Задание на зачет и контрольную работу будет дано на сессии в ходе лекций и практических заданий.
МАРКЕТИНГ
Темы практических занятий.
Тема1.Введение в маркетинг.
Вопросы:
- Предмет, метод, сущность, цели и задачи курса.
- Основные понятия и признаки маркетинга
- Управление маркетингом.
- Основные сферы применения маркетинга.
Тема 2. Маркетинг как система управления предприятием с ориентацией на рынок.
Вопросы:
1.Система, содержание и схема маркетинговой деятельности предприятия.
2. Основные положения и функции маркетинга.
3. Процесс управления маркетингом на предприятии.
4. Система организации службы маркетинга.
5. Внешняя и внутренняя среда предприятия.
6. Маркетинг социокультурной сферы.
Тема 3. Рынок и конъюнктура.
Вопросы:
1. Рынок и конкуренция.
2. Организация комплексных маркетинговых исследований
3. Методы анализа ситуации и области их применения.
4. Методы исследования рынка.
5. Методы прогноза.
6. Особенности международного маркетинга.
7. Факторы воздействия на потребителя о принятии решения о покупке товара.
8. Служба маркетинга в социокультурных центрах.
Тема 4. Товарная политика предприятия.
Вопросы:
1. Анализ и оценка продукта и программы предприятия.
2. Методы анализа товаров и программ.
3. Принципы формирования программы и ассортимента предприятия.
4. Классификация товаров.
5. Концепция жизненного цикла товаров.
6. Ассортиментная политика.
7. Позиционирование товара.
Тема 5. Ценовая политика предприятия.
|
|
Вопросы:
1. Роль цены в теории и практике конкуренции.
2. Отношение «цена – качество» при принятии решения о покупке.
3. Ценообразующие факторы: классификация и характеристика.
4. Разработка стратегии ценообразования.
Тема 6. Сбытовая политика предприятия.
Вопросы:
1. Основные понятия и задачи сбыта.
2. Методы сбыта товаров.
3. Выбор оптимальных каналов сбыта.
4. Выбор независимых посредников сбыта товаров.
Тема 7. Коммуникационная политика предприятия.
Вопросы:
1. Коммуникация, ее цели и формы.
2. Стимулирование сбыта.
3. Сервисная политика.
4. Техника и средства распространения рекламы.
5. Техника личной продажи и пропаганда.
6. Выбор наиболее эффективного вида продвижения.
Тема 8. Планирование, организация и контроль маркетинга.
Вопросы:
1. Планирование целей и стратегий.
2. Планирование программы маркетинга.
3. Стратегическое маркетинговое планирование.
4. Организация и контроль маркетинга.
5. Организационные и информационные системы маркетинга.
6. Предмет,значение и организационные аспекты контроля маркетинга.
Тема 9. Новые направления в маркетинге.
Вопросы:
1. Понятие и сущность многоуровневого маркетинга.
|
|
2. Интернет-маркетинг.
3. Информационные технологии и маркетинг.
4. Основные функции и перспективы маркетинга в аспекте телекоммуникационных технологий.
Список основной литературы.
1. Аакер Д.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004
2. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Учеб пособие. – М.: Дашков и К, 2003
3. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт: учеб. пособие. – Питер, 2006
4. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики. Учеб. – М.: Кнорус,2005
5. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика,2004
6. Березин И.С. Маркетинговые исследования: как это делают в России. – М.: Вершина. 2005
7. Березин И.С. Маркетинговый анализ. 2-е изд. – М.: журнал «Управление персоналом»,2004
8. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. – М.: Благовест-В, 2005
9. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2003
10. Бурцева Т.А. Стратегическое планирование маркетинга. Учеб пособие. – Киров: ВСЭИ, 2003
11. Бурцева Т.А. Информационная база территориального маркетинга города// Вопросы статистики. – 2002.-№4. с.31-34
12. Васильев Г.А. Поведение потребителей. Учеб пособие. – М.,2004
|
|
13. Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002., №1. с.56-57
14. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга: учеб. пособие. – М.: МГУКИ, 2002
15. Годин А.М. Маркетинг. Учеб. пособие
16. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособ. – М.: Вузовский учебник: ВЗФЭИ. 2005
17. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1990.
19. Лопатина Н.И. Информационная культура и маркетинг//Маркетинг. – 2003, №6. с. 18-24
20. Мак-Куэри Э.Ф. Методы маркетингового исследования: учеб. пособ. – СПб.: Питер, 2005
21. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учеб. – М.: Экономист, 2005
Список дополнительной литературы:
1. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс: Учеб. пособие. - 2-е издание. М: издат. дом “Дашков и Ко”, 2001.
2. Бажев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов./ под общ. ред. Г. Л. Бажева. - М.: ОАО изд-во “Экономика”, 2001.
3. Бажев Г.Л. и др. Международный маркетинг. - СПб.: Питер, 2001, - 512с.- (серия “Учебники для вузов”).
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2002. - (серия “Высшее образование”).
|
|
5. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. - Учеб. пособие - М.: ИНФРА-М, 2001. - (серия “Высшее образование”).
6. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов/ под ред. д.э.н., проф. Г.А. Васильева - М.: ЮНИТИ, 2002.
7. Маркетинг: Учеб. практикум и учебно-метод. комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков - М.: Юрист, 2002.
8. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг: Учебн. для вузов - СПб.: Питер, 2002.
9. Песоцкая Е.А. Маркетинг услуг: Учеб. пособие. - СПб., - (серия “Краткий курс”).
10. Ю.Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учеб. пособие. - М.: Экспертное бюро, 2001. - 160с.
11. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями - СПб.: Питер, 2001. -(серия “Краткий курс”), — 230с.
12. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг: пособие для подготовки к экзамену. - М.: ЭКМОС, 2002.
13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент/ Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999.
14. .Маркетинг / под ред. проф. Э.А. Уткина. - М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”, изд-во “ЭКМОС”, 1998. - 320с.
15. Маркетинг: Учеб. для вузов / под ред. акад. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, изд. объед. ЮНИТИ, 1996. - 560с.
16. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.-384с.
17. Голубков Е. Л. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 1999. -. 656с.
18. Ф.Котлер. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича, И.А. Оганессовой; науч. ред. Б.А.Соловьев. - М.: ООО “Изд-во АСТ”, 2000. - 272с.
19. .Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебн. для экон. вузов / под ред. В.А. Алексунина. - М.: Маркетинг, 2001. - 516с.
20. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебн. / А.П. Панкрухин. - М.: ИКФ Омега-Л., 2002. -656с.
21. Титова Н.Е. Маркетинг: Учеб. пособие / Н.Е. Титова, Ю.П.Можаев. - М.: Владос, 2003.-352с.
22. Федько В.Л., Федько Н.Т. Основы маркетинга. 100 экзаменационных ответов: Экспресс - справочник для студентов. - Ростов н/Д., 2001. - 446с
1. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов / под ред. Г.А.Титаренко. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. - 335с.
2. Хенсон У. Internet - маркетинг: Учебн.- практ. пособие / пер.с англ., под ред. Ю.А. Цыпкина. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001.
3. Пествуд Дж. 30 минут для подготовки плана маркетинга. - М.: “Лорд”, 2000.
4. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2001. -(серия “Маркетинг для профессионалов”).
5. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. - 3-е изд. - М.: изд. дом “Дашков и Ко” , 2001.
6. Хабаров В.С. и др. Маркетинг и Интернет (В.С. Хабаров, А.В. Барвинок, В.М. Рамзаев). - М.: Паритет Граф, 2001. - 160с.
7. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз: Учеб.пособие. –М.: Финансы и статистика, 2001. – 319с.
8. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга: Учебное пособие. –М., МГУКИ, 2002 – 190с.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –М.: Финпресс, 2000, - 256с.
10. Назаренкео Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. –М.: Инфор. – издат. дом “Фитинъ”, 1997и- 120с.
11. Хершген Х. Маркетинг: Основы профессионального успеха. – Учеб. для вузов/ пер.с нем. А.Макарова. –ИНФРА – М, 2000.
12. Эткинсон Дж., Уилсон И. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учеб.пособие/ под ред. Ю.А.Цыпкина. –М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001.
Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточной и итоговой аттестации
Задания для самостоятельной работы студентов
Разделы и темы для самостоятельного изучения | Виды и содержание самостоятельной работы | Количество часов |
Введение в маркетинг | Конспектирование учебной литературы | 1012 |
Маркетинг как система управления предприятием с ориентацией на рынок. | Конспектирование | 11 |
Рынок и конъюнктура | Конспектирование | 20/10/10 |
Товарная политика предприятия. | Конспектирование | 15/8/8 |
Ценовая политика предприятия. | Конспектирование | 15/10/10 |
Сбытовая политика предприятия. | Конспектирование | 26/10/10 |
Коммуникационная политика предприятия. | Конспектирование учебной литературы | 15 |
Планирование, организация и контроль маркетинга. | Конспектирование | 15/12/12 |
Новые направления в маркетинге. | Конспектирование | 25/12/12 |
Всего по курсу: | 116/62/62 |
Вопросы к зачету (экзамену).
1. Маркетинг, сущность и содержание.
2. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности фирмы.
3. Основные характеристики товара в маркетинге.
4. Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга.
5. Внешняя среда маркетинга.
6. Сегментация рынка и дифференциация товара.
7. Понятие целевого рынка.
8. Принципы выбора целевого сегмента рынка.
9. Основные виды маркетинга.
10. Виды потребительского спроса и методы его формирования.
11. Жизненный цикл товара и его фазы.
12. Основные направления в изучении товара службой маркетинга.
13. Понятие конкурентоспособности товара.
14. Стратегия процесса создания нового товара.
15. Стратегии разработки новых товаров.
16. Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль.
17. Товарные стратегии предприятия.
18. Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга.
19. Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях.
20. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга.
21. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга.
22. Основные объекты комплексных маркетинговых исследований.
23. Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса.
24. Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.
25. Виды конкуренции и их значение.
26. Понятие видов рыночной стратегии фирмы.
27. Основные разделы маркетинговой программы.
28. Ценовая политика в системе маркетинга
29. Факторы, влияющие на факторы. Ценовые стратегии.
30. Методы определения цен.
31. Ассортиментная политика и ее составляющие.
32. Сбытовая политика фирмы.
33. Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.
34. Система товародвижения и каналы сбыта.
35. Стимулирование сбыта.
36. Понятие рекламы и ее виды.
37. Средства рекламы и ее принципы.
38. Рекламная компания.
39. Технология создания рекламы.
40. Персональные продажи при продвижении товара на рынок.
41. Коммуникационная политика и ее составляющие.
42. PR(паблик релейшнз) как средство коммуникационной политики.
43. Перспективы развития информационных технологий в маркетинговой деятельности.
44. Стратегическое планирование в маркетинге.
45. Управление маркетингом.
46. Контроль и организация маркетинговой деятельности.
47.Маркетинг социокультурной сферы.
48.Служба маркетинга в социокультурных центрах.
49. Роль маркетинга в укреплении материально-технической базы
культурно-досуговых центров.
50. Комплексное исследование спроса в сфере социокультур-
ного обслуживания.
51. Правовое обеспечение социокультурного маркетинга.
ОСНОВЫ ИНФОРМАТИКИ
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 163; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!