Анализ конъюнктуры рынка (спрос, предложение, цена, уровень конкуренции)
Спрос – это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.
В условиях рынка действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились.
Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос.
Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:
- при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;
- для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);
- при переключении спроса на более новые и качественные товары
Для правильной и непрерывной работы промышленных предприятий необходимы многие детали и комплектующие, которые предлагаются рынку компанией ООО «ТехВитасБел» по приемлемым ценам, так как работают напрямую с фирмами-изготовителями без посредников. Исходя из этого, наблюдается высокий спрос на большинство товара. Но здесь же закон спроса будет ограничен из-за более новых и качественных товаров (вакуумная техника Schmalz, средства промышленной автоматизации Bosch Rexroth, водонепроницаемые фланцевые подшипники NG, промышленная фурнитура Elesa+Ganter и др.). За 2011-2016 годы доля высокотехнологических производств в структуре объёма промышленного производства выросла с 1,7% до 2,9%, низкотехнологичных производств – с 26,7% до 35,1%; доля среднетехнологичных производств низкого и высокого уровня выросла – с 35,7% и 25,9% до 36,7% до 27% соответственно. В структуре добавленной стоимости обрабатывающей промышленности доля высокотехнологичных производств за этот период выросла с 3,5% до 5,6%, низкотехнологичных – с 29,7% до 41,9%; доля среднетехнологичных производств низкого и высокого уровня выросла с 21,5% и 31,3% до 23% и 36,5% соответственно. [6, с. 3] Исходя из этих данных соответственно и спрос на детали и комплектующие для промышленных предприятий увеличится.
|
|
|
Для удовлетворения спроса покупателей компания предлагает большое количество разнообразных товаров:
|
|
|
- 18 видов промышленной фурнитуры Elesa+Ganter (Приложение 1). Каждый вид товара включает от 50 до 100 подвидов
- 16 соединительных муфт KTR, имеющих различные друг от друга характеристики (Приложение 2);
- 3 вида вакуумной техники Schmalz (Приложение 3) с 4 подвидами;
- средства промышленной автоматизации Bosch Rexroth (Приложение 4) – это промышленный алюминиевый профиль любых размеров, линейная техника 5 видов, частотные преобразователи разных мощностей.
- промышленные шланги Norres изготовленные из различных материалов и преднозначенные для определенного вида использования (Приложение 5);
- комплектующие для приводов Maedler GmbH (Приложение 6) (более 50 элементов различных видов);
- 10 типов карданных валов Elbe GmbH (Приложение 7);
- более 30 видов приводных ремней strongbelt (Приложение 8);
- редукторы HYDRO-MEC (Приложение 9);
- виброопоры ROSTA (Приложение 10);
- 3 вида компонентов для конвейеров teCom, а также профили для направляющих цепи и продукции (Приложение 11);
- водонепроницаемые фланцевые подшипники NG (Приложение 12);
- 15 типов приводных, конвейерных и специальных цепей (Приложение 13);
- 3 вида линейной техники Rollon и каждый вид включает более 5 подвидов (Приложение 14);
|
|
|
- 13 типов пластиковых пластинчатых цепей различной характеристики (Приложение 15).
Каждый уровень конкуренции имеет свои типовые черты. Конкурентные обстоятельства также имеют свои индивидуальные особенности. Высокий уровень конкуренции: это зрелый рынок, на котором работают развитые предприятия.
ООО «ТехВитасБел» находится в условиях высокого уровня конкуренции, кроме этой компании существую также достаточно развитые конкуренты. Кроме того, ООО «ТехВитасБел» является частью международной компании TechVitas и поэтому кроме белорусских предприятий, конкурентами выступают и предприятия бывших стран СНГ, и иностранные предприятия. Также существует множество мелких фирм, специализирующихся на производстве только конкретных деталей или комплектующих, что представлены и в ассортименте рассматриваемой компании ООО «ТехВитасБел»
По степени взаимозаменяемости продуктов, ООО «ТехВитасБел» находится в общей конкуренции, где фирма видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей и в конкуренции торговых марок (предметная или маркетинговая), где фирма рассматривает в качестве своих конкурентов фирмы, предлагающие сходный продукт тем же целевым покупателям по сходным ценам (вакуумная техника Schmalz - ООО «ТехВитасБел», вакуумная техника Busch, Becker, Edwards, Thytacont и др.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 204; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!