Компания, которая при разработке маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами - это компания, ориентированная на ...
рынок
потребителей
конкурентов
товар
Все ответы верны
51. Комплекс маркетинга включает в себя маркетинговые политики:
Коммуникативная, ценовая, сбытовая, товарная
Товарная, ценовая, рыночная, сбытовая
Ценовая, концентрированная, коммуникативная
Концентрированная, конкурентная, ценовая, товарная
52. Стратегия «диверсификация» в маркетинге - это:
Одновременное расширение двух и более не связанных друг с другом вида производства в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли
Метод оценки превосходства и оценки конкурентных преимуществ компании
Улучшение качества товара, повышение полезности товара
Определенный период времени, отражающий основные этапы развития товара на рынке.
53. Конкурентоспособность товара в маркетинге определяется как:
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами – конкурентами в удовлетворении конкретной потребности
Совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности, соответствовать предъявляемым требованиям
Совокупность мероприятий и стратегий по развитию товара на рынке
Показатель способности товара и всей маркетинговой системы формировать спрос.
54. Конкурентное преимущество - это
Специфическая комбинация материальных и нематериальных ресурсов предприятий, результатом которой является превосходство предприятия в какой-либо из сфер деятельности над своими конкурентами
|
|
|
Совокупность материальных и нематериальных свойств товара, способствующие удовлетворению специфических потребностей покупателей.
Платежеспособная потребность
Все ответы верны
55. Какие стратегии охвата рынка может использовать фирма:
Все ответы верны
Дифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг
Недифференцированный (массовый) маркетинг
56. Какой из параметров не следует брать за основу при сегментации рынка:
Нет правильного ответа
Этап жизненного цикла семьи
Уровень доходов
Пол
57. Предприятие «Витаминка» производит и продает один вид сока – яблочный, и по одной цене. Вся реклама предприятия универсальна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности предприятие ориентируются на:
Стратегию массового охвата
Стратегию концентрации
Маркетинговую концепцию
Все варианты верны
58. Руководство фирмы «Альфа» по итогам года приняло решение о снижении объема производства продукции. Проведенные маркетинговые исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать группу критериев:
|
|
|
Личностные характеристики, мотивы, образ жизни
Климатические, региональные
Тип личности, уровень доходов, образование
Все варианты верны
59. Стратегия лидерства в издержках, согласно модели Портера, определяется как:
Экономия на масштабе производства и привлечение большого числа потребителей, для которых цена является определяющим фактором при покупке
Специализация в изготовлении продукции, имеющей явные отличительные преимущества с точки зрения потребителей
Совокупность программ и мероприятий по удовлетворению потребностей обособленного сегмента рынка.
60. Ключевые задачи стратегии позиционирования определяются как:
Создание отличительного образа компании и ее продуктов для потребителей в условиях конкурентной среды
Разработка запоминающейся рекламной кампании
Выделение сегментов рынка для эффективного позиционирования товара
61. В чем заключается специфика концентрированного маркетинга?
|
|
|
Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких, разработка товаров и комплекса маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов
Сосредоточение усилий производителя на улучшении потребительских свойств товара.
Целевой маркетинг нацелен на стимулирование экспортных операций предприятия.
Производитель товара разрабатывает несколько различных марок товара, предназначенных для каждого сегмента уже освоенного рынка.
62. Что представляет собой «позиционирование товара на рынке»?
Формирование конкурентных преимуществ фирмы (ее продуктов) в сознании потребителя посредством выработки стратегии коммуникаций в виде рекламного слогана
Программно-целевое прогнозирование конъюнктуры основных товарных рынков, на которых реализуется продукция предприятия.
Обеспечение сбалансированной по отношению к конкурентам ценовой политики на выпускаемые предприятием товары.
Организация рационального товародвижения на основных сегментах целевого рынка.
63. Какую стратегию охвата рынка целесообразно применить предприятию с ограниченными ресурсами и в условиях высокого потребительского спроса?
|
|
|
Недифференцированного маркетинга
Коммуникативного маркетинга
Концентрированного маркетинга
Дифференцированного маркетинга
64. Какие цели в стратегии управления спросом ставит дифференцированный маркетинг?
Создать для покупателей разнообразие товаров на рынке
Сосредоточить реализацию товаров на одном специализированном сегменте рынка.
Увеличить объем продаж товаров путем применения демпинговых цен.
Создать преимущества для национальных товаропроизводителей с помощью протекционистской таможенной политики.
65.Что представляет собой позиционирование товара на рынке?
Обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга
Завоевание значительной доли на рынке определенного товара.
Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка
Проникновение на новые рынки.
