B) рекламу, поставщиков, стимулирование продаж
C) рекламу, посредников, стимулирование сбыта
D) пропаганду, личные продажи, рекламу, стимулирование сбыта
E) производителя, посредников, рекламу
$$$ 59
К печатной рекламе не относится:
A) буклет
B) каталог
C) проспект
D) билборд
E) ATL - реклама
$$$ 60
Максимальная цена товара определяется по:
A) предложению
B) прибыли
C) спросу
D) ценам конкурентов
E) издержкам
$$$ 61
При расчете исходной цены завершающим этапом является:
A) определение цены
B) установление цены
C) выбор метода ценообразования
D) оценка издержек
E) корректировка цены
$$$ 62
Вид рекламы, который наводит на воспоминания, обращается к чувствам - это:
A) директ-мейл
B) рациональная
C) эмоциональная
D) информативная
E) убеждающая
$$$ 63
Вид коммуникаций, который носит личностный характер- это:
A) реклама
B) личная продажа
C) стимулирование сбыта
D) связь с общественностью (РR)
E) паблисити
$$$ 64
Товары приобретаемые без предварительного планирования и поиска – это:
A) товары экстренных случаев
B) товары предварительного выбора
C) товары повседневного спроса
D) товары импульсивного спроса
E) престижные товары
$$$ 65
«Несохраняемость» – это характеристика, учитываемая при разработке программ маркетинга
A) в сфере материального производства
B) в сфере услуг
C) в маркетинге лиц
D) в общественном маркетинге
E) в маркетинге мест
$$$ 66
Гарантийные сервисные услуги относятся к
|
|
|
A) послепродажным
B) предпродажным
C) услугам по продаже
D) коммерческим
E) контрактным
$$$ 67
Товарная марка-это:
A) почтовый знак
B) денежная единица
C) средства идентификации товара
D) упаковка товара
E) торговый знак
$$$ 68
При применении стратегии «цена проникновения» основу составляет
A) завышение цены
B) занижение цены
C) модификация товара
D) модификация комплекса маркетинга
E) ориентация цен на издержки
$$$ 69
Каналом товародвижения является
A) субъект, перевозящий товар
B) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар
C) маршрут движение товара
D) пункты перевозки товара
E) складирование
$$$ 70
Условием, необходимым для использования стратегии «снятия сливок» является
A) наличие крупносерийного производство
B) незначительный спрос со стороны большинства покупателей
C) наличие на рынке товаров-заменителей
D) образ высокого качества товара
E) низкие цены на аналогичные товары конкурентов
$$$ 71
Фактором, приводящим к провалу новой продукции является
A) сегментирование рынка
B) проведение пробного маркетинга
C) момент выхода на рынок
D) выявление отношения потребителей
E) емкость сегмента
|
|
|
$$$ 72
Достоинство опроса по почте – это:
A) возможность уточнить вопрос
B) отсутствие влияния со стороны опрашивающего
C) возможность приковать внимание респондента
D) хорошие качества ответов
E) возможность слушать живую речь
$$$ 73
Вид сервиса осуществляемый за плату на основе контракта – это сервис
A) предпродажный
B) послепродажный
C) послепродажный пост гарантийный
D) предпродажный и послепродажный
E) заказной
$$$ 74
Вид продвижения предлагающий покупателям какие-либо уступки – это:
A) стимулирование сбыта
B) личная продажа
C) реклама
D) связи с общественностью
E) паблисити
$$$ 75
Если спрос на товар значительно превышает предложение, то целью ценообразования ставится
A) максимизация текущей прибыли
B) выживаемость
C) лидерство на рынке
D) лидерство в качестве
E) ценовое лидерство
$$$ 76
Внесение изменений в товаре в соответствии с местными условиями – это:
A) регрессивное изобретение
B) приспособление товара
C) изобретение новинки
D) прогрессивное изобретение
E) инновация
$$$ 77
Недостаток телефонного опроса заключается в
A) невозможности показать вопросник и иллюстрации
B) низком качестве ответов на открытые вопросы
|
|
|
C) медленном сборе данных
D) невозможности уточнить вопрос
E) большой команде опрашивающих
$$$ 78
Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:
A) в товарной политике фирма использует дифференциации
B) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого
C) покупатели на рынке имеют разнородные потребности
