Вопрос 61. Роль брендинга в коммерческой деятельности
Понятие бренда более широкое чем марка, так как в него входят :-сам товар иил услуга со всеми характеристиками,;-набор характиристик ожиданий асссоциаций воспринимаемых пользователем;-информация о потребителе,;-смысл который вкладывают в него создатели
Каждый брэнд обладает определенными атрибутами:
-функциональными или эмоционалыми ассоциациями, присвоенными покупателями. Атрибуты брэнда могут быть как положительные так и негативные, могут имет разную силу и важность.любой бренд обладает важной главной хаактеристикой , которая определяет его суть. Все атрибуту брэнда в совокупность составляет индивидуальность брэнда.В каждй конкретный момент любой брэнд обладает имеджем.
Брэндинг-это комплекс экономических и психологических взаимоотношений между производителем и потребителем. Как наука он направлен на создание долгосрочного покупательского предпочтения к определенной марке. Брэндинг основан на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, МК, и других элементов комплекса маркетинга объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением.
Роль брэндинга в ком. Деят. Связана с формированием дополнительной потребительной стоимости ( ценности) товаров, с возможностью увеличения прибыли. Однако в России существует большое количество факторов, сдерживающих его развитее :
-недостаточное развитее маркетинговых умений и навыков
|
|
|
-отсутствие на предприятиях марочного принципа управления
-скептическое отношения российских руководителей к технологиям бренда.
-хроническая нехватка средств на маркетинг
-несовершенство российского законодательства об охране товарных знаков
-некоторая неопределенность в покупательской ориентации на отдельные марки, связанная с тем, что многие отечественные производители продолжают выпускать продукцию по единым рецептурам, утвержденным стандартам, под одинаковыми названиями и иногдабез фирменной упаковки.
Вопрос 62. Процесс создания бренда.
Создание бренда — важный шаг в процессе развития любой компании. Когда определенный сегмент рынка наполняется конкурентами, производящими однотипные товары или предлагающими одинаковые услуги, настает время создания бренда. В этот момент становится важным показать свою индивидуальность, то есть выделить себя среди других компаний с помощью визуальных и маркетинговых инструментов. Создание бренда не менее актуально и для молодых компаний, которые только планируют выйти на существующие рынки, занять определенную нишу, и не хотят погибнуть под натиском уже существующих лидеров рынка.
|
|
|
Брендинг — это процесс создания бренда, точнее долгосрочной стратегии, которая сможет гарантировать существование компании в течение длительного периода времени и приносить прибыль ее акционерам.
Процесс создания бренда.Создание бренда — это комплексная работа, в которую входят:
Создание концепции бренда (Создание концепции бренда — это первый шаг в создании бренда, это определение общей концепции позиционирования компании. Суть этой концепции заключается в формировании ключевых отличий от конкурентов. Концепция бренда напрямую связана со стратегией развития и подразумевает действия, направленные на достижение выбранной цели.
Содержание концепции бренда. В концепцию бренда входит описание важнейших составляющих позиционирования компании: ценности, преимущества, выгоды, атрибуты бренда.
Преимущества. Правильно созданная концепция бренда успешно выделит вас среди конкурентов и поможет добиться успеха вашей компании.
Нейминг (разработка названия)Нейминг — создание базовой вербальной составляющей бренда. Нейминг во многом определяет имидж и стиль, а также учитывает целый ряд юридических и маркетинговых вопросов. Грамотный нейминг позволяет материализовать концепцию бренда и стать основой для конкурентоспособности.
|
|
|
Разработка логотипаСоздание логотипа — первый шаг на пути к визуализации бренда. Это короткое, емкое визуальное сообщение, посредством которого пользователь, клиент или партнер начинает знакомство с брендом вашей компании. Логотип формирует доверие между компанией, ее клиентами и партнерами и выступает как основа любого бизнеса сегодня.
Разработка логотипа — это базовый шаг в создании имиджа компании, услуги, товара. Логотип передают коллегам и партнерам вместе с визитной карточкой, документами на фирменном бланке, покупателям вместе с упаковкой на товаре, автовладельцам вместе с автомобилем и так далее. Логотип — это лицо компании. Запоминающийся и узнаваемый логотип банка, кафе, ресторана, становится неотъемлемой частью визуального образа компании, услуги или продукта.
Создание фирменного стиляРазработка фирменного стиля — это неотъемлемый этап создания имиджа, средства визуальной идентификации. Это креативная идея и ее воплощение в атрибутах бренда, позволяющих компании подчеркнуть свою индивидуальность и быть ближе к своему клиенту. Имидж и престиж необходимо подчеркнуть визуально, тем самым создав правильное первое впечатление.
|
|
|
Создание фирменного стиля — это ответственный шаг для любого бизнеса. Доверие, которое окажет клиент или партнер, складывается из многих составляющих, но одной из самых важных является визуальный образ.
Создание брендбука (единый свод правил работы с брендом)Разработка брендбука — важная монументальная работа, описывающая не только визуальный образ компании и технические рекомендации по его производству, но и саму концепцию бренда. По сути, брендбук является библией компании.
Вопрос 63. Способы оценки стоимости бренда
1)метод Interbrand. Использует экспертную оценку с помощью «бренд-мультипликатора» на операционный доход состоящего из 7 компонентов различной значимости : география продаж, информационная открытость, доля доходов компании за счет бренда, лидерство на рынке, положение по отношению к конкурентам, стабильность бренда, способность преодолевать географические границы и культурные барьеры. Суть данного метода не раскрывается компанией-оценщиком, а выстраиваемый рейтинг часть критикуется.
2) Социологически е методы оценки, использующие показатели «известности и лояльности»
3)Метод суммарных затрат , вложенных в продвижение и создание бренда
4)метод остаточной вмененной стоимости : из общей рыночной стоимости вычитается стоимость материальных и нематериальных финансовых активов.
5)метод суммарной дисконтированной стоимости суммарная добавленная маркой стоимость за весь жизненный цикл дисконтируется на издержки по созданию и продвижению марки.
6)Метод основанный на разнице в цене марочного и немарочного товаров. Эта разница умножается на объем производствам марочного товара.
Дата добавления: 2018-05-09; просмотров: 508; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!