Кто выступает объектом сегментации на рынке?

Стр 1 из 3Следующая ⇒

Стратегия позиционирования товара на рынке предполагает: Определение места товара в соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности Оценку объема продаж товара Формирование группы потребителей, для которых предназначен товар Повышение эффективности рекламы 2. Стратегия в маркетинге – это: Долгосрочное определение направления развития фирмы, разработанная на перспективу система мер, обеспечивающих достижение конкретных целей. Отдельные виды или комплексы видов маркетинговой деятельности Совокупность мероприятий по управлению ценами и ценообразованием Совокупность действий, связанных с поиском и отбором идей. 3. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

Восприятие продуктов потребителями

Поведение покупателей после покупки

Поведение покупателей при покупке

Намерение потребителей совершить покупку

Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

Развитие рынка

Проникновение на рынок

Диверсификация

Развитие продукта

5. Фирма принимает решение активизировать усилия на нескольких сегментах рынка и разрабатывает различные товары и маркетинговые мероприятия для каждого сегмента рынка. Данное решение может быть охарактеризовано как:

Дифференцированный маркетинг

Агрегированный маркетинг

Концентрированный маркетинг

Недифференцированный маркетинг

6. Фирма принимает решение активизировать усилия только на одном сегменте рынка. Такого рода решение может быть охарактеризовано как:

Концентрированный маркетинг

Дифференцированный маркетинг

Агрегированный маркетинг

Недифференцированный маркетинг

7. Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге. Чтобы соответствовать местной культуре компания разработала специальный бургер – МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:

Развитие рынка и развитие продукта

Развитие продукта и горизонтальная интеграция

Горизонтальная интеграция и диверсификация

Развитие рынка и проникновение на рынок

Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?

Рыночное проникновение

Развитие рынка

Развитие продукта

Диверсификация

9. Стратегическое планирование – это:

Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.

Разделение рынка на четкие группы покупателей для повышения эффективности маркетинговых мероприятий.

Совокупность мероприятий, которые включают: вывод нового товара на рынок, модернизацию и вывод из производственной программы выпускаемого товара.

Процесс, связанный с составлением плана маркетинга и выбора стратегии маркетинга.

10. Какой из перечисленных критериев сегментирования рынка является важнейшим:

Выбрать стратегию развития продукта

Охватить всех потребителей

Обеспечить эффективность расходования рекламного бюджета

Установить оптимальную цену на продукт

11.Специалист по маркетингу должен сегментировать рынок:

Для выбора подходящего целевого рынка

Для подчеркивания своей роли в организации перед руководителем

При формировании эффективной маркетинговой стратегии и программы

В целях создания предпосылки получения большей прибыли организации

12. Ориентация маркетинга на одном сегменте – это:

Концентрированный маркетинг

Массовый маркетинг

Дифференцированный маркетинг

Коммуникативный маркетинг

13. Какой из показателей не принадлежит к демографической группе факторов сегментирования рынка:

Психологический тип потребителя

Возраст, пол, образование

Этническая группа

Все перечисленные факторы

14. Какова основная цель позиционирования товара на рынке:

Создание нового товара, который удовлетворяет специфические потребности

Проведение эффективной рекламной кампании

Формирование оптимального маркетинга-микса

Увеличение доли на рынке

15. В результате усиления конкуренции на рынке фирма приняла решение о модификации продукции и модернизации. О каких маркетинговых мероприятиях в данном случае идет речь:

Дифференцированный маркетинг

Сегментация

Концентрированный маркетинг

Дифференциация продукта

16. Немецкий производитель коcметики «Bubchen» предлагает на рынке в течение ряда лет натуральный лосьон для детей. Последние годы фирма активно продвигает данный лосьон для взрослых. К какому маркетинговому мероприятию можно отнести действия этой фирмы:

Развитие рынка

Вывод товара на рынок

Стимулирование сбыта

Сегментация

Позиционирование

17. Сегментация рынка - это:

Разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга

Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке

Процесс создания модификаций на рынке

Последовательные действия подразделений маркетинговой службы по достижению стратегических целей

18. Выберите определение термину «сегмент рынка»:

Совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга

Место встречи спроса и предложения

Определённый период времени, отражающий основные этапы развития товара

Группа потребителей, которые отличаются спонтанностью при принятии решений о покупке товаров.

19. Позиционирование товара на рынке это:

Действия по обеспеченности товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга

Разработка маркетинга микса для эффективного продвижения товара на целевом сегменте

Процесс создания оригинальных, улучшенных продуктов

Научное предвидение, основанное на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого объекта.

20. Согласно матрице Ансоффа базовые стратегические альтернативы компании определяются выбором:

Товаров и рынков

Товаров и потребителей

Рынков и поставщиков

Все варианты верны

21. Какая из ниже перечисленных стратегий не представлена в матрице стратегического планирования Ансоффа

Развитие сегмента

Проникновение на рынок

Развитие товара

Развитие рынка

22. Стратегия доминирования по издержкам предполагает:

Предприятие ориентируется на массовый рынок, выпускает продукцию в массовом объеме

Предприятие ориентируется на узкий сегмент рынка люксовых

Предприятие предлагает адаптированный товар по высоким ценам

Предприятие выпускает продукцию, которая имеет сезонный характер потребления.

23.Стратегия дифференциации предполагает следующие действия со стороны предприятия:

Специализация в изготовлении продукции, имеющей явные отличительные преимущества с точки зрения потребителей

Продажа товара по ценам значительно ниже среднего рыночного уровня

Модификация товара, который уже производится и находится на рынке

Процесс создания и совершенствования бренда

24. Стратегия концентрации используется в практике компании в случае:

Главная цель компании - удовлетворение потребностей обособленного сегмента рынка

Разделения рынка на четкие группы покупателей

Вывода нового товара на рынок

Ухода с рынка

25. Какие типы роста компании в рамках реализации стратегии роста Вам известны:

Интенсивный, интеграционный, диверсификационный

Интенсивный, интеграционный, локальный

Интенсивный, динамичный, локальный

Рыночный, интеграционный, товарный

26. Какие конкурентные стратегии Майкла Портера Вам известны:

Все ответы верны

Стратегия концентрации

Стратегия дифференциации

Стратегия лидерства в издержках

27. Какие группы критериев сегментации рынка в теории маркетинга Вам известны:

Экономические, социально-демографические, психологические, поведенческие

Экономические, социально-демографические, психологические, покупательские

Экономические, социально-демографические, ценовые, поведенческие

Экономические, рыночные, психологические, поведенческие

28. Какие на Ваш взгляд критерии необходимо учитывать при проведении сегментации рынка автомобилей:

Все варианты верны

Уровень доходов

Размер семьи

Образ жизни

29. Анализ маркетинговых возможностей предприятия осуществляется с помощью

SWOT-анализа

Управления маркетингом

Контроля маркетинга

Анализа рынка

30. Придание товару отличительных свойств, которые важны для покупателя и которые отличают данный товар от предложений конкурентов – это базовая конкурентная стратегия…

Дифференциации

Лидерства по издержкам

Фокусирование на издержках

Модификации товара

31. Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких сегментов характерна для :