Створення позитивного іміджу, демонстрація фінансової могутності, надійності – це цілі спонсорування,..
А) зорієнтованого безпосередньо на споживачів;
Б) =спрямованого на формування широкої громадської думки;
В) спрямованого на формування комунікацій зі співробітниками самого спонсора;
Г) спрямованого на формування комунікацій із продавцями.
4. Зареєстрований знак, що призначений для ідентифікації виробника товару або послуги – це:
А) товар;
Б) бренд;
В) брендинг;
Г)= товарний знак.
5. Практична розробка, реалізація й розвиток бренду – це:
А) товар;
Б) бренд;
В) =брендинг;
Г) планування.
6. Унікальний набір ознак, за якими споживачі впізнають дану марку – це:
А)= ідентичність бренду;
Б) порівняння бренду;
В) позиціонування бренду;
Г) унікальність бренду.
Тести до теми 11: Організація маркетингових комунікацій
1. Планування, розробка і виготовлення рекламних матеріалів, а також послуги щодо проведення досліджень і вибору засобів масової інформації – це:
А)= рекламні послуги;
Б) нерекламні послуги;
В) PR-послуги;
Г) директ-маркетинг.
2. Агентства, що надають клієнтам всіх галузей послуги інформаційного і рекламного характеру, називаються:
А) фінансовими;
Б) творчими;
В)= універсальними;
Г) спеціалізованими.
3. Агентства, що розміщують інформаційні та рекламні матеріали, які стосуються конкретних товарних категорій, називаються:
А) фінансовими;
Б) творчими;
В) універсальними;
Г)= спеціалізованими.
4. Агентства, що об'єднують художників, дизайнерів, копірайтерів з метою розробки оригінальних художніх концепцій рекламних матеріалів, називаються:
|
|
|
А) спеціалізованими;
Б) =«творчими майстернями»;
В) універсальними;
Г) агентствами промислової реклами.
5. Аналіз ситуації, планування цілей маркетингу, розробка стратегії маркетингу, розробка стратегії маркетингових комунікацій на базі загальної стратегії маркетингу, розробка тактичних планів маркетингової політики комунікацій з обґрунтуванням конкретних заходів, витрат та строків виконання – це етапи процесу планування…
А) товарної політики;
Б) =маркетингових комунікацій;
В) цінової політики;
Г) політики просування.
6. План маркетингових комунікацій не передбачає:
А) аналіз поточного стан ринку;
Б)= поділ споживачів на сегменти;
В) розробку стратегії маркетингу;
Г) визначення бюджету.
7. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає його розрахунок виходячи з аналогічних витрат конкурентів:
А) метод орієнтації на збут;
Б) метод приросту;
В)= метод конкурентного паритету;
Г) залишковий метод.
8. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає його розрахунок шляхом коригування попереднього значення з урахуванням прогнозованих тенденцій:
|
|
|
А) метод орієнтації на збут;
Б)= метод приросту;
В) метод конкурентного паритету;
Г) залишковий метод.
9. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає використання засобів, що залишилися після покриття всіх інших маркетингових витрат:
А) метод орієнтації на збут;
Б) метод приросту;
В) метод конкурентного паритету;
Г) =залишковий метод.
10. Який метод складання бюджету комунікацій вважається найкращим за умови наявності чітко сформульованих цілей та задач:
А)= метод розрахунку бюджету виходячи із цілей та задач;
Б) метод орієнтації на збут;
В) метод конкурентного паритету;
Г) метод приросту.
Тести до теми 12: Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій
1. Яке з наведених тверджень щодо виконання та оцінки програми просування є вірним?
А) чим менші масштаби діяльності організації, тим довший період, необхідний для повноцінного впровадження цієї програми в життя;
Б)= чим більші масштаби діяльності організації, тим довший період, необхідний для повноцінного впровадження цієї програми в життя;
В) ідеальна програма просування не потребує ніякої оцінки, якщо вона виконана згідно з попередньо визначеним;
|
|
|
Г) більшість програм просування потребують використання попереднього тестування та не потребують заключного тестування.
2. Показники «рейтинг», «охоплення», «вартість на тисячу» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як:
А)= реклама;
Б) стимулювання продажу;
В) персональний продаж;
Г) зв’язки з громадськістю.
3. Показники «виручка на одного нового клієнта», «вартість одного візиту торгового агента», «відсоток нових клієнтів» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як:
А) реклама;
Б) стимулювання продажу;
В) =персональний продаж;
Г) виставкова діяльність.
4. Показники «ступінь інтенсивності комерційних контактів», «частка активних відвідувачів» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як:
А)= виставкова діяльність;
Б) стимулювання продажу;
В) персональний продаж;
Г) реклама.
5. Для з’ясування можливості ефективного стимулювання продажу товарів необхідно розрахувати:
А) рейтинг;
Б)= точку беззбитковості;
В) частоту;
Г) сумарний рейтинг.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 232; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!