Ассортимент предлагаемой продукции (услуг)
ОУ Московская банковская школа (колледж) Центрального банка Российской Федерации
ТВОРЧЕСКАЯ РАБОТА
на тему: «Маркетинговое исследование….»
по предмету «Маркетинг».
Выполнила:
Студент(ка) 311 группы -П
Ф.И.
Руководитель:
Преподаватель высшей категории
В.А.Круглова
Москва 2011 год
Содержание
План проведения маркетингового исследования. 4
Введение. 5
1. Характеристика товарного предложения. 6
2. Характеристика спроса. 10
3. Программа проведения анкетного опроса. 12
4. Макет анкеты для опроса. 13
6. Результаты по итогам опроса (в опросе участвовали 42 человека). 16
7. Отчет о результатах исследования. 18
Заключение. 20
Список литературы.. 21
Приложения 22
План проведения маркетингового исследования
Цель исследования
Анализ московского рынка безалкогольных газированных напитков для определения положения дел на данном рынке.
Задачи исследования
1. Анализ московского рынка безалкогольных газированных напитков.
2. Определение основных количественных характеристик Рынка.
3. Описание структуры Рынка.
4. Выявление основных игроков на Рынке.
5. Выявление и анализ поведения потребителей данного рынка.
6. Прогнозы на перспективу.
Метод сбора информации
|
|
|
Анкетный опрос, в основном (90%) с использованием Интернета (по электронной почте).
Характеристика основных источников вторичной информации
1. Данные статистики.
2. Журнал «РБК».
3. Отчеты исследовательских центров.
4. Отчеты маркетинговых организаций.
5. Официальные сайты компаний.
Организация сбора первичной информации
1. Определение аудитории: знакомые, студенты, взрослые – возраст от 12 – 40 лет.
2. Определение количества анкет, для проведение анкетирования.
3. Количество и характер вопросов: 13 вопросов: 10 о товаре, 3 об опрашиваемом.
4. В основном – рассылка готовых анкет через Интернет, но также распространение в общежитии.
Введение
Рынок газированных напитков является самым значимым в структуре рынка безалкогольных напитков. Рынок газированных напитков принято делить на рынок сладких газированных напитков и рынок минеральной и питьевой воды. Рынок сладких газированных напитков имеет наибольший удельный вес, который составляет около 40% в стоимостном выражении.
Основанная в 1886, компания The Coca-Cola является ведущим изготовителем и распространителем безалкогольных напитков, концентратов и сиропов, использование которых позволяет производить почти 400 марок напитка.
|
|
|
Через несколько лет появляется другой гигант PepsiCo.
И эти компании стали контролировать большую часть рынка газированных напитков на протяжении многих лет и продолжают это делать и в наше время.
Данная тема («рынок газированных напитков г. Москвы») является актуальным, данный рынок обладает значимой емкостью (около 8 млрд. рублей) и контролируется зарубежными компаниями, и где доля отечественных компаний остается незначительной.
И следовательно, возникает необходимость анализировать данный рынок и установить положение на данном рынке, который поможет отечественным компаниям разработать стратегии выхода на такой непростой для них рынок.
1. Характеристика товарного предложения
Основные производители товара
Крупнейшие мировые производители, которые имеют существенную долю на российском рынке газированных напитков:
· Dr. Pepper Snapple Group (США).
· PepsiCo, Incorporated (США).
· The Coca-Cola Company (США).
Из российских компаний крупным производителем газированных напитков является ЗАО «Очаково» и т.д.
Конкуренция
Газированные безалкогольные напитки представлены на отечественном рынке очень широко, поэтому конкуренция среди товаров данной категории достаточно велика. Согласно данным исследования компании Profi Online Research можно сделать вывод, что большинство респондентов осведомлены о большинстве существующих марок.
|
|
|
Рисунок 1 - Какие марки газированных напитков Вы знаете (также понаслышке)[1]
Так, из предложенного списка напитков, более половины участников опроса указали, что знают большую их часть. Причем разница в уровне спонтанного знания и знания с подсказкой у пятерки лидирующих брендов («Сoca-Cola», «Fanta», «Pepsi», «Sprite», «7up») невелика: она колеблется от 5 до 10 процентных пунктов.
Емкость рынка
Российский рынок газированных безалкогольных напитков контролируется крупнейшими международными компаниями – The Coca-Cola Company и PepsiCo (табл. 1). Рынок безалкогольных напитков России в 2010 году в натуральном выражении составил 9,6 млрд. литров, 5,4 млрд. литров составляют газированные напитки.[2]
Общая емкость рынка газированных напитков Москвы в 2010 году составило около 8,5 млрд. рублей.
