Тема 4. PR и средства массовой информации. Средства и методы взаимодействия. Основные жанры журналистики и PR.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
НОУ ВПО «МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИНСТИТУТ РЫНКА»
Кафедра государственного и муниципального управления и
правового обеспечения государственной службы
Управление общественными отношениями
Методические рекомендации
студентам по выполнению семинарских занятий
Самара 2012
УДК
ББК
Управление общественными отношениями: Методические рекомендации студентам по выполнению семинарских занятий / Составитель: Буранок А.О. – Самара, МИР, 2012. – 27 с.
Семинар– один из наиболее сложных и в то же время плодотворных видов (форм) вузовского обучения и воспитания. В условиях высшей школы – семинар – один из видов практических занятий, проводимых под руководством преподавателя, ведущего научные исследования по тематике семинара и являющегося знатоком данной проблемы или отрасли научного знания. Семинар предназначается для углубленного изучения той или иной дисциплины и овладения методологией применительно к особенностям изучаемой отрасли науки. Можно отметить, однако, что при изучении «Управления общественными отношениями» в вузе семинар является не просто видом практических занятий, а,наряду с лекцией, основной формой учебного процесса.
Данные методические рекомендации предназначены в первую очередь для студентов-бакалавров, изучающих курс «Управление общественными отношениями», а также могут оказать помощь преподавателю данной дисциплины в организации семинаров по курсу.
|
|
|
Составитель: Буранок А.О. к.и.н., доцент
Рецензент:
Печатается по решению
Учебно-методического совета
Международного института рынка
© Международный институт рынка, 2012
© Составление: Буранок А.О., 2012
СОДЕРЖАНИЕ:
Тематический план дисциплины
Содержание разделов дисциплины
Тематика семинарских занятий
Контрольные вопросы для самопроверки
Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины
Темы рефератов по дисциплине «Управление общественными отношениями»
Система оценки качества сформированных компетенций
Вопросы к экзамену по курсу «Управление общественными отношениями»
Тематический план дисциплины
| № | Раздел дисциплины | Лекции | ПЗ (или С)[1] | Сам. раб. | |||
| 1 | Предмет, структура, основные функции общественных отношений. | 2 | 2 | 3 | |||
| 2 | Информационно-коммуникационные основы общественных отношений. | 2 | - | 5 | |||
| 3 | Основные организационные формы и практические мероприятия PR. | 2 | 2 | 3 | |||
| 4 | PR и средства массовой информации. Средства и методы взаимодействия. | 2 | 2 | 3 | |||
| 5 | PR в политике. Управление общественными отношениями в системе государственной власти. | 2
| 2 | 3 | |||
| 6 | PR и управление кризисными ситуациями. | 2 | 2 | 3 | |||
| 7 | Имидж и репутация как факторы воздействия на общественные отношения. | 2 | 2 | 3 | |||
| 8 | Исследования в связях с общественностью. | 2 | 2 | 3 | |||
| 9 | Правовые основы PR. Основные этические, юридические нормы и кодексы профессионального поведения в PR. Профессиональные объединения специалистов в сфере PR. | 2 | 2 | 3 | |||
| Всего | 18 | 16 | 29 | ||||
Содержание разделов дисциплины
Тема 1. Предмет, структура, основные функции общественных отношений.
Общественность. Природа и проявление общественных отношений. Проблема сегментации общественности. Проблема управления общественными отношениями. Общественное мнение в системе общественных отношений. Природа и функции общественного мнения. Структура и выражение общественного мнения. Формирование общественного мнения.
Тема 2. Информационно-коммуникационные основы общественных отношений.
Информация. Информационно-коммуникационные основы общественных отношений. Информационные процессы в обществе и управление.Информационная политика РФ – проблемы и тенденции.Коммуникационные основы управления общественными отношениями. Основы коммуникации. Простейшая модель коммуникации. Наиболее значимые компоненты, их значение, взаимосвязь. Эффект коммуникации. Виды коммуникаций. Особенности вербальных и невербальных коммуникаций. Проблемы и барьеры коммуникаций.Информационные процессы в обществе и управление.
|
|
|
Тема 3. Основные организационные формы и практические мероприятия ПР
Арсенал средств PR-мена. PR-кампания. Понятие. Задачи. Типология PR-кампаний. Планирование PR-кампании. Понятие и структура планирования. Виды планирования (стратегическое, тактическое, оперативное). Этапы планирования PR-кампании,их специфика. Анализ ситуации. Определение проблемы. Целеполагание. Определение и характеристика аудитории проекта. Инструментальное оснащение проекта. Ресурсное обеспечение проекта.Оценка результатов PR кампаний.
Алгоритм проведения PR-кампании. Основные виды PR-кампаний. Виды рекламных акций, их роль в деятельности PR отдела. Информативные возможности, функции и правила организации презентаций. Выставки, ярмарки, семинары, специальные мероприятия: организация и приемы привлечения общественности.
|
|
|
Тема 4. PR и средства массовой информации. Средства и методы взаимодействия. Основные жанры журналистики и PR.
Массовые коммуникации, их роль в обществе и тенденции развития. Виды и особенности СМИ. СМИ как ключевая аудитория и средство PR. Создание “новости” (информационного повода) как основной прием в работе с журналистами. Видео-ньюз-релиз. Работа PR с сетью Интернет.
Общие принципы взаимодействия со СМИ в практике связей с общественностью. Мониторинг СМИ. Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов.
Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации. Управление информацией: формирование собственного информационного потока, сегментирование информационного потока, манипулирование информацией, приоритетная поставка информации, оптимизация формы и стиля подачи материалов, средства создания и усиления новостей.
Типология мероприятий направленных на установление отношений со СМИ. Пресс-конференции: назначение, подготовка и проведение. Интернет-конференции. Брифинги. Презентации. Пресс-туры. Работа PR с прессой. Формы работы. Материалы для прессы, их виды и назначение. Пресс-релиз и его роль в современном информационном пространстве. Определение, функции и пределы пресс-релиза. Пресс-релиз как средство паблисити и рекламы: общее и особенное. Виды пресс-релизов. Правила составления пресс-релизов. Основные элементы пресс-релиза. Приемы усиления информативных возможностей пресс-релизов.
Журналистика и ее роль в обществе. Основные жанры журналистики и PR.Жанры сообщений СМИ: публицистический, художественный, научный, синтетический. Публицистика: информационная, аналитическая, художественная.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 282; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!