66. Что представляет собой понятие «сегмент рынка»?
Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор стимулов маркетинга
Дифференциация товаров рынка по основным группам и маркам товаров.
Система организации товародвижения товаров повседневного спроса.
Набор признаков группировки различных товаропроизводителей на конкретном региональном рынке.
67. Стратегия диверсификации (модель Ансоффа) применима в случае:
Если возможности на других рынках и с другими товарами более привлекательны
Усиления конкуренции на рынке
Ужесточения законодательной среды
Если отсутствует технологические возможности производства продукции
68. Стратегия удержания рыночной доли в маркетинге предполагает:
Сохранение текущей позиции и поддержание равновесия
Установление цены на уровне цен конкурентов
Установление цены на уровне потребительского спроса
Разработка и развитие программы лояльности
69. Какой из представленных вариантов ответов не является этапом процесса позиционирования:
Оценка рыночной доли компании
Составление перечня конкурирующих товаров, которые наносятся на карты позиционирования.
Исследование рынка с целью ранжирования приоритетности характеристик (атрибутов) товара для целевого рыночного сегмента.
Установление идеального уровня атрибутов для целевого сегмента и захват свободного пространства рынка
70. Инновационный маркетинг – это:
Вид маркетинга, согласно которому организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга
Вид маркетинга, направленный на удовлетворение новый потребностей рынка
Маркетинг инноваций
Все ответы верны
71. Маркетинг инноваций представляет собой:
Комплекс задач, которые с помощью маркетингового инструментария решаются при создании и выведении на рынок новых товаров и услуг
Совокупность мероприятий по управлению жизненным циклом инноваций
Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей
Комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению инноваций на рынок
72. Брендинг в теории стратегического маркетинга определяется как:
Процесс создания и совершенствования бренда и его идентичности
Совокупность маркетинговых решений в области бренд политики компании
Продвижение бренда на международный рынок
Оценка стоимости бренда с учетом потребностей ключевого сегмента
73. Предприятие ориентируется на массовый рынок, выпускает продукцию в большом объеме, за счет этого имеет экономию на масштабах, преимущество по издержкам и высокую рыночную долю - это стратегия:
Доминирования по издержкам
Дифференциации
Развития рынка и товара
Позиционирования
74. Фирма ориентируется на большой рынок и предлагает товар, имеющий определенные уникальные достоинства. Данная ситуация характерна для стратегии маркетинга:
Дифференциации
Концентрации
Захвата рынка
Стратегия роста
75. Каковы этапы процесса позиционирования? Выберите правильные варианты ответов
Все варианты верны
Поиск свободной рыночной ниши
Изучение потребительских предпочтений по сегментам
Выбор целевого сегмента
5 Сегментация.
76. Какие факторы не оказывают влияние на совершаемые потребителем покупки:
Цвет глаз
Образ жизни
Возраст
Тип личности
77. Что из перечисленного не относится к пяти конкурентным силам Портера:
Референтные группы
Поставщики
Потенциальные конкуренты
Потребители
78. Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии недифференцированного маркетинга:
яблоки
лак для волос
продукты ручного индивидуального труда
мебель
79.Какой стратегии придерживается предприятие, которое расширило ассортимент предлагаемых товаров?
развития продукта
развития рынка
выхода на рынок
диверсификации
80. Стратегию массового охвата при выходе на рынок следует использовать, если:
покупатели на рынке имеют однородные потребности
покупатели на рынке имеют разнородные потребности
у компании нет свободных денег на продвижение продукции
рынок высококонкурентный
81.Что отражает миссия компании?
+ какими ценностями руководствуется компания при принятии решений
долгосрочные цели компании
основные источники прибыли компании
основные конкурентные преимущества компании
82.Что включает в себя стратегический план?
все вышеперечисленное
долгосрочные цели компании
способы достижения поставленных целей
показатели для контроля поставленных целей
83. Что из перечисленного относится к пяти конкурентным силам Портера:
Поставщики
СМИ
Референтные группы
Органы муниципальной власти
84. Какая из перечисленных стратегий присутствует в матрице Ансоффа?
Стратегия проникновения на рынок
Стратегия ухода с рынка
Стратегия позиционирования
Стратегия концентрации на издержках
85. Какая из перечисленных стратегий не присутствует в матрице Ансоффа?
Стратегия позиционирования
Стратегия проникновения на рынок
Стратегия поиска рынка
Стратегия развития товара
86. В матрице Ансоффа стратегии развития товара соответствует?
Новый товар на существующем рынке
Новый товар на новом рынке
Существующий товар на новом рынке
Существующий товар на существующем рынке.