Структура рынка
При дальнейшем анализе ограничимся рассмотрением лишь московского рынка газированных безалкогольных напитков как наиболее емкого и конкурентного.
Распределение продаж газированных напитков по вкусам во многом обусловлено структурой продаж лидирующих на рынке международных гигантов – компаний The Coca-Cola Company и PepsiCo.
|
|
|
На столичном рынке на долю этих компаний суммарно приходится более 70% общих продаж категории по стоимости и более 60% – в натуральном выражении. При этом если Coca-Cola продолжает укреплять свои позиции, то доля PepsiCo за рассматриваемый период существенно снизилась.
Следующую строку в рейтинге занимает столичная компания «Очаково», существенно укрепившая свое положение за последний год, прежде всего за счет продаж кваса.
Таблица 1 – Доли рынка крупнейших производителей безалкогольных газированных напитков (по стоимости).
| Компании | Доли по стоимости, % | ||
| 2008 | 2009 | 2010 | |
| The Coca-Cola Company | 43,5 | 43,3 | 44,1 |
| PepsiCo | 29,1 | 28,6 | 26,2 |
| ЗАО МПБК «Очаково» (Москва) | 7,9 | 8,2 | 9,1 |
| ООО «МегаПак» (Московская область) | 4,2 | 4,2 | 4,9 |
| «Ост-Аква» (Московская область) | 3,6 | 3,7 | 3,8 |
| ООО «Слимкомпани» (Москва) | 2,8 | 2,9 | 2,5 |
| Холдинг «Ранова» | 2,3 | 2,2 | 2,3 |
| ЗАО «Бородино» | 1,2 | 1,3 | 1,2 |
| Другие | 5,4 | 5,6 | 5,9 |
| Всего | 100 | 100 | 100 |
Coca-Cola лидирует во всех регионах России. PepsiCo уступает своему основному конкуренту на всех рынках, при этом, например, в Центральном регионе мировой гигант занимает лишь третью позицию, пропустив вперед также ООО «ПК «Мастер».
Среди отечественных производителей важно отметить МПБК «Очаково», занимающее неплохие позиции в Московском регионе, а также в Южном округе.
Говоря о перспективах дальнейшего развития рынка безалкогольных газированных напитков, можно отметить, что продолжится его активный рост, хотя темпы роста продаж в ближайшие годы постепенно снизятся. К 2013 году среднедушевое потребление, предположительно, превысит 45 литров в год[3].
Ассортимент предлагаемой продукции (услуг)
Список продуктов, выпускаемых The Coca-Cola Company в России:[4]
Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Powerade, Фруктайм - Буратино, Байкал, Nestea - холодный чай, Schweppes, Burn и др.
Список продуктов, выпускаемых PepsiCo в России:[5]
Pepsi., Frustyle, Фруктовый сад, Тонус, Аква минерале – вода, 7Up, Mirinda.
Таблица 2 – Структура рынка безалкогольных газированных напитков по вкусам
| Вкусы | Доли по стоимости, % | |
| 2009 год | 2010 год | |
| Кола | 32,5 | 31,3 |
| Лимон | 15,2 | 12,8 |
| Квас | 8,2 | 8,9 |
| Груша | 4,5 | 5,0 |
| Тоник | 2,9 | 3,2 |
| Ягоды | 3,0 | 2,8 |
| Эстрагон (тархун) | 1,9 | 2,2 |
| Другие | 31,8 | 33,8 |
| Всего | 100,0 | 100,0 |
Динамика производства
На всем рынке безалкогольных напитков Москвы в настоящее время сегмент сладкой газировки является наиболее емким. По имеющимся оценкам за 2010 год, среднедушевое потребление газированных ароматизированных напитков превысило 40 литров. И рост рынка продолжается – в последние годы прирост продаж составлял примерно 8% в год. Однако заметим, что среднедушевое потребление газировки в России остается заметно более низким по сравнению с другими странами Восточной Европы, где средний потребитель в течение года выпивает 45–50 литров таких напитков и более.
Объемы продаж Кока-Колы в 2009 году по сравнению с 2008 годом повысился на 3%, повышение также наблюдается в 2010 году. А продажи пепси Пепси-Кола, наоборот, в последние 3 года снизились в 2010 году по сравнению с 2008 на 2%.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 228; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!