова Т.Н. Древняя бухгалтерия. – М.: Финансы и статистика, 1995. – С. 31.

[20] Адаптировано по: Малькова Т.Н. Древняя бухгалтерия. – М.: Финансы и статистика, 1995. – С. 31.

[21] Глубокий СВ. Основы маркетинга. – Минск: Совр. шк., 2006. – С. 40–41.

[22] Здесь и далее в квадратных скобках реминисценции известных рекламных объявлений, если не оговорено иного.

[23] Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 182.

[24] Реминисценция названия кинофильма «Место встречи изменить нельзя».

[25] Текст дается по: Гоголь Н.В. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984. – С. 309.

[26] Гольдин В.Е. и др. Русский язык и культура речи. – Саратов: Изд. СГУ, 2001. – С. 98.

[27] Дается с дополнениями по: Расходы на рекламу. – М.: Эксмо, 2006. – С. 14.

[28] Об использовании компакт-дисков см. тж.: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

[29] Futrell Ch. Sales Management. – Hinsdale: The Dryden Press, 1995. – Р. 7.

[30] Концепция излагается по: Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа; ИНФРА-М, 1996.

[31] Эффект «волны возбуждения» впервые обнаружен этологами у коллективных животных, «социум» которых включает особей-фуражиров (подробнее см.: Брайен М. Общественные насекомые. – М.: Мир, 1986. – С. 62–87).

[32] Мольер Ж. – Б. Мещанин во дворянстве / В кн.: Мольер Ж.-Б. Комедии. – М.: Правда, 1983. – С. 268.

[33] По: Ж.-Б. Мольер. Скупой / В кн.: Мольер Ж.-Б. Комедии. – М.: Правда, 1983. – С. 204.

[34] Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 1, XXXII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 42.

[35] См.: Хемингуэй Э. За рекой, в тени деревьев. – Алма-Ата: Жазушы, 1986.

[36] Соссюр Ф. де. Труды по языкознанию. – М.: Прогресс, 1977. – С. 101.

[37] Ильин И. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм. – М.: Интрада, 1996. – С. 24.

[38] Эберт Х., Томас К. Анализ затрат на основе потребительной стоимости. – М.: Экономика, 1975. – С. 7–13.

[39] Голуб А.А., Струкова Е.Б. Экономика природных ресурсов. – М.: Аспект Пресс, 2001. – С. 52.

[40] Подробнее о логике разноплановой потребительской информации см.: Саруханов Т. Зигзаги познания и эволюции // Техника – молодежи. 1991. № 4. – С. 26–27.

[41] В действительности произведение, написанное в 1914 г., посвящено трагедии германской культуры в связи с началом Первой мировой войны. Дается одно четверостишие по: Hallo, Nachbarn! – Munchen: Goethe Institut, 1999. – S. 157.

[42] Приведенный ниже материал дается в адаптированном к современным реалиям виде по: Маяковский В.В. Как делать стихи? / В кн.: Маяковский В.В. Сочинения. Т. 2. – М.: Правда, 1988. – С. 664–697.

[43] Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 164.

[44] Алексеев В.П. Становление человечества. – М.: Политиздат, 1984. – С. 206.

[45] Алексеев В.П. Становление человечества. – М.: Политиздат, 1984. – С. 206–207.

[46] Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 10.

[47] Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 10.

[48] Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 34.

[49] Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 65.

[50] Сердериди Ю.И. Наследие Эллады. – Краснодар: Советская Кубань, 1993. – С. 9, 17–21.

[51] Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 26–27.

[52] Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 45–47.

[53] Лосев А.Ф. Философия имени / В кн.: Лосев А.Ф. Бытие, имя, космос. – М.: Мысль, 1993. – С. 627–742.

[54] «Звучание» слова А.Ф. Лосев называет фонемой, но чтобы читателю не приходилось разбираться, где фонема филологов, а где – фонема философов, схема Лосева была предельно упрощена.