D) покупатели имеют однородные потребности
E) фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке
$$$ 79
Глобальные маркетинговые стратегии – это:
A) узкая товарная специализация
B) глубокое проникновения
C) интернационализация
D) «снятие сливок»
E) концентрация
$$$ 80
Для наилучшей взаимоувязки спроса и предложения на транспортных предприятиях используют в пиковые периоды стратегию:
A) демаркетинга
B) синхромаркетинга
C) конверсионного маркетинга
D) ремаркетинга
E) поддерживающего маркетинга
$$$ 81
Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность в период стратегии сокращения, поэтому, продвигая товар, она должна основной упор делать на:
A) низкие цены
B) стиль своих автомобилей
C) ценность для потребителя и практичность автомобилей
|
|
|
D) престижность приобретения нового автомобиля
E) разнообразие цветов и отделки
$$$ 82
Фирма, по трикотажным изделиям (белье, чулочные изделия) продавала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала продавать изделия в специальной упаковке через супермаркеты. Успех фирмы в данном случае можно объяснить инновациями:
A) производства
B) реализации
C) продвижение на рынок
D) ценовой политики
E) товарной политики
$$$ 83
Исследование, проведенное компанией «Хьюлетт - Паккард», показало, что дефектный резистор, обнаруженный до сборки, стоит 2 цента; на сборочной линии- 10 долл., а если он обнаружен у покупателя, он уже стоит сотни долларов. Исключить подобные потери возможно, если применить принцип, заложенный в систему обеспечения качества:
A) контроль изделия в сборке
B) предупреждение дефекта
C) тотальный контроль
D) тотальное управление качеством
E) статистический контроль на рабочем месте
$$$ 84
Избежать риска юридической ответственности за безопасность продукции можно при условии:
A) замены продукции
B) оценки проекта и опытного образца на безопасность
C) поиска рынка, где эти требования не обязательны
D) разработки четкой инструкции для пользователя
E) использования предупредительной маркировки
$$$ 85
Установление максимально высокой цены на новый товар определяет:
A) стратегия дискриминационных цен
B) стратегия стимулирования сбыта
C) стратегия «снятия сливок»
D) стратегия прочного внедрения на рынок
E) стратегия премиальной наценки
$$$ 86
Фирма работает только на один сегмент или «нишу» рынка при стратегии сегментации:
A) дифференцированный маркетинг
B) массовый маркетинг
C) концентрированный маркетинг
D) сегментированный маркетинг
E) целевой маркетинг
$$$ 87
Стратегия проникновения на рынок предполагает:
A) рост на старом рынке
B) разработку новых товаров
C) предложение нового товара на старом рынке
D) предложение старого товара на новом рынке
E) развитие рынка
$$$ 88
Стратегия диверсификации предполагает:
A) рост на старом рынке
B) разработку новых товаров
C) предложение нового товара на новых рынках
D) предложение старого товара на новом рынке
E) завоевание нового рынка
$$$ 89
Стратегия предприятия-лидера в конкуренции – это:
A) захват новых позиции
B) сохранение существующего положения
C) непрерывные атаки на конкурентов
D) уступка определенных позиций
E) усиление позиции
$$$ 90
Стратегия атаки, т.е. активные наступательные действия, относится к такой роли в конкурентной борьбе как:
A) лидер
B) ведомые
C) претендент на лидерство
D) «окопавшиеся в рыночных нишах »
E) аутсайдеры
$$$ 91
Наиболее простой формой деятельности международного маркетинга является:
A) экспорт
B) совместное предпринимательство
C) прямое инвестирование
D) подрядное производство
E) совместное предпринимательство и прямое инвестирование
$$$ 92
Количественный предел товаров, определенных категории, разрешенных к ввозу – это:
A) таможенный тариф
B) эмбарго
C) не тарифный барьер
D) квота
E) демпинг
$$$ 93
Запрет на импорт какого-либо товара – это:
A) таможенный тариф
B) эмбарго
C) нетарифный барьер
D) квота
E) демпинг
$$$ 94
Международный маркетинг:
A) охватывает деятельность предприятий на зарубежных рынках
B) изучает потребности отечественного рынка
