Глава 2. Способы оптимизации и примеры использования



Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО»

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине:

«Информационные системы в экономике»

На тему

«SEO (поисковая оптимизация) в современном бизнесе»

 

Выполнила

студентка 3 курса,

группы 4-33ФК2/15

заочного отделения,

специальности «Финансы и кредит»

Марочкина Е.В.

Проверил: преподаватель

Усков А.В

 

Выкса 2011 г.


Введение

 

Поисковая оптимизация — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

В данной курсовой работе будут рассмотрены основные способы оптимизации веб сайта, а так же инструменты для анализа эффективности продвижения сайта.

В первые дни интернета, поисковая оптимизация была не таким уж и сложным делом. Для веб-мастера оптимизация сайта была довольно простой работой. Для ранга в поисковой системе всё что нужно было, это поместить ключевое слово в название и мета-теги, и после этого сайт уже можно было с легкостью находить в поисковиках. Это, однако, привело к манипулированию " ключевыми словами ". Это и повышение частоты и/или плотности ключевых слов на странице. Это было повторением ключевого слова мелкими буквами или тем же цветом, что и фон страницы. Для спамминга использовались meta-тэги, тэг title, подписи к графике, которые могут пестреть совершенно не относящимися к тематике сайта ключевыми словами.

Поисковые системы догнали эти трюки и предложили веб-мастерам использовать еще один фактор, который повлияет на позиции сайта в результатах поиска. Это количество входящих ссылок на сайт.

Случилось это примерно в то же время, когда родился алгоритм Page Rank Google. Page Rank Google, по существу, гласит, что каждая ссылка на страницу, представляет собой «вес» для этой страницы, так что чем больше ссылок странице, тем больше доверия к ней со стороны поисковой системы. Сосредоточив всё внимание на количество входящих ссылок появилась еще одной формой спама . Вебмастера начали покупать ссылки или производить обмен ссылками для того чтобы увеличить их количество ссылок. Очевидно, почему бы не сделать веб-страницу, которая будет содержит 1000 ссылок более авторитетной, чем имея 100 ссылок, если учесть, что ссылки можно просто купить

Поэтому еще раз поисковые системы вынуждены были пересмотреть свои критерии для измерения важности веб-сайте. На этот раз они сосредоточили внимание на релевантность веб-сайта с которого идёт ссылка на другой. Если они были связаны, это считалось хорошим признаком в поисковых системах. Если нет, то это было не так хорошо, и иногда даже потенциально вредными.

Поисковые системы постоянно пытаются меняют настройки своих алгоритмов так, чтоб SEO специалисты не остались впереди по игре.[1]

 


Глава 1. Методы оптимизации

 

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов. Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

Основы поисковой оптимизации — ключевые слова. Поскольку пользователи поисковых систем находят нужный сайт, вводя в строке поиска нужное слово или словосочетание, и поисковые системы, выполняя заказ пользователя, принимаются за поиск нужных слов и предложений в проиндексированных ими сайтах. Чем более текстовой контент сайта, по мнению поисковой системы соответствует запросу, тем выше в результатах поиска система разместит ссылку на ресурс. Здесь и кроется причина и следствие: основной объект приложения усилий специалистов по поисковой оптимизации — позиция сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам и словосочетаниям.[2]

Поисковая оптимизация нового сайта начинается еще при его создании. Разработка системы управления, дизайна и пользовательского интерфейса, равно как и написание текстового контента, должны подчиняться строгим правилам СЕО, только тогда сайт считается оптимизированным для поисковых систем и конкурентоспособным на рынке.

Работа над содержимым сайта и приведение его в состояние, наиболее соответствующее требованиям поисковых систем называется влиянием на внутренние факторы. Рассмотрим основные методы оптимизации сайта.

Белая оптимизация

 

Белая оптимизация — поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче), при которой не применяются запрещённые и недобросовестные методы продвижения.

