Тема 2. Кон’юнктурні дослідження товарних ринків
По-перше, студенти повинні визначити цілі, завдання і зміст кон’юнктурних досліджень товарних ринків. Вивчити технологічну послідовність проведення досліджень та місце дослідження кон’юнктури у маркетинговій діяльності фірми.
Розглядаючи систему показників ринкової кон’юнктури, слід звернути увагу на критерії їх оцінки. Ознайомитись з кон’юнктурною характеристикою товару на ринку. Визначити типи і обсяги комерційної інформаціїю необхідної для прийняття рішень за результатами кон’юнктурних досліджень. Студенти повинні вміти вибрати методи збирання, систематизації та аналізу даних досліджень. Вивчити як проводити дослідження зовнішнього середовища посередницьких підприємств Особливу увагу приділити дослідженням конкурентів і визначення їх позицій. Вивчити наміри і уподобання соживачів. Визначити фактори успіху товарів на ринку.
Важливо засвоїти методику дослідження кон’юнктури товарного ринку, мету та завдання кон’юнктурного аналізу.
Література (4; 12; 30)
Для засвоєння теми необхідно виконати такі завдання:
1. Вивчити теоретичні матеріали.
2. Скласти конспект за схемою:
2.1.Цілі, завдання та зміст кон’юнктурних досліджень товарних ринків.
2.2. Система кон’юнктурних показників
2.3. Кон’юнктурні характеристики товару на ринку.
2.4. Дослідження кон’юнктури товарного ринку.
3. Скласти дайджест журнальних статей щодо кон’юнктурних досліджень.
|
|
|
4. Індивідуальне завдання :
4.1.Скласти у робочому зошиті класифікацію показників ринкової кон’юнктури у вигляді таблиці.
| № | Групи показників кон’юнктури | Показники ринкової кон’юнктури |
| 1. | Усталеність, циклічність і динаміка розвитку ринку | Середні показники кон’юнктури Варіація кон’юнктури Форми кон’юнктурної хвилі Динаміка кон’юнктури (темпи зростання, вектори, параметри, функції тренду) |
| 2. | .......................... | ................................................................... |
4.2. Особливу увагу приділити набуттям навичок написання різних звітів за результатами дослідження кон’юнктури, які наведені в таблиці.
| 1. | Зведений огляд кон’юнктури торгівлі |
| 2. | Огляд кон’юнктури товарного ринку |
| 3. | Тематичний огляд кон’юнктури |
| 4. | Аналітична розробка за результатами одноразових або періодичних видань |
| 5. | Оперативний огляд кон’юнктури ( ситуаційний або сигнальний). |
4.3. Написати у зошит етапи кон’юнктурних досліджень та джерела інформації
Питання для самоконтролю
1. Наведіть поняття кон’юнктури товарного ринку.
2. Назвіть економічні критерії оцінки стану кон’юнктури товарного ринку.
|
|
|
3. Дотримання яких принципів обов’язкове в процесі дослідження кон’юнктури товарного ринку
4. У якій послідовності слід виконувати роботи з дослідження кон’юнктури товарного ринку?
5. Охарактеризуйте зміст робіт на кожному з етапів дослідження кон’юнктури.
6. Назвіть види звітів за результатами дослідження кон’юнктури та характеристику.
Тема 3. Формування попиту споживачів на продукцію
Та послуги
При самостійній роботі слід звернути особливу увагу на методи побудови і введення комерційно-посередницької діяльності у торговельному підприємстві. Сутність та завдання вивчення попиту на товари. Визначити основні задачі вивчення попиту Зверніть увагу на фактори впливу на формування попиту Ознайомтесь з маркетинговими дослідженнями рівня попиту.. Необхідно вивчити методи визначення попиту.
Слід ознайомитись з товарно-асортиментною політикою та її складовими Вивчити поняття про асортимент і торгову номенклатуру товарів.. Визначити фактори, що впливають на формування товарного асортименту Ознайомитись із складовими комерційного успіху товару.
Література[ 4; 9; 23; 26; 29]
Для засвоєння теми необхідно виконати такі завдання:
|
|
|
1.Вивчити теоретичні матеріали.
2.Скласти конспект за схемою:
2. 1. Маркетингові дослідження рівня попиту
2.2. Методи визначення попиту.
2.3. .Товарно-асортиментна політика та її складові.
2.4. Поняття про асортимент і торгову номенклатуру товарів
3. Скласти дайджест журнальних статей щодо дослідження попиту та товарно-асортиментної політики.
4. Індивідуальне завдання – зобразіть схематично відповіді на такі запитання:
4.1. Які види попиту населення на товари.
4.2. Основні джерела інформації про споживчий попит
4.3. Показники, що характеризують товарний асортимент.
Питання для самоконтролю
1. Дайте визначення понять „попит”,„макропопит”,”мікропопит”
2.Назвіть завдання вивчення попиту.
3. Охарактеризуйте реалізований та нераалізований попит.
4. Розкрийте особливості попиту, щоформується.
5. Назвіть джерела інформації про споживчий попит.
6. Як визначається обсяг реалізації товару на підставі формули товарного балансу?
7. Як розрахувати рівень незадоволеного попиту, можливий повний продаж товарів, коефіціент задоволення попиту?
8. Назвіть і розкрийте методи вивчення попиту, що формується.
9. Як розрахувати рівень попиту, що формується?
|
|
|
10. Розкрийте сутність формування асортименту товарів та його значення у комерційній діяльності підприємства.
11. Чим відрізняється виробничий асортимент від товарного?
12. Назвіть фактори, що впдивають на формування товарного асортименту.
13. Назвіть принципи формування товарного асортименту.
14. Назвіть показники, які характеризують товарний асортимент та методику їх розрахунку.
15. Назвіть фактори комерційного успіху товару.
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 315; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!