A) персонал предприятия; бюджет и цели продвижения
Маркетинг представляет собой систему: А) производственную В) сбытовую С) информационную D) производственно - сбытовую Е) коммерческую $$$ 2 Фирма производит и продает одну марку шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на: А) производственную концепцию В) маркетинговую концепцию С) сегментацию рынка D) стратегию концентрации Е) стратегию массового рынка $$$ 3 Маркетинг начинается: A) с разработки и производства товара B) с изучения рынка и запросов потребителей C) с рекламной компании D) с переговоров с посредниками E) c изучения поставщиков $$$ 4 Содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга включает: А) массовое производство – сбыт B) изучение потребителей – массовое производство – стимулирование и сбыт C) изучение потребителей – отбор сегмента – целевое производство - стимулирование и сбыт D) массовое производство – стимулирование и сбыт E) производство- сбыт $$$ 5 Конверсионный маркетинг связан с: A) негативным спросом B) потенциальным спросом C) колеблющимся спросом D) полным спросом Е) иррациональным спросом $$$ 6 Рынок потребительских товаров состоит из: A) людей, приобретающих товары для переработки в целях личного потребления B) людей, приобретающих товары для продажи потребителям C) людей, приобретающих товары для перепродажи нуждающимся D) людей, приобретающих товары для семейного и личного потребления E) людей, приобретающих товары для использования в трудовом процессе $$$ 7 Функции маркетинга в управлении качеством сводятся к: A) определению потребностей рынка в продукции B) установлению требований потребителей к качеству товара C) предоставлению фирме краткого описания продукции D) поддержке обратной связи с потребителями E) контролю качества материалов. $$$ 8 Конкурентоспособность товара – это: A) самый высокий в мире уровень качества B) способность товара конкурировать на мировом рынке C) способность товара конкурировать с аналогичными видами товара продукции на мировом рынке D) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени E) лучшие потребительские свойства. $$$ 9 Верное высказывание о видах маркетинга следующее: A) товарно-дифференцированный маркетинг требует позиционирования товаров на рынке B) при целевом маркетинге формируется самый большой потенциальный рынок C) массовый маркетинг фокусирует усилия на покупателях D) при целевом маркетинге разрабатывается отдельные товары и комплексы маркетинга для каждого сегмента рынка E) массовый маркетинг применяется с целью создания разнообразных товаров для покупателей. $$$ 10 Тип рынка состоящий из множества продавцов и покупателей схожего товара – это: A) чистая конкуренция; B) монополистическая конкуренция; C) олигополия; D) чистая монополия; E) олигополия и чистая монополия. $$$ 11 К объектам маркетинга относятся: A) только товары B) товары и услуги C) товары, услуги, идеи, организации, люди, территории D) люди, организации и товары E) рынок продавца $$$ 12 Концепция, требующая сбалансированности 3-х факторов: прибыли фирмы, потребностей покупателей и интересов общества - это концепция: A) производственная B) сбытовая C) социально-этичного маркетинга D) товарная E) маркетинговая $$$ 13 Предприятие, уделяющее основное внимание рекламе и стимулированию сбыта придерживается концепции: A) производственной B) маркетинговой C) интенсификации коммерческих усилий D) товарной E) социально- этичного маркетинга $$$ 14 Емкость рынка –это: A) коэффициент контролируемости рынка B) реализация конкретного товарного ассортимента C) соотношения спроса и предложения D) объем реализованных товаров при определенном уровне цен за определенный период времени E) cуммарная платежеспособность потребителей $$$ 15 При чрезмерном спросе осуществляют: A) синхромаркетинг B) демаркетинг C) ремаркетинг D) конверсионный маркетинг E) стимулирующий маркетинг $$$ 16 Наиболее полно отражает маркетинговый подход следующее определение рынка: A) рынок есть население данной страны B) рынок есть группа потребителей с одинаковыми потребностями C) рынок есть совокупность конкурентов фирмы D) рынок есть средний объем продаж за истекшие 5 лет E) рынок есть объем произведенной продукции за 5 лет $$$ 17 К факторам микросреды относятся факторы: А) демографические В) экономические С) политические D) маркетинговые посредники Е) экологические $$$ 18 К факторам макросреды относится: A) клиенты B) сама фирма C) поставщики D) культура