Есть ли факторы, снижающие ваше употребление газированных напитков?
a) Нет
b) Да _________________________________ (какие?).
11. Оцените вредность Кока-Колы по десятибалльной шкале (0 – не вредна вообще, 10 – очень вредна)_____________.
Социально – демографический портрет респондентов
| Социально-демографические признаки опрошенных | Удельный вес в общем объеме выборки, % |
| 1. Пол - итого мужчины женщины | 100 69 31 |
| 2. Возраст - итого 12 – 18 18 – 24 24 – 30 30 – 40 | 100 36 31 21 12 |
| 3. Среднемесячный доход на 1 опрошенного - итого до 20 тыс. руб. 20 – 30 тыс. руб. 30 – 40 тыс. руб. свыше 40 тыс.руб. | 100 7 17 31 45 |
| 4. Род занятий - итого Рабочие Студенты Учащиеся | 100 26 67 7 |
| 6. Результаты по итогам опроса (в опросе участвовали 42 человека). Таблица 3 - Число опрошенных, которые указали что им известны соответствующие газированные напитки. | |||
| Наименование продукции | Число опрошенных | Кому известны | % тех, кому известны напитки |
| Coca-Cola | 42 человека | 42 | 100,0 |
| Pepsi | 36 | 85,7 | |
| Sprite | 32 | 76,2 | |
| Fanta | 34 | 81,0 | |
| 7UP | 12 | 28,6 | |
| Burn | 8 | 19,0 | |
| Mirinda | 10 | 23,8 | |
| Лимонад (в том числе буратино, тархун) | 22 | 52,4 | |
| Schweppes | 5 | 11,9 | |
| Другие варианты | 5 | 11,9 | |
| Таблица 4 - Какой фактор оказывает решающее влияние на покупку | |||||||
| Возраст | Вкус | Качество | Бренд | Реклама | Всего | ||
| 12 - 18. | 10 | 3 | 1 | 1 | 15 | ||
| в % к общ. | 66,7 | 20,0 | 6,7 | 6,7 | 100,0 | ||
| 18 - 24 | 9 | 3 |
| 1 | 13 | ||
| в % к общ. | 69,2 | 23,1
| 0,0 | 7,7 | 100,0 | ||
| 24 - 30 | 6 | 2 | 1 |
| 9 | ||
| в % к общ. | 66,7 | 22,2 | 11,1 | 0,0 | 100,0 | ||
| 30 -40 | 3 | 2 |
|
| 5 | ||
| в % к общ. | 60,0 | 40,0 | 0,0 | 0,0 | 100,0 | ||
| Таблица 5 - Частота приобретения газированных напитков | ||||||||||
|
| 12 - 18. | 18 - 24 | 24 - 30 | 30 - 40 | Итого | |||||
|
| муж. | жен. | муж. | жен. | муж. | жен. | муж. | жен. | муж. | жен. |
| Почти каждый день | 10 | 2 | 7 | 1 | 6 | 2 | 4 |
| 27 | 5 |
| В %/числу муж/жен | 90,9 | 50,0 | 0,9 | 20,0 | 100,0 | 66,6 | 100,0 |
| 93,1 | 38,5 |
| Раз в неделю | 1 | 2 | 1 | 3 |
| 1 |
| 1 | 2 | 7 |
| В %/числу муж/жен | 9,1 | 50,0 | 0,1 | 60,0 |
| 33,3 |
| 100,0 | 6,9 | 53,8 |
| Редко |
|
|
| 1 |
|
|
|
|
| 1 |
| В %/числу муж/жен |
|
|
| 20,0 |
|
|
|
|
| 7,7 |
| Таблица 6 - Наиболее предпочитаемый газированный напиток среди респондентов | ||||
|
| муж. | жен. | Доля мужчин в потреблении, % | Доля женщин в потреблении, % |
| Coca-Cola | 9 | 2 | 31,0 | 15,4 |
| Pepsi | 6 | 1 | 20,7 | 7,7 |
| Fanta | 4 | 2 | 13,8 | 15,4 |
| Sprite | 4 | 2 | 13,8 | 15,4 |
| 7up | 0 |
| 0,0 | 0,0 |
| Другой (в т.ч. негазир. напитки) | 6 | 6 | 20,7 | 46,2 |
| Всего | 29 | 13 | 100,0 | 100,0 |
Отчет о результатах исследования
Цель исследования: анализ московского рынка безалкогольных газированных напитков для определения положения дел на данном рынке.
|
|
|
Общее описание генеральной совокупности, охваченной обследованием с использованием вторичной информации, полученной в ходе кабинетных исследований
В ходе проведения исследования, была использована вторичная информация полученная фирмами, осуществляющими маркетинговые исследования, а также с официальных сайтов фирм производителей газированных напитков.