87. К конкурентным стратегиям Майкла Портера не относится?
Стратегия диверсификации
Стратегия дифференциации
Стратегия лидерства по издержкам
Стратегия концентрации
88. К конкурентным стратегиям Майкла Портера не относится?
Стратегия контроля качества
Стратегия дифференциации
Стратегия концентрации
Стратегия минимизации издержек
89. К конкурентным стратегиям Майкла Портера относится?
Стратегия дифференциации
Стратегия диверсификации
Стратегия инновации
Стратегия элиминации
90. К конкурентным стратегиям Майкла Портера не относится?
Стратегия инновационного маркетинга
Стратегия дифференцированного маркетинга
Стратегия массового маркетинга
Стратегия концентрированного маркетинга
91. Компания, выходящая на новый рынок с существующим товаром, использует
стратегию развития рынка
стратегию массового рынка
стратегию разработки товара
стратегию глубокого проникновения на рынок
92. Критериями для сегментации потребительских товаров могут выступать
все ответы верны
психографические признаки
уровень дохода
географические признаки
93. К какой группе критериев сегментации относят мотивы поведения потребителей?
поведенческие критерии
социоэкономические критерии
психографические критерии
демографические критерии
94. К какой группе критериев сегментации относят уровень образования?
социоэкономические критерии
географические критерии
психографические критерии
демографические критерии
95. К какой группе критериев сегментации относят размер семьи?
демографические критерии
географические критерии
психографические критерии
социоэкономические критерии
96. К какой группе критериев сегментации относят тип личности?
психографические критерии
географические критерии
социоэкономические критерии
демографические критерии
97. Какая из перечисленных стратегий не предполагает выделение сегментов рынка?
стратегия недифференцированного маркетинга
стратегия дифференцированного маркетинга
стратегия концентрированного маркетинга
все ответы верны
98. Для какой из перечисленных стратегий характерны стандартизация и массовость производства?
стратегия недифференцированного маркетинга
стратегия дифференцированного маркетинга
стратегия концентрированного маркетинга
все ответы верны
99. Для какой из перечисленных стратегий характерно сосредоточение маркетинговых усилий на определенной нише?
стратегия концентрированного маркетинга
стратегия дифференцированного маркетинга
стратегия недифференцированного маркетинга
все ответы верны
100. На основе каких параметров обычно рисуют карту позиционирования?
Цена - качество
Конкурентоспособность – доля рынка
Дизайн - цена
сила бренда - конкурентоспособность
101. Для стратегии сегментирования рынка характерно
ограниченность резервов фирмы для обслуживания всего рынка
преимущественно ценовая конкуренция
отсутствие аналогов продукции
неэластичность спроса на продукцию
102. Для стратегии сегментирования рынка характерно
различие потребителей по потребностям
ценовая эластичность
большая доля фирмы на рынке
неэластичность спроса на продукцию
103. Какие конкурентные преимущества обеспечиваются за счет стратегии сегментирования рынка?
дополнительный рост объема прибыли за счет специализации фирмы
сокращение числа конкурентов за счет ужесточения входного барьера на рынок
возможность получения сверхприбыли за счет монопольно устанавливаемых цен
получение сверхприбыли за счет высокой цены на дефицитную продукцию
104. Какие действия стоит применять компании, обладающей слабой конкурентной позицией?
сохранение доли рынка
поглощение мелких конкурентов
выход из бизнеса
снижение издержек за счет эффекта масштаба производства
105. Какие действия стоит применять компании-аутсайдеру на рынке?
сокращение неприбыльного ассортимента
поглощение мелких конкурентов
сохранение доли рынка
снижение издержек за счет эффекта масштаба производства
106. Стратегическое планирование маркетинга осуществляется
на долгосрочный период
на среднесрочный период
на краткосрочный период
один раз за все время существования компании
107. Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии дифференцированного маркетинга:
мебель
сталь
продукты ручного индивидуального труда
яблоки
108.Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии концентрированного маркетинга:
продукты ручного индивидуального труда
сталь
яблоки
мебель
109.Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии недифференцированного маркетинга:
молоко
квартиры
автомобили
книги
110. Стратегическое планирование – это
управленческий процесс создания и поддержания соответствия между целями фирмы и её потенциальными возможностями в сфере маркетинга
процесс разработки комплекса плановых мероприятий маркетинга на ближайший месяц
разработка миссии компании
процесс целеполагания в компании
111.Сегментирование рынка - это
разделение рынка на группы покупателей по определенным признакам
выбор целевой группы покупателей
процесс выделения реальных покупателей среди всей целевой аудитории компании
определение размера рынка
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 1285; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!