E) конкуренты $$$ 19 Сегментация-это: А) разделение потребителей на однородные группы В) разделение поставщиков на однородные по мощности С) определение места для своего товара в ряду аналогов D) разделение потребителей по образованию Е) разделение людей по вкусу $$$ 20 При проведении маркетинговых исследований рынка услуг используют: A) фотографирование рабочего дня B) хронометраж C) пробный маркетинг D) полевые исследование E) визиты к потенциальным покупателям $$$ 21 Емкость рынка определяется как: A) объем национального производства – Q; (Q)+экспорт (Э) + импорт (И) B) (Q)+(Э)- (И)+ разница объема запасов (запасы возросли) C) (Q)+(Э)-(И)- разница объема запасов (запасы возросли) D) (Q)-(Э)+(И) - разница объема запасов (запасы возросли) E) (Q)-(Э)+(И) $$$ 22 Специалистами по маркетингу используются такие вне кабинетные, полевые методы исследования рынка как: A) выборочное анкетирование B) сплошное анкетирование C) пробные продажи товаров D) опросы потребителей E) обзор статистики $$$ 23 Позиционирование – это: A) разделение потребителей товара на группы в соответствии с потребностями B) адресное предложение товара C) создание положительного отношения потребителей к товару D) определение места своего товара E) обеспечение конкурентоспособной позиции своему товару среди аналогов $$$ 24 Система анализа маркетинговой информации включает: A) систему внутренней отчетности B) систему оценки информации C) банк моделей и статистический банк данных D) систему сбора текущей внешней информации E) маркетинговую разведку $$$ 25 Метод прогнозирования объема продаж, наименее связанный с ретроспективным анализом, это: A) корреляционный анализ B) анализ тренда C) анализ временных рядов D) анализ циклов E) рыночный эксперимент $$$ 26 Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии: A) демографические B) географические C) психографические D) физиологические E) поведенческие $$$ 27 К основным характеристикам идеального рыночного сегмента относится: A) специфические требования производителя B) тенденции к нарастанию объема продаж C) платежеспособность потребителей D) отсутствие конкуренции E) удаленность от производителя $$$ 28 Правильная последовательность этапов восприятия товара-новинки: A) интерес, оценка, проба, осведомленность, восприятия B) осведомленность, интерес, проба, оценка, восприятия C) восприятия, интерес, оценка, проба, осведомленность D) осведомленность, интерес, оценка, проба, восприятия E) интерес, проба, оценка, осведомленность, восприятия $$$ 29 При анализе степени контроля над рынком предприятиями используется такой показатель как: A) емкость рынка B) объемы продаж C) темпы роста прибыли D) темпы роста продаж E) доля рынка $$$ 30 Можно наблюдать невысокие издержки при стратегии охвата рынка:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
A) недифференцированной
B) дифференцированной
C) концентрированной
D) недифференцированной и концентрированной
E) предельно дифференцированной
$$$ 31
Учитывает искомые выгоды покупателя принцип сегментации:
A) географический
B) демографический
C) психографический
D) поведенческий
E) социо-географический
$$$ 32
Процесс принятия решения о покупке начинается с:
A) оценки вариантов
B) осознания проблемы
C) поиска информации
D) оценка и ассортимента
E) выбора продавца
$$$ 33
С такими явлениями, как спад деловой активности, уровень безработицы, высокие ставки учетного процента связан фактор макросреды:
A) демографический
B) научно–технический
C) экономический
D) политический
E) социо-культурный
$$$ 34
Метод сбора первичных данных, когда в контролируемых условиях изменяются один или несколько факторов – это:
A) опрос
B) наблюдение
C) эксперимент
D) имитация
E) анкетирования
$$$ 35
Средства массовой информации относятся к:
A) искомой группе контактной аудитории
B) нежелательной группе контактной аудитории
C) благотворной группе контактной аудитории
D) «враждебной» группе контактной аудитории
E) нейтральной группе контактной аудитории
$$$ 36
К нежелательной аудитории относятся:
A) банки
B) средства массовой информации
C) защитники природы
D) работники конкурентов
E) широкая публика
$$$ 37
«Лестница выбора» большинства товаров начинается для потребителя с выбора:
A) товарно-видового конкурента
B) марки-конкурента
C) желания-конкурента
D) товарно-родового конкурента
E) модели конкурента
$$$ 38
Консьюмеризм – это:
A) общественное движение в защиту прав потребителей