C) это только экспорт готовой продукции
D) охватывает деятельность зарубежных предприятий
E) изучает конкурентов
$$$ 95
К причинам использования глобального маркетинга относятся:
A) адаптация товаров для различных рынков
B) разработка товаров для потребностей любого рынка
C) выравнивание потребностей различных рынков
D) обострение конкуренции на внутренних рынках
E) насыщенность местного рынка
$$$ 96
Продвижение адресуется конечным потребителям товара в:
A) стратегии протягивания
B) стратегии концентрированного маркетинга
C) стратегии дифференцированного маркетинга
D) стратегии вынуждения
E) стратегии эксклюзивного сбыта
$$$ 97
К товарной стратегии не относится:
А) улучшение качества продукции
В) улучшение свойств продукции
С) улучшение внешнего оформления
D) улучшение дизайна
Е) предложение кредита.
$$$ 98
В маркетинговый комплекс не входит:
А) товарная политика
В) ценовая политика
С) сбытовая политика
D) коммуникативная политика
Е) договорна политика
$$$ 99
Стратегией охвата рынка является:
А) стратегия концентрированного маркетинга
В) стратегия продуктовой специализации
С) стратегия снятия сливок
D) стратегия низких издержек
Е) рыночная специализация
$$$ 100
К рекламе не относятся:
А) объявления по радио
В) телевизионный ролик
С) участие на выставке
D) плакаты на улице
Е) прейскуранты
$$$ 101
К причинам существования международного маркетинга не относится:
А) внутренняя конкуренция
В) инфляция
С) налоговые стимулы
D) экономические и демографические тенденции
Е) всеобщий дефицит
$$$ 102
Требует сбалансированной увязки трех факторов: прибыли фирмы, уровня удовлетворения запросов потребителей и учета интересов общества концепция:
А) производства
В) товара
С) сбыта
D) маркетинга
Е) общественного маркетинга
$$$ 103
Международный маркетинг – это:
А) торговая деятельность за рубежом
В) маркетинговая деятельность за рубежом
С) сбытовая деятельность за рубежом
D) рекламная деятельность за рубежом
E) совместное предпринимательство
$$$ 104
Вид маркетинга, рассматривающий весь мир как один большой рынок, на котором региональные и национальные различия не играют решающей роли – это маркетинг:
А) национальный
В) глобальный
С) международный
D) экспортный
Е) совместный
$$$ 105
К причинам возникновения общественного маркетинга не относится:
А) ухудшение экологии
В) сырьевой и энергетический кризис
С) инфляция
D) напряженная демографическая ситуация
Е) общественное мнение
$$$ 106
Контролируемые элементы внутреннего рынка страны – это:
А) политическая система
В) правовая система
С) экономическая система
D) конкуренция
Е) торговые посредники
$$$ 107
К контролируемым факторам внешней национальной среды относятся:
А) конкуренция
В) финансово-экономические факторы
С) научно-технологические факторы
D) природно-географические факторы
Е) демографические факторы
$$$ 108
К природно-географическим факторам не относится:
А) место расположения страны
В) климатические особенности
С) состояние окружающей среды
D) природные особенности
Е) платежеспособность населения
$$$ 109
Социально-культурные факторы характеризуют:
А) численность и структуру населения
В) покупательские особенности и традиции ведения бизнеса
С) уровень образования
D) рождаемость и смертность
Е) плотность населения
$$$ 110
К неконтролируемым факторам отечественной среды относится:
А) цена
В) товар
С) стимулирование сбыта
D) каналы распределения
Е) конкуренция
$$$ 111
К политико-правовой среде относится такой показатель как:
А) валовой национальный продукт
В) личные цели
С) производственные системы
D) законодательство
Е) лига потребителей
$$$ 112
Не относится к полевому методу изучения рынка:
А) интервью
В) телефонный опрос
С) анкетирование
D) печатные источники
Е) ответы по почте
$$$ 113
Экономический эффект от внедрения систем автоматической идентификации товара – это:
А) возможность отказаться от многочисленных бумажных документов
В) оперативно получать информацию о производителе продукции
С) снижение издержек при товародвижении
D) быстрая связь с производителем
Е) возможность возврата товара.
