Взгляд на информационную структуру как части информационного цикла
| Создатели | Продукты | Дистрибьюторы | Распространители | Потребители |
| Авторы Художники Музыканты Производители баз данных | Книги Журналы CD-ROM Базы данных Web-страницы | Издатели Продавцы Интернет-провайдеры | СМИ!!! Школы Библиотеки Университеты Музеи Бизнес Государственные агентства | Индивидуумы Исследователи Студенты Служащие/рабочие Работодатели |
Существует и другой способ рассмотрения информационной инфрастуктуры через представление разнообразных коммуникативных сетей, обслуживающие такие каналы передачи информации как телефонные линии, автоматизированные информационные системы, кабельное телевидение и Интернет
Основные типы сетей и служб в информационной инфраструктуре
| 1. Интернет 2. Гос. Коммутаторная Телефонная Сеть JJJ 3. Государственные Сети Данных 4. Сотовые телефонные сети 5. Коммерческие Спутниковые Сети 6. Радиосети 7. Телевизионные Сети 8. Сети кабельного Телевидения | 1. Прямая Спутниковая Связь 2. Информационные Центры 3. Издательские Организации 4. Культурно-развлекательные Информ. Службы 5. Финансовые Информ. Сети И Службы 6. Правительственные Информ. Сети 7. Транспортные Информ. Сети 8. Сети общественной безопасности |
Информационная структура непосредственно включена в рекламную инфраструктуру и выражена в необходимости информационного обеспечения рекламы.
|
|
|
Рекламная инфраструктура
На сегодняшний день реклама является одной из важнейших составляющих инфраструктуры экономики, социальной и политической жизни общества.
На сегодняшний день среди элементов инфраструктуры отечественного рекламного рынка важнейшими представляются:
1) система государственного и общественного регулирования рекламы;
2) социальная инфраструктура рекламного бизнеса, создание системы контроля над рекламой со стороны общества и общественная самоорганизация рекламистов;
3) информационное обеспечение рекламного бизнеса;
4) кадры: система подготовки профессиональных кадров для рекламного бизнеса.
I. Государственное и общественное регулирование рекламы
Законотворческая деятельность
Конституция РФ определяет право граждан на достоверную информацию. Реализация этого права стала возможна после принятия Федерального закона от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ «О рекламе». Он определил основные принципы рекламной деятельности в стране, способствовал регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы.
Основанный в феврале 1995 г. Общественный Совет по рекламе (с февраля 2000 г. — Рекламный Совет России) на сегодняшний день оказывает влияние на рекламную деятельность, ее возможности и ограничения. Основными целями Совета провозглашены:
|
|
|
ü формирование системы саморегулирования рекламного рынка,
ü координация деятельности региональных Советов по рекламе и участие в разработке рекламного законодательства.
Важным направлением деятельности общественных организаций рекламистов стали кампании «В защиту рекламы».
Основными направлениями кампании «В защиту рекламы» Российского отделения IAA определены мероприятия, которые призваны внедрить в сознание широкой общественности следующие положения:
1. Реклама порождает конкуренцию и управляет ею.
2. Реклама управляет производством новых товаров.
3. Реклама создает новые рабочие места путем изучения спроса на массовую продукцию.
4. Реклама финансирует экономические связи.
5. Реклама субсидирует значительную часть индустрии развлечений, в частности спорт и музыку.
Государственный контроль
Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности является государственноерегулирование. Оно осуществляется посредством как создания широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.
|
|
|
Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:
· рекламная деятельность в целом;
· реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;
· использование необоснованных утверждений;
· охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;
· правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;
· реклама, вводящая в заблуждение и содержащая «исчезающую приманку»;
· сравнительная реклама;
· реклама, направленная на детей, и др.
II. Социальная инфраструктура рекламного бизнеса, создание системы контроля над рекламой со стороны общества и общественная самоорганизация рекламистов
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 223; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!