Тема 10. Международный маркетинг
Специфика разработки международного маркетинг-микс. Международная товарная стратегия. Жизненный цикл международного продукта. Особенности планирования экспортной упаковки и использования товарных марок на внешних рынках. Ценовая политика в международном маркетинге. Основные факторы ценообразования и структура цены в международном маркетинге. Ценовые стратегии международного маркетинга. Антидемпинговое законодательство. Торговые войны. Сбытовая политика в международном маркетинге. Особенности формирования каналов товародвижения на международных рынках. Свободные экономические зоны и их преимущества. Управление каналами сбыта в международном маркетинге. Виды международных посредников. Коммуникативная политика в международном маркетинге: адаптация или стандартизация.
ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Контрольная работа выполняется на компьютере или пишется от руки разборчивым почерком.
Контрольная работа должна иметь объем не менее 30 страниц печатного текста или 40 страниц рукописного текста, выполненного черным цветом и разборчивым почерком. Слишком большое превышение установленного объема является недостатком работы, так как свидетельствует о неумении отобрать и переработать нужный материал и компактно и концентрированно изложить содержание работы. Контрольная работа должна включать в себя в указанной последовательности:
|
|
|
- титульный лист;
- содержание;
- введение;
- основная часть;
- заключение;
- список использованной литературы.
Работа выполняется на белой бумаге формата А4. Текст работы печатается на одной стороне листа. Каждая страница оформляется со следующими полями: левое — 25 мм, правое — 15 мм, верхнее — 20 мм, нижнее — 20 мм. Размер шрифта — 14 кегль, обычное начертание, интервал между строк — 1,5. Все страницы нумеруются арабскими цифрами снизу по центру, по порядку от титульного листа до последнего, без пропусков и повторений; на титульном листе номер страницы не ставится.
Ссылки на используемые в работе источники обозначаются цифрами в положении верхнего индекса, а в подстрочных сносках (внизу страницы) указывается источник, на который ссылается автор. Сноска должна быть полной: с указанием фамилии и инициалов автора, названия книги (статьи), места и года ее издания (для статьи — источник и год опубликования), страницы, на которую сделана ссылка в тексте. При ссылке на нормативный правовой акт обязательно указывать официальный источник его опубликования.
Содержание включает наименование всех глав контрольной работы с указанием номеров страниц, с которых они начинаются. Первым считается титульный лист. Список литературы разрабатывается в следующем порядке. Сначала в него вносятся издания на русском языке (по алфавиту) — книги и брошюры с указанием автора, полного названия работы, места и наименования издательства, года издания; затем статьи с указанием названия журнала, года и номера издания. Потом указывается литература на иностранных языках в порядке латинского языка.
|
|
|
Таблицы, схемы, графики, рисункикак в основном тексте, так и в приложениях должны быть выполнены на белой бумаге формата А4. Таблицы, занимающие большую часть формата страницы, помещаются на отдельных листах. По тексту они нумеруются арабскими цифрами.
Приложения, помещаемые в конце работы, должны иметь сплошную нумерацию. Кроме нумерации все приложения должны иметь и тематические заголовки. Достоверность информации в приложении подкрепляется ссылкой на источник.
Контрольная работа сдается и регистрируется у методиста, а затем передается для проверки преподавателю. Если выполненная контрольная работа соответствует предъявленным требованиям, то преподаватель выставляет оценку.
ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
1. Модель «4 P».
2. Маркетинговая система, ее основные субъекты и элементы.
|
|
|
3. Цели маркетинговой деятельности. Задачи маркетинга.
4. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.
5. Эволюция видов маркетинга: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный, комплексный и взаимосвязанный маркетинг.
6. Функции маркетинга.
7. Маркетинговая среда и ее анализ.
8. Анализ поведения покупателей.
9. Виды маркетинговых исследований.
10. Процесс маркетингового исследования.
11. Методы маркетинговых исследований.
12. Сегментация рынка. Признаки сегментации.
13. Позиционирование товара на рынке. Атрибуты позиционирования. Карта позиционирования.
14. Товар в системе маркетинга. Классификация. Модель уровней товара.
15. Стратегии инновации товара.
16. Стратегии вариации и элиминации товара.
17. Товарная марка и упаковка как важные элементы товара.
18. Концепция жизненного цикла товара.
19. Разработка новых товаров в системе маркетинга.
20. Товарный микс и ассортиментная политика.
21. Основные подходы к ценообразованию.
22. Методы ценообразования.
23. Классификация ценовых стратегий по соотношению «цена-ценность». Условия, способствующие выбору стратегии высоких, низких и средних цен.
|
|
|
24. Дифференциация цен по географическому признаку.
25. Способы использования цен для стимулирования сбыта.
26. Ценовая дискриминация: условия и формы проявления.
27. Виды ступеней цен, ценовые скидки.
28. Сбытовая политика: методы и каналы сбыта.
29. Сбытовая политика: стратегии сбыта.