$$$ 114
Закон спроса представляет собой следующую зависимость:
А) рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров
В) превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар
С) кривая спроса имеет положительный наклон
D) когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило растет
Е) прямую с законом предложения
$$$ 115
Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:
А) рост спроса на второй товар
В) негативную реакцию продавцов второго товара
С) рост цены на второй товар
D) падение объема спроса на второй товар
Е) позитивное восприятие второго
$$$ 116
Критерии оценки сегментов необходимы для:
А) определения емкости рынка
В) обоснования целевого сигмента
С) формирования предложения для сегмента
D) разделения потребителей
Е) определения платежеспособности потребителей
$$$ 117
Покупатель, склонный к риску и эксперименту, относящийся к группе с высокими доходами и социальным статусом – это:
А) новатор
В) консерватор
С) ретроград
D) лидер
Е) экспериментатор
$$$ 118
Выпуск товаров для “любых целей, любых лиц, любых кошельков” можно отнести к маркетинговой стратегии:
А) дифференцированный маркетинг
В) концентрированный маркетинг
С) недифференцированный маркетинг
D) глобальной маркетинг
Е) международной маркетинг
$$$ 119
К факторам, не способствующим благоприятному предпринимательскому климату, относят:
А) льготный налоговый режим
В) политику поддержки предпринимательства
С) таможенные барьеры
D) государственное регулирование
Е) честную конкуренцию
$$$ 120
Создание совместных предприятий не способствует:
А) активизации товарно-денежных отношений
В) ускоренному решению важных экономических проблем
С) специализации и кооперации по приоритетным направлениям НТП
D) социально-культурному развитию
Е) снижению безработицы
$$$ 121
Возникновение совместных предприятий не преследует:
А) повышение эффективности производства
В) уменьшение риска в производстве новой продукции
С) развитие за счет привлечения инвестиций
D) обмен ноу-хау
Е) снижение цен
$$$ 122
Родиной франчайзинга является:
А) США
В) Англия
С) Япония
D) Германия
Е) Италия
$$$ 123
Товар является новым, если:
А) его так оценивает рынок
В) производитель по-новому рекламирует товар
С) производитель использует современную технологию его изготовления
D) имеет обновленный дизайн
Е) имеет новые свойства
$$$ 124
Качество товара – это:
А) отсутствие у товара дефектов
В) безотказное выполнение функционального назначения
С) надежность
D) простота использования
Е) безупречный дизайн
$$$ 125
Составляющими конкурентоспособности товара являются:
А) сертификат
В) сервис
С) экономичность
D) эффективность
Е) рекламируемость
$$$ 126
К средства конкурентной борьбы не относится:
А) новизна товара
В) высокий технический уровень товаров
С) высокое качество изготовления товаров
D) совершенствование ассортимента
Е) транспортабельность товара
$$$ 127
Жизненный цикл товара описывается в координатах:
А) время – объем продаж
В) рост рынка – относительная доля рынка
С) стратегическое преимущество – время
D) затраты – объем производства
Е) продукция – рынок
$$$ 128
Торговые знаки (марки):
А) гарантируют исключительность для их владельцев
В) создают правовую защиту против фирм, использующих похожие символы, имена, рисунки
С) облегчают идентификацию товаров
D) увеличивают престиж продукции
Е) увеличивают сбыт
$$$ 129
Качество товара в маркетинге – это:
А) совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия
В) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов
С) степень успешности решения проблем потребителей
D) то общее, что ценят в продукте различные покупатели
Е) превосходство над товарами конкурентов
$$$ 130
Базой для успеха товара является:
А) уровень товара по замыслу
В) характеристика товара в реальном исполнении
С) предложение товара с подкреплением
D) цена потребления товара
Е) организация сбыта товара
$$$ 131
Жизненный цикл товара – это:
А) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации товара
В) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
С) интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
D) процесс развития продаж товара и получения прибылей
