Одним словом, обозначенные субъекты сформировали новую отрасль общественной и хозяйственной деятельности - индустрию спорта.
По некоторым представлениям, спортивный маркетинг находится в широком контексте индустрии спорта и сосредоточен на субъектах из внешнего окружения спортивной деятельности.
Иная точка зрения: спортивный маркетинг - это продажа спортивного события.
Эти подходы имеют определенные достоинства.
Во-первых,одним из общих для них является понимание того, что маркетинг в спорте находится в рамках индустрии спорта, которая все-таки существует уже десятилетия. Но с другой стороны, это не поясняет в достаточной мере очень важный сегмент спорта: какой продукт предлагается изнутри индустрии спорта - от спортсменов, тренеров, спортивных команд и организаций, направленных к внешнему окружению индустрии спорта, - и как можно с помощью маркетинг-микса и целевого рынка строить маркетинговую стратегию субъектов изнутри спортивной деятельности?
Во-вторых, маркетинг спорта ставится в центр спортивной деятельности. И это верно. Но этого мало - перед нами слишком узкий подход. Спортивное событие является не единственным продуктом субъектов из внутреннего мира спортивной деятельности и, конечно, оно находится внутри индустрии спорта. Очевидно, что в действительности это событие находится в центре внимания и в нем таится множество коммерческих возможностей для спортсменов и команд. Но надо сказать, что в спорте существуют и другие возможности коммерческого эффекта, независимые от конкретного события, как, например, имидж или репутация спортсмена и команды, спортивный бренд. Они тоже являются элементами спортивного продукта, имеют спрос на рынке и, значит, участвуют в индустрии спорта. Такого рода источники коммерческих возможностей есть составляющие всех событий, а не только одного конкретного или не только события одного сезона. Они являются конечным продуктом всеобъемлющей деятельности команд, спортсменов и представления о них.
|
|
|
В этой связи надо рассмотреть уровень развития спорта и маркетинга в спорте соотношении с развитием индустрии спорта на современном этапе, исходя из двух реальных позициймаркетинга в спорте:
1. Маркетинг в спорте и внешнее окружение спортивной деятельности в рамках индустрии спорта.
2. Маркетинг в спорте и внутреннее содержание спортивной деятельности в рамках индустрии спорта.
И та, и другая позиции для маркетинга в спорте определяют единый маркетинг в спорте который считается составной частью индустрии спорта и общего маркетинга. И эти две позиции в свою очередь определяются главными составляющими их субъектами: производителем спортивного продукта, продавцом и покупателем. Различие этих позиций формирует и разную методологию внедрения маркетинговой стратегии в спорте по многим вопросам, в том числе и по вопросу различного поведенческого отношения спортивной организации к исполнению ею роли производителя, продавца или покупателя.
|
|
|
ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА
Для более доступного понимания сложных определений маркетинга в спорте, как одном из упраленческо-деловой функции в экономике и финансах спортивной организации, надо знать и понимать определения маркетинга, которых существует несколько.
Так что же такое маркетинг?
Вот несколько определений которые помогут понять определение спортивного маркетинга.
Согласно Американской ассоциации маркетинга (AMA),
«Маркетинг - это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю.»
Основатель теории маркетинга Филипп Котлер утверждает, что:
«Маркетинг - это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании».
Маркетинг -система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.
|
|
|
Есть и более простое определение маркетинга, предложенное Алексеем Новиковым: «Маркетинг это деятельность, направленная на достижение целей организации за счёт взаимодействия с рынком». Иными словами, деятельность любой организации можно разделить на операционную (производство, логистика, финансы и т. п.) и маркетинг, то есть, взаимодействие с рынком. Содержание своего взаимодействия с рынком и свои цели каждый будет определять для себя сам. Для кого-то это получение прибыли, для других это получение удовольствия и т. д.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 158; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!