30. Сбытовая политика: виды посредников.
31. Динамика каналов сбыта.
32. Виды конфликтов в каналах сбыта.
33. Планирование сбыта.
34. Коммуникативная политика в системе маркетинга. Элементы коммуникативной политики, виды коммуникаций.
35. Реклама как основной элемент коммуникативной политики. Основные, рекламные средства и каналы распространения рекламной информации. Виды рекламы.
Работа выполняется и оформляется согласно Методическим рекомендациям по организации выполнения и защите курсовых работ (проектов) для студентов всех форм обучения юридического факультета и факультета управления (Методическим рекомендациям по организации выполнения контрольных работ для студентов всех форм обучения юридического факультета и факультета управления).
Тема курсовой работы (проекта)/ контрольной работы может быть изменена на усмотрение ведущего преподавателя.
ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ
1. Понятие и сущность маркетинга.
2. Эволюция маркетинга.
3. Производственная концепция маркетинга.
4. Товарная концепция маркетинга.
5. Сбытовая концепция маркетинга.
6. Концепция традиционного маркетинга.
7. Концепция социально-этического маркетинга.
8. Концепция маркетинга взаимодействия.
9. Принципы маркетинга.
10. Модель «4 P».
11. Маркетинговая система, ее основные субъекты и элементы.
12. Цели маркетинговой деятельности. Задачи маркетинга.
13. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.
14. Эволюция видов маркетинга: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный, комплексный и взаимосвязанный маркетинг.
15. Функции маркетинга.
16. Маркетинговая среда и ее анализ.
17. Анализ поведения покупателей.
18. Виды маркетинговых исследований.
19. Процесс маркетингового исследования.
20. Методы маркетинговых исследований.
21. Сегментация рынка. Признаки сегментации.
22. Позиционирование товара на рынке. Атрибуты позиционирования. Карта позиционирования.
23. Товар в системе маркетинга. Классификация. Модель уровней товара.
24. Стратегии инновации товара.
25. Стратегии вариации и элиминации товара.
26. Товарная марка и упаковка как важные элементы товара.
27. Концепция жизненного цикла товара.
28. Разработка новых товаров в системе маркетинга.
29. Товарный микс и ассортиментная политика.
30. Основные подходы к ценообразованию.
31. Методы ценообразования.
32. Классификация ценовых стратегий по соотношению «цена-ценность». Условия, способствующие выбору стратегии высоких, низких и средних цен.
33. Дифференциация цен по географическому признаку.
34. Способы использования цен для стимулирования сбыта.
35. Ценовая дискриминация: условия и формы проявления.
36. Виды ступеней цен.
37. Ценовые скидки.
38. Сбытовая политика: методы и каналы сбыта.
39. Сбытовая политика: стратегии сбыта.
40. Сбытовая политика: виды посредников.
41. Динамика каналов сбыта.
42. Виды конфликтов в каналах сбыта.
43. Планирование сбыта.
44. Коммуникативная политика в системе маркетинга. Элементы коммуникативной политики.
45. Виды коммуникаций.
46. Реклама как основной элемент коммуникативной политики. Основные
рекламные средства и каналы распространения рекламной информации. Виды рекламы.
47. Планирование рекламной кампании.
48. Разработка стратегий. Видение – миссия – цель.
49. Модели стратегического анализа (матрица БКГ «рост – доля рынка», матрица «товар – рынок» И. Ансоффа, модель М. Портера).
50. Особенности маркетинга на различных стадиях жизненного цикла товара.
Рекомендуемая литература
Основная литература:
1. Белостоцкая, А.А. Оценка качества в системе маркетинга услуг: учеб. пособие /А.А. Белостоцкая, А.В. Круглов. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010.
2. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов /Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2011.
Дополнительная литература:
1. Бун Л. Куртц Д. Современный маркетинг: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012// ЭБС «КНИГАФОНД» (www.knigafund.ru)
2. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум: учеб. пособие /Т.Е. Березкина. – М.: Высш. шк., 2011.
3. Берк Вуд, М. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке /М. Берк Вуд; пер. с англ. – М.: «Вильямс», 2010.
4. Гришина, В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Практикум /В.Т. Гришина [и др.]. – М.: «Дашков и К», 2012.
5. Ёремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник /В.Н. Ёремин. – М.: Кнорус, 2010.
6. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов; /Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – Дапна, 2009.
7. Крылова, Г.Д. Маркетинг. Практикум: учеб. пособие /Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Проспект, 2010.
8. Минин, А. Маркетинговое планирование. Российская практика /А. Минин. – М.: Издательство «Вершина», 2012.
9. Райс, Э. Траут, Д. 22 непреложных закона маркетинга /Э. Райс, Д. Траут. – М.: Издательства «АСТ», «АСТ Москва», 2009.
Учебное издание
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Учебно-методическое пособие
Дата добавления: 2018-05-31; просмотров: 200; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!