Е) интервал времени, в котором есть интерес к покупке
$$$ 132
Наиболее доходная стратегия ценовой конкуренции – это:
А) цена лидера
В) снятия сливок
С) все зависит от рыночной ситуации
D) дифференцированных цен
Е) политика вытеснения
$$$ 133
Используется в целях захвата большой доли рынка за короткий срок ценовая стратегия:
А) прорыва
В) снятия сливок
С) дифференцированных цен
D) ценового лидера
Е) единых цен
$$$ 134
Цена трансфертная – это:
А) цена, используемая внутри ТНК
В) вид оптовой цены
С) цена ниже рыночной стоимости
D) фактическая цена, при которой осуществляется купля-продажа
Е) средняя цена товарной единицы
$$$ 135
Точка безубыточности – это:
А) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
В) объем производства, при котором производитель работает без убытков
С) уровень затрат, необходимый для производства продукции
D) предельный объем производства
Е) предельный объем сбыта
$$$ 136
Цена свободная – это:
А) средняя цена товарной единицы
В) фактическая цена , по которой осуществляется купля-продажа
С) договорная цена с учетом соотношения спроса и предложения на рынке товаров (услуг)
D) цена, опубликованная в прейскурантах и справочниках
Е) цена ниже рыночной стоимости товара.
$$$ 137
К основным издержкам товародвижения не относятся издержки:
А) по транспортировке
В) по складированию товаров
С) по получению, отгрузке и упаковке товаров
D) на внутризаводскую транспортировку
Е) по перегрузке на станциях
$$$ 138
Форма организации торговли, при которой продажа товаров осуществляется с процедурой публичных торгов, а продаваемые товары приобретаются лицом, предложившим за них наивысшую цену:
А) биржа
В) аукцион
С) тендер
D) бартер
Е) торговые дома
$$$ 139
Эксклюзивное посредничество – это:
А) особые права на распределение товаров фирмы на внешнем рынке
В) права торговать товарами конкурентов
С) интенсивное распределение
D) продажа от имени производителя
Е) использование марки производителя
$$$ 140
К основным издержкам товародвижения не относят издержки:
А) по транспортировке
В) по складированию товаров
С) по получению, отгрузке и упаковке товаров
D) по перегрузке на станциях
Е) на транспортировку со склада производителя до станции отправления
$$$ 141
Охвату определенной доли рынка способствует:
А) оптимальность объема продаж на каждом рынке
В) обеспечение и сохранение доли рынка
С) активное проникновение на рынок
D) предложение широкого ассортимента товаров
Е) стимулирование сбыта
$$$ 142
К инфраструктурной возможности посредника не относится:
А) складское хозяйство
В) возможности ремонта, доработки, сервиса
С) возможности упаковки продукции фирмы
D) возможность быстрой перегрузки
Е) отсутствие конкурирующих посредников
$$$ 143
Прямой сбыт по модели “предприятие-потребитель” имеет следующие недостатки:
А) исключительно высокий контроль за ценами
В) отсутствие наценки, возникающей при наличии посредников
С) возможность формирования устойчивой группы клиентов
D) значительные затраты на транспортировку
Е) отсутствие информации и контроля за ценами
$$$ 144
При использовании прямого канала распределения продажа товаров осуществляется:
А) коммивояжерами фирмы
В) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю
С) с помощью почты
D) по телефону
Е) по интернет
$$$ 145
Интенсивное распределение товаров осуществляется:
А) поставками в сеть специализированных магазинов
В) через большое число торговых точек массового назначения
С) путем поставки товара непосредственно потребителю
D) диллерами
Е) брокерами
$$$ 146
Реклама товара-новинки – это:
А) избирательная реклама
В) информативная
С) избирательная
D) сравнительная
E) напоминающая
$$$ 147
Реклама, подчеркивающая, преимущества товара фирмы перед товарами конкурентов – это:
А) убеждающая реклама
В) информативная реклама
С) избирательная реклама
D) сравнительная реклама
E) напоминающая реклама
$$$ 148
Паблик рилейшнз включает следующую функцию:
А) имиджевую
В) информационную
С) сравнительную
D) убеждающию
Е) напоминающию
$$$ 149
Рекламный слоган – это:
А) главный рекламный лозунг
В) главный аргумент рекламного послания
С) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание
D) адресная информация рекламного характера
