Разработка и проведение PR-мероприятия «Ярмарка изделий ручной работы»
(на примере ИП А.Р. Горлова)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Стремительное развитие экономики и общества, технический прогресс, рост ежедневно воспринимаемого каждым жителем планеты объёма информации – всё это заставляет компании разного уровня и сфер деятельности в условиях постоянно нарастающей конкуренции искать такие способы и форматы собственного позиционирования на рынке, чтобы быть замеченными своими потребителями, потенциальными партнёрами или другими целевыми группами общественности. Такая ситуация выводит на новый уровень понимание и роль коммуникационной составляющей в бизнесе компании. Диалог с общественностью становится основной выживания компании на рынке, а за формирование диалога в структуре коммуникации отвечают именно паблик рилейшнз.
Актуальность выставочной деятельности в первую очередь вызвана ростом потребительского спроса на разные группы товаров. Выставочная деятельность – это главный инструмент, который обеспечивает продвижение предприятий и их продукции на рыночной площадке как конкретной страны, так и всего мира. Экспозиции способствуют поддержанию партнерских связей и получению информации обо всех современных тенденциях определенной отрасли. Оригинальность и особенность выставочных мероприятий заключается в том, что на них предоставляется информация о товарах и услугах, их преимуществах, демонстрируются наиболее приоритетные направления жизнедеятельности общества. Экспозиции являются отражением создавшейся в конкретной отрасли картины, важной информационной базой, которая обеспечивает прогнозирование изменений на рыночной площадке. Экспонирование в выставке необходимо компаниям для создания эффективных маркетинговых процессов, которые влияют на продвижение предприятия в целом.
|
|
|
Объектом исследования является выставочно-ярмарочная деятельность как канал эффективных PR-коммуникаций.
Предметом исследования является эффективность PR-мероприятия «Ярмарка изделий ручной работы» для ИП А.Р. Горлова.
Теоретическую базу составляют российские и западные источники, освещающие различные аспекты представленной темы. Информационной базой нашего исследования послужили работы таких авторов, как И.А Быков, Е.В. Ромат, А.Н. Чумиков, Ф.И. Шарков и других теоретиков и практиков PR.
Цель КР – разработка PR-мероприятия «Ярмарка изделий ручной работы» для ИП А.Р. Горлова.
Основные задачи исследования:
1. Рассмотреть PR-деятельность ИП А.Р. Горлова и оценить её эффективность.
2. Разработать PR-мероприятие «Ярмарка изделий ручной работы» по повышению эффективности деятельности ИПА.Р. Горлова в сфере связей с общественностью.
|
|
|
3.Оценить эффективность PR-мероприятия.
Практическая значимость заключается в том, что разработка PR-мероприятия «Ярмарка изделий ручной работы» для ИП А.Р. Горлова может быть использована иными предпринимателями в своей работе.
Структура исследования. КР состоит из введения, 2 глав, заключения, списка литературы и приложений.
ГЛАВА1. ОБЩАЯ МОДЕЛЬ ПРОВЕДЕНИЯ PR-МЕРОПРИЯТИЯ
Формулирование цели и задач специального мероприятия
Ярмарка – один из эффективных способов организации связей с общественностью. Основные цели проведения ярмарки – это формирование, развитие и продвижение имиджа предприятия. Ярмарка даёт шанс предприятию для общения с посетителями и, тем самым, позволяет расширить рынок путём близкого ознакомления посетителей с продукцией предприятия.
Кроме очевидных достоинств, ярмарка имеет свои недостатки:
– высокая цена аренды;
– отсутствие законов, регулирующих работу сотрудников на ярмарке;
– большое количество случайных посетителей, которые не заинтересованы в покупках.
Ярмарка достаточно трудоёмкое мероприятие и требует определённых знаний и финансовых вложений. Перед тем как принимать решение об участии в ярмарке, необходимо убедиться, что нет других менее трудоёмких и затратных способов добиться необходимых результатов. Мнение PR-специалиста об участии в ярмарке должно быть определённым, так как нужно понимать цели, которые предприятие хочет достичь, участвуя в ярмарке, и результаты, которые предприятие ожидает. Ярмарка является одним из главных инструментов PR, где предприятие может рекламировать, продавать свою продукцию, а также ярмарка способствует формированию имиджа предприятия.
|
|
|
Основная цель участия в ярмарке – повышение имиджа предприятия ИП Горлова. К наиболее важным целям PR-мероприятия А.Р. Горлова относит:
– формирование благоприятного имиджа предприятия;
– информирование целевой аудитории о предприятии и её деятельности.
