ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА В СПОРТЕ
Питтс и Стотлар , определяя спортивный маркетинг как процесс разработки и внедрения решений при производстве, формировании цены, продвижении и распространении спортивного продукта, направленных, прежде всего, на удовлетворение потребностей и желаний потребителей в интересах компании, остаются в плену своего понимания индустрии спорта.
Они утверждают, что индустрия спорта имеет широкую и всеобъемлющую концепцию. Но их определение спортивного маркетинга основано на узкой позиции, не учитывает значительность продуктов, которые спортивные организации и сами спортсмены предлагают спортивному рынку. В каждом случае при будущем определении спортивного маркетинга необходимо включать главное, не включенное названными авторами: продукты типично спортивного происхождения изнутри индустрии спорта, которые тоже удовлетворяют потребности и желания потребителей, осуществляя цели спортивных организаций и спортсменов.
Поэтому нельзя сформировать корректное определение понятия спортивного маркетинга до тех пор, пока индустрия спорта не станет сознательно принятой единственной, всеобъемлющей и естественной средой для всех ее участников.
Спортивный маркетинг: сущность и элементы.
Чтобы найти объективные отправные точки и подходы к позициям обоюдополезного и взаимовыгодного сотрудничества бизнеса и спорта, нужно задать себе много дополнительных вопросов. На них в данный момент, к сожалению, нет даже более или менее четкого теоретического ответа по той простой причине, что пока не определено, существует ли вообще теория спортивного маркетинга или нет.
|
|
|
Чтобы найти объективные отправные точки и подходы к позициям обоюдополезного и взаимовыгодного сотрудничества бизнеса и спорта, нужно задать себе много дополнительных вопросов. На них в данный момент, к сожалению, нет даже более или менее четкого теоретического ответа по той простой причине, что пока не определено, существует ли вообще теория спортивного маркетинга или нет.
Так же справедливо сказать, что и без создания теории спортивного маркетинга существует малый, средний и большой бизнес в спорте, а точнее и индустрия спорта. Конечно, это так и есть. Но проблемы появляются сразу, когда мы хотим применить в этом разнообразном бизнесе соответствующую спорту и бизнесу современную систему управления. Когда нам надо поставить цели и определить стратегию бизнеса, спланировать и организовать его, найти подходящих людей и руководить ими и, наконец, контролировать весь процесс. Тогда, думается, из ниоткуда, неожиданно и без приглашения, появляются проблемы наших отношений с самим спортом и его теорией, у которой еще нет ответа на главные вопросы: что кроется за спортивным бизнесом и что стоит за индустрией спорта?
|
|
|
Тем, кто слишком много зарабатывает в спорте, не нужны никакие ответы. Они даже не знают, да и не хотят знать, почему им везет в спортивном бизнесе и сколько это везение будет продолжаться. А другие, у которых, может быть, и есть возможности зарабатывать достаточно, пока не осознают и не понимают, о чем вообще идет речь.
Но нас сейчас особо волнует другой вопрос: что такое спортивный маркетинг и что такое маркетинг в спорте? Это не простая игра слов.
Спортивный маркетинг предполагает существование отдельной науки и теории в этой области. Но маркетинговая теория и наука в сфере спорта, как мы уже отмечали, находятся, к сожалению, еще в зачаточном состоянии. С этим нельзя спорить, с этим согласны почти все, кто занимается каким-либо образом маркетингом в спорте.
Маркетинг и спорт создавались практикой, а практический опыт впоследствии послужил для формирования теоретической базы и того и другого. И чего бы мы с вами ни желали и что бы ни придумывали, спортивный маркетинг не может идти впереди маркетинга в спорте. Теория маркетинга в спорте только начинает создаваться на первоначальных достижениях внедрения маркетинговых принципов в спорт.
|
|
|
Мы можем говорить, что все, касающееся маркетинга в спорте, на данный момент надо считать приложением для строительства будущего здания его теории - теории спортивного маркетинга, потому что действительно маркетинговая теория в спорте находится на начальной стадии обоснования.
С одной стороны, почти все теоретики маркетинга и теоретики спорта согласны, что пока не существует теории спортивного маркетинга, а значит - достоверного и подлинно научного осмысления предмета нашей темы. С другой стороны, большинство авторов используют термин «спортивный маркетинг», а не «маркетинг в спорте».
Питтс и Стотлар считают, что в будущем теория спортивного маркетинга должна опираться на научные дисциплины из четырех областей:
1. Спортивные знания (философия спорта, психология спорта, социология спорта, управление в спортивном образовании, управление школьным спортом, управление свободным временем, управление спортсменами).
2. Управление в бизнесе (маркетинг, экономика, право, поведение потребителей, основы менеджмента, финансовый и кадровый менеджмент).
|
|
|
3. Коммуникации (журналистика, связи с общественностью и прессой, реклама, трансляции).
4. Социальные науки (личностные отношения, культурология, демографические знания, рынок труда).
И эта точка зрения до сих пор представляет собой самый комплексный подход к основам маркетинговой теории в спорте.
В каждом случае к указанным обоснованиям теории спортивного маркетинга нужно подключать теорию спорта, необходимость которой уже достаточно обоснована и без которой нельзя вообще говорить о спорте с любых позиций, а в дальнейшем учитывать и менеджмент в спорте, достигший более высокого уровня теоретической обоснованности, чем маркетинг в спорте.
Спортивный маркетинг — что это такое?
Перед тем, как начнем обговаривать связанных со спортивным маркетингом, в начале следует обговорить дефиницию этого понятия. Спортивный маркетинг зачисляется к обширной науке маркетинга, которая интересуется спортом. Спортивные организации, компании используют спортивный маркетинг, в том числе спонсорство с целью ассоциации со спортом своих продуктов, поддерживая клубы, и при возможности продвигая свой бренд. Спортивный маркетинг в разных странах зависит от предпочтений из жителей, узнайте какие виды спорта популярны на каждом континенте здесь.
Первым ученым, который представил определение спортивного маркетинга был американец Л. Кеслер: «Спортивный маркетинг — это действия и решения принятые специалистами в отрасли маркетинга промышленных продуктов и услуг, которые используют спорт в роли инструмента продвижения продуктов и услуг. Эти действия реализуются при помощи спортивного спонсорства». К сожалению на сегодняшний день это определение уже не есть актуальным, поскольку во времена создания этого понятия игроки и клубы еще не использовали так называемые инструменты спортивного маркетинга. Подводя итоги спортивный маркетинг можно разделить на :
а) маркетинг фирм
б) маркетинг продуктов и услуг связанных со спортивной деятельностью
в)маркетинг спортивных организаций
Инструменты спортивного маркетинга? Что это такое? Существуют определенные атрибуты, которые используются для создания и развития брендов (особенно новых предприятий или новых продуктов известных компаний). Такими инструментами спортивного маркетинга могут быть: различного типа реклама на спортивный стадионах, размещение брендов в названии клубов, стадионах, турниров, электронные баннеры, футболки данной команды. Таким образом, фирме не только идентифицируются с клубом, но также с их болельщиками, их потенциальными клиентами.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 450; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!