Вопрос «Создание имиджа как технология массовой коммуникации»
Имидж – это целенаправленно создаваемый образ, который складывается в массовом сознании;
Стратегии формирования имиджа:
Манипуляционная
Частично манипуляционная
Отличаются по целям и механизмам воздействия и доли манипуляции массовым сознанием.
Манипуляционная стратегия. Общая характеристика
Используется в таких сферах, как политика, шоу-бизнес. Ее характеризует высокая доля манипуляции массовым сознанием. Данная стратегия рассчитана на восприятие имиджа массовой аудитории. Результатом этой стратегии становится создание имиджа фантома, имиджа мифа. Внешних и внутренних изменений с носителем имиджа в рамках данной стратегии может и не происходить. Высокая доля манипуляции сознанием людей Носитель воспринимается опосредованно, а не в прямом контакте.
Основные приемы создания имиджа:
Позиционирование – помещение объекта в благоприятную для него информационную среду. Психологически любой незнакомый, чужеродный объект воспринимается как опасный, негативный. И поэтому задача заключается в превращении этого объекта в узнаваемый, привлекательный и знакомый.
Манипулирование – прием перенесения внимания аудитории с одного объекта на другой. Данный прием позволяет переключить внимание массовой аудитории от главного события на второстепенное. Но здесь нужно учитывать закономерность, что второстепенное должно быть по эмоциональному воздействию более сильным, нежели основное событие.
|
|
|
Мифологизация . В основе этого приема лежит двойное сообщение, рассчитанное как на сознательное, так и на подсознательное воздействие. Новая информация в рамках данного приема должна подключаться к уже имеющимся в массовом сознании образам и представлениям, которые существуют в виде мифам, архетипам.
Эмоционализация – перевод сообщения с языка ранционального на язык эмоциональный. Любая информация, окрашенная эмоционально, запоминается лучше, чем рациональная аргументация.
Вербализация – закрепление идей в хорошо запоминающихся слоганах, лозунгах, девизах.
Детализация – прием, основанный на переводе информации на язык личностного общения. Люди более склонны доверять информации, если их посвящают в детали. Детали лучше и дольше запоминаются. Сходным с детализацией выделяют акцентирование информации, т.е. расстановка приоритетов при подаче информационного сообщения. При акцентировании информации некоторая часть подается более объемно, а другая может утаиваться, либо подаваться вскользь.
Архаизация – прием, предполагающий ориентацию на заниженный уровень толпы, на более примитивные ее реакции. Массовое сознание имеет пониженный уровень в сравнении с отдельным индивидом.
|
|
|
Внедрение моделей восприятия – прием, в основе которого лежит процесс получения информации вместе с моделью ее одобрения со стороны уважаемых, популярных лиц.
Частично манипуляционная стратегия
Общая характеристика:сфера применения: повседневные контакты (бизнес, семья, общение с друзьями). В носителе имиджа меняются и внешние и внутренние характеристики. Результат – формирование правдивого имиджа. Рассчитана на прямой контакт человека с носителем имиджа.Низкая доля манипуляции
Принципы создания:
Обретение характеристик, которые могут многократно проверятся при постоянных контактах
При анализе исходных данных выявляются те из них, которые нуждаются в улучшении корректировке
Изменение происходят как во внешних характеристиках носителя имиджа, так и во внутренних
От изменений требуется убедительная достоверность, которая должна постоянно подтверждаться
В условиях мощного информационного потока, которое обрушивается на сознание массового человека, имидж выступает важным знаково-символическим явлением. В котором, в концентрированной форме, содержится большой объем информации
|
|
|
Вопрос «Психологические особенности интернет-коммуникации»
Все формы Интернет-общения, в связи с его опосредованностью компьютером, обладают некоторыми особенностями:
1. Анонимность - несмотря на то, что иногда есть возможность получить некоторые сведения анкетного характера и даже фотографию виртуального собеседника, это недостаточно для реального и более - менее адекватного восприятия личности. Кроме того, при виртуальном общении наблюдается скрывание или презентация ложных сведений о себе. Вследствие подобной анонимности и безнаказанности в Сети проявляется и другая особенность, связанная со снижением психологического и социального риска в процессе общения – аффективная раскрепощенность, ненормативность и некоторая безответственность участников общения.
2. Своеобразие протекания процессов межличностного восприятия в условиях отсутствия невербальной информации – как правило, сильное влияние на представление о собеседнике имеют механизмы стереотипизации и идентификации, а также установка желаемых качеств в партнере.
3. Добровольность и желательность контактов – пользователь Интернета добровольно завязывает всевозможные контакты или уходит от них, а также может прервать их в любой момент.
|
|
|
4. Затрудненность эмоционального компонента общения и, в то же время стойкое стремление к эмоциональному наполнению текста, которое выражается в создании специальных значков для обозначения эмоций или в описании эмоций словами (в скобках после основного текста послания).
5. Стремление к нетипичному, ненормативному поведению - зачастую пользователи Интернета презентируют себя с иной стороны, чем в условиях реальной социальной нормы, проигрывают нереализуемые в деятельности вне Сети роли, сценарии ненормативного поведения.
В коммуникации посредством Интернет теряют свое значение невербальные средства общения.
В Интернете в результате физической непредставленности партнеров по коммуникации друг другу теряет свое значение целый ряд барьеров общения, обусловленных такими характеристиками партнеров по коммуникации, которые выражены в их внешнем облике: пол, возраст, социальный статус, внешняя привлекательность, коммуникативная компетентностью человека.
Но виртуальное общение может иметь и компенсаторный, замещающий характер, это происходит в случае формирования Интернет-зависимости.
Как любое сообщество, культура общения в Интернете обладает своим собственным набором ценностей, стандартов используемого языка, символов, к которому приспосабливаются отдельные пользователи. Включаясь в такую группу, человек получает возможности поддержки позитивного образа «Я» за счет позитивной социальной идентичности.
Итак, в целом можно сказать, что основными причинами обращения к Интернету, как инструменту общения может быть:
* недостаточное насыщение общением в реальных контактах
* возможность реализации качеств личности, проигрывания ролей, переживания эмоций, по тем или иным причинам фрустрированных в реальной жизни - подобная возможность обусловлена особенностями общения посредством Сети - анонимностью, нежесткой нормативностью, своеобразием процесса восприятия человека человеком. Желанием переживания тех или иных эмоций объясняется и стремление к эмоциональному наполнению текста.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 1378; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!