Тема 6. Конкурентоспроможність товару

1. Групи параметрів конкурентоспроможності товарів.

2. Алгоритм (послідовність дій) оцінювання конкурентоспроможності товару.

3. Способи визначення конкурентоспроможності товару.

4. Методи визначення конкурентоспроможності товару.

5. Основні показники конкурентоспроможності товару.

6. Методика визначення коефіцієнтів вагомості окремих показників конкурентоспроможності товару.

7. Методика визначення рейтингу товарів.

8. Різниця між показниками та параметрами конкурентоспроможності товару.

 

Тема 7. Передумови створення та освоєння нових товарів

1. Необхідність запровадження нової продукції.

2. Види нової продукції (товарів) та різниця між ними.

3. Характеристика товарів за рівнем ринкової новизни.

4. Переваги та недоліки виробництва стандартної продукції.

5. Характеристика продуктових інновацій.

6. Вимоги (особливості) до нового товару.

 

Тема 8. Планування та розроблення нових товарів.

1. Етапи планування нової продукції

2. Методи розробки ідей нового товару.

3. Характеристика етапів планування нового товару.

4. Умови комерційного успіху нових товарів.

5. Оцінка комерційних перспектив нового продукту за умов конкуренції.

6. Способи зменшення витрат та ризиків при створенні нових продуктів.

7. Причини комерційної невдачі нового товару.

 

Тема 9. Дизайн товару

1. Теоретичні засади художнього конструювання.

2. Поняття ергономіки та її основні об’єкти дослідження.

3. Поняття дизайну, його мета та призначення. Значення дизайну товару для споживача.

4. Суть та об’єкти дизайн-маркетингу.

5. Ергономічні вимоги до технологічного обладнання.

6. Ергономічні та антропометричні властивості товару. (різниця)

7. Вплив дизайнерських рішень на характеристики товару.

 

Тема 10. Цільовий ринок

1. Поняття сегмента і сегментації ринку. Мета сегментації ринку.

2. Критерії сегментування ринку.

3. Методика сегментування ринку.

4. Етапи сегментування ринку за умов невизначеності ознак.

5. Цільовий ринок та цільовий сегмент ринку.

6. Методика вибору цільового сегмента ринку.

7. Критерії прийняття остаточного рішення про вибір сегмента

8. Стратегічні підходи до охоплення ринку.

9. Характеристика потенціалу ринку та способи його визначення.

10. Джерела інформації для визначення потенціалу ринку.

11. Місткість ринків товарів виробничого призначення і споживчих товарів.

12. Чинники, що визначають позиції товару на ринку.

13. Методика оцінки можливостей освоєння сегмента ринку.

 

Тема 11. Призначення та види ідентифікування товару

1. Суть та критерії ідентифікування продукції.

2. Рівні сприйняття товару споживачем.

3. Маркування товару та його види. Поняття штрих-коду та його мета.

4. Поняття та типи товарних марок та товарних знаків.

5. Дії маркетолога стосовно сприйняття товарного знака споживачем.

6. Характеристика ринкових атрибутів товару.

7. Групи знаків на упаковці: суть, призначення, державний захист.

 

Тема 12. Упаковка товару

1. Марочні стратегії.

2. Функції маркування продукції.

3. Вимоги до упаковки.

4. Елементи упаковки.

5. Значення маркування для споживача та продавця.

6. Методика розробки упаковки.

7. Види упаковки (тари).

Типові задачі

Тема 2. Товари та послуги

Виходячи з власного досвіду, наведіть приклади товарів та послуг престижного споживання в Україні. Дайте письмове обґрунтування зроблених висновків.

 

Тема 3. Ціна товару

1. Підприємство виробляє товари з комплектуючих, які виробляються на самому підприємстві. При цьому воно має такі витрати:

— матеріальні витрати на одиницю виробу — 100 ум. од.;

— витрати на оплату праці — 50 ум. од., в т.ч. 20% - додаткова зарплата робітників;

— клас ризику підприємства – 32;

— інші змінні витрати — 25 ум. од. на одиницю виробу;

— умовно-постійні витрати —110 %.

Підприємство планує отримати прибуток у 15 %. Розрахуйте відпускну ціну на товар у гривнях, якщо курс долара до гривні становить $1 = 7,993 грн.

 

2. Торговельне підприємство щотижня отримує 30 спайків мінеральної води (по 8 пляшок), 40 % з яких продає у 2 філіях у рівних частинах. Тариф транспорту становить 40 грн. за 1 год. праці. В середньому при завезенні в обидві філії води автомобіль витрачає 3,5 години. Витрати на заробітну плату у філіях становлять 2,1 грн. на 1 спайк, всі інші витрати підприємства становлять 345 грн. на всю партію. Підприємство планує отримати прибуток у розмірі 15 % на 1 пляшку. Відпускна ціна заводу-виробника — 5,03 грн. на 1 пляшку.