B) государственные органы контроля за качеством товаров
C) совокупность потребителей
D) совокупность производителей
E) союзы посредников
$$$ 39
Покупатели, для которых при выборе важна цена товара – это:
A) экономные покупатели
B) апатичные покупатели
C) персонифицированные покупатели
D) этичные покупатели
E) ”скопидомы”
$$$ 40
Продвижение товара – это:
A) транспортировка товаров
B) продажа товаров на рынке
C) изучение рынка
D) форма сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителей о товарах
E) сегментация рынка
$$$ 41
Уровень образованности населения, религиозные аспекты - это показатели:
A) экономической среды
B) социально-культурной среды
C) политико-правовой среды
D) демографической среды
E) научно-технической среды
$$$ 42
Выпуск автомобильными компаниями анти загрязняющих воздух приспособлений на своих машинах связан с:
A) экономической средой
B) социо-культурной среды
C) политико- правовой средой
D) природно-климатической средой
E) научно-технической средой
$$$ 43
На покупателей потребительских товаров, в отличие от продукции промышленного назначения, оказывает влияние такой фактор как:
A) уровень инфляции
B) стоимость кредитов
C) референтные группы
D) условия материально-технического снабжения
E) деятельность конкурентов
$$$ 44
Фирма выпускающая наручные часы и сегментирующая рынок по трем признакам: полу (муж., женщ.); доходам (средние, высокие) и по возрасту ( до 15 лет, 16-25, 26 и выше) обслуживает количество сегментов фирмы, равное:
A) 12
B) 6
C) 9
D) 3
E) 15
$$$ 45
На покупателя действуют непредвиденные факторы обстановки на следующем этапе процесса принятия решения покупке:
A) осознание проблемы
B) поиск информации
C) решение о покупке
D) оценка вариантов
E) реакция на покупку
$$$ 46
Учитывает инновационный потенциал фирмы и ее конкурентов фактор макросреды:
A) демографический
B) экономический
C) политический
D) природный
E) научно-технический
$$$ 47
К коммерческим источникам информации относится:
A) упаковка
B) семья, друзья
C) опыт обращения с товаром
D) слухи
E) биржевые обзоры
$$$ 48
Непосредственно в процессе проведения специальных маркетинговых исследований формируется информация:
A) первичная
B) прогнозная
C) текущая
D) поясняющая
E) вторичная
$$$ 49
Фирма, обслуживающая только конкурентов фирмы – это:
A) эксклюзивный поставщик
B) лояльный поставщик
C) сторонний поставщик
D) специалист по организации товародвижения
E) посредник
$$$ 50
Фирма получает максимальную прибыль на такой фазе жизненного цикла товара как6
A) внедрения
B) спада
C) внедрения и спада
D) зрелости
E) роста
$$$ 51
Канал сбыта «производитель - оптовый посредник - потребитель» выберет фирма, выпускающая:
A) жевательную резинку
B) сигареты
C) продукты питания
D) моющие средства
E) автомобили
$$$ 52
Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, то наиболее целесообразным будет метод продвижения товара:
A) реклама
B) личные продажи
C) паблик рилейшнз
D) почтовая рассылка
E) мерчендайзинг
$$$ 53
Если эластичность спроса высока:
A) объем продаж не изменяется при незначительном росте цен
B) объем продаж снижается при росте цен
C) объем продаж не изменяется при снижении цен
D) объем продаж снижается при снижении цен
E) объем продаж существенно увеличивается при незначительном снижении цен
$$$ 54
Прямой маркетинг – это:
A) продажа товара без торговых посредников
B) изучение клиентов в компьютерных базах данных
C) продажа того, что производит фирма без учета потребностей
D) продажа товара, минуя оптовиков
E продажа товара «с колес»
$$$ 55
«Сейлз промоушен» лучше всего определить как:
A) маркетинговая деятельность по стимулированию субъектов к приобретению товара
B) рекламную и пропагандистскую компанию
C) организацию личных продаж
D) проталкивание товара по каналу сбыта
E) периодическую краткосрочную активность по увеличению сбыта.
$$$ 56
Группы товаров, тесно связанные между собой либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен представляют собой:
A) перечень товаров
B) разновидность товаров
C) товарную номенклатуру
D) товарный ассортимент
E) каталог товаров
$$$ 57
Вид цены, обеспечивающий фирме высокую относительную прибыль – это:
A) цена внедрения
B) престижная цена
C) эластичная цена
D) скользящая цена
E) психологическая цена
$$$ 58
Система продвижения включает следующие элементы:
A) персонал предприятия; бюджет и цели продвижения
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 161; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!