[55] Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 99.

[56] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 92.

[57] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 63.

[58] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 93.

[59] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 96.

[60] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 93.

[61] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 99.

[62] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 72.

[63] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 74; Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 99–100.

[64] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 65; Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 93.

[65] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 106.

[66] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 68.

[67] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 104.

[68] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 78. Эпитет относится к тропам некоторыми специалистами потому, что наибольшей выразительностью обладают эпитеты образные, то есть метафорические и метонимические.

[69] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 64.

[70] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 92.

[71] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 92.

[72] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 115.

[73] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 118.

[74] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 137.

[75] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 130.

[76] Одним весенним днем… (Реклама) // Ридерз Дайджест. Апрель, 2005. – С. 26–27.

[77] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 138.

[78] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 258.

[79] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 140.

[80] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 141.

[81] Одним весенним днем… (Реклама) // Ридерз Дайджест. Апрель, 2005. – С. 27.

[82] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 86.

[83] В сокращении по: 200,1 секрет идеальной чистоты (Рекламное приложение) // Ридерз Дайджест. Май, 2005. – С. 42.

[84] Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 145.

[85] Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 153.

[86] Mon Roi (Мон Руа) в переводе с французского – «мой король».

[87] Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 154–155.

[88] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 88.

[89] Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 156.

[90] Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 156–157.

[91] Реминисценция «король танцев, танец королей» (Г. де Мопассан).

[92] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 90; Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 158.

[93] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 89.

[94] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 93.

[95] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 91; Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 142–143.

[96] Островкий А.Н. Гроза / В кн.: Русская литература: Хрестоматия. – М.: Просвещение, 1975. – С. 22.

[97] Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 24.

[98] Интересно, что «современная Клеопатра» – оксюморон, оригинальная дикость, глубокомысленная бессмыслица, но вот «Клеопатра Невы» (из Пушкина) – просто метафора.

[99] Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 24.

[100] Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 157.

[101] См.: Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 168. Примечательно, что евреи оказались точнее в своем сравнении – и с обывательской и с научной точек зрения, но греки обожали лошадей – что поделать, эллинский бренд! Рекламисту надлежит сделать из этого примера парадоксальной любви к брендам должные выводы.

[102] Имеется в виду персонаж романа М.А. Булгакова «Мастер и Маргарита».

[103] Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 167.

[104] Орлов Ю.А. В мире древних животных. – М.: Изд. АН СССР, 1961. – С. 10.

[105] Золотарев Б.Б. Деформации при точечной и роликовой сварке и их устранение. – М.: Машиностроение, 1975.

[106] Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 244.

[107] Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 23.

[108] Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 158.

[109] Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 161; Успенский Л.В. По закону буквы. – М.: Молодая гвардия, 1979. – С. 130.

[110] Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 23; Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 163.

[111] Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 22; Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 161.

[112] Роуч М. Ответный удар // Ридерз Дайджест. 2004. Ноябрь. – С. 14.

[113] Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 98.

[114] Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 27.

[115] Чехов А.П. Жалобная книга / В кн.: Чехов А.П. Избранное. – Л.: Лениздат, 1982. – С. 45.

[116] Словарь иностранных слов. – М.: Госиздат ин. и нац. словарей, 1949. – С. 568.

[117] Автор – Т. Токарева (Москва), владелец – ОАО Компания «Май».

[118] По всей видимости, Пушкин не сам придумал эти имя и фамилию: недалеко от с. Михайловского, где отбывал ссылку поэт, пушкинистам удалось отыскать могилу некоего Николая Евгеньевича Онегина, отец которого являлся современником Пушкина. Александр Сергеевич вполне мог услышать и запомнить столь приятное на слух сочетание имени и фамилии. Этот занятный случай лишний раз доказывает, что жизнь является величайшим учителем мастеров слова и кладовой бесценных материалов для составления текстов (подробнее см.: Онегинская энциклопедия. В 2 т. – М.: Русский путь, 1999, 2002).