Размер и характер выборки: анкетный опрос был проведен среди 42 человек. Из них 29 муж. и 13 жен., в основном опрашивались студенты и учащиеся. Была соблюдена репрезентативность выборки.
Фактические результаты: по итогам опроса и составления таблиц видно, что 100% респондентов слышали о таких газированных напитках, как Coca-Cola; около 80% указали, что знают Pepsi, Sprite, Fanta, 50% указали что им знаком лимонад, на остальные приходится меньше 30%.
Среди мужчин самым предпочитаемым напитком являются Coca-Cola и Pepsi, которые предпочитают 31% и 20% соответственно. Среди женщин четкого определения нет. Они также предпочитают натуральный сок, чай.
Около 60% респондентов указали, что главным критерием покупки напитка для них является вкус; около 20% - качество и по 10% бренд и реклама.
|
|
|
93% мужчин покупают газированный напиток каждый день и 7% раз в неделю; среди женщин всего 38% покупают каждый день.
Выводы и рекомендации: в ходе исследования выявлено, что рынок газированных напитков является самым значимым среди безалкогольных напитков, что подтверждается таблицами, составленными на основании опроса.
Хочется рекомендовать, что наибольшее внимание потребители все-таки обращают на вкус (особенно среди мужского населения), качество на втором месте. Также бренд оказывает влияние на потребителей. Следовательно, производителям следует обратить особое внимание на вкус напитков.
Также выявлено, что наиболее предпочитаемой емкостью тары является 1,5 литра, что составляет почти 50% от всех видов.
Среди женского населения газированные напитки являются менее предпочтительными, чем среди мужского, что можно увидеть на приложении 3.
Заключение
В ходе проведения исследования рынка газированных напитков города Москвы были использованы источники вторичной информации, также проведено первичное исследование, путем опроса населения города.
Были решены все задачи, поставленные перед собой и указанные в плане работы.
Выявлено, что столичный рынок газированных напитков контролируется международными фирмами Coca-Cola и Pepsi. Подобное явление также наблюдается во всех регионах России.
|
|
|
Но можно увидеть, что отечественные компании в последние годы увеличили свой вклад в рынке газированных напитков (это такие предприятия, как ЗАО МПБК «Очаково» (Москва), ООО «МегаПак» (Московская область), «Ост-Аква» (Московская область).
В целом, как в натуральном выражении, так и в стоимостном рынку газированных напитков характерно увеличение объемов продаж в последние годы.
Это говорит о том, что постоянно увеличивается спрос в данных напитках и рынок не перенасыщен. Следовательно, на рынок возможно войдут новые участники, которые будут конкурировать с такими брендами как Coca-Cola и Pepsi.
Также в пользу этого говорит тот факт, что в России потребление газированных напитков все еще уступает европейским странам, США и другим развитым странам.
В России на душу населения приходится около 40 литров в год, в то время как в европейских странах данная цифра варьируется от 50 – 55 литров в год.
И в итоге хочется отметить, что в долгосрочной перспективе все таки возможно снижение употребления данного напитка, вследствие появления новых видов (что произошло несколько лет назад, когда появился чай и другие негазированные охлажденные напитки).
Список литературы
1. Захаров С.В. Маркетинг : учебник / Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В. - 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. -361 с.
2. http://profiresearch.ru/ - первая специализированная компания, которая создана для проведения высококачественных маркетинговых исследований с использованием передовых технологий.
3. http://www.marketing.spb.ru/mr/food/cooler.htm - Энциклопедия маркетинга.
4. htp://www.advertology.ru/article45325.htm - исследовательский портал (наука о рекламе).
5. http://www.pepsico.com/Download/PEPSICO_AR.pdf - годовой отчет PepsiCo за 2009 год.
6. http://www.cocacola-russia.ru/ - официальный сайт компании Coca-Cola в России.
7. http://createbrand.ru/ - портал о бизнесе, рекламе, маркетинге, дизайте.
8. http://pepsi.ru/ - официальный сайт PepsiCo в России.
9. http://marketing.rbc.ru/research/562949978655173.shtml - маркетинговое агентство «российский бизнес консалтинг».
10. http://www.equipnet.ru/marketing.htm - сайт посвященный маркенинговым исследованиям
11. http://md-marketing.ru/ - информационный портал о маркетинге
Приложение 1
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 206; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!