Креатив в видео и радио рекламе
Радио креатив, не имея возможности манипулировать визуальными образами, акцентируется на звуках и музыке. Он проявляется в озвучке, которая создаёт сюжеты, миры и настроение. В радио рекламе большое значение также имеет креатив в копирайте текста.
Видео креатив строится на образах и визуальных ассоциациях. Видео формат позволяет использовать сюжетный креатив: показывать необычные повороты, развивать сюжет в серию, вводить характерных героев. Видео формат сегодня имеет большой технический инструментарий для творчества: может использовать спецэффекты, компьютерную анимацию и т.д.
Профессиональный креатив
Рекламные фестивали и конкурсы пестрят примерами яркого креатива, выраженного в самых разных форматах, будь-то видео, web или реклама на транспорте. Но при всей его привлекательности будет ли рекламный креатив, завоевавший медали на рекламных конкурсах, работать на рынок?
Для того чтобы креатив приносил не только медали разработавшему его агентству, но реальную прибыль клиенту, он должен иметь в своей основе базу маркетинга. Креатив, построенный на инсайтах целевой группы, в соответствие с направлением, определённым позиционированием, с учётом психотипа целевой аудитории, особенностей бизнеса клиента и будущего медиа микса может быть не так ярок, как фестивальный креатив, но рыночный эффект такого тщательно сконструированного креатива во много раз превзойдёт шоковый эффект фестивального творчества.
|
|
|
Средства полиграфии в рекламе
Основные формы:
· плакат (односторонний или двухсторонний);
· афиша;
· листовка (несфальцованное издание, посвященное одному или нескольким товарам; предназначено для быстрого распространения; по времени обычно предшествует рекламному проспекту; наиболее распространенный формат обычно А4);
· буклет (ч/б или п/ц, бигованый в несколько сверток, выпускается большим тиражом);
· проспект (хорошо иллюстрированное сброшюрованное издание, посвященное одному или нескольким товарам; его отличает высокое качество исполнения, а также полный и максимально неустаревающий текст);
· пригласительный билет;
· флайер;
· настенные, настольные и карманные календари;
· визитные карточки;
· бэджи;
· наклейки;
· печатные отчеты о деятельности фирмы;
· каталоги Т/У (иллюстрированное многополосное сброшюрованное или скрепленное издание);
· вкладыши (памятные, поздравительные, информационные, престижные...);
· памятки потребителям;
· рекламно оформленные прайсы;
· фотоальбомы, подарочные и юбилейные издания;
|
|
|
· карточки постоянного клиента, дисконтные карты и т.п.
Средства полиграфии, используемые в рекламе, достаточно многообразны:
- Оперативная цифровая печать.
- на краях элементов наблюдается слегка размытый контур.
- на пробельных участках оттиска заметны отдельные частицы красочного порошка.
ВОПРОС 37, 38 ПРОДОЛЖЕНИЕ
Применяется для изготовления коммерческой полиграфии малыми тиражами: визиток, плакатов, листовок, наклеек.
- Офсетная (плоская) печать. Красочный слой распределяется равномерно по всей площади, что обеспечивает одинаковую насыщенность, но из-за растаскивания краски и из-за неровностей офсетной бумаги края изображения могут получаться волнистыми и рваными, на обратной стороне оттисков рельефа нет.
Используется запеченная бумага, картон, маеталлизир.бумага, фольга, самоклеющая пленка и жесть. Очень тонкие линии на оттиске получаются не ровными и разрывными.
Наиболее часто используется при изготовлении рекламной полиграфии. Спектр получаемой продукции очень широк: буклеты, брошюры, каталоги, флаеры, листовки, шелфтокеры, вобблеры, мобайлы, костеры, этикетки, стикеры, наклейки.
|
|
|
Отделочные работы: вырубка, тиснение, блинт, конгрев.
Струйная печатьиспользуется для маркировки мягких упаковок с грубой структурой.
Глубокая печать:
- высокая яркость цвета
- насыщенность
- мягкость и плавность тоновых переходов изображения
- качество полутоновых изображений недостижимо для других видов печати
- очень тонике линии изображения и текста получаются не ровными
- широкое распространение в упаковочной промышленности
Используется бумага, картон, полимерная пленка, жесть.
- Тампопечать. При ее реализации для получения оттиска используется промежуточный носитель, передающий краску на запечатываемый материал с печатной формы. Нанесение логотипа методом тампопечати - недорогой, быстрый и универсальный способ персонализации рекламых сувениров (ручки, брелоки)
- Лазерная гравировка. В основном применяется для работы с металлическими изделиями. В зависимости от свойств материала может использоваться почти везде. Изображение, нанесенное с помощью лазерной гравировки отличается высокой точностью и долговечностью.
|
|
|
- Шелкотрафаретная печать используется для нанесения лого на бумажные и ПВД пакеты, сумки, металлические и пластмассовые сувениры. Можно использовать сколько угодно цветов. Пластизолиевые краски создают объемный рисунок.
Способы отделки печатной продукции:
- ламинирование (глянцевое, матовое, с тиснением)
- лакирование
- тиснение (открытки, обложки каталогов, сувенирная продукция)
- конгревное тиснение (выпуклости)
- блинтовое теснение (углубление)
- тиснение фольгой
- термография (образование рельефа на оттиске за счет спец.порошка – открытки, приглашения)
- высечка (придание изделию сложной конфигурации - воблеры)
- гренирование – обработка поверхности материалами для изменения фактуры поверхности (зернистость, змеиная кожа)
- аппликация
- перфорирование (создание дырочек – календари на пружине)
ВОПРОС 39.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 310; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!