[119] Успенский Л.В. По закону буквы. 2-е изд. – М.: Молодая гвардия, 1979. – С. 225.

[120] Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 4, XLII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 122.

[121] Краткий словник составлен с привлечением материалов, содержащихся в книге: Лебедев П. и др. Словарь рифм. – М.: Изд. «Вече 2000», 2004.

[122] Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 4, XLV). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 124.

[123] Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 52.

[124] Бердышев С.Н. Законы общества. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. – С. 308; Мерперт Н. Эбла – еще одна цивилизация древности // Наука и жизнь. 1978. № 4. – С. 59.

[125] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – С. 33.

[126] Копшева О.И. Непрерывный государственный эксперимент. – Саратов: Светопись, 2003.

[127] Будьте обворожительны (Рекламное приложение) // Ридерз Дайджест. 2005. Апрель. – С. 38–39.

[128] Перельман Я.И. Занимательная физика. – М.: Наука, 1986. – С. 9–10.

[129] Сердериди Ю.И. Наследие Эллады. – Краснодар: Советская Кубань, 1993. – С. 37.

[130] Подробнее эти исследования освещены в книге: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

[131] Имеется в виду афиша к драме «Гишпанцы в Перу, или Смерть Роллы». См.: Гоголь Н.В. Мертвые души. – М.: Детская литература, 1967. – С. 13–14.

[132] Выступление абитуриентов 2017 года в СГУ (Светская хроника) // Топ-топ. 2007. № 8. – С. 20.

[133] Ожегов СИ. Словарь русского языка. – М.: Рус. яз., 1986. – С. 133.

[134] Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 45.

[135] Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 108–109.

[136] Подробный календарь рекламиста можно найти в книге: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

[137] Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 196–197.

[138] Подразумевается герой телесериала «Секретные материалы» (в исполнении Д. Духовны).

[139] Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 8, XXVII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 216.

[140] Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 265.

[141] Бизнес: Толковый словарь. – М.: ИНФРА-М, Весь мир, 1998. – С. 645–646.

[142] Секрет «черной головы» (На правах рекламы) // Geo Focus. 2004. № 4. – С. 35.

[143] Бизнес: Толковый словарь. – М.: ИНФРА-М, Весь мир, 1998. – С. 74.

[144] Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 5, XLII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 149.

[145] Бухгалтерский термин «сальдо» означает разность между дебетом и кредитом.

[146] Ролинг Дж. К. Гарри Поттер и Кубок огня. – М.: РОСМЭН, 2006. – С. 216.

[147] Голуб И.Б., Розенталь Д.Э. Секреты хорошей речи. – М.: Междунар. отношения, 1993. – С. 265.

[148] Берн Э. Введение в психиатрию и психоанализ для непосвященных. – СПб.: МФИН, 1992. – С. 380.

[149] Успенский Л.В. По закону буквы. – М.: Молодая гвардия, 1979. – С. 37.

[150] Булычев К. Миллион приключений. – М.: Культура, 1991. – С. 92.

[151] Подразумевается кинофильм П. Арсенова «Гостья из будущего» (1984).

[152] Ярыгин В.Н. и др. Биология. – М.: Высш. шк., 2007. – С. 134.

[153] 1 нм (нанометр) – 10–6 мм, то есть миллионной доле миллиметра.

[154] Песецкий В.В. Цветное телевидение в вопросах и ответах. – Минск: Полымя, 1994. – С. 4.

[155] Жданов Л.С., Маранджян В.А. Курс физики. В 2-х ч. Ч II. – М.: Наука, 1968. – С. 484–487.

[156] Подробнее см.: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

[157] Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 69.

[158] Аналогия дается по: Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 53.

[159] Бунин И.А. Слово. – М.: Худож. лит., 1981. – С. 498.

[160] Головко Б.Н. Деловые издания. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. – С. 114.