Ярмарка – это организованное, публичное мероприятие. В начале это были стихийные торжища. Впоследствии они проводились в одно и тоже время и были ярмарками сельхозпродуктов и продукции ремесленников (что произведено, то и привезено на ярмарку и продано на ней). В современном обществе ярмарки могут быть и традиционными и ярмарками идей, где реализуются новейшие технологии [См.: 31].
|
|
|
В настоящее время ярмарки превращаются в мероприятия, в ходе которых не только реализуется товар, но и устанавливаются деловые контакты, и могут заключатся торговые сделки.
Выделяют следующие типы ярмарок:
– универсальные;
– многоотраслевые;
– отраслевые;
– ярмарки потребительских товаров [См.: 31].
Наша ярмарка относится к ярмарке потребительских товаров, то есть она проводятся по предложению фирмы «Magichands» с целью увеличения сбыта на конкретном рынке, и основной целью является получение дохода от проведения ярмарочных мероприятий.
Далее рассмотрим процесс участия и основные задачи предприятия ИП Горлова в работе ярмарки:
1. Принятие решения об участии в ярмарке. Решение об участии предприятия в ярмарке связано прежде всего с тем, что ярмарка является местом демонстрации достижений предприятия в сфере своей деятельности.
2. Определение целей участия предприятия в работе ярмарки.
Основными целями являются:
– расширение числа покупателей;
– внедрение нового товара на рынок;
– поиск новых посредников;
– позиционирование своей продукции относительно товаров конкурентов;
– завязывание контактов в деловом мире организатора выставки;
– формирование благоприятного имиджа предприятия;
– непосредственный сбыт продукции;
– информирование целевой аудитории о предприятии и его деятельности.
3. Выбор конкретной ярмарки, в работе которой будет участвовать предприятие.
Здесь учитываются интересы и возможности предприятия по следующим направлениям:
– время и место проведения ярмарки;
– численный и качественный состав участников и посетителей;
– тарифы на ярмарочные услуги;
– отбор и подготовка персонала для работы на ярмарке;
– определение размеров, необходимых ярмарочных площадей, объёма различных материальных и финансовых ресурсов;
– заключение контракта с администрацией ярмарки на ярмарочные услуги.
4. Разработка предприятием тематического плана своей экспозиции. Он включает в себя:
– окончательный отбор образцов продукции, которые будут демонстрироваться и продаваться.
5. Открытие ярмарки для посетителей.
6. Подведение итогов участия предприятия в работе ярмарки.
Ярмарка – это организованное, публичное мероприятие. В начале это были стихийные торжища. Впоследствии они проводились в одно и тоже время и были ярмарками сельхозпродуктов и продукции ремесленников (что произведено, то и привезено на ярмарку и продано на ней). В современном обществе ярмарки могут быть и традиционными и ярмарками идей, где реализуются новейшие технологии [См.: 31].
В настоящее время ярмарки превращаются в мероприятия, в ходе которых не только реализуется товар, но и устанавливаются деловые контакты, и могут заключатся торговые сделки.
Выделяют следующие типы ярмарок:
– универсальные;
– многоотраслевые;
– отраслевые;
– ярмарки потребительских товаров [См.: 31].
Наша ярмарка относится к ярмарке потребительских товаров, то есть она проводятся по предложению фирмы «Magichands» с целью увеличения сбыта на конкретном рынке, и основной целью является получение дохода от проведения ярморочных мероприятий.
Далее рассмотрим процесс участия и основные задачи предприятия ИП Горлова в работе ярмарки:
1. Принятие решения об участии в ярмарке. Решение об участии предприятия в ярмарке связано прежде всего с тем, что ярмарка является местом демонстрации достижений предприятия в сфере своей деятельности.
2. Определение целей участия предприятия в работе ярмарки. Основными целями являются:
– расширение числа покупателей;
– внедрение нового товара на рынок;
– поиск новых посредников;
– позиционирование своей продукции относительно товаров конкурентов;
– завязывание контактов в деловом мире организатора выставки;
– формирование благоприятного имиджа предприятия;
– непосредственный сбыт продукции;
– информирование целевой аудитории о предприятии и его деятельности.
3. Выбор конкретной ярмарки, в работе которой будет участвовать предприятие.
Здесь учитываются интересы и возможности предприятия по следующим направлениям:
– время и место проведения ярмарки;
– численный и качественный состав участников и посетителей;
– тарифы на ярморочные услуги;
– отбор и подготовка персонала для работы на ярмарке;
– определение размеров, необходимых ярморочных площадей, объёма различных материальных и финансовых ресурсов;
– заключение контракта с администрацией ярмарки на ярморочные услуги.
4. Разработка предприятием тематического плана своей экспозиции. Он включает в себя:
– окончательный отбор образцов продукции, которые будут демонстрироваться и продаваться.
5. Открытие ярмарки для посетителей.
6. Подведение итогов участия предприятия в работе ярмарки.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 704; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!