Сущность ,стратегии и функции продвижения товаров.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
Учреждение высшего образования
«МОСКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра «Менеджмент»
ОТЧЕТ
О выполнении преддипломной практики
студентка 5 курса заочно формы обучения
Торгунаковой Ксении Олеговны
Место прохождения преддипломной практики ООО «Скай-Тим»
Преддипломную практику проходила с 26.04.2018по 19.05.2018_
Дата сдачи отчета 19.05.2018
Руководитель преддипломной практики
Лабзунов П.П.______________
Москва 2018
Содержание:
1.Теоретические основы управления продвижением продукции
1.1Сущность, стратегии и функции продвижения товаров
1.2 Методы продвижения продукции
1.3Алгоритм разработки продвижения продукции
2. Анализ деятельности организации ООО «Скай-Тим»
2.1Общая характеристика деятельности организации
2.2Анализ внутренний и внешний среды организации
Заключение
Список использованных источников
Введение
Целью преддипломной практики является исследование методов продвижения продукции, мотивации и увеличения потребительского спроса. Рассмотреть особенности в продвижении продукта компании и ключевые элементы.
Согласно цели на рассмотрение поставлены следующие задачи:
-охарактеризовать понятие продвижение продукта компании
|
|
|
-исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.
Объект исследования - ООО «Скай-Тим».
Предметом исследования являются мероприятия, направленные на управление программой продукта продвижения компании.
Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.
Управление продвижением товара – это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.
|
|
|
Целью данной работы является исследование методов продвижения продукции, мотивации и увеличения потребительского спроса. Эта тема – актуальна, так как жесткая конкуренция в рыночных условиях вызывают проблемы у предприятий в сфере сбыта. Если специалист по маркетингу хорошо поработал над выявлением потребительских нужд, разработкой подходящих товаров и установления на них соответствующей цены, на мерах по управлению и налаживанию системы их продвижения на рынке, их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко. Специалист по маркетингу должен планировать и определять оптимальные (с точки зрения получения максимальной прибыли) условия реализации товарной продукции. Тот факт, что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, которое уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию своих сбытовых операций.
Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.
|
|
|
Теоретические основы управления продвижением продукции.
Сущность ,стратегии и функции продвижения товаров.
Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенныхсредств с целью обеспечения продаж.
Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для предприятия,ориентированный на рынок.
В oрганизациипрoдвижения тoвара на предприятии включает в себя следующие сoставляющие:
-формирование политики в области стимулирования сбыта, продвижение товара;
|
|
|
-выбор, планирование и управление инструментами стимулирования сбыта (продажа по предварительным заказам, рекламно - информационная деятельность, искусство сбыта, упаковочное дело);
-анализ данных продаж, бюджетные квоты продаж и постановка соответствующих целей, координация деятельности торговых агентов;
-рекламирование деятельности и определение задач рекламы; выбор средств передачи рекламы (телевидение, радио, печать и т.п.) и управление работой в этой области;
-установление контактов со средствами массовой информации, рекламными агентствами; разработка образцов, выставочных материалов;
- установление связей компании с отдельными лицами, общественными организациями, обмен информацией;
- разработка дизайна продукции, упаковки;
-мероприятия по сбыту товара;
-планирование и осуществление продвижения товаров;
- разработка мер, направленных на увеличение продаж
Функция продвижения товара имеет ряд основных подфункций:
1) персональная продажа;
2) реклама с использованием средств массовой информации;
3) стимулирование сбыта;
4) торговля;
5) спонсорство.
Все эти подфункции вместе составляют структуру продвижения.
Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия продвижение продукции и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и продвижению продукции различные группы методов. Так, прямой маркетинг может относиться к методам продвижения продукции или к методам организации розничной торговли.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 312; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!