При использовании «белых» методов продвижения вебмастер не пытается обмануть поисковые системы и не нарушает их правил, а веб-страницы, продвигаемые при помощи белой оптимизации, являются полезными как для пользователей интернета, так и для поисковых машин и самих веб-мастеров.

Белая оптимизация включает в себя совокупность ряда работ:

1. Разработка семантического ядра (подбор ключевых слов, при помощи которых будет продвигаться сайт). Важно правильно составить семантическое ядро , так как ключевые слова – это те запросы, по которым пользователь будет находить сайт в интернете.

2. Разработка структуры сайта и работа с его юзабилити.

3. Технический аудит сайта.

4. Оптимизация html-кода сайта (заключение в мета-теги ключевых слов, описания).

5. Создание новых веб-страниц для смыслового покрытия тематики сайта.

6. Оптимизация текстов сайта.

7. Составление файла robots.txt, что делает страницы сайта недоступными для поисковых роботов.

Белая оптимизация требует больших трудозатрат и результат можно увидеть нескоро, но зато перечисленные выше процедуры создают базу для качественного продвижения сайта в дальнейшем. Оптимизаторы в большинстве своем хотят получить результат как можно быстрее и проще, поэтому, как правило, прибегают к запрещённым методам для повышения позиций сайта в поисковой выдаче.[3]

На сегодняшний день поисковые системы активно внедряют новые алгоритмы, которые существенно затрудняют использование запрещенных методов оптимизации, и поэтому естественная оптимизация на сегодняшний день приобретает все больший смысл, хотя и является не самым простым методом.

 

Серая оптимизация

 

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h1, атрибут meta keywords.[4]

Ещё один способ — использование дорвеев без перенаправления.

Дорвеи - вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам. Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Дорвеи с автоматической переадресацией как известно блокируются поисковики. А вот использование дорвеев, которые содержат ссылки на раскручиваемый ресурс официально пока не запрещено.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.[5]

 

Чёрная оптимизация

 

Черная оптимизация – поисковая оптимизация, направленная на повышение позиций сайта в поисковой выдаче такими способами, которые не одобряют поисковые машины. [6]

Методы чёрной оптимизации:

1. Текстовый спамдексинг – специальный технический приём, в основе которого лежит специальное насыщение веб-страницы ключевыми словами. Как правило, такой набор ключевых слов оптимизаторы делают невидимым для пользователя, но хорошо видимым для поисковых роботов при помощи следующих способов:

- невидимый текст (текст с ключевыми словами заливают цветом фона);

- забивка текста под картинки на сайте;

- пропись текста очень мелким шрифтом.

2. Дорвеи – специально разработанные веб-страницы, при попадании на которые пользователь принудительно перенаправляется с помощью автоматического перенаправления или ссылок (вид серой оптимизации) на целевую страницу. При этом сам дорвей не содержит полезной информации и не представляет никакого интереса для пользователя.

3. Редирект – принудительный, не запрошенный пользователем переход на другой адрес или загрузку в текущем браузере другого документа. То есть пользователь попадает на страницу, которую он изначально не запрашивал.

4. Клоакинг – особый метод сокрытия поискового спама, при котором пользователю сети выдаётся в браузере одна информация, а поисковому роботу – совсем другая.

5. Свопинг – оптимизация веб-страниц сайта для достижения высоких позиций в поисковой выдаче, а после достижения этих позиций - внесение значительных изменений вплоть до полной замены содержимого страницы.

Яндекс, Google и другие поисковые машины предупреждают, что когда подобные методы обнаруживаются, на сайты налагаются санкции вплоть до полного исключения из выдачи.

Поисковые системы научились обнаруживать почти все черные методы поискового продвижения. Если раньше редирект и дорвеи были весьма успешным способом оптимизации, то в настоящий момент такие сайты быстро удаляются из результатов выдачи.

 


Глава 2. Способы оптимизации и примеры использования


Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 55; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