Е) восхваление фирмы в рекламе
$$$ 150
Реклама – это:
А) неличная коммуникация;
В) немассовая коммуникация
С) двусторонняя компания
D) любое сообщение
E) платное объявление
$$$ 151
К приемам и средствам стимулирования сбыта для потребителей не относится:
А) предпраздничные скидки
В) скидки при покупке товара за наличный расчет
С) сезонные скидки
D) конкурсы, лотереи, викторины
Е) распродажа
$$$ 152
Приемы и средства стимулирования сбыта торговых посредников – это:
А) конкурсы, лотереи, игры
В) конкурсы продавцов фирмы
С) конкурсы дилеров
D) викторины
Е) премии
$$$ 153
К коммуникативным особенностям личной продажи не относится:
А) личный контакт продавца и покупателя
В) диалоговый характер взаимодействия
С) обратная связь со стороны покупателя
D) высокая результативность
Е) привлечение потенциальных потребителей
$$$ 154
Вид организации службы маркетинга оправдывающий себя в тех случаях, когда выпускаемый фирмой товары резко отличаются друг от друга – это:
А) организация по географическому принципу
В) организация по товарному принципу
С) организация по рыночному принципу
D) функциональная организация
Е) матричная организация
$$$ 155
Функциональная организация службы маркетинга эффективна для фирм:
А) с широкой номенклатурой товаров и реализацией их на большом количестве однородных рынков
В) с ограниченной номенклатурой товаров, реализуемых на достаточно большом количестве рынков, отличающихся по условиям реализации
С) с одним или ограниченным наименованием продукции, реализуемом на малом рынке
D) с ограниченной номенклатурой товаров, реализуемых на большом количестве однородных рынков
Е) с широким ассортиментом товаров на нескольких сегментах
$$$ 156
Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга является:
А) метод соответствия конкуренту
В) метод фиксированного процента
С) метод “цель – задание”
D) метод маржинального дохода
Е) нормативный метод
$$$ 157
В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают:
А) расходы на функционирование службы маркетинга
В) издержки, связанные с исследованиями рынка
С) скидки и наценки
D) зарплату маркетологов
Е) оклад менеджеров-маркетологов
$$$ 158
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
A) нужда в конкретном виде продукции
B) потребность в товаре (услуге)
C) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
D) реализованное предложение товаров
E) совокупный объем покупки товаров
$$$ 159
Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объема продаж производимого товара (услуги) характерна для:
A) стратегии современного маркетинга
B) интенсификации коммерческих усилий
C) стратегии совершенствования производства
D) стратегии проникновения
E) стратегии проталкивание
$$$ 160
Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
A) с разработки новых товаров и услуг
B) с анализа данных о спросе товары (услуги)
C) с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия
D) с анализе поставщиков
E) с выбора посредников
$$$ 161
Потребность – это:
A) количество денег, которые потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
B) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
C) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
D) возможный объем продажи
E) максимальный объем потенциального сбыта
$$$ 162
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
A) большое количество потребителей
B) превышение предложения над спросом
C) превышение спроса над предложением
D) приоритет покупателя
E) насыщенность товарами
$$$ 163
Вид деятельности, не относящийся к маркетингу-микс – это:
A) опрос потребителей
B) рекламная компания
C) определение орудия сервиса
D) принятие товарной стратегии
E) формирование каналов сбыта
$$$ 164
Контактной аудиторией для производителя являются:
A) поставщики
B) конкуренты
C) клиенты
D) средства массовой информации
E) посредники
$$$ 165
Маркетинговая среда предприятия является:
A) частью его макросреды
B) частью его микросреды
C) совокупностью микро- и макросреды
D) внутренней средой
E) конкурентной средой
$$$ 166
В маркетинговую деятельность не входит:
A) маркетинговое исследование
B) формирование рекламного бюджета
C) выбор технологии производства
