Определение номенклатуры единичных показателей конкурентоспособности

При анализе конкурентоспособности товара собираются данные об аналогичных товарах и фирмах-конкурентах, изучаются требования рынка и запросы потенциальных покупателей, формируются требования к товару и определяется перечень параметров показателей подлежащих оценке.

  В качестве конкурента пачки сигарет марки «Parliament» магазина Пятерочка ООО «Салют-Торг» выступает пачка сигарет сигарет марки «Dunhill» магазина Магнит.

 Анализ конкурентоспособности может проводиться с помощью экспертного и/или социологического методов. Конкурентоспособность большинства потребительских товаров прямо зависит от технических характеристик товара и его внешнего вида, известности и престижности торговой марки, уровня обслуживания покупателя и имеет обратную зависимость от стоимости товара. Уровень конкурентоспособности потребительских товаров оценивается с помощью интегрального коэффициента конкурентоспособности, который рассчитывается по формуле 1:

 (1)

где К_и – интегральный показатель конкурентоспособности оцениваемого потребительского товара по отношению к его аналогу;

К_н – групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;

К_т – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

К_эст – групповой показатель конкурентоспособности по эстетическим параметрам;

К_п – групповой показатель конкурентоспособности по параметрам известности и престижности торговой марки;

К_с – групповой показатель конкурентоспособности по параметрам обслуживания покупателя (сервиса);

К_э – групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.

 

Определение значений и весомости единичных показателей. Расчет показателей

Анализ конкурентоспособности рассчитываю с помощью экспертного метода.

  Чтобы рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности найдем остальные показатели.

   Наш товар соответствует стандартам соответствия и качества России , следовательно  К_н=1.

Групповой экономический показатель конкурентоспособности (К_э) складывается из всех затрат на покупку и цены потребления товара. Затраты на покупку складываются из цены приобретения, затрат на транспортирование, установку и отладку. Цена потребления включает все затраты, связанные с потреблением (эксплуатацией) товара в течение всего срока службы и утилизацией товара. Расчет группового экономического показателя осуществляется по формуле:

где С_i^оц, С_i^ан – величина i-ой статьи затрат на приобретение или эксплуатацию за определенный промежуток времени оцениваемого товара и его аналога;

n – количество статей затрат на приобретение и эксплуатацию.

Так как покупка тортов не требует дополнительных затрат на транспортирование, установку, отладку и т.д., то групповой показатель будет складываться из отношения цен приобретения оцениваемого товара и товара аналога, т. е.

К_э=Ц_оц./Ц_{аналога.}

где Ц_оц. – это цена приобретения оцениваемого товара;

  Ц_{аналога} – это цена приобретения товара аналога.

Ц_оц.=57р. (сигареты «Parliament »);

Ц_{аналога}=55р. (сигареты «Dunhill»);

К_э=57/55=1,036

Расчет групповых показателей (К_т, К_п, К_с) основан на сравнении относительных уровней единичных показателей, которые определяются из соотношения значений единичного абсолютного показателя оцениваемого товара и его аналога.

 и

где У_i – относительный уровень i-го единичного показателя;

Р_i^оц и Р_i^ан – значения i-го единичного показателя оцениваемого товара и его аналога соответственно.

Далее значения групповых показателей конкурентоспособности определяют как среднее арифметическое по формуле:

где К – групповой показатель конкурентоспособности (К_т, К_п или К_с);

             n – количество относительных уровней единичных показателей.

Расчета показателей К_п, К_эст, К_эрг, проводится экспертным методом. Группа экспертов составляет 4 человек, оценка проводится по 5-бальной шкале.

Таблица 1. Оценки экспертов показателей престижности

Показатель	Значения показателей, балл								Средняя оценка, балл		Yi
	Parliament				Dunhill				Parliament	Dunhill
	Э1	Э2	Э3	Э4	Э1	Э2	Э3	Э4
Активность рекламной компании	5	4	4	3	4	4	4	4	4	4	1
Известность торговой марки	4	5	5	5	4	5	5	4	4,75	4,5	1,05

 

К_п=(1+1,05)/2=1,025

 

 

 

Таблица 2. Оценки экспертов органолептических показателей 

Показатель	Значения показателей, балл								Средняя оценка, балл		Yi
	Parliament				Dunhill				Parliament	Dunhill
	Э1	Э2	Э3	Э4	Э1	Э2	Э3	Э4
Вкус	5	4	4	3	4	4	4	4	4	4	1

К_орг = 1

 

 

Показатель	Значения показателей, балл								Средняя оценка, балл		Yi
	Parliament				Dunhill				Parliament	dunhill
	Э1	Э2	Э3	Э4	Э1	Э2	Э3	Э4
Оформление, дизайн	4	5	4	5	4	4	5	4	4, 5	4,25	1,05
Форма	5	5	5	4	4	5	3	4	4,5	4	1,125

Таблица 3. Оценки экспертов эстетических показателей

К_эст=(1,05+1,125)/2=1,09

 

Показатель	Ед. измерения	Parliament	Dunhill	Yi
никотин	мг/сиг	0,4	0,3	1,33
смола	Мг/сиг	5	5	1

Таблица 4. Технические параметры

 

К _т=(1+1,33)/2=1,165

Найдем интегральный коэффицент конкурентоспособности :

К_и= 1*(1,165+1,09+1,025+1)/4*1,036= 1,032

∆К=(1,032-1)*100%=3,2%

Вывод: Интегральный коэффицент конкурентоспособности К_и>1, следовательно конкурентоспособность сигарет марки «Parliament»

выше чем у марки сигарет «Dunhill».

 

Товарная информация

    Маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и/или товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств и доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях) и товароведных характеристиках товара

 

Основные функции маркировки:

1. информационная;

2. идентифицирующая;

3. мотивационная;

4. эмоциональная.

---

Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 709; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!