[161] Лябах Н.Н., Лябах А.Н. Нетрадиционные страницы менеджмента. – Ростов-н/Д.: БАРО-ПРЕСС, 2002. – С. 107–110.

[162] Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы. // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

[163] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 27.

[164] Дедюхина А. Он нас всех посчитал // Эксперт. 2002. № 47. – С. 42–43.

[165] Неопубликованные исследования Общества развития деловой литературы «Бизнес-книга» (2006 г.).

[166] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 27.

[167] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 31. 178

[168] Тайные числа «Гарри Поттера» // Все звезды. 2008. № 228. – С. 5.

[169] Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 167.

[170] Бердышев С.Н. Открытия и изобретения, которые должен знать современный человек. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. – С. 285–286.

[171] Арсирий А.Т., Дмитриева Г.М. Материалы по занимательной грамматике русского языка. – М.: Учпедгиз, 1963. – С. 15.

[172] Горести Алины: День первый // Жизнь. 2003. № 66 (124). – С. 15.

[173] Обратим внимание на тот факт, что термин клинч пришел в эротическую культуру из сферы бокса, где носит явно негативный заряд: к такому «позорному» приему – сцепиться с противником, подставив под сравнительно слабые, «ватные» удары плечи и отчасти спину, – прибегает измотанный боксер, опасающийся уйти в глухую защиту. Между тем эротическая литература и сексуальный сленг закрепили за клинчем (страстными объятьями с переплетением тел любовников) позитивное значение. Рекламисту полезно учитывать эффект инверсии энергетического заряда, присущего слову, отмечаемый в момент трансформации его в метафоричный иероглиф.

[174] Гоголь Н.В. Шинель / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984. – С. 251.

[175] Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 17.

[176] Александр Беляев: Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

[177] Александр Беляев: Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

[178] См.: Ефимов А.И. Образная речь художественного произведения // Вопросы литературы. 1959. № 8. – С. 12.

[179] Заметим, что слова про «базарный крик» – расхожее заблуждение. На самом деле многие базарные торговцы умеют создать в своей речи привлекательный, эстетический образ, в отличие от обожающих мат и сленг копирайтеров.

[180] Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

[181] Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 135.

[182] А был ли вам прок от рекламных роликов? – www.kr.ru (ресурс газеты «Комсомольская правда», 19.06.03).

[183] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 5.

[184] Гальцев В. Из истории рекламы // Новости рекламы. 1974. № 12. – С. 32.

[185] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 23.

[186] Дается по: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

[187] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 15.

[188] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 10.

[189] Дается по: Рихтер В., Байер Х. Книжная витрина. – М.: Книга, 1966.

[190] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 16–17.

[191] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 30.

[192] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 57.

[193] Дается по: Рихтер В., Байер Х. Книжная витрина. – М.: Книга, 1966. – С. 98.

[194] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 24–25.

[195] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 18–19.

[196] Булычев К. Миллион приключений. – М.: Культура, 1991. – С. 52.

[197] С изменениями по: Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 52–53.

[198] Морин М. Такая работа // Ридерз Дайджест. 2005. Май. – С. 98.

[199] Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 97–98.

[200] Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОС-БУХ, 2008.

[201] См., например: Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 106.

[202] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. С. 12.

[203] Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

[204] В сокращении из: Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 163.

[205] Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 123.

[206] Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 114.

[207] Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 6.

[208] Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 7.

[209] Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 7–8.

[210] Интересно, что убывание частотности повторяет сценарий ухаживания, принятый у современной молодежи: общение полов начинается со «свиданки» (максимальное значение, так как без свиданий не было бы секса), переходит к сексу (кульминация) и, при благоприятном стечении обстоятельств, завершается взаимной любовью (хэппи-энд).

[211] Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003.

[212] Лосев А.Ф. Философия имени. – М.: Мысль, 1993. – С. 627.

[213] Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977.

Мы поможем в написании ваших работ!