Розрахуйте найменшу роздрібну ціну на мінеральну воду, єдину для всього магазину.

 

3. Розрахуйте відпускну ціну на телевізори за такими даними щодо витрат на одиницю виробу:

• витрати на сировину, матеріали становлять 2030 грн. без врахування ПДВ, витрати на додаткові комплектуючі вироби — 210 грн.;

• основна заробітна плата робітників — 90 грн. на один виріб, додаткова зарплата робітників – 21 грн.,

• витрати на підготовку та освоєння виробництва — 51 %, витрати енергії на одиницю продукції становлять 60 грн.,

• витрати на утримання та експлуатацію устаткування — 115 %; загальновиробничі витрати — 125 %,

 інші виробничі витрати — 19 грн., позавиробничі витрати — 4 %;

• прибуток прогнозується у розмірі не більше ніж 15 %; клас ризику підприємства - 12.

 

Тема 4. Товарна політика

1. Донецький мебельний комбінат реалізує на українському ринку чотири групи товарів:

а) Гарнітури для вітальні.

б) Меблі для дитячих кімнат.

в) Кухонні меблі.

г) Спальні меблі, що виготовляються на відособлених виробництвах.

Деякі дані про реалізацію товарів комбінатом і конкурентами і про розвиток ринку подані в таблиці:

Використовуйте метод Бостонської консалтингової групи для аналізу стану комбінату і його перспектив. Яка оцінка стану кожної стратегічної господарської одиниці?

 

Стратегічні господарські одиниці	Реалізація комбінатом, млрд. грн.	Кількість конкурентів	Реалізація трьома основними конкурентами, млрд. грн.			Річне зростання місткості ринку, %
Меблі для вітальні	650	5	510	680	460	5
Дитячі меблі	550	6	540	120	93	11
Кухонні меблі	170	10	240	130	100	7
Спальні меблі	140	7	104	96	79	10

 

2. Виконати аналіз динаміки продаж та прибутків групи товарів підприємства, характеристики яких наведені у таблиці. Ставку оподаткування прибутку підприємства встановлено згідно чинного законодавства.

Таблиця. Виробництво товарів за 2009 – 2011 рр., тонн

Найменування продукції	С/в, грн./кг	Ціна, грн.	2009 р.		2010 р.		2011 р.
			т.	тис. грн.	т.	тис. грн.	т.	тис. грн.
А	55,5	52,2	21		18		22
Б	43,6	47,50	16		15		17
В	51,4	54,9	16		18		20
Г	46,7	51,4	17		20		23
Усього:	-	-

Вирахувати рівень рентабельності продажу та рентабельності затрат підприємства та зробити висновки.

 

3. Підприємство виробляє товари А, Б, В, Г з питомою вагою в ціновому вираженні об'єму продажів відповідно 35, 30, 10, 5%. Товари А і Б по своєму основному призначенню є взаємозамінними. Товар Г виступає як доповнення до товару А. Товар В – як складальний елемент для товарів А і Б, але має і самостійний попит. Товари А, Б, В і Г знаходяться відповідно в наступних стадіях свого життєвого циклу на ринку: «зрілість», початок «спаду», «зростання» і «впровадження». Також підприємство виробляє товар Д з питомою вагою 20% і реалізує його на основі довгострокового контакту з транснаціональною корпорацією. Контракт з корпорацією про постачання товару Д тільки що продовжено на 5 років.

 

Т а б л и ц я. Тривалість стадій ЖЦТ, років

	А	Б	В	Г	Д
Впровадження	1	1,5	0,5	0,2	-
Зростання	1,5	2	2,0	0,9	-
Зрілість	4	3,5	1,5	1,5	5
Спад	1,5	1	1,0	0,4	-
ЖЦТ	8	8	5	3	5

Товари приносять наступні частки в загальній масі прибутки: А - 40%, Б - 20%, В - 10%, Г - 0%, Д - 30%.

Які стан і перспективи асортиментної політики підприємства? А за умови незмінності цієї політики протягом трьох років?

Виходячи з аналізу асортиментної продукції по стадіях ЖЦТ, визначити перспективи підприємства (що розвивається, середнє або регресуюче). Які Ваші пропозиції по модифікації асортиментної політики підприємства?

 

4. Фірма пропонує широкий асортимент товарів і послуг. Останнім часом з'явилися скарги клієнтів на відсутність в якісь моменти товари потрібної асортиментної позиції. Що по-вашому необхідно зробити?

 

---

Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 249; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!