D) установление технологического режима
E) установление порядка контроля
$$$ 167
Понятие макросреды отражает:
A) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
B) силы, не влияющие на деятельность предприятия
C) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
D) экологические факторы
E) культурные факторы
$$$ 168
Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:
A) демакратинг
B) синхромаркетинг
C) ремаркетинг
D) рекламу
E) стимулирование сбыта
$$$ 169
Разновидности одного и того же товара являются:
A) конкурентами - желаниями
B) товарно-видовыми конкурентами
C) товарно-родовыми конкурентами
D) марками-конкурентами
E) ассортиментной группой
$$$ 170
Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:
A) производится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков
B) можно использовать только свои характеристики
C) можно использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка
D) не используется производителями совсем
E) по опросу предприятий-производителей
$$$ 171
Фирме, сегментирующей потребителей по психо-графическому принципу, нельзя использовать такие признаки как:
A) род занятий
B) тип личности
C) статус пользователя
D) уровень образования
E) образ жизни
$$$ 172
Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой:
A) базу данных
B) информационный поток
C) маркетинговую информационную систему
D) информационный шум
E) поток объявлений
$$$ 173
Для функционирования маркетинговой информационной системы излишни следующие ресурсы:
A) квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации
B) методические приемы работы с информацией
C) офисное оборудование
D) связь с внешней средой
E) банк моделей
$$$ 174
Изучение внутренней среды фирмы предполагает:
A) исследование законодательных ограничений ее деятельности
B) исследование ее производственно-сбытовой деятельности
C) исследование возможностей фирмы на рынке
D) изучение конкурентов
E) изучение поставщиков
$$$ 175
Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является:
A) база данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований
B) источники первичной и вторичной информации
C) банк методов и моделей
D) выявление конкурентов
E) выбор сегмента
$$$ 176
Специалистами по маркетингу могут использоваться такие кабинетные методы исследования рынка как:
A) выборочное наблюдение
B) сплошное наблюдение
C) телефонный опрос
D) проведение экспериментальной продажи товара
E) анализ отчетов предыдущих исследований
$$$ 177
Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью:
A) наблюдения
B) эксперимента
C) опроса
D) корректировкой рекламы
E) корректировкой цен.
$$$ 178
Характерной чертой наблюдения как получения маркетинговой информации является:
A) активное участие наблюдателя в изучаемом процессе
B) использование естественных условий для проведения исследования
C) пассивная регистрация событий
D) использование сотовых телефонов
E) скрытность наблюдателя
$$$ 179
Характерной чертой эксперимента как метода исследования является:
A) изучение симпатий потребителей в отношении товара
B) активное вмешательство исследователя в процесс создания данных
C) оценка эффективности комплекса маркетинга
D) присутствие экспертов
E) предварительное оповещение субъектов
$$$ 180
В качестве цели эксперимента может быть заявлено:
A) определение потенциального объема продаж нового товара
B) исследование зависимости между ценной и объем сбыта товара
C) оценка эффективности рекламной компании
D) регулирование переменных факторов
E) формирование временного ряда
$$$ 181
Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки:
A) уровня знаний респондента о предмете исследования
B) искренности высказываний респондента
C) правильности составления анкета
D) честности респондента
E) правонарушений респондента
$$$ 182
Низким возвратом данных характеризуется такой способ связи с аудиторией, как:
A) телефон
B) почта
C) интервью
D) глубинное интервью
E) Интернет
$$$ 183
Товары повседневного спроса характеризуются:
A) распространим через сеть специальных магазинов
B) приобретением на большую сумму денег
C) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом
D) поискам своего магазина
