Тема 14. Маркетинговые исследования
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ
НИЖНЕТАГИЛЬСКИЙ СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТЕХНИКУМ
Общие методические указания и задания на контрольную работу
дисциплины «Маркетинг»
для студентов специальности
120714 «Земельно-имущественные отношения»
заочного отделения
Групп ДЗО-31к
Преподаватель: Телешова Н.Ю.
г. Нижний Тагил
2009
| ОДОБРЕНО цикловой комиссией экономических дисциплин _ _. _ _. ___________ | Рекомендации составлены в соответствии с Государственными требованиями к содержанию и уровню подготовки выпускника по специальности 120714 |
| Председатель цикловой комиссии | Заместитель директора по учебной работе |
| _______ / Телешова Н.Ю. | __________ / Трубина О.И. |
Составитель
преподаватель экономики
Телешова Н.Ю
3
СОДЕРЖАНИЕ
| ГОС специальности 120714 «Маркетинг» | |
| Содержание дисциплины «Маркетинг» | |
| Контрольная работа | |
| Вопросы к экзамену | |
| Оценка знаний и умений студентов | |
| Литература |
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
· Основные понятия;
· концепции рыночной экономики;
· составляющие элементы маркетинговой деятельности:
|
|
|
- цели;
- задачи;
- принципы;
- объекты;
- субъекты;
- средства;
- методы.
· стратегия и планирование маркетинга;
· жизненный цикл продукции;
· маркетинговая часть бизнес-плана.
В результате изучения учебной дисциплины «Маркетинг» студент должен:
иметь представление:
· о состоянии прогноза развития потребительского рынка России, концепциях развития рыночных отношений;
знать:
· структуру маркетинговой деятельности;
· классификацию маркетинга;
· принципы, объекты, средства и методы маркетинговой деятельности;
· маркетинговую окружающую среду;
· виды конкуренции, конкурентоспособность организации;
· стратегию и планирование маркетинга;
уметь:
· выявлять потребности;
· проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения;
· создавать печатную рекламу;
· проводить опрос потребителей;
· применять методы формирования спроса и стимулирования сбыта.
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ»
Тема 1. Предмет, цели и задачи дисциплины «Маркетинг»
· маркетинг: предмет маркетинга;
· цели, задачи, функции маркетинга;
· концепции маркетинга, история возникновения и основные этапы развития маркетинга.
|
|
|
Тема 2. Структура маркетинговой деятельности
· комплекс маркетинга;
· элементы комплекса маркетинга: продукт, цена, распределение, продвижение продукта;
· составляющие элементы структуры маркетинговой деятельности;
· классификация маркетинга.
Тема 3. Рынок, показатели рынка
· рынок;
· показатели рынка.
Практическая работа №1.Тема: Определение показателей рынка.
Тема 4. Сегментирование рынка
· сегментирование;
· сегмент;
· позиционирование.
Практическая работа №2.Тема: Сегментация рынка
Тема 5. Объекты маркетинговой деятельности
· объекты маркетинга;
· классификация потребностей;
· виды спроса, их краткая характеристика;
· типы маркетинга в зависимости от вида спроса.
Тема 6. Субъекты маркетинговой деятельности
· субъекты маркетинга, потребители;
· факторы, влияющие на поведение потребителей;
· модели потребительского поведения.
Тема 7. Окружающая среда маркетинга
· окружающая среда маркетинга;
· микросреда;
· макросреда, макросреда и конъюнктура рынка
Тема 8. Конкурентная среда
· конкуренция, функция конкуренции;
|
|
|
· конкуренция и рынок, виды конкуренции;
· конкурентоспособность товара;
· конкурентоспособность предприятия.
Тема 9. Товарная политика
· товарная политика;
· маркетинговое понятие товара, этапы жизненного цикла товара;
· товарный знак, упаковка, маркировка.
Тема 10. Ценовая политика
· цена, основные функции цены;
· ценообразование, этапы ценообразования;
· виды цен;
· методика ценообразования.
Тема 11. Сбытовая политика
· основные понятия сбытовой политики, каналы распределения;
· основы логистики;
· торговые посредники, оптовая и розничная торговля.
Тема 12. Продвижение товара
· продвижение товара, виды продвижения товара;
· цели продвижения товара;
· достоинства и недостатки отдельных видов продвижения товара.
Тема 13. Реклама
· понятие и значение рекламы, классификация рекламы;
· цели, задачи, функции рекламы;
· требования к рекламе.
Тема 14. Маркетинговые исследования
· маркетинговые исследования: понятие, цели, задачи;
· направления маркетинговых исследований;
· этапы маркетингового исследования;
· маркетинговая информация.
Тема 15. Стратегия и планирование маркетинга
|
|
|
· стратегия и тактика;
· направления и виды стратегий маркетинга;
· стратегическое планирование;
· маркетинговая часть бизнес-плана.
Контрольная работа
Вариант 1
1.История возникновения и основные этапы развития маркетинга (концепции маркетинга).
2.Товарная политика предприятия.
Практическое задание
3.Представить пример проведения выставки (рассмотреть этапы проведения выставки).
Вариант 2
1.Комплекс маркетинга.
2.Маркетинговое понятие товара.
Практическое задание
3.Создать рекламный буклет предприятия, на котором вы работаете.
Вариант 3
1.Классификация маркетинга.
2.Ценовая политика предприятия.
Практическое задание
3.Представить сценарий презентации продукции вашего предприятия.
Вариант 4
1.Объекты маркетинга.
2.Этап ценообразования.
Практическое задание
3.Создать план рекламной компании вашего предприятия или продукции, которую выпускает это предприятие.
Вариант 5
1.Субъекты маркетинга.
2.Сбытовая политика.
Практическое задание
3.Разработать технологию личной продажи какого-либо товара.
Вариант 6
1.Окружающая среда маркетинга.
2.Каналы распределения товара предприятием.
Практическое задание
3.Создать рекламный листок (рекламное объявление)
Вариант 7
1.Конкурентная среда.
2.Продвижение товара предприятием.
Практическое задание
3.Разработать макет стенда, территории вашего предприятия на выставки.
Вариант 8
1.Модели потребительского поведения: социальная.
2.Комплекс продвижения товара.
Практическое задание
3.Разработать комплекс стимулирования сбыта товаров вашего предприятия.
Вариант 9
1.Модели потребительского поведения: психологическая.
2.Маркетинговое исследование.
Практическое задание
3.Разработать примеры рекламных подарков клиентам вашей компании.
Вариант 10
1.Типы маркетинга в зависимости от вида спроса.
2.Планирование маркетинговой деятельности.
Практическое задание
3.Создать пропагандистскую статью о вашем предприятии или о товаре, который выпускается на предприятии.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 162; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!