МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ИЛИ ИСКУССТВО ПРОДАВАТЬ
Задание 1. Ответьте на вопросы:
1. Мерчендайзингом называется __________________________________________________
2. Результатом мерчендайзинга всегда является______________________________________
3. Маркетинговая технология эффективной выкладки товара в торговом зале _____________
Задание 2. Дайте краткую характеристику следующим понятиям:
1. BTL – below the line ________________________________________________________
2. ATL – above the line___________________________________________________________
3. Промоушен-акции____________________________________________________________
Задание 3. Объясните, чем вызваны следующие явления?
1. Путь, который проходит покупатель от дверей магазина до кассы, для мерчендайзеров – "театр военных действий"________________________________________________________
2. Если рядом с популярным товаром поставить малоизвестный, то он тоже заинтересовывает покупателя. Срабатывает принцип магнита ________________________________________
3. Считается, что перемещение товара с уровня груди до уровня глаз повышает его продаваемость на 63\%, а перемещение с уровня пояса до уровня глаз – на 73\% _______________________________________________________________ Задание 4. Установите соответствие:
| 1) 60\% всех покупок | А) это покупки, запланированные вообще |
| 2) 6\% всех покупок | Б) альтернативные покупки |
| 3) 4\% всех покупок | В) были импульсными |
| 4) 30\% всех покупок | Г) приходится на твёрдо запланированные |
Ответ: 1 , 2 , 3 , 4 .
Задание 5. Верны ли следующие утверждения?
1. Основными видами мерчендайзинга являются визуальный и коммуникативный. __________
|
|
|
2. Манекены или дисплеи для одежды, являются важной частью оформления любого магазина одежды. _____________________________________________________________________
3. По мере повышения уровня сервиса для клиентов издержки на поддержание товарно-материальных запасов стремительно снижаются. _____________________________________
4. Для разных видов одежды целесообразно использовать различные модели манекенов_____
5. В сочетании с рекламными картинами и постерами использование манекенов позволяет не украсить зал, а зрительно увеличить торговую площадь. _______________________________
ИНСТРУМЕНТЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА
Задание 1. Дайте развёрнутое определение следующим понятиям мерчендайзинга:
1. Организация эффективного запаса ____________________________________________
2. Эффективное расположение точек продажи в зале и выкладка товаров_______________
3. Эффективное представление продвигаемых товаров ________________________________
Задание 2. Установите правильную последовательность этапов расположения товаров в торговом зале:
а) оптимальное использование пространства торгового зала,
б) оптимальное расположение товарных групп,
в) расположение основных и дополнительных точек продажи,
г) способы замедления потока покупателей.
|
|
|
Ответ: 1) , 2) , 3) , 4) , 5) , 6) .
Задание 3. Дайте определение:
1. Эффективное представление продвигаемых товаров ____________________________
2. Эффективное расположение точек продажи в зале и выкладка товаров ____________
3. Организация эффективного запаса ___________________________________________
Задание 4. Нарисуйте основные типы расположения торгового оборудования внутри торгового зала:
1. Линейный
2. Параллельный
3. Диагональный
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 248; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!