E) поиском скидок
$$$ 184
Основной задачи товарной политики является:
A) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
B) поиск потребителей6 желающих приобрести товар
C) производить как можно больше товаров
D) обновление ассортимента
E) расширение номенклатуры
$$$ 185
Первая стадия в процессе создания нового продукта – это:
A) управленческий анализ
B) конструирование товара
C) создание идеи
D) поиск новый техники
E) поиск новой технологии
$$$ 186
Товар является новым, если:
A) его так оценивает рынок
B) производитель по-новому рекламирует товар
C) производитель использует современную технологию его изготовления
D) его ищет покупатель новатор
E) имеется сертификат
$$$ 187
Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что:
A) номенклатура выходит в состав ассортимента
B) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры
C) ассортимент и номенклатура не используется одновременно для характеристики одного и того же множества товаров
D) количество товара в них разное
E) ассортимент более желанный для покупателя
$$$ 188
Широта номенклатуры товаров отражает:
A) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
B) общую численность ассортиментных групп;
C) обеспечение прибыли предприятия
D) широкий охват рынка
E) глубокое проникновение на рынок
$$$ 189
Осуществление сервиса связано:
A) с подкреплением товара
B) с высокой ценой товара
C) с стимулированием сбыта
D) с усложнением техники
E) с новыми технологиями
$$$ 190
Отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам заключается в то, что:
A) при распродаже снижение цены больше
B) распродажа имеет меньше действий
C) распродажа помогает сбыть неходовой товар
D) скидки стимулируют сбыт
E) распродажа более длительна
$$$ 191
Структура рынка, позволяющая производителю ослабить ценовое соперничество – это:
A) рынок монополистической конкуренции
B) рынок чистой конкуренции
C) рынок продавца
D) рынок покупателя
E) мировая рынок
$$$ 192
Если известно, что коэффициент эластичности равно 1, а цена увеличится на 10%, то объем спроса:
A) 10 %;
B) увеличится на 10 %
C) снизится на 1 %
D) увеличится на 1 %
E) снизится на 100%
$$$ 193
Не определяют ценовую стратегию производителя в рыночных условиях такие факторы как
A) платежеспособность спроса:
B) задачи бизнеса
C) конкурентная ситуация на рынке
D) издержки производителя
E) нормативная прибыль
$$$ 194
Если в течение прошлого года падали как цена товара, так и объем его продаж, то эти измерения обусловил такой фактор как:
A) увеличение предложение
B) увеличение спроса
C) уменьшение приложения
D) уменьшение спроса
E) рыночное равновесие
$$$ 195
Если цены на программное обеспечение существенно возрастут, то:
A) продажи компьютеров возрастут
B) продажи компьютеров снизятся
C) продажи компьютеров не изменяется
D) покупатели вообще не будет их покупать
E) цены компьютеров снизятся
$$$ 196
Производитель может не использовать рекламу:
A) при снижающемся спросе
B) при негативном спросе
C) при отрицательном спросе
D) при чрезмерном спросе
E) колеблющеся спросе
$$$ 197
Реклама, как инструмент маркетинговых коммуникаций, отличается от паблик рилейшнз тем, что:
A) реклама имеет коммерческий характер коммуникации
B) реклама – это способ платной коммуникации
C) паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж
D) имеет целевую аудиторию
E) реклама имеет широкий охват
$$$ 198
Сходство между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж в том, что они:
A) формируют имидж фирмы
B) ориентируют на долговременные отношения
C) содействуют увеличению объема продаж
D) кратковременны
E) привлекают новых покупателей
$$$ 199
Физическое распределение товара означает:
A) продажу его через посредников
B) транспортировку и хранение
C) безвозмездную передачу товара клиенту
D) доставку товара без порчи
E) доставку товара именно адресату
$$$ 200
При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:
A) коммивояжерами фирмы
B) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю
C) с помощью оптовиков
D) посредниками
E) дистрибьюторами
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 407; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!